2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商趨勢(shì)大預(yù)測(cè)

洪濤

一、2019年農(nóng)產(chǎn)品電商背景

2019年中國經(jīng)濟(jì)增長6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長3.8個(gè)百分點(diǎn)1。連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一，2018年達(dá)到28.1%，2019年為30%左右2。

2019年農(nóng)業(yè)大豐收，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄，中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)“供給大于需求”、“供給小于需求”的特征。

農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進(jìn)一步完善，如2019年網(wǎng)民達(dá)到8.54億人（其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.2億人）、購物達(dá)到6.39億人，網(wǎng)上支付達(dá)到6.33億人，外賣達(dá)到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到7.33億人。

連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)以較高的速度和規(guī)模發(fā)展，如數(shù)字電商、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村電商試點(diǎn)全覆蓋，以及跨境電商發(fā)展。2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，提出了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的2020年、2025年、2035年、2050年四個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)，催生了中國數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時(shí)代的到來。

供應(yīng)鏈金融4.0進(jìn)入新的發(fā)展階段。2019年各地經(jīng)歷了由“以點(diǎn)帶鏈”的供應(yīng)鏈金融1.0、“從鏈到網(wǎng)”的供應(yīng)鏈金融2.0、“依網(wǎng)擴(kuò)圈”的供應(yīng)鏈金融3.0的不同的階段，一些先進(jìn)的供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)入“萬物互聯(lián)”的數(shù)字供應(yīng)鏈金融4.0。

2019年底，全國脫貧人口達(dá)到1109萬人，尚剩551萬人，全國95%左右現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的貧困人口將實(shí)現(xiàn)脫貧，90%以上的貧困縣實(shí)現(xiàn)摘帽。

2019年我國水果、生豬等價(jià)格相繼上漲，影響了CPI指數(shù)，但是，由于水果豐收，生豬補(bǔ)欄及時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格基本平穩(wěn)。2019年全年CPI保持平穩(wěn)，全年2.9%。

2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.16萬億元，同比增長8%，2019年，全國網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額85239億元，增長19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.9%、15.4%和19.8%。

中國消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入到品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的新的發(fā)展時(shí)期。社會(huì)消費(fèi)品零售總額沒有達(dá)到“十三五”規(guī)劃目標(biāo)，但是，網(wǎng)絡(luò)零售額超過完成了目標(biāo)任務(wù)。

2019年電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣達(dá)到1231個(gè)縣次。2019年跨境電商綜試區(qū)達(dá)59個(gè)城市。2019年12月24日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在石家莊等24個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》。2019年中國國家級(jí)自貿(mào)區(qū)總數(shù)達(dá)到18個(gè)。11個(gè)國家城鄉(xiāng)融合試驗(yàn)區(qū)將在11個(gè)方面先行先試競(jìng)技場(chǎng)：國家發(fā)展改革委、中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等18個(gè)部門近日聯(lián)合印發(fā)《國家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)改革方案》，并公布11個(gè)國家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)名單，分別是：浙江嘉湖片區(qū)、福建福州東部片區(qū)、廣東廣清接合片區(qū)、江蘇寧錫常接合片區(qū)、山東濟(jì)青局部片區(qū)、河南許昌、江西鷹潭、四川成都西部片區(qū)、重慶西部片區(qū)、陜西西咸接合片區(qū)、吉林長吉接合片區(qū)。

二、2019年農(nóng)產(chǎn)品電商“新”特征

2019年農(nóng)產(chǎn)品電商“新”特征可以歸納為：新農(nóng)人、新農(nóng)商品、新農(nóng)電商、新模式、新業(yè)態(tài)、新體系、新電商扶貧、新背景、新趨勢(shì)

（一）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

2019年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售出現(xiàn)“井噴”，據(jù)初步調(diào)查，阿里將達(dá)到2000億元，拼多多1364億元，京東將達(dá)到1000億元，蘇寧將達(dá)到500億元，如果加上其他……，2019年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額將超過5000億元。2019年全國生鮮電商交易額預(yù)計(jì)超過2000億元。

