人人都為明星潮牌狂

羅賽麗娜·薩雷米

一位流行歌星可以創(chuàng)新化妝品并憑此橫掃市場(chǎng)嗎？一名演員可以成為潮牌大神嗎？當(dāng)然可以，因?yàn)槊麣夥浅?shí)用。根據(jù)哈佛大學(xué)商學(xué)院的研究，還得有絕佳的點(diǎn)子和清晰的營(yíng)銷思路。如果奧斯卡有“最佳個(gè)人品牌”獎(jiǎng)，那么蕾哈娜肯定實(shí)至名歸。她的Fenty Beauty美妝系列產(chǎn)品主打40多種深淺各異的粉底，受到非裔美國(guó)人的推崇，并在全球熱賣。Savage X Fenty內(nèi)衣系列則同時(shí)請(qǐng)來(lái)了曲線玲瓏和身懷六甲的模特，以凸顯不同身材的美。價(jià)格也豐儉由人，從10美元到150美元不等。這位炙手可熱的女郎還飛到巴黎，推介與奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)合作的第一季成衣Fenty。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特欣賞蕾哈娜，并任其大展拳腳。蕾哈娜表示：“可穿性是最重要的。我的身材算得上凹凸有致，可要是我穿自己設(shè)計(jì)的衣服都不好看，那就肯定不行。”

明星事業(yè)的第二春

蕾哈娜只是演藝圈中的一例。眾多明星開始將事業(yè)拓展到別的領(lǐng)域，從代言轉(zhuǎn)向真正的自有品牌。他們?cè)蹩赡苤桓市哪锰岢桑?/p>

伊娃·門德斯在2017年就擁有了自己的品牌。“小巧”系列專為身高1.6米以下的女性設(shè)計(jì)，而“高貴”系列的目標(biāo)受眾則是1.75米左右的高挑女性。碧昂絲創(chuàng)立了女性運(yùn)動(dòng)品牌Ivy Park，而后推出與阿迪達(dá)斯聯(lián)名合作的球鞋。賈斯汀·比伯成立了Drew House公司（Drew是他的中間名），以滑板文化作為靈感來(lái)源。莎拉·杰西卡·帕克設(shè)計(jì)的“欲望都市”鞋，商業(yè)意圖清晰。杰西卡·阿爾巴飛到意大利宣傳自己的品牌The Honest Beauty。阿爾巴的事業(yè)起步于她生第一個(gè)孩子的時(shí)候，那時(shí)她發(fā)現(xiàn)香皂的某些成分會(huì)讓嬰兒過(guò)敏。2011年，她成立了自己的公司，致力于生產(chǎn)安全健康的家居用品。如今，這家公司的市值接近20億美元。

1. 碧昂絲與阿迪達(dá)斯聯(lián)名合作的球鞋2. 琪亞拉·法拉尼的眼睛標(biāo)識(shí)和她的電子商務(wù)網(wǎng)站吸引了百萬(wàn)粉絲。3 . 蕾哈娜與F e n t yBeauty美妝產(chǎn)品4. 坎耶·韋斯特與阿迪達(dá)斯合作推出的Yeezy Boost鞋品

明星的臉?biāo)坪跻馕吨叩目尚哦?，喜愛他們的人?dāng)然趨之若鶩。格溫妮絲·帕特羅自2014年開始就不再活躍于銀幕上了，而是一心經(jīng)營(yíng)著健康顧問(wèn)公司Goop。針灸師、內(nèi)分泌醫(yī)師、術(shù)士、靈媒和心理學(xué)家都是帕特羅的座上賓。他們推薦使用蛇油和膏藥來(lái)平衡人體各部位的能量中樞，早上用Moon Juice粉末沖水喝，使用含鹽分的洗發(fā)水排毒、去頭屑，還建議選擇有機(jī)棉的衣物。該公司2018年的營(yíng)業(yè)額為2.5億美元，每月接待240萬(wàn)名顧客。

網(wǎng)紅爆發(fā)的好時(shí)機(jī)

這對(duì)明星而言是事業(yè)第二春，而對(duì)琪亞拉·法拉尼等網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)則是生根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)的好時(shí)候。這些新生品牌觸發(fā)了集體認(rèn)同的現(xiàn)象，連市場(chǎng)營(yíng)銷專家都為之震驚。法拉尼的名字與標(biāo)志性的眼睛圖案一同出現(xiàn)在眾多商品上：八歐一瓶的礦泉水、Yamamay緊身胸衣、Calzedonia泳衣等。她與蘭蔻合作的化妝品在幾小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。

