暢享“指尖閱讀”新風尚漫步“云”端 書香抗疫

李雪欽

從“一卷在手”到“一屏萬卷”，從“憑書想象”到“如臨其境”的高科技體驗，“云閱讀”正以多種方式融入人們的日常生活。近日，2020年第六屆中國數(shù)字閱讀大會在線舉行，大會以“5G+，新閱讀，新體驗”為方向，大力拓展數(shù)字內(nèi)容傳播方式，為公眾提供豐富多彩的數(shù)字閱讀精品。

1數(shù)字閱讀成為常態(tài)

防疫期間，60多家數(shù)字閱讀平臺及單位積極響應中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)出的《數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)疫倡議書》，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供全國用戶免費閱讀，共設(shè)置80余個免費閱讀專區(qū)，涵蓋電子書、有聲書等多種資源類型，用戶總瀏覽量超過52.8億人次，總閱讀量超過72.2億人次，總閱讀時長超過3.3億小時，總下載量超過2.4億次。

“疫情讓數(shù)字內(nèi)容的消費需求大大增加，數(shù)字閱讀成為常態(tài)，為數(shù)字閱讀習慣和新興文化消費的培育帶來機遇?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然接受采訪時說。

同時，具有技術(shù)開發(fā)能力和內(nèi)容制作能力的出版社還盤活線上資源，在短時間內(nèi)推出了形式多樣的防疫科普類內(nèi)容，為公眾了解科學防疫知識及時提供有效幫助。

“一園青菜”聯(lián)合海豚傳媒股份有限公司推出符合兒童心理特點、包含互動游戲內(nèi)容的《兒童版防疫手冊》，并第一時間做出了音頻版本;吉林科學技術(shù)出版社推出了面向小讀者的有聲書《病毒來了》;安徽出版集團旗下《安徽畫報》《市場星報》則手繪戰(zhàn)疫漫畫并制作成了視頻。

2“5G+閱讀”黑科技

浙江“掃碼看書、全省共讀”，貴州“閱讀馬拉松線上快閃賽”，廣西“閱讀圓夢，決勝小康”，河南“云上閱讀推廣直播”，吉林“讓閱讀滋養(yǎng)心靈”……4月23日是“世界讀書日”，中國多地舉辦4月“云讀書”活動，開啟數(shù)字閱讀新風尚。

5G、VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字閱讀的空間和場景得到極大拓展，帶來更具沉浸感的生動體驗。

“今年中國數(shù)字閱讀大會轉(zhuǎn)為線上舉辦，是面對疫情的一種積極嘗試。數(shù)字閱讀本身就依賴互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，大會充分發(fā)揮了數(shù)字閱讀領(lǐng)域各機構(gòu)的資源優(yōu)勢和技術(shù)力量。”敖然介紹說，此次大會設(shè)置了5G+閱讀黑科技體驗展區(qū)，包含云上VR書店、云博物館、5G未來體驗等互動專區(qū)，全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。其中，云上VR書店360°實景還原線下場景，聚焦不同圖書主題，打造風格多元的虛擬讀書空間，讀者可通過視頻、圖文等多樣化方式進行沉浸式閱讀及在線下單訂購。

近日，北京出版集團、北京大學出版社等出版機構(gòu)，聯(lián)合人民日報新媒體、當當、今日頭條、抖音等平臺，發(fā)起“都來讀書”全民閱讀計劃，并持續(xù)邀請作家、文化名人擔任“領(lǐng)讀人”，以短視頻、微頭條等形式，發(fā)布讀書建議、讀書感悟。

據(jù)悉，抖音上讀書短視頻數(shù)量逾973萬個，累計播放量超2255億;今日頭條上讀書內(nèi)容逾1864萬條，總閱讀量超5701億?！岸桃曨l、移動端圖文正成為新的書籍載體，智能推薦、搜索正成為新的讀書工具。”業(yè)內(nèi)人士表示。

3“場景化閱讀”新機遇

隨著“聽書”的流行，場景化閱讀正成為數(shù)字化時代的代表之一，車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居……都可以成為數(shù)字閱讀的載體。

據(jù)了解，中國數(shù)字閱讀市場已經(jīng)進入生態(tài)流量時代，數(shù)字閱讀市場格局趨于穩(wěn)定發(fā)展，閱文集團、掌閱科技以及書旗小說3家數(shù)字閱讀平臺分別占據(jù)市場的前三位，目前各大數(shù)字閱讀平臺正在通過布局全場景生態(tài)流量以觸達更多讀者。閱文集團憑借強大的內(nèi)容資源及微信等流量入口，優(yōu)勢明顯;掌閱科技擁有手機廠商、電子書閱讀器等多元入口，構(gòu)建了豐富的數(shù)字閱讀矩陣;書旗小說則依托阿里旗下入口及資源，聯(lián)合支付寶、優(yōu)酷等拉動多場景流量。

國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢（BigData-Research）發(fā)布的《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》指出，2019年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到7.4億人，我國人均閱讀量達到7.99本，其中紙質(zhì)書4.67本、電子書3.32本，數(shù)字閱讀增長趨勢顯著快于紙書閱讀。

專家表示，精品化內(nèi)容是數(shù)字閱讀平臺的重要砝碼，平臺應該加大培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及運營獲得更多用戶轉(zhuǎn)化及留存。同時，也要做好基于用戶閱讀行為的大數(shù)據(jù)分析，精準把握用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品定位和經(jīng)營策略，進行內(nèi)容和服務(wù)的場景化、分眾化和差異化提供。