人設(shè)時(shí)代

Mingyan　楊萬喜

當(dāng)“不帶人設(shè)”已經(jīng)被用來作為關(guān)鍵詞描寫明星時(shí)，我們可以肯定的是，2020年，娛樂圈、商業(yè)圈，甚至體育圈和文學(xué)圈里，圍繞著人設(shè)展開的大戲?qū)⒊掷m(xù)火熱上演：粉絲依然會(huì)心甘情愿地為“笑起來眼睛里有星星的少年”、“獨(dú)立灑脫真性情大女主”乃至“文藝不羈會(huì)自黑的互聯(lián)網(wǎng)大佬”捧場(chǎng)買單，群眾依然會(huì)不可自拔地為“深情暖男出軌實(shí)錘”、“學(xué)霸網(wǎng)紅造假”等種種“人設(shè)坍塌”現(xiàn)場(chǎng)熬夜刷屏。

你說自己對(duì)鋪天蓋地的明星人設(shè)這回事無感、厭倦？可誰又不是分分鐘在生活中打造著某種美化過的自我？清晨是已經(jīng)堅(jiān)持了165天英文閱讀的“朝氣蓬勃打卡族”;下午茶時(shí)間化身“生活女神”，禁欲系龜背竹加精品手沖，配上諸如“就是喜歡這種專注做咖啡的匠人精神”的文字;臨睡前再在朋友群里曬曬孩子給自己畫的“最棒媽媽”卡片，更不用提我們的每一次轉(zhuǎn)發(fā)、每一次點(diǎn)贊……

早在1956年，社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼就在自己的著作《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中把這種種行為用一套“擬劇理論”分析很徹底：社會(huì)機(jī)構(gòu)好比一個(gè)舞臺(tái)，人們的社會(huì)行為就是社會(huì)表演，在互動(dòng)過程中按照“劇本”扮演自己的多重角色。在這種表演中，每個(gè)人都會(huì)試圖通過自己的言語、姿態(tài)等來做印象管理，從而呈現(xiàn)自己希望被他人認(rèn)同和記住的形象。

無論是上世紀(jì)50年代的“印象管理”、“角色扮演”，還是當(dāng)今的“人設(shè)”，叫法雖有不同，本質(zhì)上卻都是我們?cè)谶@個(gè)社會(huì)中用來安身立命的手段，并非如許多人義憤填膺地以為的那樣是欺騙和謊言。所以，無論承認(rèn)與否、接納與否，我們每個(gè)人都在參與塑造人設(shè)、經(jīng)營人設(shè)和消費(fèi)人設(shè)已是事實(shí)，倒還不如好好研究一下：如何才能把人設(shè)打造得更牢固一些，更輕松一些？

為什么明星都愛賣人設(shè)？

因?yàn)樵诿襟w上出現(xiàn)時(shí)常常跟“坍塌”連在一起，“人設(shè)”有時(shí)候變得越來越負(fù)面。但其實(shí)“人設(shè)”本來不過是“人物設(shè)定”的縮略說法，最初指的是動(dòng)漫人物乃至影視人物的外貌、造型、性格、背景等設(shè)定。雖然這個(gè)詞近些年才盛行起來，但其實(shí)細(xì)細(xì)想一下，過去早已有之，只不過我們?cè)?jīng)把它稱為“深入人心的銀幕/舞臺(tái)形象”，比如1980年代紅遍亞洲的“硬漢”高倉健、“奶油小生”唐國強(qiáng)，1990年代的溫良賢淑中國好婦女“劉慧芳”、“古惑仔”鄭伊健、精靈古怪的“紫霞仙子”朱茵……