2019年天貓雙11網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品7億元，超過2018年雙11全天的53%，全國落地1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地。

2019年拼多多公布的數(shù)據(jù)：2019年11月11日零點(diǎn)剛過16分鐘，來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速超過220%，這些產(chǎn)品主要由一二線城市消費(fèi)者購入。而新興的社群電商同樣也是農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，而且將線上線下連為一體。

2019年全國快遞幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品3.67億元，受益貧困人口近20萬人。

2019年三只松鼠全年全渠道成交正式突破100億，成為中國休閑零食領(lǐng)域首家成交額破百億的企業(yè)，也是利用電商平臺(tái)銷售的最好的中國休閑零售企業(yè)，中國休閑零食領(lǐng)域從此開啟新篇章。

（二）B2B電商進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新階段

2019年B2B電商進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新的發(fā)展階段， B2B大宗商品交易市場(chǎng)超過2400個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)超過1/3，B2B大宗農(nóng)產(chǎn)品商品交易額將超過20萬億元。

網(wǎng)庫集團(tuán)——引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。為縣域打造特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，如中國燕麥網(wǎng)、中國蘋果網(wǎng)、中國大米網(wǎng)、中國黃花菜網(wǎng)、中國天麻產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等垂直性的電商平臺(tái)2600多個(gè)。至今已經(jīng)在279個(gè)區(qū)縣建設(shè)了特色產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

昆明花拍中心——開創(chuàng)全球新的創(chuàng)新。是商務(wù)部供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)企業(yè)，2019年交易量超過15億枝花，交易額約13億元，增長13%。其規(guī)模現(xiàn)在是亞洲第一、全球第二。昆明花拍中心2019年交易量超過15億枝花，交易額約13億元，增長13%。其規(guī)?，F(xiàn)在是亞洲第一、全球第二。

廣西糖網(wǎng)——成為中國糖業(yè)交易中心，也是東亞糖業(yè)交易中心，自2003年改制以來，廣西糖網(wǎng)開拓創(chuàng)新，一直堅(jiān)持以現(xiàn)貨交易和物流配送為發(fā)展方向，已連續(xù)14年成為國內(nèi)最大的食糖現(xiàn)貨批發(fā)市場(chǎng)，因此也被稱為“中國糖業(yè)第一網(wǎng)”。首創(chuàng)了“周合同”交易模式，平臺(tái)開展食糖銷售、物流及信息服務(wù)，通過積極建設(shè)全國范圍內(nèi)的食糖物流配送體系，整合社會(huì)倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、金融、質(zhì)檢等各種服務(wù)資源，創(chuàng)建了“電子商務(wù)&現(xiàn)代物流配送”的食糖流通模式。

國家糧食交易中心——2019年累計(jì)拍賣成交政策性糧油4201萬噸，較2018年12559.3萬噸減少8357.9萬噸：2019年玉米拍賣2191萬噸，較2018年減少7821.7萬噸，2019年小麥拍賣261.8萬噸，較2018年減少704.7萬噸，2019年拍賣稻谷1575.1萬噸，較2018年增加338.6萬噸，2019年拍賣食用植物油15.3萬噸，減少26.3萬噸，2019年拍賣大豆58.1萬噸，減少142.6萬噸。

全國棉花交易市場(chǎng)——1999年10月全國棉花交易市場(chǎng)開始試運(yùn)行，1999年12月以來，交易市場(chǎng)接受國家有關(guān)部門委托，進(jìn)行棉花交易，截至2018年底，參與交易市場(chǎng)業(yè)務(wù)的涉棉企業(yè)超過5000家，商品棉成交總量超過5000萬噸，為涉棉企業(yè)、合作銀行等提供規(guī)范的棉花監(jiān)管服務(wù)3500多萬噸，聯(lián)合合作銀行為涉棉企業(yè)提供直接融資服務(wù)1000多億元，涉及1000多家涉棉企業(yè)，有效緩解了企業(yè)資金緊張狀況，為服務(wù)“三農(nóng)”、支持中小涉棉企業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

