國產(chǎn)電視紀錄片的國際傳播策略分析

譚仕

摘要：隨著全球國際化程度的日益加深，文化交流作為國家軟實力的輸出受到世界各國的重視。電視紀錄片作為文化交流的一種形式蘊涵著豐富的內(nèi)涵，在對外塑造國家形象和提升軟實力上起著重要作用。就中國紀錄片而言，國內(nèi)外傳播環(huán)境都揭示著，國產(chǎn)紀錄片正在迎來“走出去”的“黃金時代”。在機遇與挑戰(zhàn)并存的背景環(huán)境下，國產(chǎn)紀錄片雖然已取得了不少良好的成績，在走出去的國際傳播中也形成了作品輸出、國際合拍、頻道輸出等一套獨特的傳播策略，在國際上也獲得了一定認可，但國產(chǎn)紀錄片的發(fā)展仍然面臨制作水平、人才儲備、資金投入、營銷推廣等發(fā)展的困境。想要國產(chǎn)紀錄片更好地“走出去”承擔起傳播中華優(yōu)秀文化的有效載體，國產(chǎn)紀錄片還有很長的一段路要走，必須進行多方面的改進與提高，尤其是要加強創(chuàng)作策略的多元化、傳播渠道的多層次化。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電視紀錄片;國際傳播;策略

21世紀以來，崛起的中國在綜合國力和國際地位上皆實現(xiàn)了較大前進和變化，隨著人類精神文明的迅速發(fā)展，文化軟實力日益成為綜合國力競爭的重要因素。在此背景下，中國希望能夠通過良好的國際傳播與對外宣傳，向世界展現(xiàn)中國形象。電視紀錄片作為一種非虛構(gòu)的藝術(shù)形態(tài)，蘊涵著豐富的文化內(nèi)涵，成為世界各國對外宣傳和交流的重要媒介，在對外塑造國家形象和提升軟實力上起著重要作用。

與普通的影視產(chǎn)品相比，紀錄片的特征非常獨特，它既涵蓋了社會環(huán)境紀實的直觀物質(zhì)印象，也包含了民族文化情感表達的精神印象。作為國家文化輸出的窗口，其具有其他類別的媒體產(chǎn)品所無法比擬的真實性、客觀性和深刻性等優(yōu)勢?！耙粋€國家沒有紀錄片，就像一個家庭沒有相冊”，智利紀錄片導演顧茲曼的這句話道出了紀錄片對于國家的重要意義，也詮釋了為何我國努力將電視紀錄片作為文化軟實力的一種體現(xiàn)推向國際市場。

一、背景：中國電視紀錄片“走出去”的黃金時代

（一）國際傳播環(huán)境

1.紀錄片的文化傳播功能與外交功能日益受重視

隨著全球化步伐的加快，開放的環(huán)境為快速互通有無搭建了平臺，這種有無除了經(jīng)濟方面，往往還包括各國的文化和價值觀。目前的國際社會對文化外交十分重視，價值觀念和意識形態(tài)的滲透貫穿在國際交流的過程中，而作為這種交流模式的載體之一，紀錄片的文化傳播功能和外交功能受到了越來越高的重視。

全球化的環(huán)境也為紀錄片的帶來更多機遇，紀錄片的國際交流也日趨頻繁，世界性的紀錄片節(jié)和電影節(jié)的獎項設(shè)置逐漸增多，如日本山行國際電影節(jié)、法國真實電影節(jié)、半島國際紀錄片節(jié)，威尼斯紀錄片電影節(jié)，荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片電影節(jié)等，這些活動在展示各國優(yōu)秀紀錄片的同時，也為紀錄片的國際交流與合作提供了平臺。無論是技術(shù)上還是理念上，全球化的碰撞和交融都推動了紀錄片的發(fā)展。這種趨勢的發(fā)展也再次印證了電視紀錄片作為一種對外傳播載體其文化外交功能正日益彰顯。

2.紀錄片產(chǎn)業(yè)的國際化與市場化進程加快

全球資源的國際化調(diào)配是世界發(fā)展的主流，紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也緊跟全球資源的優(yōu)化配置，市場化和國際化成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。紀錄片的選題策略、創(chuàng)作理念、敘事方式、制作形式、營銷策略無一不在著眼于世界范圍，一方面取長補短利用先進的技術(shù)和理念制作傳播紀錄片，另一方面發(fā)展和開拓國際市場，提高自身影響力，增加盈利。

一個典型的例子就是紀錄片《故宮》，《故宮》播出后不僅在國內(nèi)收視率超過同期播放的電視劇，之后推廣到了國際市場也獲得了海外觀眾的認同?！豆蕦m》的成功源于國內(nèi)頂尖的制作團隊與美國國家地理頻道制作人員合作，聘請海內(nèi)外專家研討，充分考慮到了海內(nèi)外觀眾的需求，同時美國國家地理頻道也將海外播映權(quán)賣到了多個國家等各種要素的綜合。在紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，把握國際視野與現(xiàn)代表達，樹立國際化創(chuàng)作理念和制作水平，提高市場化運作意識，已經(jīng)成為當下中國電視紀錄片走出國門的重要途徑。

