融合傳播 凝心聚力 廣電短視頻助力戰(zhàn)“疫”

馮剛

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國廣電機(jī)構(gòu)積極發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)功能，深入宣傳習(xí)近平總書記重要指示精神，堅(jiān)決貫徹中共中央、國務(wù)院和自治區(qū)黨委、政府有關(guān)疫情防控的決策部署，全面、深入、及時(shí)報(bào)道疫情信息、防控舉措和感人事跡等，為全國戰(zhàn)“疫”營造了良好的輿論氛圍。在進(jìn)行傳統(tǒng)視聽節(jié)目創(chuàng)作的同時(shí)，各電視臺(tái)、衛(wèi)視積極創(chuàng)作短視頻作品，包括新聞素材剪輯的戰(zhàn)“疫”快訊、精心制作的抗疫宣傳片、抗疫公益歌曲MV，以及依托傳統(tǒng)長視頻節(jié)目“二次創(chuàng)作”的短視頻作品等，進(jìn)行多層級(jí)、高頻次的融合傳播，擴(kuò)大主流媒體輿論陣地，讓權(quán)威聲音觸達(dá)更廣泛的人群。

湖南衛(wèi)視：發(fā)揮衛(wèi)視官方矩陣賬號(hào)傳播優(yōu)勢(shì)

湖南衛(wèi)視1月22日（臘月二十八）開始緊急制作首支防疫抗疫宣傳短視頻，短視頻于次日上線，閱讀量、播放量快速破千萬，評(píng)論量過20萬。1月27日（正月初三）開始，全臺(tái)集中開展短視頻形式的防疫宣傳工作。

截至4月上旬，湖南衛(wèi)視累計(jì)創(chuàng)作192條短視頻，全網(wǎng)發(fā)布超250條。在湖南衛(wèi)視重要時(shí)段滾動(dòng)播出防疫抗疫短視頻。湖南衛(wèi)視官方微博、快手、頭條等賬號(hào)，疫情相關(guān)短視頻累計(jì)播放1.1億次，官方抖音號(hào)發(fā)布短視頻獲贊406萬。抖音官方話題#防控疫情我們?cè)谝黄?播放量超18.5億人次，相關(guān)視頻超5000個(gè)。

短視頻作品推薦

作品名稱：《你有多美》

發(fā)布時(shí)間：1月28日

作品簡(jiǎn)介：抗疫M(jìn)V《你有多美》于1月24日錄制完成，1月28日（正月初四）播出，何炅、汪涵等12位湖南衛(wèi)視主持人請(qǐng)纓參與，致敬全力防控疫情的白衣戰(zhàn)士。MV除在湖南衛(wèi)視頻道重要時(shí)段高頻次滾動(dòng)播出，衛(wèi)視官方自媒體和主持人自媒體矩陣，以及戶外渠道均進(jìn)行重點(diǎn)宣推。

傳播效果：該作品全平臺(tái)播放量超4500萬次，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等互動(dòng)超500萬，總閱讀量超5000萬次?！赌阌卸嗝馈吩诿⒐鸗V及微博、快手、西瓜視頻等平臺(tái)的播放量超1.82億次，快手熱門點(diǎn)贊132.3萬，抖音熱門點(diǎn)贊111.4萬。

浙江廣電集團(tuán)：創(chuàng)新形式避免受眾“審美疲勞”

浙江廣電集團(tuán)各部門創(chuàng)作抗疫短視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)，疫情期間的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)匯聚了海量相關(guān)信息，受眾一直處于“過載”狀態(tài)，容易陷入“審美疲勞”。為此，各部門嘗試通過優(yōu)化視覺呈現(xiàn)，提升“代入感”，突出廣電特色等手法，讓自產(chǎn)短視頻作品脫穎而出。