但是，彼時(shí)的人設(shè)與如今的人設(shè)最關(guān)鍵的差別是：過去的人設(shè)大多來自于觀眾的單方面認(rèn)同，明星鮮少會(huì)去積極打造經(jīng)營，甚至常常會(huì)想盡一切辦法擺脫這些給自己貼上去的標(biāo)簽，渴望能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、拓寬戲路。但是到了現(xiàn)在，在這個(gè)流量壓倒一切、人類注意力持續(xù)時(shí)間比不上金魚的時(shí)代里，明星開始主動(dòng)選擇以更簡(jiǎn)單、更標(biāo)簽化、更程式化的方式去追求某一個(gè)能讓人留下深刻記憶點(diǎn)的形象，最終目標(biāo)是為了能夠更有效率地贏取粉絲認(rèn)同、換得路人眼球，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

明星經(jīng)紀(jì)人楊天真在真人秀《我和我的經(jīng)紀(jì)人》中說得再直白不過：明星要讓人過目不忘，就必須有一種固定形象。接下的片約、代言的產(chǎn)品、社交媒體上的發(fā)言，一切都應(yīng)該與自己的人設(shè)契合。想成為“行走的荷爾蒙”卻還要同時(shí)“微博曬娃”？只能用兩個(gè)字形容：混亂！換句話說，明星必須小心翼翼地隱藏起自己那些讓人記不住的多面性，僅集中展示自己某一標(biāo)簽的辨識(shí)度，賣力表現(xiàn)出最有可能被喜歡的人設(shè)。

明星如此費(fèi)盡心機(jī)“造人設(shè)、賣人設(shè)”，自然是因?yàn)橛写笈劢z愿意買單。飯圈里流傳著一句話：“始于顏值、陷于才華、忠于人品”，我們于是就不難理解，為什么常見人設(shè)不是走才華路線（天才學(xué)霸、文藝男神女神、演技派）就是人品路線（癡情專一、純凈少男少女、老干部）。除此之外，讓粉絲在明星身上感受到“普通人”氣質(zhì)也是屢試不爽的一招—吃貨、愛自黑、呆萌、耿直，不是最好看最有才華卻特別真誠/努力/有勇氣，這些都是特別能讓粉絲產(chǎn)生投射和共鳴的人設(shè)。

這樣愿打愿挨的關(guān)系本來無可厚非，但是問題在于：豐富的人性與單一標(biāo)簽之間總不可避免會(huì)發(fā)生偏差、出現(xiàn)矛盾。高冷氣質(zhì)明星可能也會(huì)在某些場(chǎng)合斤斤計(jì)較一點(diǎn)得失;專情暖男的身體偶爾也會(huì)有點(diǎn)誠實(shí);心底也許真的對(duì)美食愛得癡迷，可多吃了三片肉鏡頭里立刻就腫一圈。在成千上百萬粉絲的放大鏡面前，這種矛盾很快就成了人設(shè)坍塌的來源。當(dāng)然，更不用提明星和經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)在營造討喜人設(shè)時(shí)，常常不顧真實(shí)自我與這一人設(shè)之間的巨大差距。演一時(shí)也許不難，時(shí)間久了，大型坍塌現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生也就毫不奇怪了。

社交媒體時(shí)代，我們?nèi)绾螤I造升級(jí)人設(shè)？

比起明星，普通人在經(jīng)營人設(shè)方面可能要幸運(yùn)得多。無論職場(chǎng)、社交還是家庭，只要有心維持，我們就更有可能把人設(shè)運(yùn)營得比明星牢固百倍。除了那些最基本的段位，還可以如何進(jìn)一步升級(jí)人設(shè)，讓人設(shè)為我所用？

