搶占短視頻劇新賽道 長視頻平臺加速布局

杜邁南

揚(yáng)言要成為“短視頻界的Netflix”的海外短劇流媒體平臺Quibi，近日在美國正式上線，開啟了“高質(zhì)短劇”賽道。這個(gè)只做10分鐘以下PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的平臺，從組建伊始就備受關(guān)注，獲得好萊塢大型電影公司和硅谷科技公司兩輪融資總計(jì)17.5億美元。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，Quibi上線首日表現(xiàn)不俗，共有30萬人下載，App Annie的數(shù)據(jù)則更高—— Quibi下載用戶數(shù)量70萬人。

在國內(nèi)，短視頻劇不僅在抖音、快手等短視頻平臺大行其道，長視頻網(wǎng)站平臺也紛紛開辟內(nèi)容專區(qū)布局相關(guān)內(nèi)容：1月9日，優(yōu)酷發(fā)布短劇短綜招募令，正式入局短視頻領(lǐng)域，2月25日發(fā)布精品短劇合作白皮書;愛奇藝于4月2日上線一款目標(biāo)為“中國YouTube”模式的App“隨刻”，4月8日又推出短視頻制作App“隨刻創(chuàng)作”。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，優(yōu)愛騰單集時(shí)長小于20分鐘的短視頻劇上新數(shù)量高漲，共47部。這股熱潮不禁讓業(yè)界期待：2020年國內(nèi)短視頻劇能否抓住機(jī)遇，突破發(fā)展？

積極布局 各平臺差異化呈現(xiàn)

針對大量搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間的短視頻應(yīng)用，長視頻平臺對短視頻的探索在不斷進(jìn)行中。優(yōu)愛騰如今都為短視頻劇內(nèi)容設(shè)立獨(dú)立頻道，其中，優(yōu)酷“小劇場”上線作品最多，以豎屏短劇為主，用戶可根據(jù)古風(fēng)、甜寵、都市、喜劇、互動(dòng)劇的劃分，選擇想看的內(nèi)容;愛奇藝在“豎屏控劇場”上線豎屏劇綜，又在“隨刻”App專門開設(shè)“短片”子頻道，《生活對我下手了》《奇幻實(shí)驗(yàn)室》等多部豎屏短劇被放在顯眼位置推薦;騰訊視頻的短劇頻道，橫屏、豎屏短劇都有，由魏大勛、馮越主演的《特工別鬧》，王耀慶、陳柏霖等客串的《鑒愛男女》播放量較高。

目前，業(yè)界尚未對短視頻劇做出明確界定，包括稱呼定義、內(nèi)容形式都無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)酷對短視頻劇橫豎屏不限，要求原則上每集時(shí)長1—20分鐘，總集數(shù)不低于12集，整體時(shí)長不低于60分鐘;愛奇藝的內(nèi)容需求以豎屏為主，規(guī)定單部/季凈片時(shí)長（不含片頭片尾）不少于120分鐘，片頭、片尾各3秒，單集時(shí)長4—10 分鐘，集數(shù)不少于30集;騰訊視頻要求單集時(shí)長1—10分鐘，每部項(xiàng)目總時(shí)長不低于30分鐘。

總體而言，短視頻劇的首要特點(diǎn)是“短”。區(qū)別于常規(guī)影視、綜藝內(nèi)容的二次拆條及個(gè)人制作的搞笑內(nèi)容，短視頻劇的故事性更為完整，集合了趣味性、話題性等適合傳播的特點(diǎn)。此外，隨著智能手機(jī)的普及與手機(jī)端觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，豎屏模式已逐漸成為短視頻劇的創(chuàng)作潮流。

相比帶貨為主要目的的抖音、快手等平臺的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），優(yōu)愛騰上線的短視頻劇注重情節(jié)、整體質(zhì)量更勝一籌。截至目前，表現(xiàn)較突出的作品有豎屏模式的《通靈妃》《生活對我下手了》，橫屏模式的《我們才不是兄弟呢》《金斬，有何貴干？》等。從彈幕看，用戶更關(guān)注短視頻劇的共情性和喜劇性，這也符合碎片化時(shí)間的消費(fèi)心理。一些短劇某種程度上實(shí)現(xiàn)了破圈，比如辣目洋子憑借《生活對我下手了》系列被不少觀眾熟知，但這些作品距離真正的爆款還有很長一段距離。

制作升級 創(chuàng)意內(nèi)容仍是核心

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超認(rèn)為，短視頻劇是基于短視頻的延展品類，其敘事結(jié)構(gòu)和編劇模式都有較大變化，“要求更細(xì)致地把握人們在碎片時(shí)間的觀看需求，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得更多內(nèi)容?！?/p>

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，短視頻劇的時(shí)長夠短，信息量夠密集，開門見山劇情不注水，從而滿足用戶在碎片化時(shí)間“易獲得、能解壓”的需求。如今，短視頻劇已不拘泥于以往的喜劇題材，涉獵范圍越來越廣，涵蓋家庭倫理、古風(fēng)玄幻、懸疑推理、都市愛情以及鄉(xiāng)村生活等眾多領(lǐng)域。

酷拓IP聯(lián)合創(chuàng)始人方世彤曾對短視頻劇的題材進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，拍攝短視頻劇，他首推“寵物”題材，“拍動(dòng)物是比較好的選擇，有一定趣味性和故事性;其次是農(nóng)村題材，目前自媒體做得比較多;一些市井小故事也比較適合短視頻劇?！?/p>