優(yōu)化視覺方面，集團(tuán)加大“海報(bào)體短視頻”制作力度，即在動(dòng)態(tài)消息報(bào)道的基礎(chǔ)上，外加“海報(bào)背景框”，同時(shí)搭配醒目標(biāo)題、字幕等提示信息，將音視頻內(nèi)容的生動(dòng)性、貼近性、現(xiàn)場(chǎng)感，與文字內(nèi)容的高信息量相結(jié)合，方便用戶集中瀏覽觀看，高效掌握信息。疫情期間，集團(tuán)策劃推出的《湖北來信》《抗“疫”日記》《醫(yī)療隊(duì)日記》《戰(zhàn)“疫”日記》等“自述體”“日記體”報(bào)道，以“第一人稱”代替常規(guī)報(bào)道的“旁觀者”視角，以更強(qiáng)的“代入感”引發(fā)受眾共鳴。此外，浙江廣電集團(tuán)還充分發(fā)揮廣電媒體視聽產(chǎn)品制作的“看家本領(lǐng)”和優(yōu)秀播音主持資源等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作推出抗疫公益歌曲MV《光》，紀(jì)實(shí)性專題片《逆行無悔》，抗疫短片《能》《等春天來》《不勝利 不罷休》等作品。

浙江衛(wèi)視創(chuàng)作的浙商主題公益短片《浙商戰(zhàn)“疫”》，用平行交叉敘事的方式展現(xiàn)外婆家、銀泰、萬事利、丁香園、釘釘、十里芳菲等浙商代表，在疫情期間的自救與救人經(jīng)歷。短片于3月17日推出，截至目前全網(wǎng)播放量過百萬。

截至3月底，集團(tuán)發(fā)布的短視頻作品全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊過1000萬的有120余條，其中3條破億。9個(gè)集團(tuán)抖音賬號(hào)開設(shè)的疫情防控相關(guān)專題合集播放量累計(jì)破億，其中“浙江之聲”13.8億、“浙江衛(wèi)視”9.8億、“浙江城市之聲”8.9億。

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作品名稱：《能》

發(fā)布時(shí)間：3月10日

作品簡(jiǎn)介：抗疫公益短片《能》由章子怡為旁白配音，匯集抗疫路上的動(dòng)人瞬間，回望眾志成城的高光時(shí)刻，向一線守護(hù)者們致敬。

傳播效果：獲光明日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，得到“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)推介，聯(lián)合國官微點(diǎn)贊認(rèn)可，截至4月初微博播放量257萬。

上海廣播電視臺(tái)：多類型短視頻記錄戰(zhàn)“疫”歷程

1月19日，上海廣播電視臺(tái)在第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)端發(fā)布的短視頻《直擊武漢火車站，站內(nèi)設(shè)紅外體溫檢測(cè)儀》拉開了全臺(tái)戰(zhàn)“疫”短視頻創(chuàng)作序幕。該視頻發(fā)布后全網(wǎng)流量超40萬。

疫情期間，上海廣播電視臺(tái)打造了新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、微紀(jì)錄片、公益短視頻等不同類型的戰(zhàn)“疫”短視頻。截至4月7日，全臺(tái)共計(jì)創(chuàng)作短視頻逾6700條，主要發(fā)布在上海廣播電視臺(tái)旗下看看新聞、第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、紀(jì)實(shí)人文、話匣子等網(wǎng)端平臺(tái)，以及上海發(fā)布、今日頭條、快手、抖音、微博、秒拍、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。其中，上海廣播電視臺(tái)旗下看看新聞、第一財(cái)經(jīng)、紀(jì)實(shí)人文3個(gè)制作單位，目前已發(fā)布的戰(zhàn)“疫”短視頻累計(jì)點(diǎn)擊量超過33.5億，評(píng)論數(shù)4064萬。

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作品名稱：《上海醫(yī)療救治專家組組長：一線崗位全部換上黨員，沒有討價(jià)還價(jià)！》

發(fā)布時(shí)間：1月29日

作品簡(jiǎn)介：作品發(fā)布時(shí)正處于全國抗擊疫情最為艱難的時(shí)刻，上海廣播電視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)上海醫(yī)療救治專家組組長、華山醫(yī)院感染科主任張文宏進(jìn)行了采訪，對(duì)當(dāng)時(shí)上海的患者救治情況進(jìn)行了及時(shí)呈現(xiàn)。

傳播效果：該視頻造就了“共產(chǎn)黨員上”“硬核主任”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，先后被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、界面、青春上海、上海大調(diào)研等主流媒體轉(zhuǎn)載，登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)，全網(wǎng)流量超1.7億，在港澳臺(tái)地區(qū)媒體上也有播出，形成了第一財(cái)經(jīng)史上罕見的“破圈”效應(yīng)。