職場(chǎng)人設(shè)Level Up秘籍

營造基礎(chǔ)職場(chǎng)人設(shè)不難理解，誰沒在朋友圈里曬過幾張表現(xiàn)自己“敬業(yè)”的深夜加班圖、發(fā)表“專業(yè)”的職場(chǎng)發(fā)展讀書筆記，或者感激領(lǐng)導(dǎo)感激團(tuán)隊(duì)的年終大合影？不過此外，我們還可以通過善用人設(shè)來為自己帶來更多想不到的益處。想把工作生活割裂開來？那就把朋友圈清理干凈、分組可見絕不含糊。不想卷入辦公室的人事是非？那就干脆為自己貼上深度好學(xué)、只攻術(shù)業(yè)的標(biāo)簽，讓那些喜歡惹事的人撞上一堵墻。甚至，你還可以通過人設(shè)完成“自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言”。Facebook首席運(yùn)營官桑德伯格在《向前一步》中給女性的建議里說道：“假裝能做到，直到你真正做到（Fake it till you make it）?！毕胱兊酶凶孕牛磕蔷蜁r(shí)時(shí)在老板和團(tuán)隊(duì)前表現(xiàn)出自信滿滿。想讓同事覺得你踏實(shí)可靠？那就堅(jiān)持“閉環(huán)”練習(xí)，讓所有事情到你這里都有靠譜的收尾?！叭嗽O(shè)”打造久了，也可以成為你真實(shí)的人生。

社交人設(shè)Level Up秘籍

如果想要玩轉(zhuǎn)社交人設(shè)，按照不同平臺(tái)打造不同人設(shè)是必不可少的功課。微信朋友圈里工作伙伴、家庭成員實(shí)在太多，想要吐槽、撒狗糧，甚至表現(xiàn)不為人知的興趣愛好時(shí)都得辛苦分組，太累太麻煩，不如還是只呈現(xiàn)熱愛生活、凸顯品位的正能量。沒有那么多熟人的微博則可以用來放飛自我，飯圈女孩、娛樂八卦甚至負(fù)能量釋放都在這里完成。在知乎上關(guān)心性別議題，在豆瓣上做云淡風(fēng)輕的知性女孩，在Instagram上展示精致甜美……對(duì)，都是本尊沒有錯(cuò)。不是教你分裂，只是堅(jiān)持一條原則：如果玩社交，就得做到專業(yè)細(xì)分才可以。

家庭人設(shè)LevelUp秘籍

在與自己必須長(zhǎng)期朝夕相處的愛人與家人面前，人怎么能掩藏住本性？我們當(dāng)然并不會(huì)搬出麥瑟爾夫人十年如一日趕在丈夫入睡后卸妝、起床前刷粉貼假睫毛這樣的例子來做反駁，更不是讓你時(shí)時(shí)戴著假面具去面對(duì)親密愛人。事實(shí)上，能夠在愛人和家人面前更多呈現(xiàn)真實(shí)的自我，是讓關(guān)系變得更安全和更親密的前提。但家庭和感情中從來都存在著人設(shè)，無論是戀愛初期的男友力/女友力MAX，還是在感情穩(wěn)定后家庭砥柱、體貼可人的伴侶，以及試圖讓父母安心的有為青年（誰未曾在電話里對(duì)父母撒謊“我一切都好”？）……出于愛、善意和保護(hù)的人設(shè)，就和善意的白色謊言一樣，都值得好好維護(hù)，只要自己能夠理解初心就足夠。

回到最初的問題，其實(shí)答案呼之欲出。想要人設(shè)牢固，就不要遠(yuǎn)離真實(shí)自我，也不要執(zhí)著于單一標(biāo)簽。普通人本就無需完美，在不同場(chǎng)合、面對(duì)不同對(duì)象，聰明地放大一些、隱藏一些，利用不同渠道放飛不同的自我，豐富的人生本身不就應(yīng)該如此？

當(dāng)人設(shè)遇見心理學(xué)

簡(jiǎn)里里

國家二級(jí)心理咨詢師，中國首個(gè)垂直領(lǐng)域的心理咨詢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“簡(jiǎn)單心理”平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO，創(chuàng)作心理故事《你是一切的答案》。

