全媒體背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展路徑分析

王哲

摘要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步不斷促進(jìn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及促進(jìn)了新媒體的飛速發(fā)展。本文對(duì)“全媒體”的概念進(jìn)行了解釋，幫助人們理解新媒體背景下媒體領(lǐng)域發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體：傳統(tǒng)媒體：新媒體：結(jié)合發(fā)展

一、全媒體的概念

全媒體不是多種媒介之間的簡(jiǎn)單連接而是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的全方位融合，擁有最全的技術(shù)手段和最全的覆蓋面。

二、全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展中存在的問題

（一）媒體行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展過程中，媒體領(lǐng)域內(nèi)的一些工作人員陷入認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，將兩者之間的結(jié)合理解為是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)方式的結(jié)合，而沒有意識(shí)到兩種媒體在經(jīng)營(yíng)方式上存在較大的差異。傳統(tǒng)媒體與新媒體各自具有不同的特點(diǎn)，具有自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，在傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展的過程中，有些媒體人沒有正確地認(rèn)識(shí)兩者各自的特點(diǎn)。一些媒體人認(rèn)為新媒體的發(fā)展代表著未來媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展，從而認(rèn)為兩者之間的結(jié)合發(fā)展會(huì)阻礙新媒體的發(fā)展以及整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合路徑不正確

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展方面，很多業(yè)內(nèi)人士缺乏正確的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致兩種媒體之間的結(jié)合存在路徑不正確的狀況，尤其是媒體行業(yè)內(nèi)的管理階層不能夠針對(duì)兩者之間的結(jié)合發(fā)展問題做出正確的指導(dǎo)。從兩者結(jié)合發(fā)展的路徑上看，很多企業(yè)傾向于利用傳統(tǒng)媒體促進(jìn)新媒體的發(fā)展，而沒有充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢(shì)。結(jié)果就是新媒體繼續(xù)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)一步受到限制，新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展境況的差距越來越大，有些傳統(tǒng)媒體甚至失去了發(fā)展空間而走向破產(chǎn)。不正確的結(jié)合發(fā)展路徑不能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展，導(dǎo)致新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)更加突出，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展劣勢(shì)更加突出。

三、全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展的路徑分析

（一）形成傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展的正確認(rèn)識(shí)

在全媒體的背景下，媒體人要意識(shí)到兩種媒體各自的發(fā)展空間和不足，調(diào)整不正確的結(jié)合發(fā)展路徑，改變利用傳統(tǒng)媒體促進(jìn)新媒體的發(fā)展而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間受限甚至是破產(chǎn)的現(xiàn)狀。媒體人要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展會(huì)阻礙新媒體發(fā)展的觀念，充分發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體與新媒體提供公平的競(jìng)爭(zhēng)空間，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中實(shí)現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)媒體要意識(shí)到新媒體給自身發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，在提升自己能力的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與新媒體的合作;新媒體要打破對(duì)傳統(tǒng)媒體的排斥，與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)融合。

（二）聯(lián)合社會(huì)力量，獲取專業(yè)支持

在全媒體背景下，社會(huì)各界的聯(lián)系日益密切，媒體行業(yè)的發(fā)展可以借助其他領(lǐng)域的力量，獲取更加專業(yè)的支持與指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在開展活動(dòng)之前，相關(guān)工作人員可以通過多種的途徑向社會(huì)收集建議，聽取專業(yè)人員的意見，集思廣益，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。加強(qiáng)與社會(huì)的聯(lián)系不僅能夠獲取更加專業(yè)的發(fā)展意見，還能夠提高全媒體在大眾中的認(rèn)知度和影響力。

（三）有效地利用新技術(shù)

傳統(tǒng)媒體在與觀眾的交流互動(dòng)中受到限制，信息的傳播通常是單向的，而新媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使觀眾與媒體之間的互動(dòng)成為可能，信息交流更加快捷、便利。在全媒體時(shí)代下，VR、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻等新技術(shù)和信息交流形式不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展過程中要充分利用這些新技術(shù)和社交形式，滿足人們的信息需求，使媒體行業(yè)朝向更加智能化的方向發(fā)展。

（四）全媒體化生產(chǎn)

傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展的過程中要實(shí)現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)，即實(shí)現(xiàn)兩者之間的生產(chǎn)合作，相互利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體來豐富自身信息傳播的方式，新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體在大眾中樹立的權(quán)威形象來提升自己的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)兩者的融洽發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來說不僅是一種挑戰(zhàn)，也是一種發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體在很多方面已經(jīng)無法滿足人們的信息需求，但是因其具有新媒體所不具備的特征而仍然活躍在人們的生活中。全媒體背景下，要想促進(jìn)媒體領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并且不斷創(chuàng)新兩者結(jié)合發(fā)展的路徑，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的整體發(fā)展。