惠農(nóng)網(wǎng)——2019年，惠農(nóng)網(wǎng)線上用戶量與交易額增長顯著。其中，APP用戶同比增長170%，線上交易額增長471%，支付訂單量同比增長258%，支付人數(shù)同比增長290%，年交易額超過100萬的商家增長900%。

（1）交易方面，該平臺(tái)以交易線上化為核心，在產(chǎn)品層面進(jìn)行了多次迭代，上線“商家等級(jí)”、“交易勛章”，升級(jí)“買家保障”、“看貨保障”以及推出“定金交易”模式和“領(lǐng)樣功能”。年度買家成交省份前三分別為山東、廣東、廣西。雞苗、小龍蝦、四季豆為年度熱門類目前三。

（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌培育方面，2019年平臺(tái)共打造和建設(shè)了8個(gè)多品類區(qū)域公用品牌、4個(gè)單品類區(qū)域公用品牌及旗下涵蓋的28款農(nóng)特產(chǎn)品子品牌。

（3）針對(duì)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)，2019年在全國范圍內(nèi)共開展411場(chǎng)電子商務(wù)培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)25398人次，含貧困戶4917人。

惠農(nóng)網(wǎng)目前囊括水果、蔬菜、畜禽肉蛋、水產(chǎn)、農(nóng)副加工、糧油米面、農(nóng)資農(nóng)機(jī)、種子種苗、苗木花草、中藥材十大類目，涵蓋2萬多個(gè)常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品品種。

美菜網(wǎng)——2014年6月6日，北京云杉世界信息技術(shù)有限公司成立美菜網(wǎng)——中國生鮮移動(dòng)電商平臺(tái)美菜網(wǎng)，其“兩端一鏈一平臺(tái)”農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接具有特色：

（1）生產(chǎn)端直采：訂單農(nóng)業(yè)提高行業(yè)效率;（2）派送端直達(dá)物流團(tuán)隊(duì)建設(shè);（3）高效冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，采用自建倉儲(chǔ)、配送冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施體系;（4）開放供應(yīng)商入駐平臺(tái)，商城開啟“供應(yīng)商入駐平臺(tái)”功能。

美團(tuán)網(wǎng)——2019年美團(tuán)網(wǎng)也進(jìn)入買菜這個(gè)領(lǐng)域，且在新冠疫情期間推出了“無接觸配送”以滿足醫(yī)院、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的食材供給。做到：（1）食材要“全”還要“快”，提高供應(yīng)鏈保障能力。（2）防范疫情 提供“無接觸”配送服務(wù)，即即將貨品送至客戶指定地點(diǎn)，司機(jī)離開，等待客戶清點(diǎn)確認(rèn)并取走貨品后，司機(jī)再趕往下一個(gè)配送點(diǎn)。（3）在2020年特殊的春節(jié)，美團(tuán)“快驢進(jìn)貨”作為美團(tuán)旗下的餐飲供應(yīng)鏈平臺(tái)能繼續(xù)保持供應(yīng)鏈服務(wù)的穩(wěn)定性，做到了“有貨賣、有人配、穩(wěn)價(jià)格、嚴(yán)防護(hù)”。

美團(tuán)除了給一線配送人員提供防護(hù)服、口罩等防護(hù)裝備，快驢物流部門還提升了針對(duì)肺炎疫情的防范要求，包括司機(jī)佩戴口罩、監(jiān)督洗手、測(cè)量體溫、監(jiān)督并執(zhí)行每日清潔消毒出勤車輛、保溫箱、蔬菜筐等舉措，盡全力保障食材配送中的安全。

美團(tuán)“快驢進(jìn)貨”開通“醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作”綠色服務(wù)通道，服務(wù)范圍覆蓋快驢進(jìn)貨已開城的34座城市內(nèi)。目前“快驢進(jìn)貨”能夠提供和配送的物資包括：米面糧油、干調(diào)、酒水飲料、鮮肉、蔬菜、凍品等豐富食材，以及餐廚用品，全力保障不同人群的餐飲供應(yīng)需求，保障特殊時(shí)期人們“吃得更好”。

