論移動(dòng)視頻直播的“后直播時(shí)代”

嚴(yán)覓

摘 要：隨著新技術(shù)的迭代與更新，視頻直播從最早必須經(jīng)由大型轉(zhuǎn)播設(shè)備發(fā)展到如今在移動(dòng)端，每個(gè)用戶只需擁有一部手機(jī)就可隨時(shí)隨地直播，這其中只經(jīng)歷了短短數(shù)十年時(shí)間。互聯(lián)網(wǎng)視頻直播發(fā)源于最早的P2P流媒體視頻（2005年起開(kāi)始商業(yè)運(yùn)營(yíng)）[1]，由視頻直播網(wǎng)站進(jìn)入全民手機(jī)直播時(shí)代，從爆發(fā)式增長(zhǎng)經(jīng)歷幾次變革從紅利期到衰弱，如今的市場(chǎng)已經(jīng)完成了第一階段自我淘汰升級(jí)，移動(dòng)視頻直播行業(yè)可以說(shuō)是已經(jīng)進(jìn)入“后直播時(shí)代”[2]。目前中國(guó)直播平臺(tái)用戶2017年已達(dá)4.14億[3]。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)視頻;網(wǎng)絡(luò)直播;5G時(shí)代

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-00-02

隨著5G技術(shù)的全面升級(jí)與普及，直播行業(yè)將面臨更快的內(nèi)容迭代?？梢哉f(shuō)直播行業(yè)在歷經(jīng)繁榮之后在2019年已經(jīng)全面進(jìn)入“后直播時(shí)代”。

身處“后直播時(shí)代”的當(dāng)下，筆者通過(guò)對(duì)于目前移動(dòng)視頻直播APP中，所留存的幾大不同派系的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)進(jìn)行類比分析，總結(jié)其內(nèi)容特征、受眾分析、傳播特點(diǎn)，對(duì)于移動(dòng)視頻直播的未來(lái)發(fā)展做出一定的預(yù)測(cè)。

一、國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播的內(nèi)容分類

（一）秀場(chǎng)直播

直播內(nèi)容：唱歌跳舞、聊天、顏值秀

直播平臺(tái)：一直播、花椒直播、YY直播等

粉絲需求：消磨時(shí)間、虛擬虛榮感、社交需求

收入模式：禮物打賞

一直播——明星直播就上一直播

花椒直播——不止心動(dòng)

映客直播——分享精彩每一天

陌陌直播——很高興認(rèn)識(shí)你

可以看出不同平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)不同，一直播則是明星大流量入駐，映客和花椒更接近制造素人明星的傾向，而陌陌直播則直接帶有強(qiáng)烈的社交屬性。

（二）游戲直播

直播內(nèi)容：打游戲、解說(shuō)比賽、聊天

直播平臺(tái)：斗魚直播、虎牙直播

粉絲需求：消磨時(shí)間、學(xué)習(xí)技術(shù)、興趣圈

收入模式：禮物打賞、周邊商品銷售

斗魚直播——每個(gè)人的直播平臺(tái)。在游戲直播百團(tuán)大戰(zhàn)后，斗魚平臺(tái)以極大的優(yōu)勢(shì)消耗完了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大部分的資金，成為游戲直播第一平臺(tái)。其直播內(nèi)容從單一的PC、主機(jī)、手機(jī)游戲已經(jīng)延展到了戶外探險(xiǎn)直播、美食直播、教育直播等其他領(lǐng)域。

（三）電商直播

直播內(nèi)容：以某一專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人形式賣貨

直播平臺(tái)：淘寶直播

粉絲需求：消磨時(shí)間、買東西、拓展眼界

收入模式：①銷售提成;②專場(chǎng)服務(wù)費(fèi);③代言費(fèi)

經(jīng)歷了秀場(chǎng)直播、游戲直播、游戲+秀場(chǎng)的百團(tuán)大戰(zhàn)后，當(dāng)下直播環(huán)境中一支新興門類不容小覷——電商直播。

淘寶直播成立于2016年下半年，依托大淘寶雄厚的流量支撐，淘寶直播從誕生時(shí)候的第五屏到逐漸向前不斷提升在整個(gè)淘寶體系中的權(quán)重，在2018年底已經(jīng)位列第一屏的右下角，和熱門類目淘搶購(gòu)、有好貨、聚劃算并稱淘寶運(yùn)營(yíng)內(nèi)部的“四駕馬車”。而在2019年的雙十一則直接成為品牌帶貨最重要的秘密武器。

