醫(yī)學(xué)科技期刊打造特色品牌欄目路徑探索

張曉輝

摘 要：欄目設(shè)置的合理與否，特別是特色品牌欄目將直接影響到醫(yī)學(xué)科技期刊的整體形象和質(zhì)量。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊如何結(jié)合自身實(shí)際，打造特色品牌欄目，對(duì)于提升醫(yī)學(xué)科技期刊的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的作用。筆者以《中國(guó)醫(yī)院》雜志為例，介紹了特色品牌欄目設(shè)置的基本原則和該刊策劃設(shè)置的幾個(gè)典型的品牌欄目，并闡述了如何保持品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)科技期刊;特色欄目;品牌欄目

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-00-02

欄目是醫(yī)學(xué)科技期刊的重要組成部分，欄目策劃設(shè)置應(yīng)體現(xiàn)辦刊宗旨，展示特色。欄目策劃設(shè)置的合理與否，特別是特色品牌欄目對(duì)于醫(yī)學(xué)科技期刊的內(nèi)在質(zhì)量具有舉足輕重的作用。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊如何結(jié)合自身實(shí)際，科學(xué)合理設(shè)置特色品牌欄目，對(duì)于提升醫(yī)學(xué)科技期刊的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的作用?！吨袊?guó)醫(yī)院》雜志作為國(guó)家衛(wèi)生健康委主管、中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)主辦的科技核心期刊。經(jīng)過(guò)多年的努力發(fā)展，期刊的外在整體形象和內(nèi)在學(xué)術(shù)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，在醫(yī)藥衛(wèi)生管理領(lǐng)域具有較高的社會(huì)影響力和美譽(yù)度，并于2013年被評(píng)為國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委首屆優(yōu)秀期刊。本文將結(jié)合《中國(guó)醫(yī)院》雜志的工作實(shí)踐談一點(diǎn)體會(huì)。

一、醫(yī)學(xué)科技期刊特色品牌欄目建設(shè)的重要性

隨著醫(yī)學(xué)科技期刊間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，一種醫(yī)學(xué)科技期刊如果想要在激烈的期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。而特色品牌欄目作為醫(yī)學(xué)科技期刊的“撐面支柱”，是反映醫(yī)學(xué)科技期刊自身特色的一面鏡子，也是體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊辦刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平的重要指標(biāo)之一，更是一本醫(yī)學(xué)科技期刊的一張“名片”。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊應(yīng)結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn)，緊跟學(xué)科前沿，樹(shù)立品牌意識(shí)，有的放矢，在原先設(shè)置的固定欄目基礎(chǔ)上，進(jìn)一步科學(xué)合理地策劃設(shè)置反映自身特色的品牌欄目。通過(guò)打造特色品牌欄目，筑巢引鳳，組約并吸引優(yōu)質(zhì)稿件，充實(shí)豐盈品牌欄目，以此吸引讀者、作者，提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、醫(yī)學(xué)科技期刊科學(xué)打造特色品牌欄目的原則

（一）充分體現(xiàn)辦刊宗旨

欄目是期刊的窗口，因此，策劃特色品牌策劃應(yīng)體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊的品質(zhì)、特色及其風(fēng)格，而且在設(shè)置特色品牌欄目名稱時(shí)不僅要精準(zhǔn)，更要充分體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊自身的辦刊宗旨。特色品牌欄目策劃要有明確的定位，如其讀者群體和作者群體涵蓋哪些人，這些都需要在特色品牌欄目策劃時(shí)確定下來(lái)。并且要緊扣其需求，精準(zhǔn)設(shè)置，只這樣設(shè)置的特色品牌欄目才有穩(wěn)定的并不斷壯大的讀者和作者群，使特色品牌欄目具有可持續(xù)發(fā)展力和擴(kuò)張力。

（二）相對(duì)穩(wěn)定性原則

一般情況下，策劃設(shè)置的特色品牌欄目要相對(duì)穩(wěn)定。一方面，對(duì)于期刊編輯人員而言，相對(duì)穩(wěn)定的欄目可以使其盡快地熟知欄目，并及時(shí)跟進(jìn)欄目最新的業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)，以便更好地在編輯工作中組約相關(guān)稿件，也便于使欄目編輯發(fā)揮自己的特長(zhǎng)更好地管理自己的欄目，每年年底也可以針對(duì)自己分管的特色品牌欄目撰寫(xiě)相應(yīng)的述評(píng)，有助于提升編輯自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

