北海疍家文化視覺符號在APP界面設(shè)計中的應(yīng)用研究

黃潔 李林平

摘 要：本文從文化角度解析作為新媒體時代的APP在其界面設(shè)計中如何融入地域文化的，剖析界面設(shè)計該如何對當(dāng)?shù)卮硇缘娜宋奈幕剡M(jìn)行提取，傳遞當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，保留當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。

關(guān)鍵詞：疍家文化;APP界面設(shè)計;應(yīng)用研究

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-03

一、引言

我國北海市旅游資源豐富，北海市主要旅游文化資源就是疍家文化。北海市作為國家的歷史文化名城，充分開發(fā)疍家文化，推廣疍家文化品牌，不僅可以豐富北海市的旅游文化內(nèi)容，還可以帶動北海市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。北海疍家文化視覺符號在APP界面設(shè)計中的應(yīng)用研究，這將是一種全新的推廣模式，這給北海疍家文化品牌的推廣帶來全新的機(jī)遇，并且使北海疍家文化品牌推廣增加具有廣闊的市場潛力和發(fā)展空間，將促進(jìn)北海疍家文化的可持續(xù)發(fā)展。

二、北海疍家文化特征及視覺符號解析

（一）北海疍家文化特征

由于疍家人長期生活在海上，其發(fā)展與文化與海有著不可分割的關(guān)系，特別是房屋、飲食、服裝甚至婚俗都有著濃厚的地方特色。

（1） 疍家美食。民以食為天，形形色色的食物在我國蘊(yùn)含著深刻地文化內(nèi)涵。北海疍家文化中飲食文化就別具特色，疍家人自古生活在水上，飲食主要以海鮮為主。比如疍家海鮮鍋，樣式獨(dú)特，味道鮮美，比喻著團(tuán)圓幸福;海鮮粥由多種海產(chǎn)品熬制，營養(yǎng)豐富，美容養(yǎng)顏;海鮮大排檔，各種海鮮齊聚，應(yīng)有各有，味道獨(dú)特;還有疍家農(nóng)家飯，回味無窮。

（2） 疍家服飾。服裝穿戴是一個民族所特有的精神與民族特色的體現(xiàn)。而疍家人的民族服飾更是有著強(qiáng)烈的民族特點(diǎn)，因為疍家人靠海生活，以下海打魚為生，所以整體的服飾風(fēng)格是樸素大方、簡易便捷、具有海洋風(fēng)情的。疍家人穿著的服飾寬大、衣褲袖子較短，這樣方便勞作，帽子帶有斗笠，遮風(fēng)擋雨。疍家女性喜愛穿戴銀飾，頭上帽子也非常漂亮，身穿短衫，走起路來婀娜多姿，韻味十足。適度開發(fā)疍家人的服飾、掛飾等，不僅會受到游客的喜歡，還能夠為疍家人帶來經(jīng)濟(jì)效益，弘揚(yáng)北海疍家文化。

（3） 疍家建筑。疍家人自古生活在水上，主要以船艇為家，其主要的特色建筑就是船艇。疍家人的船艇樣式多種多樣、裝飾獨(dú)特，具有獨(dú)特的漁港景象。到此旅游的游客可以乘坐疍家船艇進(jìn)行海上游玩，體驗著別具特色的漁民文化。疍家人除了船艇建筑，還有別具一格的疍家棚，這是疍家人上岸生活后搭建的簡易建筑，主要由幾根木頭做樁，船板做墻，竹瓦做頂而成。疍家棚離海非常近。游客可以到疍家棚休息，吹著海風(fēng)、看著海景，悠閑自得。

（4） 疍家歌舞。疍家文化中也有非常獨(dú)特的歌舞，其主要的歌曲就是咸水歌，疍家人在平常的生活中、打魚勞作中、舉辦婚禮時都會哼唱的小曲。在婚禮中，以歌代哭的形式來表達(dá)自己對新娘的不舍之情。在聚會聊天時，大聲歌唱、唱出相聚的快樂。在打魚勞作中，唱出生活的艱辛和心中的希望。疍家的舞蹈也是獨(dú)有特色，可以吸引游客一起跳，共享歌舞的歡樂。