江蘇廣播電視總臺(tái)：全平臺(tái)及縣級(jí)融媒體中心協(xié)作分發(fā)短視頻內(nèi)容

1月25日（大年初一），江蘇廣播電視總臺(tái)首支戰(zhàn)“疫”短視頻MV《站在一起》開始創(chuàng)作，全片時(shí)長共計(jì)3分35秒，于2月3日在荔枝新聞上線。

截至4月上旬，全臺(tái)共計(jì)發(fā)布戰(zhàn)“疫”短視頻約200條，分發(fā)渠道包括江蘇廣播電視總臺(tái)旗下江蘇衛(wèi)視等10個(gè)電視頻道、10套廣播頻率、荔枝和我蘇兩網(wǎng)兩端、微博微信等各新媒體平臺(tái)、IPTV、戶外大屏、地鐵移動(dòng)電視等。此外，這些短視頻內(nèi)容還通過縣級(jí)融媒體中心提供給江蘇省內(nèi)各市縣媒體發(fā)布使用。目前臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作的戰(zhàn)“疫”短視頻累計(jì)點(diǎn)擊量已過25億，評(píng)論過200萬。

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作品名稱：《站在一起》

發(fā)布時(shí)間：2月3日

作品簡(jiǎn)介：作品緊扣“站在一起”這一主題，凸顯全國人民同舟共濟(jì)、守望相助，堅(jiān)決打贏抗疫戰(zhàn)爭(zhēng)的信念與信心。

傳播效果：作品一經(jīng)推出便收獲上百萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)留言，近2000萬點(diǎn)擊量?；ヂ?lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)和多家廣播電視臺(tái)聯(lián)絡(luò)版權(quán)授權(quán)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”重要位置推薦。江蘇衛(wèi)視元宵荔枝燈會(huì)專門增加抗擊疫情主題特別節(jié)目《站在一起》，由江蘇衛(wèi)視主持人共同出演，致敬守護(hù)“團(tuán)圓”的一線工作者。

山東廣播電視臺(tái)：及時(shí)響應(yīng) 引領(lǐng)傳播熱點(diǎn)

山東廣播電視臺(tái)于1月22日制作了首支抗疫短視頻作品《抗擊疫情對(duì)自己負(fù)責(zé)，也對(duì)別人負(fù)責(zé)，更是社會(huì)價(jià)值的基本要求。#武漢挺住# #武漢加油#》，收獲9627.9萬瀏覽和440.8萬點(diǎn)贊，評(píng)論量22.4萬。

疫情期間，全臺(tái)持續(xù)發(fā)力，推出涵蓋武漢一線報(bào)道、解讀防疫政策、科普防控知識(shí)等內(nèi)容的系列抗疫短視頻。閃電新聞客戶端、閃電新聞賬號(hào)矩陣、閃電MCN Lightning TV旗下賬號(hào)發(fā)布戰(zhàn)“疫”系列短視頻1.6萬余條。1月24日，齊魯頻道創(chuàng)作的《介紹病人情況時(shí)，醫(yī)生突然哭出了聲：“我想起了我的孩子?！薄?，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超1.6億，點(diǎn)贊640萬+;1月26日，生活農(nóng)科運(yùn)營中心創(chuàng)作的《不讓出門，不讓出門！掄起家伙什#最硬核的村級(jí)防控 你怎么看？#父母防疫指南》播放量2.95億，點(diǎn)贊量842萬，轉(zhuǎn)發(fā)量116萬。

目前，全臺(tái)18個(gè)部門頻道共創(chuàng)作相關(guān)題材短視頻作品21325個(gè)（該數(shù)據(jù)不包括電視新聞碎片化傳播條數(shù)），發(fā)布于閃電新聞、51聽、齊魯網(wǎng)等山東廣播電視臺(tái)自主平臺(tái)以及其他合作平臺(tái)，形成全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)聯(lián)播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月9日，山東廣播電視臺(tái)已發(fā)布的戰(zhàn)“疫”短視頻累計(jì)點(diǎn)擊量為391.4億次，評(píng)論1.1億條。

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作品名稱：《親愛的，你變了沒有》

發(fā)布時(shí)間：2月12日

作品簡(jiǎn)介：該MV由青年歌劇演員賈凡，山東衛(wèi)視主持人王曉龍、吳思嘉、薛猛，及十余位奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的普通勞動(dòng)者共同演唱，MV以質(zhì)樸的歌詞，“一詞一故事”地藝術(shù)化呈現(xiàn)新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)中的感人瞬間。