ELLE：為什么粉絲會(huì)愿意為明星的人設(shè)買單？

簡(jiǎn)里里：人設(shè)，立或不立，它都在那里，因?yàn)槊總€(gè)人有自己的特征和性格。對(duì)明星而言，因?yàn)槁殬I(yè)關(guān)系存在于公眾的放大鏡面前，所以人設(shè)就似乎顯得更加“顯著”。粉絲會(huì)愿意為明星人設(shè)買單，不妨這么說：對(duì)絕大多數(shù)人而言，所有“他人”都只是一種工具。其實(shí)人們喜歡的不是這個(gè)明星，也不是天才學(xué)霸或者溫柔善良等各種人設(shè)，而是投射給這個(gè)人的情感—你把自己內(nèi)心一部分的渴望或愿望放置在別人身上。也就是說，這和明星實(shí)際上是什么樣的人并沒有多少關(guān)系，只是我們?cè)谟靡粋€(gè)外部形象來處理內(nèi)在感受。所以明星的走紅本身是一個(gè)雙向過程。一方面，明星本身存在某些性格特點(diǎn)（人設(shè)），通過經(jīng)紀(jì)公司和鏡頭語言被放大;另一方面，這些性格特點(diǎn)正好契合了公眾的某種潛意識(shí)和想象。但這樣就容易出現(xiàn)所謂的“人設(shè)崩塌”。當(dāng)想象被打破時(shí)，人們感到憤怒，這種憤怒并不真正源于明星到底是什么樣的，而是因?yàn)槲覀兪紫劝衙餍抢硐牖?，我們的“自戀”受到了傷害，覺得被欺騙了。這也是心理咨詢中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)說法：理想化和貶低。說到底，追星理想化和貶低是一種嬰兒式的心理過程。嬰兒在剛開始時(shí)只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的好壞判斷，比如媽媽給我糖吃是好媽媽，不給糖吃就是壞媽媽。但是當(dāng)人的心智能力進(jìn)一步發(fā)展，就可以作更復(fù)雜的判斷：媽媽不給我糖吃，可能是因?yàn)樗龥]有糖，也可能是為我好。當(dāng)我遭遇了痛苦（沒有糖），最容易的解決方式是認(rèn)為“媽媽是個(gè)壞媽媽”，更復(fù)雜的處理方式則是去理解“不給糖吃的媽媽也可能是個(gè)好媽媽”，這是成年過程中慢慢學(xué)習(xí)到的東西。但粉絲常常很難給予明星這種“好與壞可能糅雜在一起”的空間。

ELLE：在經(jīng)營人設(shè)時(shí)，什么是健康的狀態(tài)？什么是不健康的？

簡(jiǎn)里里：一般來說，如果我們的現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系比較自洽、健康，就不太容易把真實(shí)情感投射在某個(gè)明星或者虛擬過程上，但如果我們內(nèi)在有痛苦，就容易退行到這種嬰兒化的防御方式。同理，如果內(nèi)心比較自洽，也就是接納自己，沒有痛苦感，所展現(xiàn)的人設(shè)就會(huì)與真實(shí)自我比較一致。反之，如果我們的內(nèi)心不自洽，感到痛苦，不喜歡自己，作為保護(hù)自己的盔甲，我們就會(huì)創(chuàng)造出一種與真實(shí)自我差距比較大的人設(shè)。我們因此可能會(huì)產(chǎn)生一種判斷：與真實(shí)自我更一致的人設(shè)是健康的，與真實(shí)自我不一致的人設(shè)是不健康的。但事實(shí)上，我的觀點(diǎn)是：人的性格中有許多方面，在不同情況、場(chǎng)合下，能夠有能力選擇不同人設(shè)來靈活面對(duì)，這是一種健康的狀況。但是如果內(nèi)在不自洽，不能接受自我，因此只能用同一種人設(shè)去面對(duì)所有的情況，那就是不健康的。不分場(chǎng)合地用一招人設(shè)來面對(duì)所有情況，必定會(huì)產(chǎn)生問題。我在做心理咨詢時(shí)，也經(jīng)常會(huì)遇到一些外表、工作等在大家眼中非常優(yōu)秀完美的人，讓人覺得他們不應(yīng)有痛苦感。但事實(shí)上，許多人正是因?yàn)楦械阶约翰粔蚝?，有痛苦感，才拼命地去不斷努力，表現(xiàn)優(yōu)秀以迎合各種世俗成功的標(biāo)準(zhǔn)。有些人在童年覺得自己是“沒人要的孩子”，所以產(chǎn)生了一種感覺：自己必須特別優(yōu)秀，才能存活下來，才能得到認(rèn)可。如果這樣的感覺成為他們的“坎”（比如，失去升職機(jī)會(huì)就覺得天塌了下來），那就是一種不健康的狀態(tài)。

