新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的提升

汪壯 楊秀華

摘要：當今時代，人們可以憑借手機、電腦等移動通訊終端隨時了解新聞信息，這對傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目產生了一定的沖擊，使廣播電視新聞的社會影響力大大降低。為了有效提高廣播電視新聞節(jié)目播出的影響力，本文通過分析新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢，對提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的具體策略進行研究，以供大家參考。

關鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)電視新聞;影響力;傳播策略

新時代意味著新的社會生活面貌，新媒體時代以來，人們憑借一部手機就可以“盡知天下事”，這種便利的信息傳播交流方式，對人們的生活產生了巨大的影響，也對廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。因此，廣播電視新聞工作者要依托新媒體平臺，利用好自身的行業(yè)優(yōu)勢，才能使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播被廣大群眾所認可，提高廣播電視新聞行業(yè)的影響力。

一、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢

（一）真實性高，具有新聞權威性

相較于新媒體時代良莠不齊的新聞信息傳播渠道，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中采用的新聞信息，都是工作入員實地采訪或從權威渠道轉發(fā)，并經過后期編制而來的，其在具有普遍適用性的基礎上，具備很高的真實性和權威性，與網絡上眾多的新聞資源對比，人們更愿意相信傳統(tǒng)廣播電視新聞。

（二）傳播范圍廣，可用資源多

廣播電視新聞作為我國傳統(tǒng)新聞的傳播載體，具備很高的新聞傳播底蘊，與其他新媒體平臺相比，電視新聞節(jié)目可以用衛(wèi)星信號進行新聞傳播，將新聞內容快速傳播到世界各地，而不像新媒體資源的傳播的局限在國內。另外，廣播電視新聞經過幾十年的發(fā)展，其所具備的資源渠道不是新媒體行業(yè)所能比擬的，在新聞推廣上有很大的便利性。

（三）電視新聞更加形象具體

廣播電視新聞節(jié)目可以將視頻、聲音和文字進行整合播放，人們從多角度觀看新聞節(jié)目時，一方面能更好地理解新聞內容，另一方面能豐富受眾的精神體驗。

二、提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的具體策略

（一）對電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞節(jié)目播出方式的單一性是當今時代人們所不喜的地方，因此，為了使新聞傳播節(jié)目受到更多群眾的認可，對廣播電視新聞節(jié)目內容進行改革刻不容緩。首先，在播放渠道上，借助新媒體平臺，將報紙、廣播、電視上的新聞內容進行整合應用，從而在豐富廣播電視新聞內容形式的情況下，對內容進行全方位解讀，滿足觀眾對多樣化新聞信息的需求，通過利用新聞的豐富性增加觀眾對傳統(tǒng)電視新聞的粘度，來吸引更多的觀眾關注傳統(tǒng)新聞節(jié)目。其次，在播放形式上，新聞節(jié)目要改變以往單一的播報模式，采用嘉賓解讀、觀眾連線等多種方式來增加電視新聞節(jié)目的真實性，拉近廣大群眾與電視新聞節(jié)目的距離，這能有效加強新聞節(jié)目的播出效果。

（二）重視新聞語言創(chuàng)新，打造新聞品牌

新聞講解的語言是群眾認識新聞的主要方式，通過應用新型語言，來增加新聞介紹的表現(xiàn)力，能讓觀眾從多彩的語言中感受到新聞實際要表達的內容，有力量的言語更能引起人們的共鳴，從而提高傳統(tǒng)廣播電視新聞在人民群眾心中的影響力。因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目要從新聞語言靈活性出發(fā)，培養(yǎng)一批專業(yè)、言語表達能力強的新聞欄目主持人，最大化發(fā)揮出新聞語言的魅力，并在新聞節(jié)目的形式和渠道方面做出創(chuàng)新，努力打造廣播電視新聞節(jié)目在新媒體時代下的新聞品牌，最終利用品牌特點和傳統(tǒng)新聞的優(yōu)勢促進傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展腳步。

（三）利用傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢，增加觀眾粘度

在當今年代，新聞受眾是影響廣播電視新聞行業(yè)社會影響力的重要因素。對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目來說，其在新媒體時代所具有的各項優(yōu)勢，是提高新聞觀眾數量、增加觀眾粘度的關鍵。首先，在確保新聞材料真實性的基礎上，盡量挑選出人們感興趣的新聞內容，從生活中的大事人手，增加觀眾對廣播電視新聞的關注。其次，在傳播渠道上，可以合理利用自身的優(yōu)勢資源，進行渠道擴充，建立網絡傳播通道，如百度傳播、微博傳播等，或建立新聞終端，讓人們能用手機觀看電視新聞的直播。最后，進一步優(yōu)化廣播電視新聞畫面質量。科學應用傳統(tǒng)新聞電視行業(yè)的人力資源，加大對新媒體新聞傳播技術的應用，從而為群眾展示更加形象的畫面，這是增加廣播電視新聞節(jié)目效果影響力的好方法。

三、結語

在新媒體時代的背景下，想要提高傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目傳播的影響力，就必須立足于實際，借助新媒體的網絡傳播環(huán)境，合理利用自身的優(yōu)勢資源，從新聞內容和傳播形式上進行科學創(chuàng)新，使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目更符合人們的新聞獲取需求。

（作者單位：泰安市廣播電視臺）