智能農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)——菜?。呜S集團(tuán)菜丁公司）累計(jì)運(yùn)營的智能菜市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)近100個(gè)，面積達(dá)120多萬平方米，并計(jì)劃以每年開發(fā)50個(gè)市場(chǎng)以上的速度發(fā)展。菜丁有菜丁網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)（APP、PC端、微信端、商戶搶單系統(tǒng)）和菜丁錢包支付系統(tǒng)。具有四大創(chuàng)新：

（1）技術(shù)創(chuàng)新：智能溯源秤;集會(huì)員積分、儲(chǔ)值、支付、停車、門禁于一體的智能卡;菜丁錢包;信息采集分析系統(tǒng)。

（2）管理創(chuàng)新：ISO標(biāo)準(zhǔn)化管理體系;聘請(qǐng)第一太平戴維斯為管理顧問;創(chuàng)新城市管理模式;智能模塊化管理。

（3）模式創(chuàng)新：

——F2B2C農(nóng)產(chǎn)品一站式全產(chǎn)業(yè)鏈，線上線下雙運(yùn)營;統(tǒng)一規(guī)劃布局、統(tǒng)一運(yùn)營管理、統(tǒng)一營銷推廣、統(tǒng)一視覺形象;全球直采、本地化集采。

——菜丁供應(yīng)鏈：以線上線下雙平臺(tái)運(yùn)營模式，解決國民“舌尖上的安全”與生鮮產(chǎn)品基地形成直供關(guān)系，并自建生產(chǎn)基地打造生產(chǎn)、分揀、檢測(cè)、倉儲(chǔ)、配送的完整供應(yīng)鏈。減少中間環(huán)節(jié)，降低運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)基地到餐桌的一站式服務(wù)打造可溯源的安全食品、綠色生鮮第一品牌

（4）標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新：協(xié)助盛標(biāo)院制定生鮮市場(chǎng)建設(shè)及管理標(biāo)準(zhǔn);生鮮產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn);菜丁企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

此外，一畝田、樂村淘、陸羽茶業(yè)交易中心、亳州中藥材交易中心、中農(nóng)網(wǎng)、李時(shí)珍中藥材交易市場(chǎng)等也在這一領(lǐng)域探索新模式。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入數(shù)字電商新階段

2019年農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入數(shù)字電商新階段，數(shù)字蘋果、數(shù)字茶葉、數(shù)字生豬、數(shù)字柑桔等農(nóng)產(chǎn)品交易額大幅度提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)產(chǎn)生巨大的影響。在期貨市場(chǎng)現(xiàn)已經(jīng)形成了蘋果、生豬、雞蛋、紅棗，以及原有的糧食、食用油特有的期貨期權(quán)板塊，并產(chǎn)生了相應(yīng)的價(jià)格指數(shù)。

2019年中辦、國辦印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，10月24日下午，中共中央政治局就“區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)”進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)，這對(duì)推進(jìn)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商也有巨大的推動(dòng)作用。

（四）生鮮社區(qū)團(tuán)購成為爆品新業(yè)態(tài)

2019年生鮮社區(qū)團(tuán)購成為繼社交電商之后又一“爆品”業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有98%的微商轉(zhuǎn)型為生鮮社區(qū)團(tuán)購。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上半年已有超過十家社區(qū)團(tuán)購公司拿到了投資機(jī)構(gòu)幾千萬至幾億元不等的巨額融資。盒馬生鮮的O2O+LBS創(chuàng)新引領(lǐng)作用明顯。

（五）節(jié)日電商成為新的時(shí)尚

國家舉辦節(jié)日：

5.10品牌日、10.17扶貧日、雙品購物節(jié)、每年農(nóng)歷“秋分”豐收節(jié);還有元旦、春節(jié)、五一、十一等相應(yīng)的購物節(jié)和消費(fèi)節(jié)日。

