踐行“四力”與大數(shù)據(jù)調(diào)研淺析

高峰

摘要：踐行“四力”是新時(shí)期宣傳思想工作進(jìn)入守正創(chuàng)新重要階段對(duì)新聞工作者提出的必然要求，是提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)、錘煉優(yōu)良作風(fēng)的必經(jīng)之路。而大數(shù)據(jù)調(diào)研是媒體理念更新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新的內(nèi)在需求，將大數(shù)據(jù)思維應(yīng)用到采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)是新聞媒體當(dāng)下的必修課。在此背景下，將踐行“四力”和大數(shù)據(jù)調(diào)研相結(jié)合，帶來新聞從內(nèi)容到形態(tài)上的創(chuàng)新，既具有現(xiàn)實(shí)意義，也具有時(shí)代價(jià)值。

關(guān)鍵詞：“四力”;大數(shù)據(jù);調(diào)研

探討踐行“四力”和大數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)合的路徑，實(shí)現(xiàn)新聞的大數(shù)據(jù)化、大數(shù)據(jù)的新聞化，是本文的目的。

一、踐行“四力”的必要性

全國宣傳思想工作會(huì)議上中央提出，宣傳戰(zhàn)線干部及新聞工作者要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究。這既是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的客觀要求，也是新時(shí)期打造宣傳思想工作隊(duì)伍的現(xiàn)實(shí)需要。

增強(qiáng)腳力，是指新聞從業(yè)人員要真正到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，深入基層、深入群眾，貼近人民群眾生活，感受最真實(shí)、最深刻的社會(huì)生活，挖掘最鮮活、最動(dòng)人的人物故事，寫出最靈動(dòng)、最有溫度的新聞報(bào)道，不能只當(dāng)“材料記者”“會(huì)議記者”。

增強(qiáng)眼力，指磨煉一雙“新聞眼”，既能飛上云霄、從戰(zhàn)略全局審時(shí)度勢(shì)，又能從細(xì)微處察絲毫，通過“新聞”這一濾鏡，見常人之所不能見。當(dāng)前，全球加劇動(dòng)蕩特征越來越明顯，中國逐步走向世界舞臺(tái)中央，國內(nèi)仍處“三期疊加”時(shí)期，社會(huì)轉(zhuǎn)型、改革攻堅(jiān)矛盾不斷出現(xiàn)，各種思想文化激蕩、價(jià)值觀念更新，這些都需要新聞工作者增強(qiáng)眼力，在紛繁復(fù)雜的表象中善于觀察，善于辨別。

增強(qiáng)腦力，指新聞工作者和宣傳思想干部在理論學(xué)習(xí)中需提高素養(yǎng)、積累知識(shí)，在實(shí)踐工作中把握規(guī)律、轉(zhuǎn)換理論，提高思考的深度、廣度和銳度，主動(dòng)采制具有思想性、影響力的新聞作品，用深邃的思想、正面的態(tài)度引導(dǎo)社會(huì)文化，塑造社會(huì)風(fēng)氣。

增強(qiáng)筆力，指新聞工作者在采訪報(bào)道實(shí)踐中不斷磨煉“筆桿子”，重視新聞的表達(dá)方式，既有“精銳度”，新聞作品反映問題、切合實(shí)際、給人啟示;又有“親和力”，用喜聞樂見的方式滿足受眾信息獲知需求。

二、大數(shù)據(jù)調(diào)研

大數(shù)據(jù)，主要被人們用來描述和定義信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。有媒體文章稱“大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)降臨，在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)及其他領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而做出，而并非基于經(jīng)驗(yàn)和直覺?！?/p>

近年來，大數(shù)據(jù)運(yùn)用不僅集中在IT業(yè)、金融等領(lǐng)域，同時(shí)深度影響著傳媒業(yè)。龐大的數(shù)據(jù)資源使得新聞策劃、采訪、寫作、播發(fā)等各領(lǐng)域均開始了量化進(jìn)程。采訪主題確定、采訪對(duì)象挑選、采訪方式選擇等越來越多基于海量數(shù)據(jù)分析而做出，而非過去僅靠經(jīng)驗(yàn)做出。

大數(shù)據(jù)在傳媒業(yè)的發(fā)展促成數(shù)據(jù)新聞逐步興起，“大數(shù)據(jù)看……”、圖表新聞等逐步成為普遍的新聞報(bào)道方式。各門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體新媒體終端均開設(shè)“數(shù)字之道”“數(shù)讀”等欄目，為讀者提供“輕量化閱讀體驗(yàn)”。2012年，全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”設(shè)立，成為國際上第一個(gè)表彰數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

三、踐行“四力”與大數(shù)據(jù)結(jié)合的必要性

（一）大數(shù)據(jù)有助于增強(qiáng)腳力，提高采訪針對(duì)性和效率。錘煉“腳力”并非盲目奔跑，扎根基層也并非“為扎而扎”。在大數(shù)據(jù)幫助下，能更精準(zhǔn)地確立報(bào)道主題，更合理地確定報(bào)道對(duì)象，更有針對(duì)性地明確調(diào)研地點(diǎn)，加強(qiáng)新聞報(bào)道“頂層設(shè)計(jì)”，減少傳統(tǒng)調(diào)研的局限性和盲目性。

