直播經(jīng)濟(jì)：一場(chǎng)顛覆性的商業(yè)革命

目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷完善，智能終端的應(yīng)用也普及開(kāi)來(lái)，加上用戶的用戶消費(fèi)水平持續(xù)提高，推動(dòng)了直播行業(yè)的發(fā)展，在今后的發(fā)展過(guò)程中，直播的業(yè)務(wù)范圍將進(jìn)一步向外拓展，該行業(yè)的整體規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

權(quán)威機(jī)構(gòu)推測(cè)，包括傳統(tǒng)PC直播及移動(dòng)直播在內(nèi)的直播市場(chǎng)份額到2020年時(shí)將達(dá)到600億元，比2016年增加450億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)41%。

直播行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在目前的直播領(lǐng)域內(nèi)，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)、秀場(chǎng)直播平臺(tái)及游戲直播平臺(tái)所占的比重分別為44%、34%、16%。

1.泛娛樂(lè)直播

泛娛樂(lè)直播涉及的內(nèi)容比較豐富，其用戶范圍也更廣，因而成為眾多資本家聚集的焦點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在2016年1月到5月期間，國(guó)內(nèi)新增的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)數(shù)量達(dá)16家。

泛娛樂(lè)直播的范圍較廣，一般只要不是秀場(chǎng)直播及游戲直播，基本都可以列入泛娛樂(lè)直播的范疇內(nèi)。泛娛樂(lè)直播包括兩種類型：全民直播平臺(tái)與垂直領(lǐng)域直播平臺(tái)。

全民直播平臺(tái)包涵各種各樣的主題，可作為導(dǎo)流平臺(tái)。在全民直播APP中，所有用戶都可作為內(nèi)容輸出者，其話題范圍超越了傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播及游戲直播，覆蓋范圍更廣，呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容也具有多樣化特點(diǎn)，能夠同時(shí)滿足不同類型用戶的需求。在流量積累方面，全民直播擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

垂直領(lǐng)域直播平臺(tái)聚焦于專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)及輸出，此類平臺(tái)面向的是特定領(lǐng)域內(nèi)對(duì)專業(yè)內(nèi)容感興趣的用戶群體。此類平臺(tái)可細(xì)分為如下兩種：一是以直播APP運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)業(yè)務(wù)的平臺(tái)，例如，企鵝直播、直播吧主要進(jìn)行體育賽事的直播及相關(guān)內(nèi)容輸出；瘋牛直播、知牛直播則以財(cái)經(jīng)信息的播報(bào)為主。二是將直播功能融入現(xiàn)有產(chǎn)品中，通過(guò)直播形式增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)聯(lián)系，例如，微店全球購(gòu)出于擴(kuò)大產(chǎn)品推廣的目的，在平臺(tái)開(kāi)通直播功能。

2.游戲直播

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，到2016年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有24個(gè)游戲直播APP保持正常運(yùn)營(yíng)。從2014年以來(lái)，游戲直播平臺(tái)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，具有代表性的戰(zhàn)旗、虎牙與斗魚(yú)直播都創(chuàng)辦于2014年。

游戲直播APP的安卓用戶下載次數(shù)排名比較靠前的有虎牙直播、斗魚(yú)直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗TV，其中，虎牙直播及斗魚(yú)直播的下載次數(shù)均超過(guò)2000萬(wàn)，其他直播平臺(tái)則有數(shù)百萬(wàn)。除了這幾個(gè)直播平臺(tái)，觸手TV的下載次數(shù)也在百萬(wàn)次以上，其他同類APP則在百萬(wàn)以下，由此可見(jiàn)，排名居于前五位的直播平臺(tái)已經(jīng)將其他大部分游戲直播應(yīng)用甩在了身后。