企業(yè)舉辦的節(jié)日：

元旦春節(jié)年貨節(jié)、618、717、11.11、12.12、貝貝母嬰節(jié)（8月18日至22日）、唯品匯撒驕節(jié)（8月1日至16日）、阿里年貨節(jié)（1月8-11日）、京東蝴蝶節(jié)（2月22日至3月8日）蘇寧易購閨蜜節(jié)（3月1-8日）、國美在線418周年慶（4月16-19日）、百度糯米517吃貨節(jié)（5月7-18日）、淘寶66年中大促（6月3日至7日）、中國郵政年貨節(jié)等。

2019年最有影響力的還是“雙11”，全網(wǎng)范圍內(nèi)銷售8700億元，同比增長26.7%。中國快遞物流行業(yè)從拼人力、粗放經(jīng)營，到數(shù)字化、智能化應(yīng)用的轉(zhuǎn)變。

（六）生鮮電商在艱難中前行

2019年生鮮電商超過2000億元。2019年電商買菜模式不斷涌現(xiàn)：盒馬模式、7Fresh模式、美團(tuán)模式、美菜模式、蘇寧模式、永輝模式、叮咚模式、騰訊模式、餓了么餓鮮達(dá)、菜丁模式。

2019年又有一批生鮮電商虧損倒閉，如生鮮電商小象生鮮、順豐優(yōu)選、鮮生友請(qǐng)、愛鮮蜂、迷你生鮮、妙生活、吉及鮮、我廚、呆蘿卜、易果生鮮等相繼出現(xiàn)經(jīng)營問題。3最令人痛心的是易果生鮮裁員危機(jī)，易果可是2005成立的生鮮電商的“開拓者”，從而改變了電商教材的案例。

（七）農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)直播帶貨模式受到熱捧

2019年農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)直播帶貨模式受到熱捧，取得了驕人的成績：李子柒三大年獲得30億播放量，截止到2019年12月5日，李子柒在某境外視頻平臺(tái)上的粉絲達(dá)到735萬，而美國最有影響力的媒體之一CNN的粉絲也不過792萬人。廣西靈山的九妹2017年開始做網(wǎng)絡(luò)直播，擁有200萬粉絲，賣出300萬斤水果，年收入超過1000萬元。湘西九妹打開村播大門，13天賣出200萬斤橙子，關(guān)注的人群達(dá)4萬人。抖音、今日頭條、快手、新浪微博等平臺(tái)發(fā)揮了積極作用。2019年6月，全國有50多位貧困縣縣長在淘寶直播，為本地農(nóng)產(chǎn)品代言。

2019年“淘寶第一主播”薇婭魅力中國行活動(dòng)具有較大的社會(huì)影響，如9月7日、8日薇婭viya魅力中國行——七彩云南站，總引導(dǎo)成交金額超過3000萬元，總引導(dǎo)成交件數(shù)達(dá)到538861件，其中云南特色水果凱特芒果引導(dǎo)銷售超140噸，云南特產(chǎn)玫瑰鮮花餅引導(dǎo)銷售超11萬件。2019年薇婭哈爾濱直播，紅腸1秒銷售40萬根，玉米賣了60萬穗，旅游路線產(chǎn)品成交超過2000單。4個(gè)小時(shí)銷售額達(dá)到4450萬元。

（八）供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)元年成績斐然

2019年供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)進(jìn)入元年，取得較好的成績，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、區(qū)塊鏈網(wǎng)鏈發(fā)展趨勢(shì)十分明顯。如昆明花拍中心、網(wǎng)庫、等出現(xiàn)了一些創(chuàng)新模式。2019年11月27-30日，商務(wù)部在廈門市召開全國供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)工作推進(jìn)會(huì)，許多企業(yè)參加，許多企業(yè)參展。

（九）農(nóng)產(chǎn)品電商在調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式中涌現(xiàn)諸多黑馬

2019年農(nóng)產(chǎn)品電商在結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)換過程中，出現(xiàn)了許多黑馬。如阿里（天貓、淘寶、聚劃算、盒馬）、京東集團(tuán)（京東小店、京東云店、七鮮生活、七范兒）、拼多多、蘇寧集團(tuán)、騰訊、供銷e家、全國棉花市場(chǎng)、網(wǎng)庫集團(tuán)、廣西糖網(wǎng)、中國郵政、中國電信、一畝田、惠農(nóng)網(wǎng)等。盒馬7個(gè)業(yè)態(tài)：盒馬生鮮、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里、盒馬pinkn go。

