VR技術(shù)在海島特色旅游宣傳上的應(yīng)用

李勇

摘要：珠海市桂山島海島旅游是珠海旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，同時也是珠海旅游的一個典型分析對象，取得成績與暴露的問題并存。以旅游宣傳為出發(fā)點對VR技術(shù)與海島旅游向結(jié)合進(jìn)行案例分析說明，表明“VR+旅游”可以有助于珠海海島旅游的可持續(xù)性發(fā)展，實現(xiàn)科技、旅游、人文的有效結(jié)合，為珠海“藍(lán)天白云，青山綠水”的改革開放建設(shè)實踐中的特色旅游發(fā)展提供可以借鑒的理論依據(jù)和可行性分析。

關(guān)鍵詞：VR;海島旅游;珠海

中圖分類號：TP301 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）01-0051-02

1 珠海桂山島旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

珠海1953年建縣，1979年建市，1980年設(shè)立經(jīng)濟特區(qū)。2019年國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》將珠海定位為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點城市。特區(qū)成立以來，珠海始終堅持“生態(tài)優(yōu)先”的發(fā)展理念，在發(fā)展中保護(hù)的探索與實踐，留住藍(lán)天白云、青山綠水。經(jīng)過近四十年的建設(shè)，珠海已從一個落后的邊陲漁村發(fā)展為現(xiàn)代化海濱城市。珠海旅游業(yè)健康快速發(fā)展，海島旅游業(yè)已經(jīng)成為珠海經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)。

桂山島是珠海市著名的旅游海島，東距珠海市香洲區(qū)、澳門特別行政區(qū)15海里，北距香港特別行政區(qū)僅3海里，是國際商貿(mào)船只通往珠江的交通要道，有極其重要的戰(zhàn)略地位，是中國人民解放軍海軍首次登陸作戰(zhàn)的戰(zhàn)場。

2 桂山島海島旅游發(fā)展存在的問題

桂山島游客絡(luò)繹不絕，其海島旅游發(fā)展為珠海旅游業(yè)做出了貢獻(xiàn)，但是由于桂山島海島旅游發(fā)展水平整體并不成熟，對珠三角洲地區(qū)為主的短距離游客有較高的市場依賴性，外省游客尤其是海外游客相對較少，宣傳方式不足等問題暴露出了桂山島為代表的珠海海島旅游發(fā)展中不可忽視的問題。

2.1 旅游項目特色不明顯

現(xiàn)有的桂山島海島旅游產(chǎn)品開發(fā)尚處在初級階段，主要還是海灘戲水、出海捕魚、登山觀石、品嘗海鮮的模式。缺乏新意和主題，整體意識、個性包裝、品牌策劃普遍不足。在挖掘地方文化，突出海島特色，提高文化底蘊方面有待進(jìn)突破。

2.2 海島旅游配套設(shè)施有待改善

海島旅游雖然游客數(shù)呈上升趨勢，但卻存在旅游接待和游樂設(shè)施不足的問題，主要是吃、住、行等硬件條件無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都不能滿足眾多游客的個性化需求。受自然地理位置和環(huán)境影響的局限，與陸地比較，水、電供應(yīng)和交通設(shè)施條件仍有亟待改善，信息化應(yīng)用水平方面還不能與大陸地區(qū)同步發(fā)展。

2.3 客源市場依賴性強

桂山島海島吸引的客源市場范圍狹窄，從構(gòu)成來看70%是珠三角地區(qū)常住人口，以及部分港澳游客，內(nèi)地地區(qū)以及國際游客較少，造成海島旅游經(jīng)濟脆弱。盡管他們對海島的印象和評價都不錯，但是海島旅游項目特色不夠，吸引力不足。其次是海島旅游存在著臺風(fēng)、風(fēng)浪等不可預(yù)知的風(fēng)險，這些會都導(dǎo)致重游率不高。