ELLE：感情中也存在人設(shè)嗎？

簡(jiǎn)里里：許多人會(huì)認(rèn)為保持長(zhǎng)期親密關(guān)系的感情中不應(yīng)該有人設(shè)的存在，然而事實(shí)上，感情中的人設(shè)是必然存在的，你面對(duì)伴侶所表現(xiàn)出來的模樣和你的伴侶在面對(duì)你時(shí)所表現(xiàn)出來的模樣，都是人設(shè)，也都是你們的一部分。但是這兩者必然會(huì)有不一致之處，這是因?yàn)槲覀儗?duì)彼此都有投射的想象。我們一定是通過濾鏡在看人，在對(duì)方身上看見的也一定是自己的渴望。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己和對(duì)方的想象不一樣，可以選擇認(rèn)同對(duì)方給我們的這個(gè)人設(shè)，在心理學(xué)上，這叫做“投射和認(rèn)同”。比如，如果我的伴侶認(rèn)為我是個(gè)特別溫柔的女孩，我認(rèn)同這一角色，愿意在今后的互動(dòng)中維持這樣的人設(shè)。同樣，對(duì)方也可以選擇接受認(rèn)同真實(shí)的我，愿意同“不溫柔的我”共處下去。無論是哪一種，只要兩人的關(guān)系能夠很好地維持下去，那就是健康的關(guān)系?？偨Y(jié)來說，我們可以把人設(shè)當(dāng)作是理解自己、覺察自我的一種工具。不妨問問自己：我為什么渴望讓別人看到這樣的自己？為什么這樣的人設(shè)對(duì)我很重要？找到這些問題的答案，可以幫助我們更理解自己，也可能幫助我們探索一些內(nèi)在痛苦的來源，并且找到機(jī)會(huì)去修復(fù)。

七嘴八舌話人設(shè)

人設(shè)現(xiàn)象不是鐵板一塊，100個(gè)人眼里就可能有100種利與弊。我們邀請(qǐng)幾位行業(yè)內(nèi)的資深人士來談他們理解的人設(shè)。

秦川璽

資深媒體人，專欄作家。曾任騰訊首席記者，現(xiàn)任北京君燦文化傳播有限公司合伙人，為眾多明星打造過營銷案例與經(jīng)紀(jì)服務(wù)。

娛樂圈，人設(shè)不是必需品

我覺得所謂人設(shè)，是指除開角色以外，當(dāng)藝人以本人的身份形象出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，身上某種存在或者不存在的性格特征、行為動(dòng)作被捕捉，并迅速發(fā)酵成為大眾遍知的記憶點(diǎn)，并被認(rèn)作是藝人的全部。

這種人設(shè)本身就是以偏概全的，針對(duì)的是大眾，而非業(yè)內(nèi)。業(yè)內(nèi)誰看你人設(shè)？你是什么樣的人，一打聽就知道了。業(yè)內(nèi)看什么？你是否專業(yè)，你是否敬業(yè)，哪怕在流量時(shí)代，看你流量高不高，這都不是以人設(shè)為維度的。你打造敬業(yè)人設(shè)，口號(hào)喊得再響，作品拿出來一看大家都懂，你不是真的想好好做演員。