（5） 疍家婚俗。在古代，疍家人一般不上岸與居民交往，所以有著獨(dú)特的婚俗禮儀。在男女結(jié)婚時，新郎都是用船只迎娶新娘，在新郎迎娶前，新娘會唱出出嫁曲，來答謝父母的養(yǎng)育之恩，珍惜姐妹的惜別之情等，其歌聲曼聲柔語，悱惻感人，非常吸引人來聽。迎親的隊伍來之后雙方也是以歌對唱，婚禮的過程中都是用歌聲對話，很有特色。

（6） 疍家節(jié)慶祭祀。疍家文化中具有獨(dú)特的節(jié)日，其節(jié)日大多與神靈有關(guān)，如平安日、許福日、觀音誕、北帝誕、龍母誕等這些節(jié)日都是為了祈禱神靈保佑，慶祝出海豐收的節(jié)日?，F(xiàn)代社會以來，還舉行了各種各樣的開海文化節(jié)，旨在保護(hù)海洋，傳播海洋情緣和疍家漁民文化，認(rèn)知家鄉(xiāng)、感受家鄉(xiāng)、保護(hù)家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。疍家人在祭祀方面也有獨(dú)特的儀式，如每年一度的還福日，來感謝大海帶來的美好生活。在祭祀期間還會有群獅起舞，疍家人還穿著盛裝來慶祝。各地方還設(shè)有祭祀的媽祖廟，來祭祀保佑他們平安航海的神靈。

（二）北海疍家文化視覺符號

常年居住在海上的置家人不論是房屋、食物、著裝、婚俗等代表事物都有著置家人所特有的代表標(biāo)志，而正是這些具有特殊含義的符號，構(gòu)成了畳家自有的民俗特點(diǎn)與傳承。

（1） 飲食視覺符號。北海疍家的食物符號大部分以海鮮為主，如圖1所示，通過海洋中常見的魚、螃蟹、貝類等代表海鮮進(jìn)行簡化設(shè)計，形成了以簡單線條所構(gòu)成的標(biāo)識。在進(jìn)行設(shè)計的時候參照了很多類似的簡單設(shè)計，有寫實(shí)風(fēng)格也有簡易風(fēng)格，每個細(xì)節(jié)都需要斟酌。保證最終符號既能讓游客一眼認(rèn)出，也能用作其他途徑功能，與此同時也要凸顯其沒敢以及疍家的飲食文化，如此不但提升了游客在游玩中的美食趣味，還潛移默化地進(jìn)行了宣傳。

（2） 服飾視覺符號。北海疍民的主要特征就是長褂和竹編斗笠，如圖2所示，依照北海疍民的穿著特點(diǎn)使其簡易化，并突出其特點(diǎn)，在圖像設(shè)計中緊抓斗笠與長褂在形象中還將疍民的質(zhì)樸與辛勤特點(diǎn)有所體現(xiàn)。通過把疍民的服裝簡易化設(shè)計，能夠提升游客更直觀地了解疍家人的服裝特點(diǎn)與風(fēng)俗。

（3） 居住民俗視覺符號。海南查家人最具代表性的特征就是漁船和疍家棚。但這也是設(shè)計中最困難的。其關(guān)鍵就在于如何利用簡易的線條勾勒出漁船和疍家棚。

自古傳承下來的疍家文化始終與漁船和疍家棚無法分離，這也承載了疍民在歷史發(fā)展中的文化底蘊(yùn)?，F(xiàn)階段，部分開發(fā)商已經(jīng)把疍家棚進(jìn)行了現(xiàn)代化的改造，形成了極具特色的疍民漁家樂。游客們不僅能體驗美食與住宿，還設(shè)計了一整套娛樂項目。除了最基本的參觀漁船和疍家棚;游客還能親身出海捕魚，體驗傳統(tǒng)疍民的生活特色，當(dāng)然也有針對觀光游客的漁船賞海項目。通過一系列貼近疍民生活的體驗項目，從而讓游客身臨其境的感受疍家海上文化。

