現(xiàn)代視覺傳達設計中的情感表現(xiàn)探究

摘 要：隨著科學技術的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新媒體時代給視覺傳達設計帶來了發(fā)展機遇帶來挑戰(zhàn)。在新媒體時代下，視覺傳達設計將越來越重視廣大受眾的情感體驗。視覺傳達設計的主要目的是為了滿足受眾的審美需求，通過視覺傳達設計，可以利用文字、圖案等各種元素將受眾所要了解的信息傳達出來。要想要提高視覺傳達設計作品的吸引力，就要充分調動視覺傳達設計者的創(chuàng)新意識，注重與廣大受眾之間的情感交互，這樣才能給廣大受眾提供不一樣的視覺體驗。接下來我們在研究過程中就對視覺傳達設計與情感理念的相互關系積極分析，并探討了情感理念在現(xiàn)代視覺傳達設計中的作用。

關鍵詞：現(xiàn)代視覺傳達設計;情感理念;情感表現(xiàn)

前言

當下隨著人們收入水平的提高，以及物質生活條件的改善，人與人之間的距離感也有所加深，這也使得廣大受眾越來越喜歡關注人性以及飽含感情的視覺傳達設計作品。通過視覺傳達設計作品，不僅要傳遞產(chǎn)品的信息，也要體現(xiàn)人性的關懷，要與廣大受眾進行充分的情感交流，這樣才能更好地滿足受眾的情感需求[1]。將情感理念應用于視覺傳達設計中有利于激發(fā)人們內心的情感，縮短視覺傳達設計者和廣大受眾之間的距離，從而能夠產(chǎn)生更好的視覺沖擊效果。以下對于視覺傳達設計的發(fā)展歷程以及情感理念與視覺傳達關系進行探討。

1、視覺傳達設計與情感表現(xiàn)的關系

1.1 視覺傳達設計的發(fā)展歷程分析

視覺傳達設計的本質是利用文字、圖形等各種人類可以感知的形式來闡述信息，在人類歷史發(fā)展史上，很早就產(chǎn)生了視覺傳達設計。在19世紀隨著印刷技術的改善以及西方藝術發(fā)展的影響，視覺傳達技術也隨之產(chǎn)生。早期視覺傳達設計的宗旨是通過沒有語言的視覺元素來傳達語言信息[2]。與語言文字信息相比，視覺傳達設計具有一定的特殊性，視覺傳達設計不需要以語言為載體，即使不同地區(qū)之間存在著文化差異和語言障礙，也可以進行無障礙溝通。

1.2視覺傳達設計的特點分析

與語言文字等信息相比，視覺傳達信息具有一定的特殊性，視覺傳達設計更多以圖形和符號為載體，具有一定的生動性[3]。他能夠更加直觀地展現(xiàn)信息的實質。可以以更好的為廣大受眾所接受。當下視覺傳達設計已經(jīng)被應用于廣告設計、海報設計、企業(yè)形象設計、標志設計等多個方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，也改變了傳統(tǒng)視覺傳達設計方式，今后視覺傳達設計，將逐漸由靜態(tài)化和平面化向動態(tài)化的方向發(fā)展，這樣才能更好的滿足新時代對于視覺傳達的發(fā)展需求。今后對視覺傳達設計的創(chuàng)新性要求也將越來越高，設計者在視覺傳達設計中要保留獨創(chuàng)性，采用新穎的視覺傳達設計方式，并充分發(fā)揮本民族文化的作用，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)化為根基，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承和升華[4]。

2、情感理念與視覺傳達設計的關系分析

優(yōu)秀視覺傳達設計作品往往，能夠給廣大受眾帶來更好的情感體驗，情感體驗也是視覺傳達設計的精髓。在視覺傳達設計的發(fā)展過程中，情感理念和設計相輔相成，促進了視覺傳達，設計技術的發(fā)展。視覺傳達，設計與情感之間保持著密切的聯(lián)系，視覺傳達設計中既包含著感性，也包含著理性。這就要求市場的設計人員要將情感理念和設計終止結合起來，在設計過程中既要重視感謝的情感，也要重視理性的情感，這樣才能更好的引起廣大受眾對于視覺傳達設計作品的共鳴。

2.1情感理念在廣告設計中的體現(xiàn)