所以在娛樂圈里，人設(shè)并不是必需品，尤其對(duì)于真正的演員，人設(shè)反而是一種危險(xiǎn)品。但的確，對(duì)于所謂的快偶像而言，打造人設(shè)是一種捷徑。

我們都知道，人設(shè)來源于編劇這個(gè)行業(yè)，在撰寫人物小傳時(shí)，我們會(huì)抓取最能夠引起人共鳴的性格特征。在101這樣生產(chǎn)快偶像的節(jié)目里，每個(gè)人被觀眾看到的時(shí)間都是以秒為單位的鏡頭計(jì)算數(shù)量，如何在有效的時(shí)間里被最多人記住并且愿意為你花錢，人設(shè)的確有其作用所在。

對(duì)偶像而言，打造人設(shè)和做廣告是一模一樣的。現(xiàn)在短視頻時(shí)代的興起，那些天天在快手和抖音上演段子的人，都是在打造自己的人設(shè)。方法很簡(jiǎn)單，首先看這個(gè)人身上有什么性格特色和習(xí)慣是你喜歡的，然后把性格特征變成語言和動(dòng)作，制造無數(shù)個(gè)場(chǎng)景，在公眾面前表演、放大。但我覺得所有的原則里，最重要的一定是從這個(gè)藝人身上具備的東西出發(fā)，而不是生搬硬造。制造人設(shè)很容易，也非常容易失敗。你是浪子就不要扮深情，這是欺騙;你只有半瓶水晃蕩，就不要強(qiáng)調(diào)自己有文化，這會(huì)露怯失敗。

相比立人設(shè)，通過塑造經(jīng)典角色繼而打造大眾記憶點(diǎn)是更為妥帖的選擇。李現(xiàn)就是一個(gè)很好的例子。韓商言完美形象的光環(huán)都正向投射到了李現(xiàn)身上，但沒有人就此認(rèn)定韓商言的人設(shè)就是李現(xiàn)的人設(shè)。團(tuán)隊(duì)從與觀眾的互動(dòng)中也準(zhǔn)確抓取了“現(xiàn)男友”這樣的關(guān)鍵詞，清晰好記。

當(dāng)明星的神秘感和距離感被互聯(lián)網(wǎng)打破，大眾的偵查能力超強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)記憶揮之不去，打造人設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)越來越大，我覺得未來可能不會(huì)有人主動(dòng)再去發(fā)酵人設(shè)，去騙，去裝。不做人設(shè)，建立角色，才是最保險(xiǎn)和有效的宣傳方式。

時(shí)裝貧道

時(shí)裝從業(yè)者，撰稿人

人設(shè)就是標(biāo)簽

時(shí)尚行業(yè)的人設(shè)，于我而言，和標(biāo)簽是一回事，是社交媒體時(shí)代的必須，為了方便傳播，獲得流量。品牌有品牌的形象，KOL有KOL針對(duì)的人群，最終的目的都是變現(xiàn)。時(shí)代浪潮向前，趨勢(shì)分秒在變。過去，大集團(tuán)會(huì)買下一個(gè)時(shí)裝屋，從新人中挖掘一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)出來，用各式各樣的舉措，把他捧成大明星、社交名流，有報(bào)道、有流量，好賣貨。但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，很少有Karl Lagerfeld這樣能力強(qiáng)勁并且可以在同一個(gè)時(shí)裝屋工作幾十年的人。那品牌還打造傳奇嗎？對(duì)品牌來說，這樣的操作成本太高、風(fēng)險(xiǎn)太大，換一個(gè)設(shè)計(jì)師，就換Logo甚至清空社交賬號(hào)。在未來，大家可能會(huì)越來越弱化人而強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性。當(dāng)然，清空社交賬號(hào)，可能只是出于版權(quán)原因，但這又何嘗不是一個(gè)被動(dòng)人設(shè)呢？

