新媒體新聞標(biāo)題制作之我見

陶霞

摘要：面對信息大爆炸，如何吸引讀者關(guān)注新媒體刊播的信息，提升市場占有率，是當(dāng)前地市級新媒體面臨的重要課題。制作一個好的標(biāo)題，抓住讀者興趣，提升點(diǎn)擊率、閱讀率和影響率，是推動新媒體發(fā)展的一個重要手段。

關(guān)鍵詞：神秘;品味;想象空間;可信度

進(jìn)入新世紀(jì)以來，許多地市級黨報紛紛轉(zhuǎn)型，借助微博、微信、移動新聞客戶端等新媒體平臺，傳播新聞資訊，努力實(shí)現(xiàn)多維發(fā)展。面對信息大爆炸，如何吸引讀者關(guān)注新媒體干幡的信息，提升市場占有率，是當(dāng)前地市級新媒體面臨的重要課題。

與傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體在制作發(fā)布信息時也應(yīng)充分考慮標(biāo)題的重要作用。標(biāo)題是新聞的“眼睛”和“靈魂”，巧妙、有趣的新聞標(biāo)題不僅引人注目，還會給文章增色不少。精心制作的一個好標(biāo)題，能瞬間抓住讀者的眼球，提升推發(fā)文章的點(diǎn)擊率和分享率，推動新媒體更好發(fā)展。

那么，什么樣的標(biāo)題才稱得上是好標(biāo)題呢？由于受眾的多元化，每個人的文化素養(yǎng)、道德水平、審美情趣不一樣，因此不會有完全統(tǒng)一的答案。但只要認(rèn)真細(xì)心梳理，其中不乏規(guī)律可循。筆者在報社新媒體中心每天都要編寫大量的新聞稿件和標(biāo)題，經(jīng)過總結(jié)，我認(rèn)為做好新媒體新聞標(biāo)題，關(guān)鍵要讓標(biāo)題做到有一點(diǎn)神秘、有一點(diǎn)余味、有一點(diǎn)品味和有一點(diǎn)數(shù)字。

一、蘊(yùn)含一點(diǎn)神秘，瞬間抓住讀者

神秘一詞出自南朝顏延之《白鸚鵡賦》序：“余具職崇賢，預(yù)觀神秘，有白鸚鵡焉，被素履玄，性溫言達(dá)，九譯絕區(qū)，作玩天府。”意思是“神秒莫測”。好奇心人皆有之，探索未知是人類的天性。因此，要提升新聞點(diǎn)擊率、閱讀率，必須讓標(biāo)題保持一點(diǎn)神秘，給受眾一些必須閱讀下去的理由。不同于報紙等傳統(tǒng)平面媒體的新聞標(biāo)題，新媒體新聞標(biāo)題一般沒有肩標(biāo)、副標(biāo)，只有一個主題，層次性不強(qiáng)，很少使用字體、字號和色彩等來吸引注意力，這也要求新媒體的編輯們要精心設(shè)計(jì)、反復(fù)錘煉新聞標(biāo)題，甚至做到“兩句三年得，一吟雙淚流”，努力讓標(biāo)題變得“神秘莫測”。

在我們看到的優(yōu)秀的新媒體標(biāo)題中，它們都很好地體現(xiàn)了這個特質(zhì)，拋給讀者一個懸而未決的題目，吸引讀者點(diǎn)開文章，迫使讀者去尋找答案。如新華社公眾號做的時政類標(biāo)題《198名省部級干部集中研討14天，釋放了哪些信號？》《祝賀你，甲骨文！》，暖新聞類標(biāo)題《郭彬彬，別躲啦！我們已經(jīng)把你拍下啦！》《周偉光，請你立即休息！》《徐彬洋，謝謝你背了我6年！》《終于道歉》。這些標(biāo)題讓人看后意猶未盡，忍不住繼續(xù)點(diǎn)讀下去，了解整個故事內(nèi)情。

雖然神秘的標(biāo)題能夠吸引讀者，但是千萬要記住過猶不及。如果標(biāo)題僅僅是故弄玄虛，故事本身毫無實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，這樣的話，還是盡量避免神秘，老老實(shí)實(shí)做標(biāo)題，留給讀者一個真誠的印象，否則一旦標(biāo)題中的“騙局”被揭穿，讀者的心理期待發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎，他們就會對文章作者甚至媒體產(chǎn)生不良情緒。而那些真正精彩的故事，完全可以開門見山，直入主題，讓故事本身來抓住讀者，根本不需要在標(biāo)題中做“廣告”或猶抱琵琶半遮面。

