孤獨讓盲盒身價暴漲

風(fēng)風(fēng)

“這是補充我靈魂完整性的一小塊墻皮。”

如果你足夠細心，就會發(fā)現(xiàn)，不知從何時起，各大商場的各個角落，總有一群年輕人手捧一個小小紙盒，小心翼翼地拆開后，露出或驚呼或失望的表情。而那些甚至連盲盒都不知道怎么玩的朋友，也會有意無意在辦公桌、書房，擺放一兩個大眼睛、永遠嘟著嘴的傲嬌小女孩。

誰也沒想到，大批經(jīng)歷過千脆面里的水滸卡、扭蛋機里的寶可夢的青少年，在多年后依舊對這種驚喜類收藏玩具如此 “上頭”，一入盲盒深似海，一盒接著一盒買。

熱衷于盲盒的年輕人大多抱著這種心態(tài)：心情好了買一個作為慶祝，心情不好買一個作為撫慰。搖一搖、捏一捏，拆到的盲盒要是和自己想要的娃娃一致，簡直比中彩票還讓人驚喜。

盲盒雖然造型別致，但在玩法上相當(dāng)單一，為什么還有如此多的青少年不惜下血本，也要一頭扎進盲盒的漩渦里？在盲盒火爆的背后，其實是“孤獨經(jīng)濟”正在逐漸滲透年輕人的生活。

1000元

80%孤獨人士每月排解孤獨的支出

什么是“孤獨經(jīng)濟”？

據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2017》統(tǒng)計結(jié)果顯示，我國單身人口總數(shù)已達2.4億以上，也就是說。六個人的聚會里，就會出

現(xiàn)一個“單身狗”，而面對如此龐大的單身群體，一種新的經(jīng)濟模式孕育而生——單身公寓、單人健身房、AI智能家電以及各種陪伴型APP，都是精明的商人對社會進行敏銳的洞察后，將孤獨轉(zhuǎn)化成生意的一種形式。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：80%的孤獨人士每月至少會花1000元來排解孤獨，有的甚至還會購買更昂貴的相關(guān)精神產(chǎn)品或服務(wù)，比如打賞主播、打游戲或是到健身房請私教。

忙碌的生活節(jié)奏使年輕人的時間、人際關(guān)系通通以碎片化的方式呈現(xiàn)，而盲盒則成了他們逃避現(xiàn)實、短哲娛樂的方式。

盲盒符合青少年對社會的認知：你眼中的世界。就是世界本身。

網(wǎng)上流傳著一段Molly設(shè)計師的經(jīng)典回答。有人問，把Molly的嘴角上移一下，感覺在微笑，或者嘴角往下拉一下，感覺很倔強，銷量可能會更好。而設(shè)計師直接拒絕，他更傾向于將Molly做成一個木著臉的小姑娘。他給出了一個合理的解釋：“你開心的時候看它（Molly） ，它就是開心的;你不開心的時候看它，它就是不開心的。”的確，如今大多數(shù)青少年更愿意在網(wǎng)絡(luò)上做一個左右逢源的社交達人，而在現(xiàn)實生活中，他們表情麻木，冷若冰霜，你永遠不會知道在呆板的表情下，他們到底擁有怎樣的心情。

Molly就是成年人的玩具，它也是成年后的自己。也難怪有盲盒深度用戶在買了上百個盲盒后，仍然直言不諱：“這是補充我靈魂完整性的一小塊墻皮?！?/p>

3萬億

“孤獨經(jīng)濟”創(chuàng)造的市場規(guī)模

盲盒的興起，還在一定程度上緩解了年輕人的精神壓力。

有數(shù)據(jù)顯示，“孤獨經(jīng)濟”正在創(chuàng)造一個3萬億規(guī)模的龐大市場，盲盒作為孤獨經(jīng)濟下的衍生商品之一，更是滿足了年輕人所需要的“被特別關(guān)照的特權(quán)感”以及“被讀懂的親近感”。

泡泡瑪特的消費者數(shù)據(jù)表示，盲盒玩家主要是二三十歲的年輕人，其中有75%是女性，僅有25%是男性。他們有強烈地為自己情緒體驗付費的意愿。由盲盒的不確定性所帶來的緊張和興奮感，會在大腦中分泌多巴胺，這種神經(jīng)質(zhì)會讓人類產(chǎn)生更多的欲望，從而降低自身的孤獨感和焦慮感。

怪不得有網(wǎng)友表示自己陷入“抽盲盒一時爽，一直抽一直爽”的循環(huán)之中，而 “買夠100個盲盒就收手”也成功入選當(dāng)代社會第三大謊言flag，前兩個是“現(xiàn)在出門，馬上到”和“今天一定不熬夜”。在個體的情感連接逐漸弱化的時代，盲盒帶給人的快樂和滿足讓人舍不得離開。

當(dāng)代社會三大謊言

現(xiàn)在出門，馬上到

今天一定不熬夜這是我買的最后一個盲盒

盲盒熱會持續(xù)多長時間？這是一個未知數(shù)，一擲千金的盲盒熱背后，也有人對它進行質(zhì)疑，說這就是在“割韭菜”“收智商稅”。

盲盒就像它的名字一樣，讓年輕人的錢茫然消失掉，但對絡(luò)繹不絕投入拆盒大潮中的年輕人來說，或許盲盒“賭徒”的一句評價更為客觀：能花錢買到的快樂其實很少了。何不給自己找點樂子呢？