（4） 嫁娶民俗視覺符號。在婚俗方面，最具特色但就是疍家的海上婚禮，這一符號的設(shè)計必須直觀易辨認(rèn)。比方說可以將水上婚禮的場景簡化，通過簡單線條生動表現(xiàn)出來，在游玩區(qū)域設(shè)置疍家婚俗文化展示欄，把婚俗文化通過直觀的視覺進(jìn)行傳遞，讓游客在游玩過程中去了解從未接觸的海上婚俗文化。

三、北海疍家文化視覺符號的開發(fā)價值

北海疍家文化視覺符號的開發(fā)能夠更好更順利地將海南疍家民俗文化進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而加快海南疍家經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。同時對加速海南畳家民俗文化的宣傳以及傳承有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）歷史價值

疍家文化有著悠久的歷史，大多數(shù)的疍家人統(tǒng)一認(rèn)為自己的祖先來自福建，由于各種原因遷徙到這里，感覺北海是一個非常理想的避風(fēng)港，所以，早在19世紀(jì)疍家人就居住在這里，并且延續(xù)著疍家人的生活習(xí)俗和風(fēng)情文化。由于歷史社會中的戰(zhàn)亂環(huán)境等原因，在船上生活的疍家人認(rèn)為船上比陸地上更加安全，一般都不上岸，獨(dú)立生活在水上，也不與岸上人通婚。隨著社會的不斷進(jìn)步，疍家人也逐漸上岸生活，接受教育，逐漸融入社會，生活也逐漸漢化。所以，疍家人的生活和生存歷史也是我國的一個傳統(tǒng)文化歷史，具有非常重要的歷史研究價值。

（二）旅游價值

北海市是一個具有獨(dú)特地理優(yōu)勢的海港城市，具有豐富的海洋文化，具有優(yōu)美的海洋自然風(fēng)光：海水、海灘、海鮮、海上運(yùn)動等，在這優(yōu)美的環(huán)境中生活的疍家人創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)文明和精神文明，形成了具有疍家特色民俗文化，非常具有旅游開發(fā)的價值。比如疍家的獨(dú)特服飾、疍家美食、舞蹈藝術(shù)、節(jié)慶祭祀活動、婚禮嫁娶等都有其鮮明的特色，還有疍家人組織的海文化節(jié)，在弘揚(yáng)北海疍家文化的同時，以獨(dú)特的本土民俗文化形象，樹立了北海疍家文化品牌，吸引著眾多的游客，讓游客感受疍家的鄉(xiāng)土風(fēng)情，看到北海的文化魅力，體驗疍家文化盛宴。

（三）體驗價值

北海疍家文化中，游客可參與體驗的內(nèi)容豐富多彩，形式多種多樣，具有非常重要的體驗價值。如疍家的美食，種類多樣，主要以海鮮為主，游客可以看到活蹦亂跳的海鮮，與疍家人一起享受北海居民的海鮮生活，而且居住在海邊的疍家人以海一樣的胸襟來迎接四面八方來客;疍家人的供奉信仰，許多疍家人供奉媽祖，還有專門的媽祖廟來供奉，供游客參加供奉活動;疍家歌舞也別具特色，游客可以跟隨疍家人學(xué)習(xí)跳舞唱歌，與疍家人一起住疍家棚，吃疍家飯，一起體驗海上的生活，盡情體驗疍家人的生活樂趣。

四、疍家文化視覺符號在APP界面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）視覺設(shè)計——符合用戶心理需求的北海疍家文化品牌推廣