另一方面，對(duì)于作者和讀者群體來(lái)說(shuō)，可使其通過(guò)相對(duì)穩(wěn)定的欄目了解相關(guān)學(xué)科的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，有的放矢地向期刊精準(zhǔn)投稿。其實(shí)每一個(gè)特色品牌欄目都反映著期刊的內(nèi)涵，通過(guò)特色品牌欄目的科學(xué)合理策劃，充分體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊的辦刊理念，向讀者和作者傳遞科學(xué)性、創(chuàng)新性、實(shí)用性的學(xué)術(shù)價(jià)值。欄目設(shè)置的穩(wěn)定性，也是保持期刊的連續(xù)性的一種體現(xiàn)。

（三）突出特色，體現(xiàn)個(gè)性

醫(yī)學(xué)科技期刊在設(shè)置特色品牌欄目時(shí)，一定要根據(jù)其辦刊特色和讀者作者群體的定位及需求[1]，自身特色結(jié)合實(shí)際，體現(xiàn)個(gè)性，精心策劃。因?yàn)樘厣放茩谀渴轻t(yī)學(xué)科技期刊的重要窗口，是反映期刊質(zhì)量的重要指標(biāo)，是建設(shè)精品期刊的重中之重。只有這樣才能充分體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊的內(nèi)涵，策劃出來(lái)的特色品牌欄目才有可持續(xù)發(fā)展性，進(jìn)而提升醫(yī)學(xué)科技期刊的美譽(yù)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、《中國(guó)醫(yī)院》雜志特色品牌欄目建設(shè)路徑探索

近年來(lái)，《中國(guó)醫(yī)院》雜志結(jié)合自身實(shí)際，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，在特色欄目策劃，打造名牌欄目，建設(shè)精品期刊方面進(jìn)行了積極探索，取得了一定的成效，提升了雜志的美譽(yù)度和影響力。

（一）突出創(chuàng)新欄目“特別策劃”

《中國(guó)醫(yī)院》雜志為了突出行業(yè)期刊特色，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，創(chuàng)辦了“特別策劃”欄目。該欄目實(shí)行“欄目主持人”制和“特邀策劃顧問(wèn)”制。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家、學(xué)者和著名醫(yī)院院長(zhǎng)擔(dān)任特邀策劃顧問(wèn)，特約優(yōu)質(zhì)稿件，報(bào)道先進(jìn)的研究成果和管理理念，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

該欄目注重組織多中心研究，每期圍繞國(guó)家醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革和行業(yè)發(fā)展的方針政策以及中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)的中心工作，確定一個(gè)特別策劃專題，研究探討當(dāng)前醫(yī)療衛(wèi)生改革中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)以及新問(wèn)題，策劃?rùn)谀窟x題并組織專家積極撰稿，刊發(fā)5篇左右文章，為醫(yī)院管理者提供可學(xué)習(xí)和可操作的理論和方法。每組特別策劃專題刊發(fā)的文章具有連貫性，共同針對(duì)某一專題從不同角度、多中心分析研究問(wèn)題。具體運(yùn)作為：一是面向中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)各分會(huì)、專業(yè)委員會(huì)和各省市自治區(qū)醫(yī)院協(xié)會(huì)征集選題，報(bào)道其研究成果和動(dòng)態(tài);二是積極開(kāi)展多種形式的調(diào)查研究，針對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)院管理和社會(huì)關(guān)注的醫(yī)院管理熱點(diǎn)問(wèn)題策劃選題;三是通過(guò)各種途徑，向醫(yī)院管理專家學(xué)者征集選題;四是了解掌握相關(guān)教學(xué)、科研單位醫(yī)院管理研究課題設(shè)立和研究進(jìn)展，適時(shí)組約優(yōu)質(zhì)稿件。五是利用網(wǎng)絡(luò)了解讀者需求，以此為基礎(chǔ)策劃選題。

“特別策劃”欄目自開(kāi)辦至今，受到了讀者、專家的一致好評(píng)，發(fā)揮了雜志對(duì)醫(yī)院管理相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用，對(duì)醫(yī)院管理實(shí)踐的行業(yè)指導(dǎo)作用，對(duì)醫(yī)院管理經(jīng)驗(yàn)交流和醫(yī)院管理人員管理素質(zhì)的提升作用，引得一些同類期刊紛紛效仿。

（二）動(dòng)態(tài)多元化策劃特色欄目

為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，《中國(guó)醫(yī)院》雜志根據(jù)學(xué)科發(fā)展需求、學(xué)術(shù)導(dǎo)向需要、學(xué)科追蹤情況、讀者需求、期刊發(fā)展情況，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，又不斷動(dòng)態(tài)化地策劃拓展了一些新的欄目。