3.秀場(chǎng)直播

直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)內(nèi)容的輸出，平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)是否具備優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)ζ脚_(tái)的整體競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生很大影響。如今，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，紛紛加入進(jìn)來(lái)。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，從2004年起到2016年間，我國(guó)新增的秀場(chǎng)平臺(tái)達(dá)49家。在2014年，新出現(xiàn)在市場(chǎng)上的秀場(chǎng)直播平臺(tái)達(dá)13家之多。目前，國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)直播平臺(tái)的數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。

以電腦端為載體的直播領(lǐng)域中，在市場(chǎng)上占據(jù)主流地位的當(dāng)屬YY、9158及六間房三個(gè)平臺(tái)。根據(jù)各平臺(tái)官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果，這三家直播平臺(tái)的月活躍用戶可達(dá)千萬(wàn)級(jí)，一年的純利潤(rùn)突破一億元，足以說(shuō)明傳統(tǒng)實(shí)力型直播平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值。

相比之下，移動(dòng)端秀場(chǎng)的用戶具有年輕化特點(diǎn)，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)的加入。自2014年開(kāi)始，移動(dòng)端APP紛紛涌現(xiàn)在市場(chǎng)上，其中既有傳統(tǒng)實(shí)力型秀場(chǎng)直播企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域的結(jié)果，也有視頻網(wǎng)站在直播領(lǐng)域開(kāi)展運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)，還有很多是由初創(chuàng)企業(yè)開(kāi)發(fā)的APP。移動(dòng)端秀場(chǎng)直播對(duì)年輕的用戶群體更具吸引力，不少用戶對(duì)秀場(chǎng)直播的接觸還不多，還沒(méi)有成為忠實(shí)粉絲，這也是初創(chuàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

秀場(chǎng)直播：市場(chǎng)逐漸規(guī)范，發(fā)展趨于成熟。

秀場(chǎng)直播發(fā)展較早，初期階段缺乏政策限制，發(fā)展迅速但不規(guī)范，后吸引了大批投資者參與，相關(guān)市場(chǎng)規(guī)則陸續(xù)出臺(tái)，該領(lǐng)域獲得進(jìn)一步發(fā)展。

如今，秀場(chǎng)直播的發(fā)展趨向于成熟化，擁有了穩(wěn)定的粉絲群體，并聚焦于垂直領(lǐng)域。2013年時(shí)，秀場(chǎng)直播的市場(chǎng)規(guī)模為36.7億元，兩年后，這個(gè)數(shù)據(jù)增加到原來(lái)的兩倍之多。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，秀場(chǎng)直播的市場(chǎng)規(guī)模將比2016年增加119億元，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22%。

游戲直播：發(fā)展迅猛，商業(yè)潛力需進(jìn)一步挖掘。

近幾年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，不少開(kāi)發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始注重長(zhǎng)尾游戲的推出，游戲直播平臺(tái)開(kāi)始就人氣主播及用戶資源展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)階段下，直播平臺(tái)通過(guò)游戲項(xiàng)目推廣、會(huì)員訂閱、游戲聯(lián)運(yùn)等渠道獲得的利潤(rùn)十分有限，在今后的發(fā)展過(guò)程中，影響力較高的主播可能會(huì)選擇在平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)，將流量引向電商平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)方也可能利用平臺(tái)集聚的龐大用戶基礎(chǔ)舉辦賽事競(jìng)猜活動(dòng)。

到2015年時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.7億元，比2014年增加了9億元，增長(zhǎng)率為333%。預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到86.5億元，比2016年增加62.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)38%。

泛娛樂(lè)直播：發(fā)展前景廣闊，進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶的消費(fèi)方式呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，給移動(dòng)泛娛樂(lè)直播的發(fā)展帶來(lái)積極作用。直播內(nèi)容越來(lái)越多地涉及游戲、音樂(lè)、娛樂(lè)及生活元素，部分APP受到用戶的廣泛認(rèn)可，聯(lián)合社交平臺(tái)進(jìn)行更大范圍的推廣。

預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到295億元，比2016年提高269億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)83%。