版式設(shè)計的基本原則

錢超

摘 要

隨著社會發(fā)展，人們的審美越來越高，平面設(shè)計是現(xiàn)代發(fā)展中不可或缺的環(huán)節(jié)，體現(xiàn)在生活的方方面面。版式設(shè)計又是平面設(shè)計的重中之重，版式設(shè)計的好壞，直接決定設(shè)計作品的成敗。本文闡述版式設(shè)計的基本原則，為平面設(shè)計提供一定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞

版式設(shè)計;基本原則

中圖分類號： G213 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 06 . 54

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，越來越注重廣告、海報、包裝、網(wǎng)頁和書籍等版面，帶給人們美與快樂享受。平面設(shè)計是人們生活中不可或缺的事物。但好的平面設(shè)計不應(yīng)只盯局部的設(shè)計，可能局部有出彩的文字藝術(shù)字體、有美輪美奐圖片，但是可能拼合在一起整體版面卻十分雜亂。所以重視整體布局（即版式設(shè)計）是平面設(shè)計的重中之重，布局好版面中的各種信息，使它們朝著“各美其美，美美與共”方向布局，才能達好的設(shè)計效果。

1 版式設(shè)計的概念

版式設(shè)計就是在版面上將圖片、圖形和文字進行合理編排，以達到更快、更準確地傳遞信息以及使版面產(chǎn)生美感，滿足審美需求，它是藝術(shù)構(gòu)思與編排技術(shù)相結(jié)合的工作，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一體，是平面設(shè)計中的重要組成部分。

2 版式設(shè)計的基本原則

在平面設(shè)計過程中，如果設(shè)計者隨意地編排版面上的元素，而不考慮編排的原則和方法，很多時候設(shè)計出來的作品并不能令人滿意。相反，如果設(shè)計的時候能夠考慮到各方面的因素并遵循一定的版式設(shè)計的原則，那么作品將更加得體和出色。通常版式設(shè)計可遵循以下原則。

2.1 突出主題

平面設(shè)計版面中，往往有大量的視覺設(shè)計元素，想要清晰、明確的表達出主題，首先就要確定主題思想內(nèi)容。版面設(shè)計中要突出主題，就而不能將所有的設(shè)計元素設(shè)計成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強調(diào)大，將文字和睫毛膏圖片次要部分縮小，并給主體留有充足的空白，使主題內(nèi)容成為視覺中心，使長、密、黑的眼睫毛顯得美麗動人，以此表達此款睫毛膏的作用——能讓睫毛看起來更濃密，更纖長，更卷翹，能達到放大雙眼的目的。

2.2 形式與內(nèi)容要統(tǒng)一

任何設(shè)計都是為內(nèi)容服務(wù)的，版面設(shè)計更要遵從這一原則，只有達到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，才能讓讀者更充分的了解作品所要表達的內(nèi)容。版面設(shè)計要在內(nèi)容的引導(dǎo)下體現(xiàn)設(shè)計的風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上使用較為準確又具新鮮感的形態(tài)語言，表現(xiàn)設(shè)計師的藝術(shù)風(fēng)格特色。如圖2，設(shè)計師要表達環(huán)境保護主題，采用一個騎自行車人的行象來展現(xiàn)，再配有相關(guān)文字，就能將內(nèi)容和形式很好地統(tǒng)一起來。

2.3 強調(diào)整體布局

設(shè)計畫面中，為清楚的表達意圖，將信息準確的傳遞，需要將相類似的視覺元素進行分類，使圖與圖、圖與文在編排結(jié)構(gòu)和色彩上做整體設(shè)計。獲得整體性布局的方法有以下幾種：

（1）加強信息的集合性，即設(shè)計過程中就要有意識地將同類信息放置在同一塊區(qū)域內(nèi)。如圖3（a），圖片的文字解釋說明放在一起，信息就不明確。圖3（b）調(diào)整了圖片的文字的解釋說明，使文字說明緊隨圖片，并用線條隔開，就增強了版面文字的條理性和清晰的導(dǎo)讀性。

雖然同類信息放在一個區(qū)域，但是文字和圖片不對齊，版面就顯得雜亂，如圖4（a）。

若各組圖片和文字都有各自區(qū)域，并且圖片、文字與段落都對齊排列，這樣可以使版面條理清晰，如圖4（b）。

（2）版面元素的編排結(jié)構(gòu)和視覺秩序做整體設(shè)計。版面多種信息作整體編排設(shè)計，版面具有秩序美、條理美，才能獲得更良好的整體效果。版面編排遵循人類視覺秩序，讀者才能在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內(nèi)容。否則會出現(xiàn)凌亂、支離破碎甚至是相互抵觸的版面效果。版面元素編排結(jié)構(gòu)有以下幾種，如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、傾斜結(jié)構(gòu)和曲線結(jié)構(gòu)等，不同的結(jié)構(gòu)編排會帶給讀者不同的感受。在水平結(jié)構(gòu)中，圖片和文字水平排列，引導(dǎo)視線在水平線上左右地移動，如圖5所示。通常采用這種視覺秩序排版的信息會傳達出穩(wěn)重、可信的視覺語言，為此在商業(yè)廣告中運用較多。

在垂直結(jié)構(gòu)中，圖片和文字垂直排列，引導(dǎo)我們的視線作上下地流動，如圖2。具有堅定、直觀的感覺。

在傾斜結(jié)構(gòu)中，圖片和文字傾斜排列，會把我們的視線往斜方向引導(dǎo)，以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意，給人強烈的運動沖擊感，能有效地烘托主題訴求，能夠吸引人的視線，如圖7（a）所示。

在曲線結(jié)構(gòu)中，曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美，如圖6（b）所示。

（3）加強展開頁的整體設(shè)計。無論是跨頁、折頁還是同一視野下的連頁的設(shè)計，均為同一視線下展示的版面，應(yīng)該進行整體設(shè)計。如圖6，為同一視野下的跨頁，上面的圖為同一圖像，下面版面顏色相同，加強整體性可以獲得更加良好的視覺效果。

2.4 藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一

藝術(shù)是指在色彩、構(gòu)圖、文字與圖案搭配方面融入了設(shè)計者自己的意圖和感覺，注重藝術(shù)表現(xiàn)。但設(shè)計者應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代各種工藝，進行作品的創(chuàng)作，否則設(shè)計作品將會在現(xiàn)行技術(shù)下無法實施。如圖8就將設(shè)作者的設(shè)計意圖與Photoshop技術(shù)相結(jié)合，制作出視覺沖擊力極強的廣告畫面，給人留下深刻的印象。

總之，突出主題、形式與內(nèi)容統(tǒng)一、注重版面的整體布、善于用現(xiàn)代技術(shù)再現(xiàn)藝術(shù)是版式設(shè)計的基本原則。在具體實踐過程中，還應(yīng)當結(jié)合工作經(jīng)驗和實際需要，不斷積累設(shè)計經(jīng)驗，關(guān)注設(shè)計前沿，才設(shè)計出更符合潮流的版面。