視覺化的設(shè)計是通過APP的界面設(shè)計來體現(xiàn)，從界面設(shè)計中體現(xiàn)疍家文化的特征圖像代表和其文化中豐富的內(nèi)涵。界面設(shè)計中會運(yùn)用各種視覺符號來傳遞信息，是運(yùn)用視覺語言來傳播品牌的信息，來實(shí)現(xiàn)不同人群對信息的需求、情感的溝通、文化的交流等，這種視覺傳播不受時間、地域的限制，可以通過語言不同的障礙，消除不同文字的阻礙，就憑借對界面圖像的理解和互動來達(dá)成基本的溝通和交流。

（1） 視覺設(shè)計的要素。對疍家文化品牌推廣中進(jìn)行APP交互設(shè)計，就是要從用戶的心理出發(fā)，來滿足不同用戶的心理需求。在疍家文化品牌的APP視覺設(shè)計中要重視其設(shè)計要素：圖形、文字、色彩、動態(tài)這四方面的要素。圖像要素方面，圖像的表達(dá)需要形象生動，能夠在短時間內(nèi)吸引用戶的眼球，這就需要在設(shè)計中化繁求簡，將魚、船、螺、垂檐竹帽等元素進(jìn)行提煉、歸納并運(yùn)用。在文字與其他要素組合的設(shè)計中，要體現(xiàn)出文字的暗示感，運(yùn)用不同的文字風(fēng)格體現(xiàn)不同的內(nèi)容情感，加深用戶的體驗感。在色彩要素方面，色彩能夠引起用戶強(qiáng)烈的視覺樂趣和視覺美感。鮮明的色彩運(yùn)用可以給人帶來全新的感受和輕松的享受，疍家文化內(nèi)容豐富多樣，應(yīng)該運(yùn)用各種不同的鮮明色彩來體現(xiàn)不同的文化內(nèi)涵，運(yùn)用獨(dú)特的色彩來突出設(shè)計的獨(dú)特性，提升品牌的價值。在動態(tài)要素方面，其動態(tài)要素要有效地體現(xiàn)在與用戶的互交體驗中，比如疍家文化中的歌舞特色文化就需要有效地動態(tài)性來增加用戶的體驗感。相對于靜態(tài)的說明，動態(tài)的畫面更加能夠吸引用戶的注意，在動態(tài)的展示中，用戶可以從每個角度觀察品牌產(chǎn)品的不同角度，這樣才能夠滿足用戶對動態(tài)要素的要求。

（2） 視覺設(shè)計的用戶需求。對于疍家文化品牌來說，疍家文化主要體現(xiàn)在它的旅游文化價值中，用戶對于疍家文化的欣賞主要體現(xiàn)在欣賞疍家文化中獨(dú)特的服飾、獨(dú)特的歌舞，體驗疍家文化中漁民的生活情趣，體驗海洋文化，所以在視覺設(shè)計中應(yīng)多添加此類元素。在視覺思維方面，在APP設(shè)計創(chuàng)作中，都會圍繞著設(shè)計主題形成視覺思維，當(dāng)用戶在進(jìn)行對外界的辨別過程中，就會進(jìn)行視覺思維，所以在進(jìn)行疍家文化品牌的實(shí)際中，要注重用戶的視覺思維，有意識地去強(qiáng)化設(shè)計元素本身帶來的視覺沖擊，運(yùn)用獨(dú)特的“形”的魅力來喚醒用戶的視覺思維，換取與用戶的共鳴，滿足用戶的心理需求。

（二）功能設(shè)計——符合用戶情感體驗的北海疍家文化品牌推廣

在為用戶設(shè)計簡潔的視覺界面的同時，將最常用的功能顯示在界面中，其疍家文化品牌設(shè)計的功能設(shè)計方面主要體現(xiàn)用戶的情感體驗。用戶的體驗從情感突破，在APP的互交設(shè)計中，從用戶的角度去體味功能設(shè)計的特點(diǎn)：簡單、易操作、有創(chuàng)新，運(yùn)用特色的圖形和文字造型來設(shè)計功能界面，運(yùn)用精煉的文案說明功能操作，有利于用戶進(jìn)行情感溝通，加強(qiáng)用戶的情感體驗。

