5G時(shí)代氣象信息傳播與服務(wù)的轉(zhuǎn)型思考

蘇麗娟

摘 要：現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型陷入困境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命催生媒體變革，傳播的碎片化催生融媒體時(shí)代的產(chǎn)生，氣象信息的傳播在時(shí)代要求下嘗試了更多元發(fā)的服務(wù)方式。5G時(shí)代的到來，將是一場(chǎng)信息革命，全媒體傳播將迎來新業(yè)態(tài)，在技術(shù)浪潮推動(dòng)下，加強(qiáng)自然災(zāi)害信息傳播體系建設(shè)已刻不容緩，時(shí)代將會(huì)對(duì)氣象信息的傳播與服務(wù)效果提出更高的要求，如何接受新挑戰(zhàn)把握新機(jī)遇，解決自然災(zāi)害信息傳播“最后一公里”問題、找到提高自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)管理和社會(huì)服務(wù)的有效途徑，需要不斷思考與實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：5G;氣象信息傳播;短視頻;融媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-0-02

伴隨信息技術(shù)的高速迭代發(fā)展，傳媒版圖發(fā)生著深刻變革，信息傳播方式和技術(shù)手段、社會(huì)輿論生態(tài)環(huán)境、受眾接收習(xí)慣等隨之發(fā)生變化，移動(dòng)媒體、新媒體、社交媒體等逐漸成為主要信息傳播陣地。尤其是在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的催生下，媒體發(fā)展即將進(jìn)入加速階段。

一、5G是什么

5G是第五代通信技術(shù)，是4G的延伸。未來，手機(jī)在利用該技術(shù)后無線下載速度可以達(dá)到每秒3.6G，5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率最高可達(dá)10Gbps。5G的發(fā)展將影響人們生活的方方面面，從媒介傳播來看，5G時(shí)代人和物都會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)中的單個(gè)節(jié)點(diǎn)，將構(gòu)成全新的媒介關(guān)系，呈現(xiàn)“萬物互聯(lián)”的新局面。

二、新媒體時(shí)代氣象信息傳播現(xiàn)狀

在氣象影視三十多年的發(fā)展歷程中，一直以傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙為主要的信息傳遞介質(zhì)，直至2000年之后，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)天氣網(wǎng)、中國(guó)天氣通開始逐漸滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的氣象信息需求。近十年，除了手機(jī)APP，氣象信息傳播通過微博微信及其他媒體端口服務(wù)于更多元的市場(chǎng)需求。氣象信息發(fā)布更及時(shí)、更準(zhǔn)確，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《全國(guó)氣象服務(wù)滿意度》（GB/T35563）計(jì)算分析，2018年公眾氣象服務(wù)滿意度首次超過90.8分，創(chuàng)歷年新高。這樣的成績(jī)證明了我們氣象人的努力，更是搭乘技術(shù)快車帶來的裨益。

三、5G時(shí)代氣象信息傳播策略

5G的到來，氣象行業(yè)風(fēng)口會(huì)在哪里，我們還不得而知，如果不未雨綢繆，那我們終將被時(shí)代淘汰。中國(guó)氣象局通過“中國(guó)天氣”品牌，全方位、多角度、立體化的服務(wù)國(guó)家、社會(huì)和百姓生活，集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶端、微博微信、智慧云平臺(tái)氣象服務(wù)于一體，是氣象助力美麗中國(guó)建設(shè)的重要載體和途徑。

（一）精打細(xì)磨短視頻，PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯

在5G之前，短視頻更符合用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)具備了5G時(shí)代的特點(diǎn)。由于視頻傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的依賴程度更大，要求更高，隨著5G到來，網(wǎng)速的制約和限制也將逐步被破除，短視頻更將直接受益于此，成為人們的基礎(chǔ)性生活消費(fèi)形式，進(jìn)而成為內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力。未來氣象信息的短視頻傳遞將分為幾類：主題策劃類短視頻，側(cè)重于已知的重大社會(huì)活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、體育賽事等，重點(diǎn)反映氣象信息對(duì)于這些活動(dòng)起到的作用和貢獻(xiàn)，抓住用戶獵奇的心態(tài)，集中展示和解讀不為公眾所知的“氣象秘密”;第二類是生活實(shí)踐類短視頻，重點(diǎn)是找到用戶生活與天氣氣象等因素關(guān)聯(lián)的點(diǎn)，要能引起焦慮或共鳴的實(shí)用服務(wù)信息，通過培養(yǎng)品牌網(wǎng)紅，吸引流量;第三類是科普文化類短視頻，包括天氣與各行各業(yè)的科學(xué)知識(shí)，天氣本身蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化的挖掘，能創(chuàng)意制作出更多的有趣的短視頻及衍生產(chǎn)品。

（二）深耕氣象融媒體直播，VR災(zāi)害直播或帶來新機(jī)遇

氣象融媒體直播與氣象電視節(jié)目、微信、APP一樣，都是氣象資源的傳播平臺(tái)，是氣象服務(wù)延伸出來的不同“觸角”。氣象融媒體直播節(jié)目需要大數(shù)據(jù)的使用，需要品牌的打造，需要內(nèi)容的挖掘，需要平臺(tái)的建設(shè)，需要軟實(shí)力的積累。

1.內(nèi)容至上

傳播方式瞬息萬變，不變的是內(nèi)容，是信息，是公眾對(duì)氣象信息的基本需求。在技術(shù)支撐的情況下做到“金玉其內(nèi)”，才是根本，只有內(nèi)容過硬才能吸引、留住受眾。

2.增強(qiáng)互動(dòng)，有問有答

氣象信息傳播應(yīng)該建立有效的用戶互動(dòng)，氣象信息，專業(yè)、生澀、特別是涉及氣象預(yù)報(bào)準(zhǔn)確性、氣象災(zāi)害、科普等內(nèi)容，更需要通過有問有答的方式去引導(dǎo)正確得氣象傳播輿論，讓氣象主持人更加“接地氣”，增加公眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。

