直播平臺匯聚大量受眾的動因探析

李征

摘要：毋庸置疑，在線直播是當下最為現(xiàn)象級的行業(yè)趨勢，這種傳播形態(tài)將會在未來一段時間深深地改變著我們信息的傳播習慣和傳播方式，更有可能成為社會各個節(jié)點之間一種重要的鏈接方式。視頻直播的出現(xiàn)，讓平民大眾成為信息傳播主體中重要的一環(huán)，這是對過去以精英分子和傳播媒體為主的傳播體系的一種顛覆。

關(guān)鍵詞：直播平臺;受眾;媒體

一、凝視與窺伺

最近幾年，直播平臺如雨后春筍般大量出現(xiàn)。主播們的直播將個人隱私具象化，這給粉絲的感受無疑是真實的。而粉絲通過直播平臺隨時隨地地觀看直播，光明正大地進入主播的私人空間，窺探主播的生活，加上彈幕的發(fā)送，主播與粉絲的互動，讓觀看變成一種集體互動式的交流，這讓粉絲的窺視欲望得到更大的滿足。

二、尋求認同與陪伴

現(xiàn)代性社會是碎片化的，將人從原有的社群中剝離出來，成為一個個相互分離的分子，導致了原有社群逐漸失去作用，人與人相互之間聯(lián)系的紐帶逐漸斷裂，以至于逐漸變成脆弱的“玻璃瓶中的人”。因此，當下的人們更需要通過尋找互動和融入社群等方式，來找回缺失已久的歸屬感。過去的傳統(tǒng)媒體所采取的“我說你聽”的模式只是一種單向的信息傳達，而QQ、微博、微信等新媒體所營造的互動環(huán)境又需要交流對象的配合才能開展，而且這些交流實時性很差。直播的出現(xiàn)則顛覆了這一切，主播們向陌生人敞開大門，和他們進行熱情的聊天互動。與人聊天、互動是人的社會屬性，是與生俱來的需求。聊天本身具有隨意的特點，營造一種松弛的氛圍，讓身處其中的每個人感覺到親密，情感得以釋放。在壓力巨大的當代社會，這種毫不費勁的“閑聊”模式，放松了參與者緊繃的神經(jīng)，具有療愈的功能。

從另外一個角度來說，孤獨的個體在諾大的網(wǎng)絡世界中尋求認同感，其實也是在尋求一種內(nèi)心的陪伴。各式各樣的主播構(gòu)建了一個完全虛擬的社交環(huán)境，給觀眾帶來了強烈的現(xiàn)場參與感，獲得了立體、生動的社交體驗。馮提莫直播時，可以看到“我女朋友真漂亮”“噴子，不許說我媳婦”“岳父好”等將主播默認為與自己有社會關(guān)系的彈幕。這種個人單相思式的表白彈幕，是一種戲謔，也是一種渴求在直播平臺上獲得陪伴的心理。

三、宣泄壓力、排解無聊

宣泄的意思是通過某種渠道釋放緊張和焦慮，是一種需求非常廣泛的心理需求?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，競爭非常激烈，不論是工作、家庭生活還是個人欲望，無時無刻不在給人各種壓力。觀看直播無疑給人們提供了宣泄情緒、緩解壓力的渠道。只要有網(wǎng)絡和手機，人們就能馬上參與到直播中，成本低廉，方便快捷;除此之外，參與者還憑借直播平臺的開放性、互動性，通過彈幕和主播，以及其他參與者進行多元互動。因為網(wǎng)絡的匿名性，參與者可以隱藏自己的個人信息。當一個主播出現(xiàn)不雅行為或發(fā)表不當言語時，他會成為參與者共同的宣泄目標，參與者可以盡情宣泄自己的情緒，通過這種渠道，直播平臺給背負著巨大壓力的人們提供了情緒宣泄的窗口。傳播學家威爾伯·施拉姆曾說：“娛樂是一種尋求愉悅和逃避社會控制的天性?！泵鎸毫?，人會選擇逃避或者選擇更輕松愉悅的方式釋放自己。

譬如在馮提莫的直播中，很多觀眾會通過刷道具如火箭、飛機、魚翅、魚丸或者刷彈幕如“提莫你最美”“提莫我愛你”“提莫你就是我的唯一”等方式來表達對馮提莫的喜歡，有些觀眾甚至會刷幾萬塊錢的道具。也有一些心情郁悶的粉絲會通過刷彈幕如“今天你的妝好丑啊”“唱的什么啊真難聽”來發(fā)泄負面情緒，并且絲毫沒有顧忌。在直播的虛擬環(huán)境中，人們以虛假的身份，通過娛樂消遣的方式來宣泄著各種情感時，心態(tài)會更加放松，更能完全釋放自我，進而緩解現(xiàn)實生活的壓力。正是因為直播的這種特點，很多宣泄自我情緒的言語可能會觸碰到道德與法律的底線，將個人的精神解脫建立在主播的痛苦之上，反而給整個行業(yè)帶來不良的風氣和影響，這是需要正視的嚴肅話題。

總之，隨著物質(zhì)生產(chǎn)的日益豐富，消費文化的興起，我們處在大眾傳媒的泛娛樂化時代已慢慢成為共識。當下的網(wǎng)絡直播顯現(xiàn)了一種“快感至上”的情緒，視覺性的快感壓倒其他因素。直播內(nèi)容展示了對視覺快感的追求，這很容易壓制直播受眾理判斷和思考。因此，我們在選擇過程中要避免陷入從眾心理，要有原則性，從而更好地促進直播行業(yè)的發(fā)展。