如何利用微信提高科技期刊的影響力

王曄

摘 要：微信公眾號平臺因其投入資金小，建設(shè)方便，維護容易，服務(wù)功能強大等優(yōu)點，在提升科技期刊影響力方面發(fā)揮著重要作用。總結(jié)并分析了《電網(wǎng)技術(shù)》期刊在利用微信提高科技期刊影響力方面的做法和措施。

關(guān)鍵詞：微信;科技期刊;影響力

中圖分類號：G230 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

科技期刊擔(dān)負著推動國家科技發(fā)展的重任。而作為辦刊人其一項重要任務(wù)就是服務(wù)科技期刊的發(fā)展，擴大期刊的影響力。目前，單純依靠紙質(zhì)期刊的訂閱式傳播已經(jīng)遠遠不夠，紙質(zhì)期刊時滯長，發(fā)行范圍小，針對性不強，很難及時并且有效地把科技成果發(fā)送給有需要的科技工作者。

微信作為一種生活方式，擁有10億的用戶。它可以支持語音，視頻，文字，還支持群聊，有支付功能，耗流量少，受到廣大人民群眾的喜歡。作為一種新媒體，微信在科技期刊領(lǐng)域也受到廣泛的關(guān)注和使用。自微信公眾平臺誕生后，許多科技期刊的編輯工作人員意識到了微信這種新媒體很可能會給期刊帶來極大的發(fā)展機會，先后建立并開通了微信公眾號。微信公眾號目前已可實現(xiàn)功能如下：移動出版、在線閱讀、查詢稿件、發(fā)布信息等。科技期刊在完成紙質(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版之后，又多了一個發(fā)布期刊、宣傳期刊的有效渠道和溝通平臺[1-3]。同時，又因為微信公眾號的開發(fā)成本較低，信息發(fā)布及時，科技期刊可以借助其提升科技期刊的學(xué)術(shù)影響力、擴展其傳播途徑和提高傳播效率，還可以通過微信公眾號加強編輯部與訂閱用戶的聯(lián)系，提高用戶的黏性和活躍度，為作者和用戶提供有個性化的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。本文將結(jié)合《電網(wǎng)技術(shù)》的微信公眾號的運營情況來介紹一下如何通過微信提高科技期刊的影響力[4-6]。

一、微信在科技成果傳播中的優(yōu)勢

科技期刊是科技工作者的研究成果展示的重要平臺。一方面他記錄了科技工作者的勞動成果，另一方面他為廣大科技工作者提供了一個交流學(xué)術(shù)思想的平臺?？萍计诳膬r值在于把某一領(lǐng)域的新成果，新研究轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力，實現(xiàn)科技要素的生產(chǎn)力價值。因此，如何快速有效共享，傳播知識的價值和科技成果顯得尤為重要。但是如何在更大范圍內(nèi)共享“科技成果”則被各期刊編輯部所忽視了。我們常常重視“編輯”，而忽視“出版”。以《電網(wǎng)技術(shù)》編輯部為例，我們研究過“如何獲取優(yōu)質(zhì)的稿源” “如何把控稿件質(zhì)量” “如何提高編校質(zhì)量”，但卻沒有討論過我們的出版發(fā)行問題。微信的出現(xiàn)改變了信息的傳播方式和人們的閱讀習(xí)慣。同時對于各期刊編輯部來說，不用開發(fā)任何客戶端，就可以利用微信的公眾號和訂閱號進行文字，語音，視頻等的全媒體發(fā)布。而且隨著上網(wǎng)資費下調(diào)和智能手機的使用，微信的推廣速度呈加速上升趨勢，并以幾何速度倍增。微信的出現(xiàn)方便了人們的碎片化閱讀，可以隨時隨地的捕捉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，了解最新科技研究成果，從中篩選需深入學(xué)習(xí)的內(nèi)容，再深度檢索、下載自己所感興趣的知識。移動閱讀已經(jīng)成為人們上網(wǎng)行為的一項重要內(nèi)容?？萍计诳瘧?yīng)該抓住機遇躋身移動閱讀行列，以期提高科技期刊的影響力。微信作為手機終端應(yīng)用，還擁有良好的用戶體驗優(yōu)勢。科技期刊的微信公眾號可以提供少而精的信息，并向更精準(zhǔn)服務(wù)模式發(fā)展，提高用戶的滿意度，同時提高用戶接受信息的純度，從而達到良好的傳播效果，擴大期刊的影響力[7]。

二、存在的問題分析

目前，很多科技期刊申請建立了自己的公眾微信號，但在公眾號運營方面也存在一些問題。

（1） 微信公眾號平臺未受到應(yīng)有重視。盡管有很多期刊開始了微信公眾平臺的建設(shè)，但相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明：只有部分期刊的微信號進行了官方認證，更是有部分期刊的微信公眾號開通后未發(fā)布任何消息。這說明，某些期刊的行為只是跟風(fēng)，并未真正發(fā)揮公眾號的應(yīng)有作用。

（2） 內(nèi)容單一。有些期刊公布自己的微信號后，或者是重視不夠，或者是人手不夠，沒有精力維護和更新，導(dǎo)致微信號形同虛設(shè)。微信發(fā)布的內(nèi)容往往是照搬紙刊刊載的內(nèi)容。內(nèi)容冗長，毫無創(chuàng)新，缺乏互聯(lián)網(wǎng)閱讀所營造的輕松愉快的閱讀氛圍，使讀者逐漸失去閱讀興趣。久而久之，老用戶覺得公眾號無意義，取消了關(guān)注，使得公眾號沒有發(fā)揮好的傳播效果，使期刊的影響力大打折扣。