就像McQueen身上一直背著的“壞小子”名頭，你說這是他刻意打造的嗎？其實(shí)他多次痛批媒體、予以否認(rèn)，但是有用嗎？最后也就由著媒體叫了。某種程度上說，這是一種推波助瀾，也是將計(jì)就計(jì)。

有一句話叫“假的人設(shè)都得死”，在我看來更重要的是續(xù)航能力，你能不能兜得住。具體到KOL行業(yè)，比如我們討論時(shí)尚KOL受歡迎的人設(shè)，第一反應(yīng)會(huì)是是“毒舌”。但“毒舌”是有門檻的，你必必須真的懂行，再用你的語言表述出來，而不是為了毒舌而毒舌—講難聽話，這本身也不會(huì)有品牌來買單。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，看上去你可以擠進(jìn)品牌的場(chǎng)子，但這只是避免矛盾公開化，真的到了真金白銀投預(yù)算時(shí)，品牌并不會(huì)想到你。

再比如，最早一批時(shí)尚KOL是吃了平臺(tái)的紅利，紅起來之后呢？續(xù)航是一種綜合能力，你可能有一時(shí)的流量，一時(shí)的獵奇，但有能力構(gòu)建一個(gè)形象，并有持續(xù)有力的觀點(diǎn)輸出，這可能才是立身之本。

Vsinger

虛擬歌手洛天依經(jīng)紀(jì)人

在二次元，人設(shè)不會(huì)崩塌

洛天依，15歲，擁有“共鳴”能力，可以用歌聲唱出別人心里的旋律，是一個(gè)人見人愛的小姑娘。她是中國第一個(gè)虛擬偶像，除了身高、外形、年齡這些核心設(shè)定不允許變更外，其他的設(shè)定都可以由粉絲、創(chuàng)作者進(jìn)行二次設(shè)定，為洛天依提供更多的造型、故事和性格。

1000個(gè)人眼里有1000個(gè)洛天依，她展示了每一位創(chuàng)作者的才華、音樂，創(chuàng)作者則給了她生命力。他們共生，互相成就。可以說，虛擬偶像最大的特征，就在于我們提供了另一種可能，那就是讓創(chuàng)作者去創(chuàng)造自己心目中的“人設(shè)”。

洛天依的生命力來自于成千上萬音樂人持續(xù)不斷地為她創(chuàng)作的風(fēng)格迥異、各具特色的歌曲，除了音樂，創(chuàng)作者們還通過繪畫、視頻、cosplay等多種方式為她創(chuàng)作多元化內(nèi)容。龐大且持續(xù)不斷更新的內(nèi)容，不斷強(qiáng)化了她和粉絲之間的情感和黏性，讓每一位粉絲都能在她的音樂里找到能夠產(chǎn)生共鳴的歌曲，正因?yàn)樘煲赖脑O(shè)定跟隨故事而變化，這種多變性滿足了粉絲所有的想象和情感訴求。

洛天依有人設(shè)，經(jīng)紀(jì)人也同樣有專屬的形象。我們整個(gè)經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)叫做Vsinger，粉絲稱呼我們?yōu)槔蟅。其實(shí)就是staff的概念具象化了，在我們官方的設(shè)定中老V是一名身高1米9、擁有8塊腹肌的美男子，長(zhǎng)得又高又壯會(huì)給人帶來安全感不是嗎？由于我們大量?jī)?nèi)容來自創(chuàng)作者，我們就需要去傾聽粉絲的訴求，要去了解哪些內(nèi)容是受到大部分粉絲認(rèn)可的，而老V的具象化人設(shè)也成為了這些信息的接收口。無論經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)如何更迭，老V作為一個(gè)符號(hào)是不會(huì)變化的，這種穩(wěn)定能夠帶給粉絲更安心的感覺。