傳播效果：MV全網(wǎng)總播放量超1000萬次，評(píng)論量2000多次。

廣東廣播電視臺(tái)：公益短視頻接力呼吁共抗疫情

疫情發(fā)生后，廣東廣播電視臺(tái)主頻道廣東衛(wèi)視緊急聯(lián)系衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)表演嘉賓，連夜趕制“防疫公益宣傳片”，得到高林生、李春波、陳思思、陳明等歌手的積極支持。廣東廣播電視臺(tái)主持人在疫情期間發(fā)起“抗擊疫情”公益短視頻接力，推出“暖心話愛有聲”主持人抗疫公益短視頻，共同發(fā)聲呼吁廣大市民積極響應(yīng)政府各項(xiàng)預(yù)防措施，同心協(xié)力、抗擊疫情。

短視頻創(chuàng)作方面，廣東臺(tái)依托臺(tái)內(nèi)原有節(jié)目內(nèi)容衍生多檔短視頻作品。《廣東新聞聯(lián)播》推出《主播說安全》小視頻，《今日關(guān)注》《今日一線》推出《名嘴說安全》系列短視頻，以觀眾喜聞樂見的形式傳遞防控疫情小常識(shí)，實(shí)現(xiàn)大小屏同屏共振。新聞中心“名記”工作室針對(duì)各自定位，面向不同群體推出系列防護(hù)知識(shí)和時(shí)事評(píng)論豎屏短視頻。廣東衛(wèi)視還針對(duì)復(fù)工大潮推出網(wǎng)絡(luò)短視頻作品《上班后如何做好防護(hù)，這六大重點(diǎn)專家?guī)湍銊澓昧?！》等作品，幫助受眾了解?fù)工知識(shí)。音樂之聲頻率與廣州市委宣傳部合作，陸續(xù)推出“大愛有聲”短視頻系列，反映工作在抗疫一線醫(yī)護(hù)人員的感人場(chǎng)景，得到多位原創(chuàng)音樂人支持。

廣東衛(wèi)視緊急召集廣東廣播電視臺(tái)主持人，用26小時(shí)錄制完成的抗疫主題MV《生命不言敗》登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)、南方日?qǐng)?bào)LED大屏聯(lián)盟和廣州全線地鐵視頻24，500塊數(shù)字屏。

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作品名稱：《我們的戰(zhàn)疫》

發(fā)布時(shí)間：3月16日

作品簡(jiǎn)介：該系列融媒報(bào)道將鏡頭對(duì)準(zhǔn)各行各業(yè)的普通人，用真實(shí)的細(xì)節(jié)、生動(dòng)的表述，展現(xiàn)全民團(tuán)結(jié)一心、共同戰(zhàn)“疫”的感人畫面。作品結(jié)合H5產(chǎn)品《戰(zhàn)疫：14億人的戰(zhàn)“疫”，每個(gè)你都是英雄》，用“戰(zhàn)疫武器”突出每個(gè)人物的戰(zhàn)“疫”故事，生成帶有用戶編號(hào)的專屬海報(bào)，吸引受眾轉(zhuǎn)發(fā)，形成廣泛傳播效應(yīng)。

傳播效果：該系列第一階段共發(fā)布8條（次）作品，通過廣東衛(wèi)視、珠江頻道、經(jīng)濟(jì)科教頻道、南方衛(wèi)視、新聞?lì)l道等大屏端與觸電新聞、微信、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、今日頭條等小屏端產(chǎn)生互動(dòng)，觸達(dá)人群超過3300萬。

東南衛(wèi)視：寓教于樂傳播防疫知識(shí)

1月24日，東南衛(wèi)視上線了首支戰(zhàn)“疫”短視頻《過年了，送孩子一份健康！給孩子看的小貼士》。短視頻以動(dòng)畫形式生動(dòng)有趣地傳播防疫小知識(shí)，在疫情開始之初，為觀眾普及居家醫(yī)療常識(shí)。