淘寶直播完全依托在淘寶APP之內(nèi)，所有功能都是后臺(tái)支援，直播頁(yè)面內(nèi)沒(méi)有打賞，只有購(gòu)物車和點(diǎn)贊關(guān)注功能。淘寶主播根據(jù)在線時(shí)長(zhǎng)、單位時(shí)間停留人數(shù)、和下單頻率在整個(gè)體系中擁有自己的層級(jí)排名，越有黏度的主播后續(xù)能獲得更多流量資源位。淘寶直播和淘寶產(chǎn)品推廣邏輯一致，注重整個(gè)生態(tài)的養(yǎng)成。真正成功的主播需要靠長(zhǎng)期精細(xì)化運(yùn)作耕種，最終收獲自己的忠實(shí)粉絲群。淘寶賦予直播間粉絲的關(guān)注——主播負(fù)責(zé)推薦貨品——粉絲產(chǎn)生購(gòu)買——主播收獲提成——最終淘寶收獲粉絲黏度和銷售提成。正是這一閉環(huán)設(shè)置讓淘寶直播得以生存和壯大。

和其他類型直播不同，帶貨能力是淘寶的唯一標(biāo)準(zhǔn)，淘寶第一網(wǎng)紅“薇婭”在2018年“雙十一”一天賣貨超3億[4]，2019年戰(zhàn)報(bào)透露超27億，其數(shù)目之大令人嘆為觀止，遠(yuǎn)超單一品牌旗艦店的雙十一總銷售。而淘寶直播由于主播面對(duì)面講解產(chǎn)品，根據(jù)顧客需求定制產(chǎn)品，還有現(xiàn)場(chǎng)秒殺還價(jià)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，步步緊逼了解消費(fèi)者心理，堪稱網(wǎng)絡(luò)版的電視購(gòu)物，甚至搶貨氛圍比電視購(gòu)物還要激烈，通過(guò)直播這種形式實(shí)踐下來(lái)的確可以大大提升商家原有轉(zhuǎn)換率，大大提升成交額。而具有極強(qiáng)帶貨能力的網(wǎng)紅，通過(guò)賣貨提成、品牌口碑推廣營(yíng)銷費(fèi)用以及各種線下活動(dòng)的參與出場(chǎng)費(fèi)等形式，已經(jīng)形成收入的強(qiáng)閉環(huán)?？梢哉f(shuō)在淘寶直播，誰(shuí)擁有海量粉絲誰(shuí)就擁有無(wú)窮無(wú)盡的銷售業(yè)績(jī)可能性。

（四）其他專業(yè)領(lǐng)域直播

由于直播功能的普及，各大具有粉絲屬性的APP也紛紛在各自功能中加入了“直播”選項(xiàng)，比如短視頻鼻祖的“抖音”APP，除了短視頻類目外，在一些已經(jīng)具有一定粉絲量的賬號(hào)中，博主經(jīng)常進(jìn)行一些面對(duì)面的直播聊天，讓粉絲黏度更加提升。再有，“美拍”是一款專業(yè)修圖美顏APP，依托其“顏值高”的特性，美拍也開(kāi)設(shè)了直播頻道供給對(duì)自己顏值特別自信的人士進(jìn)行自我展現(xiàn)表演式的直播，是路人社交直播的一種。小紅書軟件針對(duì)的是對(duì)時(shí)尚感興趣的女性人群，一些擁有一定粉絲量級(jí)的博主也定期開(kāi)播面對(duì)面答疑。還有一些在線英語(yǔ)培訓(xùn)的軟件APP如51TALK等可以讓老師之間發(fā)起直播，學(xué)員線上買課，足不出戶學(xué)到知識(shí)。

可以說(shuō)直播漸漸成為了一種工具，而不是只有專業(yè)直播平臺(tái)才能夠做的事情，借由直播工具手機(jī)，傳者就可以完成一對(duì)多的視頻信息傳輸，非常形象而生動(dòng)，且直播間具有明顯的雙向互動(dòng)性，傳者和受者之間壁壘越來(lái)越小，親密無(wú)間，這種破圈層跨地域的便利傳播模式也是直播興起短短幾年就能占領(lǐng)手機(jī)內(nèi)容領(lǐng)域成為霸屏神器的原因。

二、移動(dòng)視頻直播APP的發(fā)展趨勢(shì)

隨著技術(shù)的迭代與升級(jí)，從PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)端，從官方直播轉(zhuǎn)向個(gè)人直播，到全民直播，直播是一種全民狂歡的方式，是一種介質(zhì)，讓無(wú)數(shù)不可能變成可能。目前直播技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，在一個(gè)完整APP中加入直播模塊并非難事，但如何運(yùn)用視頻直播工具增加受眾黏度，形成健康的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)而完成收入閉環(huán)是各個(gè)視頻直播APP研究的課題。