二、多留一點(diǎn)余味，給讀者想象空間

凡事滿則溢，新聞標(biāo)題亦如是，要多留想象空間，力求言有盡而意無窮、有余味而耐咀嚼，讓讀者細(xì)細(xì)去揣摩。

《xxxg上新臺階》《xxx成效明顯》《xxx隆重登場》等一些黨報常用標(biāo)題，內(nèi)容空泛，很難吸引網(wǎng)民閱讀，如同雞肋，食之無味。同比之下，新華社微信公眾號標(biāo)題《感謝吳欣澤今天抽空和我結(jié)了個婚》《奇跡！13人全部生還》，人民日報微信公眾號標(biāo)題《“不是紅顏易老，是你做題太少！”這個數(shù)學(xué)老師火了》《華春瑩笑了：想“黑”中國，也要用點(diǎn)腦子！》《這些瞬間，我哭了……》，靈動、更留有余味，讓人眼前一亮，忍不住為編輯拍案叫好。再如《家長注意了！孩子愛穿的這種鞋竟然在家著火了》《真香！李子柒的田園生活爆紅海外，看過的都說……》，類似這樣的新媒體標(biāo)題，巧設(shè)了懸念，直接向目標(biāo)用戶喊話，讓人不自覺“對號入座”，會情不自禁地去點(diǎn)擊、去品味。

三、增添一點(diǎn)品味，切忌嘩眾取寵

新媒體宣傳報道過程中易出現(xiàn)唯點(diǎn)擊率現(xiàn)象，繼而表現(xiàn)在標(biāo)題制作中便呈現(xiàn)得太低俗，丟了品味。如《震驚！主人居然用牙刷對家里的喵做這種事……》，打開內(nèi)容一看，原來是一位養(yǎng)貓小哥在用牙刷給貓咪刷牙……讀者一下如鯁在喉;《剛發(fā)生，200便衣警察突襲醫(yī)院抓大批白大褂，驚心動魄！》，視頻是北京科教電視臺的新聞，說的是北京“平安行動”成效顯著，警方重拳治“三亂”，市公安局出動200便衣警察對存在醫(yī)托現(xiàn)象的醫(yī)院進(jìn)行打擊。

像這樣的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象很普遍，不僅僅是部分網(wǎng)民這樣寫，一些重點(diǎn)媒體竟也采用嘩眾取寵的標(biāo)題，實(shí)在是令人費(fèi)解。前段時間，新華社的一條推送讓“剛剛”兩個字火了一把——《剛剛，沙特王儲被廢了》，簡短的標(biāo)題，簡短的內(nèi)容，小編在留言區(qū)和受眾的機(jī)智互動，引爆閱讀量，瞬間達(dá)到10萬+?？芍竽?？“剛剛”便成了新媒體小編們的“新寵”，如《剛剛，樓市突然巨震，12大城市同時宣布》《剛剛，廣州再出猛招！樓市進(jìn)入“政府定價”時代》……大蹭熱度，不管時間是否準(zhǔn)確，拿來就好。

從以上標(biāo)題中，我們不難發(fā)現(xiàn)，為了留住受眾，新媒體編輯們正在竭盡所能，讓標(biāo)題花樣百出，甚至不顧題文是否相符，其結(jié)果只會讓讀者產(chǎn)生上當(dāng)受騙之感，一些“標(biāo)題黨”必然失信于眾。

四、融入一點(diǎn)數(shù)字，提升新聞可信度

數(shù)字是最具說服力的，因此在擬定的標(biāo)題中加入具象化的數(shù)據(jù)會大大增加文章的可信度。如新華社標(biāo)題《上交學(xué)霸火了1 25歲有娃、6塊腹肌、Science-作》，安徽日報微信標(biāo)題《受賄883萬！安徽省投資集團(tuán)原總經(jīng)理張春雷一審獲刑8年！》《2019看安徽，六件大事不可不看》……讀者一看，新聞所要表達(dá)的信息一目了然，通俗易懂，數(shù)據(jù)真實(shí)可信，自然會放下心中的疑慮。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，海量信息讓人目不暇接，網(wǎng)民需要在極短時間內(nèi)去甄別有用的信息，如何在瞬間抓住讀者，用數(shù)字說話不失為一個好的辦法。雖然它不如華美的辭藻跳躍，也不如懸念式標(biāo)題來得新奇，但大道歸真，樸實(shí)無華的數(shù)據(jù)往往能直擊讀者心坎，起到意想不到的新聞效果。

從事新媒體工作的都知道，在淺閱讀時代，能維持甚至提升點(diǎn)擊率非常困難，往往用心采編的新聞卻換來了極低的關(guān)注率。要改變這一現(xiàn)狀，除了給文章取個好標(biāo)題，穿上好看的“衣裳”外，還需保持初心，尊重新聞、尊重讀者，千萬不要唯點(diǎn)擊率“馬首是瞻”，讓真實(shí)的內(nèi)容去留住讀者，讓生動的文字去感染受眾。

（作者單位：池州日報社）