3.新技術(shù)應(yīng)用

5G+4K刷新我們的視聽體驗(yàn)，氣象融媒體直播配合流暢的網(wǎng)速和高清晰度，滿足用戶對(duì)氣象直播尤其是災(zāi)害特別報(bào)道最高層次的關(guān)注與獵奇心理。

（三）5G+自媒體，打造氣象KOL和網(wǎng)紅

氣象信息服務(wù)要跟上時(shí)代繼續(xù)服務(wù)更多的用戶，必將從空中下沉到地面，接軌網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。我們的氣象服務(wù)產(chǎn)品，也在兩微、抖音、快手、一直播等多平臺(tái)陸續(xù)以新媒體的語言語態(tài)接軌市場(chǎng)。我們的知名氣象主播和專家在一定社會(huì)范圍內(nèi)有很好的影響力，將他們的能力轉(zhuǎn)換到新媒體傳播和服務(wù)場(chǎng)景中，再通過媒體語言的轉(zhuǎn)變，結(jié)合不同媒體平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和需求，把不同特點(diǎn)的KOL推送出去;用專業(yè)團(tuán)隊(duì)培育氣象小姐姐，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的在線問答，深入淺出輸出天氣常識(shí)、開展大眾氣象科普;通過直播或短視頻讓網(wǎng)紅臉氣象小姐姐帶我們走進(jìn)受天氣影響的災(zāi)害報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)、重要體育賽事、開展氣象探秘。將用戶最關(guān)心的事件和最賞心悅目的形象合二為一，增強(qiáng)我們網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象信息傳播和服務(wù)效果。

四、5G時(shí)代氣象信息服務(wù)未來發(fā)展方向

5G技術(shù)的升級(jí)推動(dòng)著傳媒業(yè)的全方位革新，媒體將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。移動(dòng)端必定仍將作為主戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)天氣品牌作為中國(guó)氣象局服務(wù)全用戶的主要發(fā)聲窗口，應(yīng)當(dāng)在融媒體的發(fā)展趨勢(shì)下有一套橫縱交錯(cuò)全方位的品牌發(fā)展策略，也擔(dān)負(fù)著5G時(shí)代氣象信息服務(wù)的方向的引領(lǐng)任務(wù)。

（一）構(gòu)建中國(guó)天氣融媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)矩陣發(fā)聲，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)氣象陣地

通過中國(guó)天氣全國(guó)融媒體平臺(tái)的建設(shè)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)省、區(qū)、市氣象局，將我們的氣象數(shù)據(jù)、服務(wù)資源、渠道、平臺(tái)等都融于一體，從業(yè)務(wù)管理上實(shí)現(xiàn)一體化、集約化;公眾服務(wù)方面實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，在互聯(lián)網(wǎng)空間集中氣象各級(jí)部門的話語權(quán);行業(yè)氣象服務(wù)可孵化優(yōu)秀做法和案例，通過平臺(tái)連接更多行業(yè)，深入行業(yè)服務(wù)需求，共研行業(yè)服務(wù)產(chǎn)品。

（二）突圍B端行業(yè)服務(wù)，將氣象深入垂直領(lǐng)域

專業(yè)氣象服務(wù)一直是氣象部門獲取經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要方面，但我們的專業(yè)服務(wù)在面臨真正的市場(chǎng)環(huán)境下與行業(yè)的細(xì)分需求還有很大的差距，隨著服務(wù)越深入，藍(lán)海也越凸顯。我們對(duì)于行業(yè)服務(wù)的“最后一公里”還無法給出完全切中要害的服務(wù)產(chǎn)品。未來在我們的氣象大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)的支撐下，我們要聯(lián)合地域特色行業(yè)嘗試更多的專項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)、孵化和轉(zhuǎn)化。通過物聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+AI技術(shù)合并，構(gòu)建行業(yè)立體的監(jiān)測(cè)產(chǎn)品研發(fā)模型，構(gòu)建應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)軍下一個(gè)時(shí)代智慧生活的方方面面。通過創(chuàng)新大賽等形式，鼓勵(lì)高校、行業(yè)、專業(yè)內(nèi)部更多的人才從點(diǎn)切入，切實(shí)解決行業(yè)服務(wù)痛點(diǎn)，最大限度發(fā)掘和發(fā)揮氣象的作用。

（三）讓科普短視頻“走紅”

氣象的社會(huì)效益不僅體現(xiàn)在及時(shí)有效的公眾服務(wù)中，更體現(xiàn)在對(duì)全社會(huì)的科學(xué)普及上。摒棄嚴(yán)肅科普，將科學(xué)難懂的知識(shí)通過有趣的人、有趣的動(dòng)畫、震撼的畫面、會(huì)說話的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，講好生動(dòng)有趣的科普故事，把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶最關(guān)心的、最關(guān)注的點(diǎn)找到，形成科普爆款，配合線下活動(dòng)，形成氣象科普的產(chǎn)業(yè)鏈，畢竟知識(shí)付費(fèi)也逐漸被社會(huì)所接受。

五、結(jié)語

5G時(shí)代，短視頻內(nèi)容成為消費(fèi)轉(zhuǎn)化的起點(diǎn)，連接產(chǎn)品和內(nèi)容的渠道被打通，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品的知名度和利潤(rùn)的增加。在物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下，短視頻的變現(xiàn)途徑更豐富，商業(yè)空間更為廣闊。我們從業(yè)者只有不停地學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念和新思想，才能在未來更多具有媒體屬性的個(gè)人和平臺(tái)上發(fā)出氣象的聲音。

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