1.案例分析

醫(yī)院管理是一門(mén)應(yīng)用類科學(xué)，其中難免會(huì)出現(xiàn)新的問(wèn)題或需不斷完善的地方，為此，《中國(guó)醫(yī)院》雜志針對(duì)醫(yī)院管理過(guò)程中一些焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，提供具有實(shí)操性的解決方案，開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)置了“案例分析”欄目。該欄目是組織國(guó)內(nèi)著名醫(yī)院院長(zhǎng)和專家對(duì)醫(yī)院管理過(guò)程中常見(jiàn)的管理難點(diǎn)問(wèn)題，撰寫(xiě)成短篇的實(shí)際案例，然后邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)的知名醫(yī)院院長(zhǎng)和專家對(duì)案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分析，為醫(yī)院院長(zhǎng)和管理者提供可供借鑒的實(shí)用案例的解決方案和實(shí)際的管理經(jīng)驗(yàn)及策略，受到了讀者特別是院長(zhǎng)的好評(píng)和歡迎。不斷有醫(yī)院的管理者致電來(lái)信編輯部，共同探討案例中所分析的問(wèn)題，為我國(guó)醫(yī)院管理事業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

2.國(guó)際醫(yī)院管理時(shí)訊

他山之石，可以攻玉。為了讓國(guó)內(nèi)醫(yī)院管理者更好地了解國(guó)外醫(yī)院管理行業(yè)的動(dòng)態(tài)及管理經(jīng)驗(yàn)，《中國(guó)醫(yī)院》雜志聘請(qǐng)海外專家，廣泛收集國(guó)外醫(yī)院管理信息資料，對(duì)歐美地區(qū)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)地采訪，撰寫(xiě)原創(chuàng)性稿件和文獻(xiàn)綜述，開(kāi)設(shè)《國(guó)際醫(yī)院管理時(shí)訊》專欄，刊發(fā)國(guó)外先進(jìn)的醫(yī)院管理方法和經(jīng)驗(yàn)，以期為國(guó)內(nèi)同行提供借鑒，深受讀者歡迎。

3.百年濟(jì)世

為了凝練中國(guó)百年醫(yī)院的歷史和文化，交流成員間的發(fā)展動(dòng)態(tài)和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)把醫(yī)院品牌塑造、經(jīng)營(yíng)管理和學(xué)科建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)輸出到更多的成長(zhǎng)型醫(yī)院，為中國(guó)醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展提供支持和借鑒[2]?！吨袊?guó)醫(yī)院》雜志創(chuàng)辦了《百年濟(jì)世》欄目，從歷史和人文的角度，弘揚(yáng)我國(guó)百年老院的歷史文化和積淀的精神文化財(cái)富。圖文并茂地記述了近30余家百年以上歷史的老醫(yī)院的精神文化、歷史傳承，展現(xiàn)了我國(guó)醫(yī)院的發(fā)展史以及從歷史中感悟醫(yī)院未來(lái)發(fā)展的精神文化內(nèi)涵及發(fā)展道路，這是該刊在醫(yī)院管理刊物中的獨(dú)創(chuàng)，也是雜志對(duì)我國(guó)醫(yī)院歷史發(fā)展的貢獻(xiàn)。一方面為我國(guó)醫(yī)院文化建設(shè)提供豐富、生動(dòng)的文化史料，另一方面為讀者提供了增值服務(wù)，深受讀者贊譽(yù)和歡迎。

（三）充實(shí)豐盈特色品牌欄目?jī)?nèi)容

醫(yī)學(xué)科技期刊的特色品牌欄目對(duì)于擴(kuò)大其影響力具有“催化劑”的作用。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊應(yīng)想方設(shè)法擴(kuò)大特色品牌欄目的知名度，精心策劃，采取有效的舉措和方法辦好特色品牌欄目。例如，可以邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)的知名專家學(xué)者為特色品牌欄目的建設(shè)出謀劃策，為特色品牌欄目撰寫(xiě)高質(zhì)量的稿件。特色品牌欄目的建設(shè)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的稿源，它們之間猶如魚(yú)和水的關(guān)系。因此，策劃設(shè)置特色品牌欄目，就要為其組約優(yōu)質(zhì)的稿件提升其知名度。

