新媒體時(shí)代黨報(bào)媒體的發(fā)展思路探索

張姝

摘要：伴隨著科技的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，新媒體逐漸被廣泛地普及。本文利用黨報(bào)媒體本身存在的優(yōu)勢(shì)，以此為思考方向來進(jìn)行分析，運(yùn)用其傳承的公信力以及影響力、堅(jiān)持進(jìn)行獨(dú)家的深入報(bào)道等策略來敘述黨報(bào)媒體的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;黨報(bào);發(fā)展思路

隨著新媒體時(shí)代的到來，黨報(bào)的受眾群體漸漸被新興的各類媒體所分流，報(bào)紙是否可以接受新媒體時(shí)代的沖擊，這是值得媒體行業(yè)進(jìn)行深入思考的。

一、黨報(bào)在新媒體時(shí)代背景下的現(xiàn)狀

伴隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，新媒體憑借信息技術(shù)以及本身具有的優(yōu)勢(shì)快速地發(fā)展起來，這在一定程度上給人們的生活帶來了便利，漸漸地轉(zhuǎn)變了人們的閱讀方式。

相對(duì)于新媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀?，F(xiàn)如今，黨報(bào)媒體面臨的困難有三種。首先，廣告的收入出現(xiàn)明顯下降，新媒體時(shí)代背景下，新興的媒體對(duì)黨報(bào)的沖擊無疑是巨大的，其以很快的速度占據(jù)了黨報(bào)的廣告份額。就當(dāng)下來看，廣告漸漸地不再依賴于報(bào)紙，廣告商表現(xiàn)出的三個(gè)特征是：第一，要以消費(fèi)者為主體，創(chuàng)建一系列較為開放的信息共享平臺(tái);第二，提倡多元化的媒體共同協(xié)作;第三，達(dá)成傳播平臺(tái)和銷售終端更深入地貼近和融合這一目標(biāo)。其次就是報(bào)紙的發(fā)行量大幅度下降。最后就是受眾群體在不斷減少。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，大多數(shù)的年輕人都選擇用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，不再閱讀報(bào)紙。依據(jù)黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀來說，受眾群體的直線下降也是越演越烈的。

由此，可以看出大多數(shù)黨報(bào)媒體的發(fā)展是堪憂的。很多較為強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)黨報(bào)已經(jīng)承受了很大的打擊，更別說是本身就處于弱勢(shì)地位的地方黨報(bào)了。越來越多的黨報(bào)都面臨發(fā)行量低和傳閱率低的雙重打擊。

二、黨報(bào)加大傳承的公信力與影響力

同其他的新興媒體相比，黨報(bào)所具有的公信力與影響力是新型媒體無法替代的，然而這一優(yōu)勢(shì)和黨報(bào)審核的機(jī)構(gòu)是密不可分的。不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，黨報(bào)在進(jìn)行內(nèi)部審核時(shí)都有十分嚴(yán)格的機(jī)構(gòu)，各類的報(bào)社都有成文與不成文規(guī)定的“記者手冊(cè)”。比如，如何利用可操作的模式確保新聞的真實(shí)性。采編結(jié)束后，編輯還會(huì)對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行第二次檢查，這樣，在黨報(bào)上刊登出來的新聞在真實(shí)性方面是具有保障的，然而新興媒體是做不到的。

現(xiàn)如今，受時(shí)效觀念的影響，很多的新興媒體會(huì)在不知不覺中削弱對(duì)消息的審核，例如在2015年12月1日，新華社刊登出了“習(xí)近平會(huì)見美國(guó)總統(tǒng)奧馬巴”，在極短的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)消息就被越來越多的網(wǎng)站進(jìn)行一鍵轉(zhuǎn)載，這么多家網(wǎng)站居然沒有一個(gè)編輯發(fā)現(xiàn)這個(gè)消息是有誤的，其中將奧巴馬的名字寫成了“奧馬巴”。通過這個(gè)例子可以看出，大多數(shù)的新興媒體對(duì)消息的時(shí)效異常重視。然而同類型的錯(cuò)誤，在黨報(bào)中不曾出現(xiàn)。時(shí)效性雖然是黨報(bào)的劣勢(shì)，但是黨報(bào)可以更好地利用時(shí)間來進(jìn)行沉淀，更加精準(zhǔn)地梳理和核實(shí)新聞的真實(shí)性，進(jìn)而保證新聞的質(zhì)量穩(wěn)步提高。

三、堅(jiān)持進(jìn)行獨(dú)家的深入報(bào)道

新媒體消息的發(fā)布者絕大多數(shù)都是某一個(gè)事件短暫的目擊者，不是專業(yè)進(jìn)行新聞采訪的工作人員，所以，其發(fā)布的信息是片刻的，信息的含量太少，無法進(jìn)行后續(xù)的深入報(bào)道，使得受眾群體對(duì)于信息一知半解，然而黨報(bào)可以處理好這一問題。深入報(bào)道是報(bào)紙存在的巨大優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代也不例外。黨報(bào)的記者與編輯工作人員是從事新聞工作的專業(yè)人士，具有充沛的時(shí)間與精力來完成事件后期的深入報(bào)道，圍繞具體的新聞事件給受眾群體進(jìn)行全程的追蹤與深入的解讀，讓受眾群體可以更好地知道事件的全部過程以及最終結(jié)果，了解全面的信息。就算是同一新聞事件，黨報(bào)也會(huì)盡最大可能杜絕重復(fù)的報(bào)道，其會(huì)通過對(duì)新聞進(jìn)行分析、解讀、追蹤等方式來為受眾提供更加真實(shí)的新聞信息。

另外，新媒體的信息是十分龐大的，經(jīng)常會(huì)有一種目不暇接的感覺。先拋開信息的真實(shí)性不說，就算是真實(shí)的，這些大量的信息中存在很多重復(fù)以及質(zhì)量低的信息，只是為了引起讀者的注意，這樣的無用信息浪費(fèi)了人們很多的時(shí)間。黨報(bào)在這方面則展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，新聞工作人員有較強(qiáng)的專業(yè)技能，可以很好地完成信息的過濾、整合，給讀者提供具有真實(shí)性的新聞，杜絕各類垃圾信息的出現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代背景下，黨報(bào)媒體面臨很多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了新的機(jī)遇。在這一時(shí)期，黨報(bào)需要充分地發(fā)揮出自身存在的優(yōu)勢(shì)，避免自身存在的劣勢(shì)，逐步地提升在新媒體時(shí)代下黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（作者單位：臨夏民族日?qǐng)?bào)社）