（十）電商扶貧模式多樣

2019年我國再次脫貧1109萬人，全國實(shí)現(xiàn)脫貧人口95%，脫貧縣達(dá)到90%，在消費(fèi)扶貧方面，隴南市電商扶貧引領(lǐng)全國電商扶貧創(chuàng)新模式，隴南市2019年退出貧困人口14.48萬人，占計(jì)劃任務(wù)的105.5%;退出貧困村631個(gè)，完成任務(wù)的109.5%。目前全市6縣區(qū)達(dá)到整縣脫貧退出標(biāo)準(zhǔn)。

北京探索了“兩館一卡”的產(chǎn)銷對(duì)接模式。拼多多、京東、阿里、新浪、抖音、頭條、微信、微博成為電商扶貧的主力軍。如北京的“兩館一卡”模式。

“兩館” ：（1）實(shí)體館就是消費(fèi)扶貧雙創(chuàng)中心。（2）電商館就是線上建行善融商務(wù)產(chǎn)品館?！皟绅^”是中國建設(shè)銀行與北京市扶貧支援辦共建的消費(fèi)扶貧場(chǎng)景。

“一卡”：是建行與北京市扶貧支援辦、北京市支援促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)行的消費(fèi)扶貧愛心卡，是連接首都愛心人士與受援地區(qū)群眾的橋梁?！敖ㄐ?善融+地方政府+地方扶貧龍頭企業(yè)+貧困戶”的電商扶貧模式。

三、2020年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

（一）2020年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

1、農(nóng)產(chǎn)品電商是脫貧攻艱和全面小康社會(huì)重要內(nèi)容

第17個(gè)中央一號(hào)文件是《中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》，提出2020年“三農(nóng)”工作的總要求，即兩大任務(wù)、兩個(gè)抓好、兩個(gè)確保，再次強(qiáng)調(diào)全面完成脫貧任務(wù)，鞏固脫貧成果防止返貧。

2、2020年是脫貧攻艱戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)的收官之年，電商扶貧仍然將受到社會(huì)的重視，電商扶貧的類型多樣、作用將增大。

3、2020年豐收節(jié)的主題已經(jīng)確定：

“慶豐收、迎小康”。指導(dǎo)提高農(nóng)民收入和奔小康作為重要的內(nèi)容，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升的必然過程和要求。

4、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商將進(jìn)入新的時(shí)代，如數(shù)字蘋果、數(shù)字生豬、數(shù)字茶葉、數(shù)字柑桔等全面推廣開來。2019年12月25日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室發(fā)布了《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》。

5、2020年中國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將達(dá)到8000億元，B2B農(nóng)產(chǎn)品電商也將得到較大發(fā)展，成為農(nóng)村電商的龍頭。

6、農(nóng)產(chǎn)品電商成為2020年“六穩(wěn)”工作的主要內(nèi)容之一。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部及商務(wù)部4部門發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》，規(guī)劃在2年時(shí)間，開展100個(gè)試點(diǎn)縣;“十四五”期間，完成農(nóng)業(yè)縣全覆蓋。

7、未來5年農(nóng)業(yè)AI市場(chǎng)或達(dá)1600多億

《2019-2024年農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的全球人工智能（AI）分析與預(yù)測(cè)》報(bào)告，最新的市場(chǎng)情報(bào)顯示，農(nóng)業(yè)AI的市場(chǎng)規(guī)模在2019年估計(jì)為5.780億美元，并將以28.38%的復(fù)合年增長率增長，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到20.157億美元。

（二）“十四五”農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化趨勢(shì)、網(wǎng)鏈化趨勢(shì)、社交化趨勢(shì)、綠色化趨勢(shì)、多樣化趨勢(shì)、品牌化趨勢(shì)、生態(tài)化趨勢(shì)、融合化趨勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)、智能化趨勢(shì)、國際化趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快推進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通目標(biāo)：高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的產(chǎn)銷體系。