柯恩 品牌設計先行者

余維峰

柯恩出生于書香世家，自幼時開始，來自于家庭文化藝術的熏陶，對他日后所從事的品牌設計事業(yè)，有著相當大的幫助。

柯恩歷任上海多家廣告公司的設計總監(jiān)與創(chuàng)意總監(jiān)，2013年底創(chuàng)立上海醇深營銷策劃有限公司?？露骶哂猩詈竦奈幕滋N與美術設計專業(yè)素養(yǎng)，一直致力于企業(yè)形象建設和品牌形象塑造，在二十年的品牌設計全案服務中，他的設計作品包含了品牌標志設計、雜志畫冊設計、包裝設計、產品設計、陳列設計、室內空間設計等。幾乎品牌形象在市場環(huán)境中出現的每個環(huán)節(jié)，柯恩均能完整把控。他更是善于將東西方文化相融合，設計出的作品極具市場眼光，其品牌案例在行業(yè)內也頗具影響力，贏得了業(yè)內外的一致好評。

從業(yè)多年，柯恩累積的案例具有相當的行業(yè)影響力，如重慶銀行品牌形象VIS系統(tǒng)、圓緣園時尚餐廳連鎖機構、亞細亞瓷磚、REMY MARTIN人頭馬、古今內衣集團旗下品牌等?？露髦赜诒就翓|方文化與西方文化的結合；如2010世博會新加坡館旅游紀念品系列、卡斯特紅酒品酒大師系列產品、上海外灘伯爵3號私享會所、雍熙金絲楠木品牌及產品設計。多年的廣告行業(yè)經驗及成功案例的累積，使其極具市場眼光與設計水準。

設計生涯第一階段：多元視覺，全面吸收

馬士基集團成立于1904年，總部位于丹麥哥本哈根，在全球135個國家設有辦事機構。2001年，柯恩開展了馬士基物流針對中國市場的公關禮品系列用品設計項目，以歐洲規(guī)劃的馬士基物流品牌VIS形象為基礎，一邊學習，一邊設計，為以后的設計生涯奠定了堅實的基礎。

柯恩在這個階段出沒于上海各大廣告公司，設計公司，服務過的客戶包括：馬士基物流、人頭馬洋酒、恒生銀行、上海銀行、康師傅、統(tǒng)一集團、亞細亞瓷磚等中外知名企業(yè)或品牌，開始思索設計與品牌之路。

設計生涯第二階段：精確定位，細心磨砥

2010上海世博會，柯恩負責世博會新加坡國家形象展示，場館形象品牌視覺表現，符合國家形象的旅游紀念品系列開發(fā)設計，“新加坡原創(chuàng)”品牌塑造+系列旅游用品設計開發(fā)。

為體現世博會新加坡館“城市交響樂”的獨特人文精神，柯恩經過長達近一年的設計研發(fā)過程，從場館品牌形象，城市符號動漫形象，到最終系列旅游產品的呈現，完美體現了“新加坡原創(chuàng)”這一設計概念。

自2012年年底，柯恩為上海古今內衣集團在品牌戰(zhàn)略顧問、品牌形象VIS系統(tǒng)設計開發(fā)、商業(yè)空間設計、畫冊年刊設計、廣告攝影等項目進行持續(xù)服務。為古今集團旗下古今花、古今鳳、古今@愛她等品牌量身打造品牌VIS視覺形象，并在長達數年的品牌戰(zhàn)略實施的過程中與客戶一起逐步成長，并走向成功。

第二階段柯恩在融匯各方的基礎上，已能獨當一面，并能根據不同的行業(yè)，不同的品牌，潛心研究，仔細思考，找到最適合該品牌的定位與表現方式，展開這個品牌形象的建設。這一階段柯恩對于品牌建設，品牌形象設計，愈發(fā)的得心應手，并卓有成效。

設計生涯第三階段：藝術探索，設計主張

一位認識多年的老友邀請柯恩參與到一個金絲楠木的品牌建設之中，該品牌擬打造頂級的金絲楠木文創(chuàng)產品。

柯恩帶領其團隊通過挖掘符合品牌的歷史傳承，彰顯其品牌文化底蘊，進行了多次頭腦風暴。其中如何挖掘其歷史傳承意義，彰顯金絲楠木獨有的皇家高貴氣質，是該品牌創(chuàng)意命名的一大難題。經過多方多次的溝通討論及反復深入的思考，柯恩鎖定了“歷史人文精神”這一關鍵點，一頭扎入故紙堆中，翻閱查找了大量歷史資料，從數十篇歷史記載及文賦中，節(jié)選出以下數篇：