過去，短視頻劇往往給人粗制濫造的印象，隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)、長視頻平臺相繼入局，短視頻劇的拍攝、制作標(biāo)準(zhǔn)已逐漸提高。創(chuàng)作一部質(zhì)量上乘的短視頻劇，演員、服裝、化妝、道具、編劇、拍攝都需要團(tuán)隊(duì)和資金的支撐。

技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為短視頻劇的呈現(xiàn)形式賦予更多可能。比如《生活對我下手了2》在延續(xù)豎屏播放、單元?jiǎng)∧Ｊ降幕A(chǔ)上，將愛奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（IVG）中的“分支劇情”互動(dòng)功能，應(yīng)用到其中三集的制作中，帶給用戶新體驗(yàn)。

不同時(shí)長、橫豎屏不同呈現(xiàn)形式，對短視頻劇的拍攝提出挑戰(zhàn)。豎屏更方便用戶手機(jī)觀看，但拍攝限制較多，比如怎樣突破景別限制、如何讓演員表演適應(yīng)豎屏等。《生活對我下手了》系列導(dǎo)演李亞飛分享豎屏短劇的制作要點(diǎn)：為符合觀眾多年來的橫屏觀影習(xí)慣，要在豎屏中找到一個(gè)橫屏信息區(qū)，即在距離手機(jī)頂端五分之二的區(qū)域放重點(diǎn)信息，將這部分設(shè)計(jì)成橫屏式的16∶9;為讓畫面信息密度更高，能同時(shí)呈現(xiàn)出兩組人物的面部神態(tài)，團(tuán)隊(duì)參考漫畫形式進(jìn)行分屏設(shè)置。此外，為符合單手拿手機(jī)的觀劇場景，豎屏短劇的時(shí)間把控很重要，5分鐘左右是目前主流時(shí)長。

無論豎屏還是橫屏，最終吸引觀眾的還是內(nèi)容。肖明超認(rèn)為，“內(nèi)容”是限制短視頻劇發(fā)展的一大挑戰(zhàn)，“由短到長易，由長到短較難，特別是滿足碎片化時(shí)間的內(nèi)容，既要吸引用戶注意力，還要有劇情的編排。短視頻劇內(nèi)容生產(chǎn)的流程并沒有變化，要出精品還存在巨大挑戰(zhàn)?！闭珧v訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，短視頻劇的制作難點(diǎn)和成功點(diǎn)都是創(chuàng)意，技術(shù)只是補(bǔ)充。

頭部公司觀望 未來長短互補(bǔ)共存

為助推短視頻劇更快發(fā)展，優(yōu)愛騰自去年起陸續(xù)發(fā)布短視頻劇分賬規(guī)則。其中，除前期以定制形式投資合作短視頻劇，優(yōu)酷更多采用“會(huì)員分賬+廣告分賬”的計(jì)算模式;愛奇藝采用“會(huì)員付費(fèi)期分賬+廣告分賬期分賬+招商分賬”的模式，常規(guī)比例為平臺與合作方按5∶5分成，前期扶持政策按3∶7分成;騰訊視頻分項(xiàng)目合作與成片合作兩種，前者以平臺買斷、參投為主，后者按照“流量激勵(lì)收益+招商分成”計(jì)算分賬。

方世彤認(rèn)為，平臺的流量補(bǔ)貼只能抵消部分成本，目前多數(shù)短視頻劇仍難以盈利，如何實(shí)現(xiàn)制作成本與產(chǎn)出之間的平衡是一大難點(diǎn)，“預(yù)算做大了，掙不回錢來;做小了呢，拍不出品質(zhì)?！?/p>

肖明超對此持相同觀點(diǎn)，“短視頻劇的商業(yè)模式還需探索。比如長劇可以實(shí)現(xiàn)廣告植入的花式玩法，也可依靠會(huì)員收入，但短視頻劇表達(dá)空間有限，平衡好不容易?！?肖明超認(rèn)為，探索多元商業(yè)模式，成為吸引更多MCN、頭部影視公司進(jìn)場的關(guān)鍵。目前短視頻劇市場雖有靈河文化、聘亞影視等知名影視公司試水，也吸引一些明星“玩票”參與，但大多數(shù)頭部、傳統(tǒng)影視公司依舊處于觀望狀態(tài)，且短期未有入局規(guī)劃。

在肖明超看來，長視頻平臺競相布局短視頻劇，意在搶占賽道，這是競爭使然，是長視頻網(wǎng)站對短視頻平臺的一種防御，“一是為5G時(shí)代做準(zhǔn)備，二是為了增加短視頻用戶的黏性?！毕鄬τ趩渭瘯r(shí)間長、劇情銜接緊密的長劇，短視頻劇填補(bǔ)大眾日常碎片化時(shí)間的優(yōu)勢明顯。

對于短視頻劇的發(fā)展前景，肖明超持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，“我認(rèn)為短視頻劇不可能成為主菜，而是一道配菜。未來的狀態(tài)是長短共存，用戶長短兼顧、兩種都看?！?/p>

方世彤認(rèn)同未來長短視頻互補(bǔ)共存的說法，他認(rèn)為，國內(nèi)短視頻劇剛剛起步，尚未找到明確方向，但優(yōu)愛騰等“正規(guī)軍”的加入，會(huì)吸引更多手握優(yōu)質(zhì)資源的頭部影視公司加入。他看好短視頻劇的長期發(fā)展，“相信未來會(huì)有越來越多專業(yè)的人來做這件事，精品、爆款也會(huì)隨之出現(xiàn)?！?/p>

平臺的流量補(bǔ)貼難以改變短視頻劇當(dāng)下難以盈利的事實(shí)，探索多元商業(yè)模式，成為吸引更多MCN、頭部影視公司進(jìn)場的關(guān)鍵。