喬亞·戈蒂尼是意大利最早經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的網(wǎng)紅之一。她出過(guò)書，還開設(shè)了課程，自我定位為“成功孵化師”?！八腥硕枷霌碛幸恍┑貌坏降臇|西，買名人推薦的產(chǎn)品給了大家‘另一種生活的歸屬感，起碼它們蘊(yùn)含著一絲同步性?！备甑倌嵴f(shuō)，“法拉尼運(yùn)用孩子、媽媽和姐妹等元素，讓我們參與到她的日常生活中，于是女孩們有了想象的空間——‘我也可以這樣。蕾哈娜以包容見長(zhǎng)。帕特羅則獨(dú)辟蹊徑，大家信任她——畢竟人家離婚也離得開開心心的。卡戴珊家族的出名說(shuō)明了個(gè)性的重要性，其在背后付出了很多努力，也懂得如何提高自己的曝光率?！?/p>

卡戴珊家族的凱莉·詹納在21歲時(shí)被《福布斯》雜志評(píng)為“世界上最年輕的億萬(wàn)富翁”。其全資獨(dú)有的凱莉化妝品公司于2015年成立，2018年的營(yíng)業(yè)額高達(dá)3.6億美元，平均每天進(jìn)賬近百萬(wàn)。如今，她正大力推銷“動(dòng)物友善、素食主義、無(wú)麩質(zhì)、不含硫酸鹽和防腐劑，以及適合于任何肌膚”的“凱莉護(hù)膚”產(chǎn)品。以下數(shù)字大體能說(shuō)明其影響力：Instagram1.35億粉絲，推特2720萬(wàn)關(guān)注者，Snapchat上同樣傲視群雄。詹納還在YouTube上發(fā)布視頻，內(nèi)容包括美麗小貼士、潮流新風(fēng)向，以及與姐姐科勒·卡戴珊的閑談。

1. 凱莉·詹納的個(gè)人品牌“凱莉化妝品”2. 哈蒂德家族的弟弟安瓦爾3.《欲望都市》主演莎拉·杰西卡·帕克推出個(gè)人品牌SJP。4. 賈斯汀·比伯成立了以滑板文化為創(chuàng)作之源的Drew House。

家庭的力量不可小覷。坊間盛傳，正是金·卡戴珊將音樂(lè)人丈夫坎耶·韋斯特送進(jìn)時(shí)尚界的。韋斯特于2011年曾以其母名字縮寫DW成立品牌，但未獲成功。2015年，他再度攜Yeezus歸來(lái)。韋斯特促成了該品牌與阿迪達(dá)斯的合作，推出了Yeezy Boost系列鞋品，讓消費(fèi)者為之瘋狂。評(píng)論家嗤之以鼻，但饒舌歌手的潮流一發(fā)不可收拾。珠寶系列產(chǎn)品Yeezy supply誕生后，他又和妻子創(chuàng)立了兒童服飾品牌Kids supply，一時(shí)可謂風(fēng)光無(wú)兩。

哈蒂德家族更是一部“戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器”。吉吉·哈蒂德與沃格眼鏡、湯米·希爾費(fèi)格合作，姐姐貝拉·哈蒂德吸引了克羅心、銳步，弟弟安瓦爾19歲創(chuàng)立個(gè)人品牌Martyre。貝克漢姆一家的情感和生意糾葛也算得上舉世無(wú)雙。維多利亞·貝克漢姆個(gè)人時(shí)裝店已成立十年，大衛(wèi)·貝克漢姆則創(chuàng)立了House99，產(chǎn)品涵蓋定型發(fā)蠟、剃須膏和面部保濕乳等。

1. 杰西卡·阿爾巴的品牌The Honest Beauty市值接近20億美元。2. 格溫妮絲·帕特羅憑借門戶網(wǎng)站Goop，做起了十億美元級(jí)的生意。

最后我們說(shuō)說(shuō)時(shí)髦女郎IT Girl。英國(guó)名媛的偶像艾里珊·鐘如今自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)服飾，同時(shí)和寶格麗保持合作。2019年夏季，艾里珊主推套裝、工裝褲、中長(zhǎng)褲和緞面禮服。女演員、模特兼網(wǎng)紅奧莉維亞·巴勒莫?jiǎng)t啟動(dòng)了線上銷售平臺(tái)。

多數(shù)女孩都想變得優(yōu)雅知性，她們又如何能經(jīng)得住網(wǎng)紅的極力推薦呢？

[編譯自意大利《全景》]

編輯：要媛