移動(dòng)視頻直播平臺(tái)經(jīng)歷了初創(chuàng)期-爆發(fā)期-自然淘汰期-目前已進(jìn)入穩(wěn)定期，也就是行業(yè)洗牌過(guò)后的當(dāng)下俗稱“后直播時(shí)代”，筆者通過(guò)對(duì)于“后直播時(shí)代”視頻直播APP的梳理與總結(jié)，未來(lái)視頻直播APP的兩極分化將趨于更加明顯：

平臺(tái)化直播APP擁有大流量，通過(guò)各式營(yíng)銷方式吸引觀眾停留，產(chǎn)生消費(fèi)，進(jìn)而反向吸引更多創(chuàng)作者的涌入，構(gòu)建起新型直播生態(tài)（在直播間的虛擬社會(huì)），通過(guò)平臺(tái)的優(yōu)勝劣汰法則選拔更優(yōu)質(zhì)的直播間讓更多人看到。

垂直領(lǐng)域APP則深耕小眾細(xì)分人群，不同愛(ài)好的人，以“社群”的形式聚集到一起，粉絲的細(xì)分需求能夠得到全盤的滿足。由垂直領(lǐng)域KOL發(fā)起該領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)直播，專業(yè)的深度決定了粉絲的黏度，通過(guò)精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)留住粉絲群體。而在大浪淘沙中，沒(méi)有充足流量的平臺(tái)和內(nèi)容無(wú)法深耕的平臺(tái)則將被自然淘汰。

視頻直播已經(jīng)成為一種工具，不再“為了直播而直播”，視頻直播是一種每個(gè)平臺(tái)都可以利用并且用好的移動(dòng)端流媒體直播方式。每個(gè)C端用戶，只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，有想要和指定的人群分享的高品質(zhì)內(nèi)容，無(wú)論在室內(nèi)還是戶外，都可一鍵開(kāi)啟直播模式，將所聽(tīng)所看所想通通通過(guò)畫面+聲音的沉浸式方法傳播到幾千公里外的其他任何地方的受眾屏幕中。直播的核心價(jià)值是，“同一時(shí)間，同步傳輸，共享同樣內(nèi)容，為有需求的人創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容?！?/p>

回顧過(guò)往的互聯(lián)網(wǎng)圖文傳播、電視視頻傳播、到最早的報(bào)紙雜志紙媒傳播，受眾是同一批受眾，只是他們的品位和口味迭代了。移動(dòng)視頻直播和以往其他介質(zhì)的內(nèi)容傳播其根基是一樣的，始終遵循內(nèi)容為王，優(yōu)勝劣汰的自然生態(tài)鏈。

三、結(jié)語(yǔ)

而在未來(lái)5G技術(shù)的支持下，直播必將成為一種生活方式，各個(gè)行業(yè)垂直領(lǐng)域可以得到更全面的技術(shù)支持和更專業(yè)的粉絲運(yùn)營(yíng)，使直播成為一種工具，助力各行各業(yè)發(fā)展。展望未來(lái)，“生活即直播”——老師可以直播上課，服裝店員直播賣貨，銀行人員直播股票交易，會(huì)做飯的直播美食制作，年輕辣媽直播帶娃，旅游達(dá)人直播旅行現(xiàn)場(chǎng)。一切的一切都是在新技術(shù)崛起之下的無(wú)限想象力延展，而直播技術(shù)的普及化，和其極高的臨場(chǎng)參與感和互動(dòng)感講地球真正變?yōu)椤捌降摹?，在世界的每個(gè)角落，隨時(shí)隨地可以參與別人同一時(shí)間、另一空間進(jìn)行著的活動(dòng)。新型的“直播社會(huì)”將又是另一番不可思議的景象。有理由相信，一切的到來(lái)離我們并不遙遠(yuǎn)，5G技術(shù)已經(jīng)全面蓄勢(shì)待發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊蕾，李本乾.中國(guó)P2P流媒體視頻產(chǎn)業(yè)SCP分析[J].青年記者 2011（5）.

[2]文乾.后直播時(shí)代博與弈：君子不憂不懼[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2017 （12）.

[3]中國(guó)直播平臺(tái)用戶今年將達(dá)4.14億[J].中國(guó)廣播，2017（6）.

[4]淘寶最有錢的網(wǎng)紅：雙十一當(dāng)天掙了1個(gè)億，成淘寶直播最大贏家！ https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1617355095029401432&wfr=spider&for=pc.