漢，張衡《東京賦》：“百姓同于饒衍，上下共其雍熙?！?/p>

唐，孟郊《旅次湘沅有懷靈均》：“如今圣明朝，養(yǎng)育無羈孤。君臣逸雍熙，德化盈紛敷?！?/p>

明，張居正《謝召見疏》：“使宮府一體，上下一心，以成雍熙悠久之治?！?/p>

明，趙秉忠狀元卷《問帝王之心與帝王之政》：“錯綜萬機，有以致雍熙之治。”

雍熙（984年——987年）是宋太宗的第二個年號，北宋使用這個年號共四年。

雍熙，謂和樂異平之意，寓意祥和同心，國泰民安。雍熙亦是清朝康乾盛世的開啟者與傳承者，康熙皇帝與雍正皇帝的年號縮寫。

經過品牌建設小組的討論，以對中國文化深厚的理解為基礎，柯恩團隊決定使用“雍熙金楠”作為品牌創(chuàng)意名稱，使之符合金絲楠木的歷史文化底蘊，并以此為基礎展開整個品牌VIS形象的建設與系列產品的開發(fā)及專柜的設計，包括品牌創(chuàng)意命名、品牌戰(zhàn)略顧問、品牌形象VIS系統(tǒng)設計開發(fā)、商業(yè)空間概念設計。

在隨后的品牌設計中，柯恩團隊根據“雍熙金楠”的產品定位，植入北京紫禁城雙龍壁的云紋，經過精細化的創(chuàng)作再設計，使其作為品牌輔助擴展圖形，使整個品牌形象愈發(fā)的生動。

在項目實施過程中，柯恩在保留中國傳統(tǒng)文化特性的基礎上，使之符合現代人的審美觀念及生活方式。在產品開發(fā)中著重挖掘金絲楠木其木性在茶道、香道用品的適用性；并體現一種東方文化獨具的“閑適人生”。

“天地所鐘，造化所愛”——雍熙金楠以中國金絲楠木皇家歷史文化為底蘊，以古典家具傳統(tǒng)工藝為傳承，以原創(chuàng)設計茶道、香道用品、文人把玩觀賞品為載體，將中國古典逸趣生活融于現代日常家居之中。

雍熙高端文化香具用品，采用金絲楠木，小葉紫檀等名貴木材制作；把收納藏香的香筒，和燃放長線香的香插合二為一；使之更適合攜帶，把玩，鑒賞。在結構上借鑒了西方槍械滑拉槍栓的形式，在工藝上是中式傳統(tǒng)的燕尾榫；包裝外形以紫禁城雙龍壁取云紋為元素，結合雍熙品牌的皇家氣質，精心設計而成。該產品獲得國家創(chuàng)新產品專利。

“雍熙金楠”的品牌形象的整體設計，榮獲第十一屆CII國際商標雙年獎品牌設計銅獎，其旗下產品“雍熙雙功能香插”榮獲Germen Design Awards WINNER德國國家設計優(yōu)勝獎，這也說明“民族的，就是世界的”！

這一階段柯恩著重思考在現代設計中，如何有效的融入中國傳統(tǒng)元素，他說：“目前我們在日常家具用品中，新中式已經比較多了，但在品牌設計，產品設計上，具有‘國際范的中國式的新東方極簡主義，還有待挖掘提升。”

柯恩在不斷的設計實踐中發(fā)現，東西方品牌雖有不同的文化土壤，不同的品牌故事，但是，品牌所傳達出來的品牌文化與品牌感動是共通的。他認為：“只有仔細分析，用心揣摩，去尋找、觸摸、創(chuàng)造屬于每個品牌獨有的品牌靈魂，我們才能塑造出有故事，有血肉，生動的品牌?！?/p>

他也一直堅信：好的品牌如同一杯醇厚的美酒，在釀造過程的開始，就要精確定位，細心磨砥，最終才能超越平凡，留香于世。

數字時代的當下，便捷的交流溝通方式，大大的縮短了世界的距離，我們期待更多的文化交融，更多的碰撞與接觸，更多的國家能了解中國，了解中國的文化，了解中國的設計與中國的品牌。東方的美，是醇厚的，是綿長的，我們需要融會貫通，重新揣摩，這如同美酒發(fā)酵的過程，摻不了一點的雜質?？露飨Ｍ嗟闹袊放?，中國的設計，能走向世界。