（二）國內(nèi)傳播環(huán)境

1.國人對自身文化的認同感加強

隨著改革開放的到來，中國社會的文化氛圍和文化環(huán)境日益寬松。在開放和進步的環(huán)境之中，人們逐漸形成正確的文化觀，對外來文化既不過分崇拜又不完全抵觸，取其精華去其糟柏，吸收外來文化的優(yōu)點，發(fā)揚本土文化的精髓。

視野日漸開闊、知識豐富更加的國人漸漸走出了不自信的誤區(qū)，中國社會也早已不是那個“國外的月亮比中國圓”的時代，對中華民族核心的價值觀和文化理念有著深刻的理解、自信和驕傲。作為為國家形象多元化傳播的重要手段，國產(chǎn)電視紀錄片在跨文化、跨國界傳播中有國人文化自信和文化認同的強大支撐，將會迸發(fā)出更多力量。

2.題材資源的豐富與潛在市場的廣闊

中國地大物博、幅員遼闊，擁有超過五千年的悠久歷史，文化積淀十分深厚，物質(zhì)文化遺產(chǎn)和和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)隨處可見，歷史名人和歷史故事眾多，可夠挖掘和探尋的素材十分豐富，這就給紀錄片的創(chuàng)作提供了豐富的題材資源。另外，隨著全球化的發(fā)展，國際社會對中國也充滿了好奇，除了向往神秘的東方文化，他們對中國的錦繡河山、名勝古跡也很感興趣，紀錄片就搭建了國際社會了解中國的橋梁，用其真實的再現(xiàn)向世界介紹中國。

從受眾角度來看，改革開放30多年來，人們的生活水平不斷提高，在解決溫飽后人們對于精神方面的需求日益增強，再加上也在逐漸擺脫“高高在上”的敘述方式，更加貼近群眾需求。這一切都使得電視紀錄片的發(fā)展前景更加光明。

3.政府重視與政策支持

國產(chǎn)紀錄片是形象展示中國發(fā)展進步的重要文化傳播載體，其特有的直觀真實感、豐富的歷史文化內(nèi)涵和獨特的審美價值是普通的電視節(jié)目所不能比擬的，是需要我們引起重視并大力發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。但在過去很長一段時間里，電視紀錄片由于曲高和寡，市場狹小從而使得廣告收入不樂觀、收益與投入無法獲得正比的發(fā)展窘境。

隨著政府對紀錄片在國際傳播中所扮演的形象和角色的認識越來越清晰，紀錄片的發(fā)展也迎來了春天。年國家廣電總局出臺了《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，肯定了紀錄片的文化功能和傳播效果，要求大力推廣紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力實施紀錄片走出去戰(zhàn)略，促進國際文化交流，推動中華文化走出去，展現(xiàn)祖國發(fā)展變化。此外，中央電視臺副臺長羅明曾說過：“拍攝更多的優(yōu)秀紀錄片，并在國外電視媒體的主流時段播出，是最有效的落地方式之一。”黨和政府的政策支持為電視紀錄片的健康、繁榮發(fā)展提供了有力保障。

二、現(xiàn)狀：碩果累累與困難重重

（一）國產(chǎn)紀錄片國際傳播現(xiàn)狀及成果分析

20世紀90年代至今，中國紀錄片積極尋求發(fā)展，《故宮》《敦煌》《中國建筑奇觀》《臺北故宮》《昆曲》《六百年》等中國紀錄片在國際上皆取得不錯反響，由中視傳媒和英國廣播公司（BBC）合拍的紀錄片《美麗中國》獲得美國第30屆“艾美獎新聞與紀錄片大獎”，并在全球50多個電視頻道播出。

央視近年來也在積極踐行“構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提高國內(nèi)國際傳播能力”的要求，在紀錄片的國際傳播方面做出了不懈的努力?？傮w說來，中國紀錄片在“走出去”的過程中產(chǎn)生了不少優(yōu)秀的作品，其進行輸出去的國際傳播策略也表現(xiàn)出了幾個鮮明的特點：

1.作品輸出

2012年以前中國紀錄片的海外出口表現(xiàn)并不突出，2012年后，中國紀錄片“走出去”的國際化進程推進迅速。據(jù)統(tǒng)計，在中國廣播電影電視節(jié)目交易中心的海外銷售總額中，2012年紀錄片的比重達到17%，此后這些年，這一比重還在逐年增加。

在這些輸出的作品當中，值得一提的是《舌尖上的中國》，該紀錄片發(fā)行到東南亞、歐美等27個國家和地區(qū)后，單片首輪海外銷售即達到35萬美元，創(chuàng)造了近年來中國紀錄片海外發(fā)行的最好成績。此外，作為中國電視紀錄片史上第一次完全國際化運作和營銷的開山之作——《故宮》，在輸出到國外時也獲得了較高的認可。這些成果及數(shù)據(jù)表明，中國紀錄片的發(fā)展正迎來了一個最好的時代。

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