（3） 服務(wù)意識淡薄。隨著微信平臺的升級，也推出了很多新的功能，如自動回復(fù)，自定義選單，客服功能等。目前大多數(shù)期刊都是實現(xiàn)了稿件查詢，閱讀等簡單功能，對于交流，互動，反饋等模塊，許多期刊還沒有設(shè)置。沒有想用戶所想，沒有急用戶所急，服務(wù)意識欠缺。

（4） 評價體系的不完善。目前，評價各微信號影響力的新媒體影響力指數(shù)并不適合科技期刊?？萍计诳饕氊?zé)是為作者，評審專家，編委等服務(wù)的，其次科技期刊是要在最大范圍內(nèi)共享科技成果，因其涉及專業(yè)性較強的領(lǐng)域，有些小眾化，不適合與其他類微信號作比較。

三、利用微信提高《電網(wǎng)技術(shù)》期刊的影響力

（1） 關(guān)注并及時發(fā)布業(yè)內(nèi)大型會議通知?！峨娋W(wǎng)技術(shù)》編輯部的編輯人員通過各種渠道及時了解相關(guān)的電力工業(yè)方面的會議，如中國電機工程學(xué)會的各專委會的年會，在爭取到作為這些會議的媒體支持后，定期地在微信上發(fā)送會議信息，同時鼓勵編輯在個人微信圈轉(zhuǎn)發(fā)。分享到朋友圈的信息，可以迅速吸引粉絲。另外，與會專家的優(yōu)秀PPT我們也會及時制作成微文形式，第一時間發(fā)布出來，很好地傳播了學(xué)術(shù)成果和信息。由于會議信息和會議報道發(fā)布的及時性使得廣大學(xué)者和高校學(xué)生成為我刊的忠實粉絲，因此，我刊的網(wǎng)站訪問量，以及投稿的數(shù)量和稿件的質(zhì)量都有明顯的提升。

（2） 便捷的用戶操作。作為我刊的讀者和作者，在安裝微信后，無須下載其他軟件即可瀏覽我刊錄用的最新稿件和過刊。作為作者可以查閱對于《電網(wǎng)技術(shù)》期刊的介紹，投稿指南，編輯的聯(lián)系方式，已投稿件的狀態(tài)，省去了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了編輯和作者的時間，提高了編輯的工作效率。良好的用戶體驗也給期刊樹立了好的口碑。本刊的影響力也在業(yè)內(nèi)逐步提高。

（3） 策劃熱點論文集錦。熱點論文即為眾人所關(guān)注的論文。美國湯姆森科技信息集團（Thomson Scientific）利用SCI數(shù)據(jù)，每兩個月發(fā)布一次物理學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的熱點論文。根據(jù)特約撰稿人對熱點論文的分析，熱點論文的確能夠反映世界科學(xué)前沿性研究的動態(tài)?？萍计诳梢越M織策劃相關(guān)領(lǐng)域已發(fā)表論文的集錦，為廣大科技工作者提供一些幫助。及時在微信公眾號上發(fā)布這樣的集錦，可以吸引大批作者的眼球，增加期刊在該領(lǐng)域的影響力。根據(jù)我刊統(tǒng)計，論文及進度點擊量明顯高于其他類文章。同時《電網(wǎng)技術(shù)》定期發(fā)布本刊刊出的高被引論文，以期給一些高校的研究生提供一些研究思路。

（4） 鼓勵原創(chuàng)。對于本刊已經(jīng)刊出的優(yōu)秀論文，經(jīng)過精選后，鼓勵作者創(chuàng)作微文，內(nèi)容包含論文研究的核心內(nèi)容，與論文相關(guān)有特點的圖片和表格，論文中的突出創(chuàng)新點，以及后續(xù)的研究方向和想要探討的問題。作者對自己論文的宣傳和推廣都非常重視，不斷轉(zhuǎn)發(fā)，形成了良性循環(huán)，也間接宣傳和推廣了期刊，擴大了期刊的影響力。

（5） 高級功能的使用。在實現(xiàn)基本的查詢稿件的基本功能外，我們還在微信平臺上開辟一些特殊的功能，如關(guān)鍵詞的回復(fù)，如輸入“直流輸電”，就會查詢到我刊這個領(lǐng)域近2年刊出的論文，每篇文章都有鏈接可以實現(xiàn)在線閱讀，方便了讀者的閱讀，用戶體驗良好。

四、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展，使各科技期刊開始增強了對微信公眾平臺的重視，已經(jīng)有越來越多的科技期刊申請或者認證了微信公眾號，《電網(wǎng)技術(shù)》期刊已經(jīng)通過公眾號這一新的服務(wù)模式在擴大科技期刊影響力方面取得了一定效果和經(jīng)驗。與此同時，我們也要意識到，微信公眾平臺目前仍然有一些不完善的地方，我們的公眾號在建設(shè)和運營中也存在一些問題和困難。但不管怎樣，各科技期刊還是應(yīng)積極抓住新媒體帶來的機遇，不斷學(xué)習(xí)，積極有效地將新媒體的傳播方式應(yīng)用到期刊的發(fā)展建設(shè)中。

參考文獻：

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[3]張逸群.如何利用微信平臺提升科技期刊品牌影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（5）：28-28.

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[7]黃鋒，辛亮，黃雅意.高校學(xué)報微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀和運營策略研究[J].中國科技期刊研究，2016，27（1）：79.