疫情期間，臺(tái)內(nèi)在微信公眾號(hào)、新浪微博、抖音、今日頭條發(fā)布了《聚力戰(zhàn)“疫”，今天我們都是守護(hù)者》《致敬最美守護(hù)者》《地球之極·侶行節(jié)目組哀悼儀式現(xiàn)場(chǎng)視頻》《過年了，送孩子一份健康！給孩子看的小貼士》《預(yù)防新型冠狀病毒肺炎，從孩子做起》《如何正確戴口罩》《如何正確洗手》《魯豫有約一日行——抗疫特輯》8條短視頻作品。整體傳播方向以防疫知識(shí)宣傳和依托臺(tái)內(nèi)熱點(diǎn)節(jié)目衍生的戰(zhàn)“疫”內(nèi)容為主。

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作品名稱：《地球之極·侶行節(jié)目組哀悼儀式現(xiàn)場(chǎng)視頻》

發(fā)布時(shí)間：4月5日

作品簡(jiǎn)介：全國哀悼日，張昕宇、梁紅攜正在返程途中的“北京號(hào)”破冰船全體成員舉行默哀儀式。他們表示，“我們會(huì)記住那些因這場(chǎng)災(zāi)難而逝去的烈士和同胞，愿你們一路走好。也愿春回大地，帶走一切災(zāi)難，讓希望溫暖人間，讓中國強(qiáng)盛安康！”

傳播效果：節(jié)目播出后引發(fā)觀眾共鳴和討論，收獲230萬播放量。

深圳衛(wèi)視：時(shí)事追蹤視角引發(fā)關(guān)注

疫情暴發(fā)以來，深圳衛(wèi)視在保持新聞報(bào)道力度的同時(shí)，圍繞短視頻展開創(chuàng)作。截至4月13日，衛(wèi)視官方抖音號(hào)共發(fā)布抗疫題材短視頻287條，觀眾觀看前三位的作品分別為點(diǎn)擊量1355.6萬、點(diǎn)贊量52.1萬的《深圳硬核老板包酒店為員工隔離》;點(diǎn)擊量990.6萬、點(diǎn)贊量11.8萬的《隱瞞涉疫經(jīng)歷致使27人隔離，警方立案?jìng)刹椤?點(diǎn)擊量396.2萬、點(diǎn)贊量7.4萬的《香港口罩瘋搶，有長者沒搶到難過流淚》，這些以實(shí)時(shí)報(bào)道為主要內(nèi)容的短視頻獲得觀眾廣泛關(guān)注。

通過衛(wèi)視抖音平臺(tái)傳播的短視頻《揭秘深圳第三人民醫(yī)院，抗擊疫情的“國家隊(duì)”》，展現(xiàn)了深圳醫(yī)療界在抗疫防疫過程中的突出表現(xiàn)與卓越能力，以及網(wǎng)友對(duì)深圳疫情防控效果的肯定，作品收獲點(diǎn)擊量近316萬，點(diǎn)贊量11萬。

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作品名稱：《我的白大褂·抗疫日記》

發(fā)布時(shí)間：2月10日

作品簡(jiǎn)介：該系列vlog以醫(yī)務(wù)人員第一視角和視頻日記的形式，向觀眾講述抗疫前線“我在現(xiàn)場(chǎng)Live”的工作、生活經(jīng)歷，在一定程度上緩解了疫情給人們帶來的焦慮、困擾和恐懼，傳遞出必勝的信念和溫暖的力量。每期節(jié)目還加入10—15秒的科普防疫貼士，選擇容易被大眾忽略的問題進(jìn)行科普，引導(dǎo)觀眾科學(xué)預(yù)防、正確防疫。

傳播效果：《抗疫日記》系列在微博、抖音等平臺(tái)上的全網(wǎng)關(guān)注度超2.1億，片中的“防疫小知識(shí)”獲“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)推薦。第2期《出征》中，面對(duì)即將出發(fā)支援武漢的丈夫，妻子含淚說出“我支持他，因?yàn)槲錆h就是我們的家”的片段收獲5萬+點(diǎn)贊。第3期《大愛小愛》中的“比心夫婦”袁曉珊和黃茗勇片段被人民日?qǐng)?bào)微博推薦，單條閱讀量過1000萬，網(wǎng)友贊其為“正能量愛情”典范。第11期《勇往直前的力量》，醫(yī)生為肺炎患者掏大便，抖音單條播放量超過700萬，點(diǎn)贊量超過12萬。