新形勢下主流媒體更要堅守導向原則

王瑩

摘要：新形勢下，作為黨的新聞事業(yè)主體，主流媒體更應該堅守導向原則，提高輿論引導力，才能切實擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

關鍵詞：新形勢;主流媒體;導向原則

一、堅持正確輿論導向，增強輿論引導能力

新媒體條件下，信息傳播的格局與傳統(tǒng)時代相比大相徑庭，無論是形式還是內容都發(fā)生了明顯的變化。信息呈海量集聚狀態(tài)，信息發(fā)生源由一個到多個，輿論的多元化趨勢日趨明顯，各種觀點魚龍混雜。尤其是遭遇重大突發(fā)事件時，網(wǎng)上時常能在短期內集聚起強大的輿論熱點，更有形形色色的謠言混淆視聽。在這種情況下，就要求主流媒體按照自己的節(jié)奏，捕捉輿論熱點，及時介入，澄清事實，以正視聽，對輿論予以正確的引導，對錯誤的觀點撥亂反正，始終讓主流的價值觀成為輿論場的最強音。

2019年9月前后，許昌市區(qū)部分綠化樹木滋生小白蟲。9月23日，有市民在微信群里轉發(fā)消息：“緊急通知：今晚10點至次日凌晨4點，市政部門對全市小白蟲進行噴藥處理，現(xiàn)通知市民、各店鋪關好門窗，做好防護。尤其是家里有小孩兒的，一定要關好門窗?！痹S昌廣播電視臺廣播新聞中心據(jù)此向有關部門進行求證，在得到這條通知為編造的假消息后及時通過新媒體平臺推送，還編發(fā)了相關部門治理小白蟲的應對措施，既批駁了謠言，又避免了社會恐慌情緒的滋生。

二、順應新形勢，把握導向主動權

（一）做大做強時政新聞，提升主流媒體的公信力

新媒體條件下，主流媒體僅僅滿足于做大時政新聞還遠遠不夠，還要在“做強”上做文章。尤其是加快與新媒體融合的步伐，轉變過去時政新聞高高在上、生冷呆板的面孔，借鑒新媒體的先進報道理念和形式，讓時政新聞事件活起來、鮮起來、軟起來，以有溫度、接地氣的時政新聞贏得受眾的認可。

（二）做好主題宣傳，提升正確輿情的掌控力

主題宣傳是主流媒體圍繞中心、服務大局的重要考量。主流媒體要善于打提前量，主動設計主題宣傳，用正確、積極、向上的觀點引導社會輿論，不給錯誤言論以可乘之機。主題宣傳必須做到選題準、角度新、立意高、挖掘深、制作精，讓主題宣傳真正落地，提升主題宣傳的引導力和感召力。

（三）用好評論武器，強化社會價值觀的引導能力

眾所周知，評論是主流媒體引導輿論的有力武器，同時也是衡量和檢驗主流媒體輿論引導能力的重要標志。實踐證明，每逢在黨的大政方針出臺、重大決策部署、重大突發(fā)事件時，新聞評論都能發(fā)揮“定盤星”的作用。主流媒體必須開辟輿論陣地，發(fā)揮好評論這把“利劍”的作用，在事件性質的判斷上、在民意走向的掌控上都必須在第一時間做出準確預測，必須在第一時間發(fā)出主流媒體的聲音，引導社會輿論。近年來，許昌廣播電視臺新聞廣播《102新聞》始終發(fā)揮本臺評論、編后話、短評等評論題材的作用，就重大事件、社會熱點常發(fā)聲、多發(fā)聲，始終發(fā)揮主流媒體在社會價值觀方面強大的引領作用。

三、倡導親民至上，關注社會冷暖

受眾是媒體傳播的終端。作為黨的喉舌，服務人民群眾是主流媒體的最高追求。這就要求主流媒體必須將社會冷暖和百姓生活作為關注的重點。只有堅持“三貼近”原則，深化“走基層、轉作風、改文風”活動，在報道形式上讓群眾喜聞樂見，在報道內容上讓群眾溫暖親切，在報道語言上讓群眾耳熟能詳，讓主流媒體以強烈的親和力“飛進尋常百姓家”。

2018年初，許昌廣播電視臺新聞廣播在實施節(jié)目改版時，主打“親民路線”，邀請20多名受眾代表全程參與了頻率定位和欄目設置，推出了一批“百姓味兒”濃厚的欄目。例如將原來的“黨風政風熱線”改為“陽光熱線”，重點聚焦百姓反映的話題，只要有百分之一的希望就用百分百的努力，累計接到百姓反映的問題5萬多件，為百姓辦實事23000多件，被受眾譽為“咱們老百姓的熱線”。與此同時，欄目組還堅持線上線下同步進行，定期開展進社區(qū)、進廣場活動，為基層群眾排憂解難，將媒體的功能前移，實現(xiàn)了主流媒體的社會價值，深受受眾的喜愛和擁戴。

（作者單位：許昌廣播電視臺）