廚電市場(chǎng)遇拐點(diǎn)，精裝修助力行業(yè)破冰突圍

張麗

從老板電器、華帝等頭部企業(yè)的2019年度報(bào)告來看，他們已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果，而這其中，精裝修市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)功不可沒。老板電器發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2019 年度營(yíng)業(yè)收入77.6億，同比增長(zhǎng)4.52%；歸屬凈利潤(rùn) 15.82億，同比增長(zhǎng)7.37%。工程渠道銷售額同比增長(zhǎng) 90%，其中，精裝修廚電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)26.4%。華帝股份2019年業(yè)績(jī)快報(bào)也顯示，公司Q4單季度實(shí)現(xiàn)收入14.59億元，同比增長(zhǎng)0.68%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.28億元，實(shí)現(xiàn)全年首次增速回正，主要得益于工程渠道提振，Q4單季油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器零售量同比提?.06%、2.70%與4.85%?？梢哉f，針對(duì)精裝修市場(chǎng)的布局，已然成為廚電企業(yè)破冰突圍的利器。

當(dāng)前，中國(guó)廚電市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)換擋的關(guān)鍵期，農(nóng)村市場(chǎng)的新增需求和城市市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求成為了行業(yè)增長(zhǎng)的核心要素。精裝修正是在將這兩類需求加速、集中釋放。與零售端的隨性購(gòu)買不同，精裝修房的廚房配套部品中，油煙機(jī)、灶具為“剛需”配套，配置率均超過95%。特別是隨著80/90后成為新消費(fèi)群體，廚房電器的舒適、健康、智能等品質(zhì)化需求越來越受重視，在傳統(tǒng)廚電品類之外，洗碗機(jī)、凈水機(jī)、蒸烤箱等家電品類也在加速進(jìn)入精裝修市場(chǎng)，為整個(gè)廚電市場(chǎng)注入了全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

目前，全/精裝政策推行大面覆蓋27省市。得益于政策的扶持，相對(duì)商品住宅市場(chǎng)的低迷走勢(shì)，精裝修市場(chǎng)則保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2019年1-10月全國(guó)精裝精住宅新開盤項(xiàng)目廚電配套規(guī)模203.3萬套，同比增長(zhǎng)4.2%，項(xiàng)目數(shù)量2255個(gè)，同比增長(zhǎng)8.7%。未來，隨著城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)，精裝修市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)張。根據(jù)國(guó)務(wù)院規(guī)劃，到2030年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到70%。在這一過程中，以精裝修需求為契機(jī)，廚電市場(chǎng)的增量非?？捎^。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，廚電企業(yè)想要打破低迷的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)做大做強(qiáng)，精裝修市場(chǎng)就不容有失。不過，隨著各地紛紛出臺(tái)精裝修細(xì)則，從細(xì)節(jié)處規(guī)范精裝修，整個(gè)市場(chǎng)日益規(guī)范化、有序化，更加突出品質(zhì)化，自然也就對(duì)進(jìn)入精裝修市場(chǎng)的廚電產(chǎn)品提出了更嚴(yán)苛的要求。比如，南通市政府在《南通市市區(qū)新建成品住宅室內(nèi)裝修管理辦法》中就規(guī)定，凡采取預(yù)售模式的成品住宅，必須在可售房源內(nèi)設(shè)置交付實(shí)體樣板套，樣板套要真實(shí)反映戶型、結(jié)構(gòu)尺寸、裝修標(biāo)準(zhǔn)等，不得增加交付標(biāo)準(zhǔn)以外的其他裝飾和布置，和實(shí)體交付標(biāo)準(zhǔn)不一致的樣板不得展示。這也就意味著，對(duì)于廚電這類安裝需要根據(jù)家居環(huán)境而進(jìn)行專門設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，企業(yè)要提供的不再是單純的產(chǎn)品羅列，而是與房子品味、品質(zhì)相契合，且能夠滿足消費(fèi)者實(shí)際應(yīng)用需求的一體化解決方案。這就要求廚電企業(yè)在了解前沿房屋設(shè)計(jì)潮流的同時(shí)，更要深刻洞察用戶需求，從而對(duì)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品迭代、渠道架構(gòu)、定制化服務(wù)等多個(gè)維度進(jìn)行嚴(yán)苛考驗(yàn)。

以精裝修市場(chǎng)拓展為契機(jī)，廚電市場(chǎng)不僅會(huì)加速高端化轉(zhuǎn)型，更會(huì)進(jìn)行更為嚴(yán)苛的等級(jí)劃分，屆時(shí)，綜合實(shí)力過硬的頭部品牌與中小品牌之間的界限會(huì)更加分明。頭部品牌會(huì)因?yàn)榫b市場(chǎng)的規(guī)?；枨髮?shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率、品牌影響力的雙重提升，而眾多的中小品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)空間會(huì)進(jìn)一步被壓縮。在廚電市場(chǎng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局會(huì)進(jìn)一步凸顯。