廣告設計是視覺傳達設計的表現(xiàn)形式之一，在廣告設計中為了更好吸引廣大消費者的眼球，要在廣告信息中植入，能夠勸服廣大消費者的策略。這就要求我們在視覺傳達設計中，要充分考慮廣大受眾的情感需求，要以受眾的情感需求為導向，對廣大受眾的消費行為進行誘導。這樣才能打動受眾，從而產(chǎn)生良好的宣傳效果。因此在今后的視覺傳達設計中，設計者要重視視覺傳設計作品的情感體現(xiàn)，要以美好的情感來渲染主題，這樣才能更好的滿足廣大受眾的情感需求，從而能夠起到良好的廣告效果。

2.2情感理念在標識設計中的體現(xiàn)

標識往往具有某一特定含義，屬于極具代表性的視覺符號。在標識設計過程中，設計者要以標識的象征意義為導向，選擇合適的色彩文字以及圖形元素。這樣才能更好地體現(xiàn)標識設計的內涵，也能引起廣大受眾對于標識設計的共鳴。例如2008年北京奧運會，會徽的設計，北京奧運會的會徽形象為舞動的北京，其組成元素為一個類似于人形的京字中國印，以及漢語拼音北京和2008年字樣。該作品很好地體現(xiàn)了奧運會北京的城市特點，也傳達了人們對于北京奧運會的美好祝福。

3、現(xiàn)代視覺傳達設計中情感理念的應用

生命力及創(chuàng)新形式是衡量視覺傳達作品質量的重要標志，要想提高視覺傳達作品的生命力，就要求設計者要與受眾進行視覺對話，抓住廣大受眾的情感需求，這樣才能創(chuàng)造出具有生命力的作品。在視覺傳達設計過程中，設計者要充分考慮廣大受眾的價值觀念以及興趣愛好等因素，將人們對情感的需求融入于視覺傳達設計中，才能設計出好的作品。

3.1情感的交融和共生

在視覺傳達設計中，設計者要與廣大受眾之間形成情感交融，設計者不僅僅要以廣大受眾的興趣愛好為出發(fā)點，也要與廣大受眾進行情感上的溝通和互動。溝通和互動是視覺傳達設計的重要流程，具有感情色彩的視覺傳達作品，離不開與受眾的交流。

3.2重視與受眾的互動

視覺傳達設計要以受眾為導向，注重與受眾之間的視覺互動。這就要求設計師在視覺傳達設計過程中要融入情感化因素。視覺傳達設計作品富含了設計師的心血，需要廣大受眾用心體驗，這樣才能與設計師形成心靈上的互動。從而能讓廣大受眾從視覺傳達設計作品中更好的領悟到事物的本質。

3.3情感回憶

人們往往會對外界事物的刺激作出反應，人們在現(xiàn)實生活中不僅會感知事物，也會對事物形成自己獨特思考。這樣一來可以給廣大受眾帶來新的刺激，即使經(jīng)過較長時間，這些情感因素仍然活躍于人們的回憶中。而廣大受眾對于物品的喜好能夠喚起自己心中的情感回憶，因此設計師在視覺傳達設計過程中，也要重視起與廣大受眾的情感回憶。這樣才能更好的與廣大受眾形成共鳴。

4、結束語

感情因素會直接影響視覺傳達設計，在視覺傳達設計過程中，要突出不同時代的審美主題，并與廣大受眾進行不斷的情感交流，這樣才能與與廣大消費者之間形成情感共鳴。此外，在情感化設計過程中，也要以廣大受眾的內心為導向，這樣才能給受眾帶來更滿意的消費體驗。

參考文獻：

[1]盧蕊.現(xiàn)代視覺傳達設計中的情感表現(xiàn)探究[J].大眾文藝，2020（24）：69-70.

[2]張亞孺.分析現(xiàn)代視覺傳達設計中的情感表現(xiàn)——以品牌形象設計為例[J].品牌研究，2019（14）：91-92.

[3]肖科坤.基于情感表現(xiàn)理念下現(xiàn)代產(chǎn)品視覺傳達設計的“通感”效用[J].牡丹江大學學報，2019，28（09）：35-37+62.

[4]張亞孺. 分析現(xiàn)代視覺傳達設計中的情感表現(xiàn)——以品牌形象設計為例[J]. 品牌， 2019， 000（019）：91-92.

作者簡介：

李飛，云南工商學院，副教授，研究方向：視覺傳達和數(shù)字媒體藝術。

（云南工商學院，云南 昆明 651701）