（1） 功能設(shè)計突出疍家文化品牌的歷史感、細(xì)節(jié)、民族文化精神。疍家文化歷史悠久，在功能設(shè)計方面，應(yīng)該體現(xiàn)出具有歷史感的功能界面和創(chuàng)意，可以運(yùn)用隱喻的手法突出疍家文化的歷史源遠(yuǎn)流長，比如，疍家人的生活習(xí)慣從古代的水上生活習(xí)慣到現(xiàn)代的融入陸地的生活習(xí)慣。在功能設(shè)計方面，要突出其不同于其他文化品牌的細(xì)節(jié)，比如：疍家服飾、疍家建筑、疍家飲食等方面，這就需要設(shè)計元素的形式要有海洋特色，細(xì)節(jié)方面要趨于完善和嚴(yán)謹(jǐn)，突出疍家的文化特色。

（2） 功能設(shè)計注重對目標(biāo)群體的線上推廣。APP主要針對的是線上的用戶，所以，在設(shè)計中要找準(zhǔn)對其文化品牌進(jìn)行消費(fèi)的目標(biāo)群體，這種目標(biāo)群體非常關(guān)注APP的上線，并對疍家文化進(jìn)行討論，在購買品牌商品后進(jìn)行對疍家文化的推廣。這對目標(biāo)群體的這一推廣作用，在功能設(shè)計方面，應(yīng)在APP界面中適時發(fā)布疍家文化的廣告信息，來推進(jìn)對用戶的感情鏈接，并且專門設(shè)計各種功能版塊，如美食版塊、服飾版塊、歌舞版塊，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇不同的版塊進(jìn)行體驗，并且經(jīng)常舉行各種活動增加用戶的活躍度，比如疍家服飾的試穿活動、疍家歌曲的比賽活動等，來增加疍家文化的知名度，在用戶參與的同時增進(jìn)疍家文化品牌的親切感。

（3） 功能設(shè)計滿足線上與線下推廣的關(guān)聯(lián)度。疍家文化品牌的宣傳中，運(yùn)用線上的宣傳基礎(chǔ)，結(jié)合線下的宣傳推廣活動，吸引更多的用戶到北海親自體驗疍家人的生活樂趣?？梢栽诠δ茉O(shè)計中，線下運(yùn)用二維碼進(jìn)行有效的推廣，二維碼的使用能夠給用戶帶來全新的體驗，或者在各種互交式平臺或者媒體廣告中運(yùn)用二維碼進(jìn)行推廣，有興趣的用戶可以用智能手機(jī)掃描就能夠查看到更多的信息，例如北海旅游的路線圖、北海旅游的相關(guān)服務(wù)、疍家文化品牌的介紹、疍家人生活的各種樂趣等等。用戶在線下旅游活動中可以根據(jù)線上自己感興趣的項目進(jìn)行重點(diǎn)游玩，增加用戶的體驗感。

五、結(jié)語

如今在這個盛行學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的發(fā)展時期，各地明顯的地方民族特色的文化傳承無疑成為了地方發(fā)展的有力源動力。而APP作為現(xiàn)代必不可少的應(yīng)用載體，必須更有效的承載將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的歷史使命，通過精心設(shè)計將具有極強(qiáng)地方特色的文化進(jìn)行提取設(shè)計，并將其融入帶APP的顯示效果中。并在日常了解用戶需求的同時，使其在日常使用APP的過程中能夠隨時學(xué)習(xí)了解地方的歷史傳承文化與人文特色，承擔(dān)起宣傳地方傳統(tǒng)文化的歷史使命。

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其他作者簡介：

李林平，男，漢族，河南洛陽人，高級工藝美術(shù)師。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。