1.建立優(yōu)質(zhì)編委團(tuán)隊(duì)及核心作者群

建立優(yōu)質(zhì)的編委隊(duì)伍和核心作者群，可為醫(yī)學(xué)科技期刊特色品牌欄目提供優(yōu)秀的稿源和選題。因此，要采取多種方式與渠道加強(qiáng)與編委進(jìn)行聯(lián)系和溝通，特別是醫(yī)院管理骨干、儲(chǔ)備人才、重要課題的相關(guān)負(fù)責(zé)人保持經(jīng)常性的溝通，密切關(guān)注他們是否有國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、國(guó)家重大科技項(xiàng)目等國(guó)家級(jí)課題以及省部級(jí)科研課題的動(dòng)態(tài)情況，要對(duì)他們這些科研項(xiàng)目的進(jìn)度及時(shí)跟進(jìn)，一旦形成學(xué)術(shù)成果就要向其組約成稿并第一時(shí)間在期刊上發(fā)表，縮短發(fā)表周期，提高科研成果的影響力，保持品牌欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，醫(yī)學(xué)科技期刊還應(yīng)注重培養(yǎng)自己的優(yōu)秀核心作者群，通過(guò)在平時(shí)編稿過(guò)程中或投稿平臺(tái)中篩選出一批經(jīng)常投稿且稿件質(zhì)量較高的作者，特別是中青年作者，建立期刊的核心作者庫(kù)并加強(qiáng)平時(shí)的聯(lián)系，鼓勵(lì)他們多撰寫(xiě)優(yōu)秀的稿件，這也是為期刊的特色品牌欄目提供源源不斷的“活水”的重要源泉。

2.積極開(kāi)展學(xué)術(shù)活動(dòng)，延伸品牌欄目?jī)r(jià)值

醫(yī)學(xué)科技期刊可以采用多種方式開(kāi)展形式多樣的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。例如，編輯部通過(guò)組稿會(huì)的形式，邀請(qǐng)相關(guān)地區(qū)的業(yè)內(nèi)專家針對(duì)某幾個(gè)專題進(jìn)行討論，最終確定為某一品牌欄目組約相關(guān)稿件。再者，也可以召開(kāi)編委會(huì)的形式，或者期刊社自己組織召開(kāi)的學(xué)術(shù)活動(dòng)或編輯外出參加的其他學(xué)術(shù)活動(dòng)，通過(guò)這些學(xué)術(shù)活動(dòng)推介自己的品牌欄目，并發(fā)現(xiàn)挖掘一些講者的選題或內(nèi)容為品牌欄目組約稿件，為期刊品牌欄目提供優(yōu)質(zhì)的稿源，延伸品牌欄目的學(xué)術(shù)價(jià)值。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊組織各種各樣的學(xué)術(shù)活動(dòng)不僅可以提高與會(huì)人員的撰寫(xiě)文章的水平，而且也為期刊優(yōu)化選題、組織優(yōu)秀稿件豐滿品牌欄目提供了便利條件。

（四）實(shí)施媒體互動(dòng)，助力品牌欄目傳播

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的方式越來(lái)越多元化。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播廣泛、迅速、多樣化、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，《中國(guó)醫(yī)院》雜志將特色品牌欄目的稿件經(jīng)過(guò)二次文獻(xiàn)提取，信息挖掘、延伸和重組，發(fā)至相關(guān)知名網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行傳播，為讀者提供了行業(yè)運(yùn)行和管理的動(dòng)態(tài)、管理及專業(yè)知識(shí)、管理方法和藝術(shù)、管理工具等信息。同時(shí)，還在雜志自己的微信平臺(tái)、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)等各種渠道宣傳推介品牌欄目，一并將品牌欄目上的稿件進(jìn)行推送，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌欄目的知名度和影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，一方面，科學(xué)合理設(shè)置品牌欄目，可以有效提高醫(yī)學(xué)科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，更好地引領(lǐng)期刊的發(fā)展;另一方面，特色欄目的策劃更能彰顯出期刊的特色[3]。也正因?yàn)槿绱?，?jīng)過(guò)不斷的實(shí)踐和努力，近年來(lái)，《中國(guó)醫(yī)院》雜志的特色品牌欄目作為雜志的一張張名片為業(yè)內(nèi)人士所熟知，雜志的學(xué)術(shù)導(dǎo)向性也更加鮮明，版面更活躍，讀者參與度更高。同時(shí)，品牌欄目的論文的被引頻次也有顯著提高?？傊?，醫(yī)學(xué)科技期刊特色品牌欄目的科學(xué)策劃對(duì)精品期刊的發(fā)展具有重要的作用，是保證醫(yī)學(xué)科技期刊可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。

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