也許真實(shí)的偶像會(huì)面臨人設(shè)崩塌，但洛天依永遠(yuǎn)不會(huì)，因?yàn)槲覀兊娜嗽O(shè)是開放性的，永恒的變化恰是她不會(huì)變的特質(zhì)。

傅踢踢

自媒體“傅踢踢”運(yùn)營者、舞臺(tái)劇《漫長(zhǎng)的告白》《真愛·梁?！肪巹?、酒后表演藝術(shù)家

人設(shè)行為不過是在發(fā)行社交貨幣

每個(gè)人或多或少、有意無意地都在和人設(shè)這件事情打交道。比如說，我們?nèi)コ砸患颐灼淞植蛷d，或者我們?nèi)タ戳艘怀龊芎玫脑拕?，大多?shù)人會(huì)發(fā)個(gè)朋友圈，不一定真的是為了炫耀什么，但這個(gè)行為本身就是發(fā)行了社交貨幣，在這個(gè)過程中，讓大家覺得自己的生活是有格調(diào)的，有品位的。

有時(shí)也是一種認(rèn)同感，你深夜在朋友圈分享一首歌，歌通常是小眾的，打開仔細(xì)看歌詞才能發(fā)現(xiàn)潛在要表達(dá)的。這個(gè)時(shí)候有人get到了，你就會(huì)覺得很開心。

這個(gè)行為和明星或者KOL的差別在于，普通人可能不會(huì)很有意識(shí)、有系統(tǒng)、有規(guī)劃地去做這件事，并且在與輿論、口碑互動(dòng)的過程中，調(diào)整自己的人設(shè)，考慮要往回收，還是繼續(xù)猛沖，繼而創(chuàng)造價(jià)值。

在我們的朋友圈里，無論是去艾雷島走whisky之旅的“酒鬼”，還是去練功房練舞、在家里插花的“精致”生活，都是在塑造一種人設(shè)，本質(zhì)上是希望別人看到自己更好的一面，而不是“好煩啊，我又被老板罵了“”怎么又和男朋友吵架了”。其實(shí)現(xiàn)在的人，誰沒有工作壓力、情感困擾，但當(dāng)我們打開朋友圈要去展示的時(shí)候，還是希望傳達(dá)給別人更正面的信息。從這個(gè)角度講，人設(shè)不一定是負(fù)面的，需要警惕的是過分刻意，是撐不起人設(shè)，而不是人設(shè)本身。比如說你是特別內(nèi)秀的，卻一定要打造八面玲瓏的人設(shè)，注定是不長(zhǎng)久的。

人設(shè)是一種想象，是你希望在別人心中得到印證的想象，但誰又能說想象的東西不是真的呢？可能你回頭去看，呈現(xiàn)的形象有些許夸張，但你想要去呈現(xiàn)這個(gè)形象的想法是真實(shí)的。人生的本質(zhì)就是真假難辨，我們拍腦袋的時(shí)候都會(huì)說，人就是要真實(shí)，但在人人面前都保持真我，這是一個(gè)很高的標(biāo)準(zhǔn)。如果你只有一面，你這個(gè)人很可能是一個(gè)不受歡迎的人，我想大多數(shù)人是無法承受的。

阿城寫過一篇文章，有一段大致意思是，不要去做八面玲瓏的人，要去做一個(gè)六面玲瓏的人，留兩面給自己。你有一些堅(jiān)持，這是你做人的根本，但是除此之外，你還是需要做個(gè)六面玲瓏的人。

人設(shè)肯定是一個(gè)新詞，但這個(gè)東西本身并不新鮮，古已有之，就像“八面玲瓏”并不新鮮一樣。人是社會(huì)化的動(dòng)物，在群體中生活，就會(huì)在意別人的看法，而只要這個(gè)想法存在，人設(shè)就會(huì)永遠(yuǎn)存在。