數(shù)碼印花就注定廉價嗎？品牌里布定制帶來新市場

提到數(shù)碼印花，我們知道最大的特點三字就可概括，短平快。而市場的選擇也讓數(shù)碼印花走向中低端的路線，尤其是歐洲快時尚的發(fā)展。意大利是世界上數(shù)碼印花發(fā)展最快速的國家，在這里，花型一個星期就落實，交貨時期限制在一天到三天內(nèi)，每一臺數(shù)碼印花機都在高速運轉(zhuǎn)著。但是“快”這個字給數(shù)碼印花帶來的不僅僅是效率高速這些褒義詞，同時也賦予了數(shù)碼印花廉價的色彩?？煲馕吨痪殻焚|(zhì)低下。然而數(shù)碼印花就注定廉價嗎，我們不再為“快”付費了嗎？數(shù)碼印花的發(fā)展僅限于此嗎？數(shù)碼印花的個性化定制還沒有得到很多市場應(yīng)用，這一切都是掣肘數(shù)碼印花發(fā)展的根本問題，而我們似乎暫時還沒有辦法擺脫這些瓶頸。好在中國人的智慧在于發(fā)掘，走訪市場期間我們看到了數(shù)碼印花的新應(yīng)用——高端里布定制市場，它屬于少量定制，個性化設(shè)計，一件起訂，快速交貨，契合了數(shù)碼印花的全部優(yōu)點，而且在做工精細度上有了飛躍，擺脫了數(shù)碼印花以往的廉價銷售方式，給從事數(shù)碼印花的業(yè)內(nèi)人提供了新思路。

讓數(shù)碼印花不再走批發(fā)市場路線

我們似乎走進了一個盲區(qū)，數(shù)碼印花目前最成功的案例就是歐洲快時尚，花型快、交貨快、質(zhì)量差。我們只看到成功案例，但是盲目運用這種模式對我們本土發(fā)展并無好處。歐洲重視版權(quán)，花型設(shè)計本身就是區(qū)別不同產(chǎn)品的重要角色。而國內(nèi)印花設(shè)計并不占優(yōu)勢，而本土的價格戰(zhàn)爭讓數(shù)碼印花的市場越走越狹隘，價格越來越低，品質(zhì)越來越差。在加上國人的思想從來都是考慮性價比，品質(zhì)差，價格還比傳統(tǒng)印花高，自然比不上傳統(tǒng)印花的性價比。這個時候再回顧數(shù)碼印花的優(yōu)點，就不禁讓人疑惑，我們還愿意為數(shù)碼印花的“短平快”付費嗎？但是“天下武功，唯快不破”，這句話依然適用。

數(shù)碼印花的數(shù)字化讓它生來就帶有高速智能的優(yōu)勢，電商的興起讓數(shù)碼印花“快”的功能應(yīng)用最大化，寧交一件，不等一批，快意味著比別人多走一步，意味著第二批客戶即將到來。沒有人應(yīng)該放慢供貨的速度，為“快”付費也成為必然。從另一個角度來看，數(shù)碼印花就未必質(zhì)量不佳，目前市場呈現(xiàn)的狀態(tài)都是走快時尚的路子，導(dǎo)致面料質(zhì)量不佳，前后處理整緯不佳，但是一些數(shù)碼印花機器完全可以做到花型精細，品質(zhì)高，只是沒有被好好的應(yīng)用。品牌里布定制就發(fā)掘了數(shù)碼印花的盲區(qū)。個性化設(shè)計和品質(zhì)的結(jié)合符合品牌差異化的定位，而且數(shù)碼印花的應(yīng)用意味著小批量就可以交貨，一件就可單訂。品牌里布定制走的路線不再是批發(fā)市場路線，而是品牌定制路線。

新市場——品牌里布定制

我們走訪了市場，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)將數(shù)碼印花技術(shù)應(yīng)用于品牌里布定制和襯衫定制。隨著這些年印花時尚的興起，印花在男裝的應(yīng)用也越來越廣泛，比如印花襯衫，在高規(guī)格場合也出現(xiàn)的越來越多。然而依靠傳統(tǒng)印花大批量的生產(chǎn)是走不通的。中高端品牌本身走的就是差異化風(fēng)格，這正好契合了數(shù)碼印花的個性化定制的特點，而且高速生產(chǎn)也符合客戶的需求，于是品牌里布定制應(yīng)運而生。通過采訪一些企業(yè)老板得知，里布市場目前最緊俏的面料是半人絲和全人絲。一般品牌里布定制都有自己的花型設(shè)計開發(fā)，因為印花單品需要小眾品味，符合不同品牌的設(shè)計，對花型要求更高，同時對面料的要求也隨之提高，不同面料的適用性都有專門的市場研究，針對不同印花的面料效果也需要細分研究。針對品質(zhì)這一點，市場上反饋，進口機器還是比國產(chǎn)機器效果好很多，花型更精細，這也是國內(nèi)需要加強的一點，國產(chǎn)機器在市場上也許價格更合適、更實用，但是一旦進行打印效果對比，差距就顯現(xiàn)出來了，主要原因還是我們技術(shù)的落后。所以現(xiàn)在高端品牌里布定制和高端襯衫定制還是傾向于進口機。不過也不用太悲觀，其中一家品牌里布供應(yīng)商在采訪中告訴我們，他們用的就是國產(chǎn)機，購買了二十多臺宏華的機器，也達到了品質(zhì)高、交貨快的特點?？梢娢覀儗τ趪鴥?nèi)數(shù)碼印花的發(fā)展還是應(yīng)該持有樂觀的態(tài)度。

從品牌里布定制大量使用數(shù)碼印花這個市場情況，我們可以看到數(shù)碼印花的潛力，也看到它在被市場一步步的接受。而且更值得驚喜的是，市場在發(fā)掘數(shù)碼印花的優(yōu)勢，它的定制化、優(yōu)勢、交貨快等優(yōu)勢，都在不斷被市場驗證，這比我們每天高呼數(shù)碼印花有多少優(yōu)點更具有現(xiàn)實性。品牌里布定制也意味著數(shù)碼印花產(chǎn)品走向中高端的趨勢，當(dāng)然這個可能性背后需要整個數(shù)碼印花人從機器、噴頭、墨水、前后處理等方面進行更加深入的研究，才能讓其最終產(chǎn)品品質(zhì)被中高端市場所認可。相信數(shù)碼印花的未來吧，它值得一搏。

（文章來源 時尚印花）