（二）大數(shù)據(jù)有助于提高眼力，提高事實(shí)辨別力和報(bào)道引導(dǎo)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速發(fā)展的今天，各類事件、各種思潮在互聯(lián)網(wǎng)加速傳播，真假消息魚龍混雜，不同價(jià)值觀相互碰撞，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作格外復(fù)雜。在此背景下，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有助于新聞工作者提高事實(shí)辨別力，在微觀真實(shí)中探查宏觀真實(shí)，在同質(zhì)化中尋求差異化，同時(shí)掌握輿情場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（三）大數(shù)據(jù)有助于強(qiáng)化腦力，提高報(bào)道深度和廣度。大數(shù)據(jù)已成為新聞產(chǎn)品重要的生產(chǎn)要素。新聞工作者可借助大數(shù)據(jù)這一現(xiàn)代“大腦”，武裝自己的頭腦，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，尋找社會(huì)現(xiàn)象背后的內(nèi)在規(guī)律，發(fā)現(xiàn)社會(huì)運(yùn)行趨勢(shì)，提升新聞報(bào)道思想性。

（四）大數(shù)據(jù)有助于錘煉筆力，增強(qiáng)報(bào)道覆蓋率和傳播力。如今，新聞報(bào)道形式和渠道日新月異，借助大數(shù)據(jù)，可充分利用全網(wǎng)絡(luò)、全平臺(tái)傳播矩陣，增強(qiáng)報(bào)道覆蓋率;并通過學(xué)習(xí)借鑒新型融合報(bào)道形式，增強(qiáng)報(bào)道“黏性”，吸引更多受眾關(guān)注。

四、踐行“四力”與大數(shù)據(jù)調(diào)研如何結(jié)合的建議

（一）創(chuàng)新調(diào)研方式

扎根調(diào)研掌握到的基層情況猶如“點(diǎn)”，大數(shù)據(jù)提供的位置參照猶如“面”?！包c(diǎn)”是否有代表性、局部真實(shí)是否符合宏觀真實(shí)，可在“面”中獲得印證，擺脫以偏概全和經(jīng)驗(yàn)主義局限;“面”中陳述的規(guī)律性也可在“點(diǎn)”中有縱深體現(xiàn)，去除數(shù)據(jù)中的“雜質(zhì)”。踐行“四力”與大數(shù)據(jù)結(jié)合有助于新聞工作者“點(diǎn)”“面”結(jié)合，各類信息互為驗(yàn)證真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

蹲點(diǎn)采訪與調(diào)查問卷結(jié)合創(chuàng)新出新的調(diào)研方式。以往涉及某群體調(diào)研，可能因缺乏一定量數(shù)據(jù)支撐，只能通過個(gè)體體現(xiàn)。蹲點(diǎn)和問卷結(jié)合后，可在典型地區(qū)、典型個(gè)人基礎(chǔ)上，擴(kuò)大采訪人群覆蓋面，使報(bào)道對(duì)整體形勢(shì)判斷更準(zhǔn)確。問卷調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析得出的趨勢(shì)判斷，可以和蹲點(diǎn)調(diào)研交叉印證，使數(shù)據(jù)結(jié)果在實(shí)踐中“校準(zhǔn)”。

（二）豐富樣本池和數(shù)據(jù)庫

在新聞報(bào)道實(shí)踐中，樣本池和數(shù)據(jù)庫某種程度上決定了報(bào)道的深度、廣度和準(zhǔn)確性，也影響著“腦力”“眼力”的提升。利用好大數(shù)據(jù)這一現(xiàn)代工具，有利于豐富采訪樣本，在紛繁復(fù)雜的信息中搜索出共性規(guī)律，發(fā)現(xiàn)苗頭性趨勢(shì)，并以此為支撐，使沉睡的海量信息活起來，開闊報(bào)道視野，這樣報(bào)道深了、準(zhǔn)了，也更有代表性和說服力。豐富的樣本池和數(shù)據(jù)庫還可為應(yīng)急采訪和下一次報(bào)道積累線索提供便利。

（三）將大數(shù)據(jù)思維應(yīng)用到報(bào)道策劃組織、內(nèi)容形式表達(dá)等多個(gè)方面

新聞從業(yè)者需主動(dòng)將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到報(bào)道的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，強(qiáng)化數(shù)據(jù)理念和思維。策劃階段，數(shù)據(jù)預(yù)判可以提高針對(duì)性;調(diào)研階段，數(shù)據(jù)分析可以生成更準(zhǔn)確的結(jié)果，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相關(guān)性可以分析事實(shí)背后的故事。在新聞表現(xiàn)形式方面，可嘗試深度訪談+數(shù)據(jù)分析+可視化圖表等多種呈現(xiàn)方式，提升報(bào)道可讀性和表現(xiàn)力，還可用交互式圖表、視頻動(dòng)畫等圖形化手段，將復(fù)雜抽象的事實(shí)解讀給受眾，改善閱讀體驗(yàn)。

（四）人才技術(shù)支撐

新媒體時(shí)代，文字、攝影、攝像等不同工種記者的界限日趨模糊，但無論承擔(dān)何種分工，新聞工作者需主動(dòng)學(xué)習(xí)提升與大數(shù)據(jù)有關(guān)的專業(yè)技能，具備數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)運(yùn)用能力，同時(shí)掌握一定的大數(shù)據(jù)軟件應(yīng)用技能，例如SPSS數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)軟件。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)著手增強(qiáng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的融合報(bào)道能力，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)整理和挖掘、圖片圖表等新媒體呈現(xiàn)的新型團(tuán)隊(duì)。