2.4 旅游宣傳促銷不足

海島的客源市場范圍狹窄其中一個重要的原因是海島旅游的宣傳促銷不足，海島旅游推廣品牌意識薄弱。提起珠海，省內(nèi)大多游客會聯(lián)想到珠海漁女、情侶路等傳統(tǒng)景點，很少人會想到珠海海島旅游，甚至都不知道珠海有上百個海島，更不用說是囯際游客了。即使有游客想到來珠海海島旅游，他們獲得的海島旅游信息的渠道也不多。這方面東南亞等海島國家做得比較好，非常重視宣傳促銷工作，游客只要一來到當(dāng)?shù)?，都會被大量的海島旅游的信息所包圍。

3 VR技術(shù)在桂山島旅游發(fā)展的應(yīng)用

《2019中國智慧文旅5G應(yīng)用白皮書》提到，未來5G、VR等先進(jìn)技術(shù)的融合，將為旅游目的地的文化內(nèi)涵的彰顯、體驗、傳播和創(chuàng)新提供強有力的支撐。在技術(shù)應(yīng)用上相對于視頻文件而言VR全景生成文件小，這種基于圖像的虛擬現(xiàn)實技術(shù)制作生成簡單、適合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、交互性強。而視頻文件制作復(fù)雜、費用昂貴、交互性不強、文件太大、不適合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，場景圖像精度也比不上VR全景。

面對人潮涌動的假日高峰，VR體驗機的應(yīng)用不僅提高了游客的滿意程度，也在很大程度上緩解了景區(qū)內(nèi)熱門景點的接待壓力，達(dá)到分流的目的。沉浸式旅游將作為一種全新的情境體驗式旅游形式，為游客帶來更多身臨其境的尖叫體驗，如圖1所示。

3.1 VR技術(shù)應(yīng)用對游客的影響

以用戶為中心是服務(wù)行業(yè)的基本服務(wù)目宗旨，在旅游服務(wù)中游客的出游基本分為，前期決策，中期游玩，后期體會三個基本階段。

前期決策階段：大部分游客在出門旅游之前都會了解景區(qū)情況，而在VR出現(xiàn)之前，他們只能是通過網(wǎng)絡(luò)圖片進(jìn)行了解，很難詳細(xì)了解區(qū)信息。而VR景區(qū)全景漫游不僅可以讓游客了解景區(qū)真實信息，還能身臨其境的體驗一下目的地，方便作出決策。

中期旅游體驗：由于時間、季節(jié)等原因，在旅游過程中有時并不能全方位體驗景區(qū)帶來的各種魅力，而VR技術(shù)作為實體旅游的補充，可以讓游客在景區(qū)內(nèi)體驗到由于季節(jié)或氣候因素而體驗不到的內(nèi)容。另外，VR旅游軟件中的智能導(dǎo)覽功能，可以讓游客自主了解景區(qū)的游覽事宜，同時還能實時預(yù)測天氣、步行導(dǎo)航、看能路線規(guī)劃、專業(yè)景點語音講解等等。

出游后期分享：VR旅游軟件可以讓游客在旅游之后對景區(qū)留下評價建議以及分享旅游心得，可以通過VR互動模式讓游客感覺不一樣等交互體驗。在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與營銷方面融入VR技術(shù)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具科技感，通過更有超的形式鏈接游客，增強景區(qū)記憶。

3.2 VR技術(shù)應(yīng)用的生態(tài)環(huán)境建設(shè)的價值

桂山鎮(zhèn)圍繞創(chuàng)建文明城市、幸福村居、發(fā)展海洋經(jīng)濟等工作展開海島建設(shè)工作，先后獲得國家級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市十大美麗海島等榮譽。桂山島生態(tài)建設(shè)方面特殊性的地理標(biāo)簽還包括：島的西北部的中華白海豚保護(hù)區(qū)是國家四大自然保護(hù)區(qū)之一，桂山養(yǎng)殖場是全省最大的海水網(wǎng)箱養(yǎng)殖基地之一。如果能有效的引入VR技術(shù)，可以形象的展示海洋珍惜動物保護(hù)工作流程和特點，以及大型深海養(yǎng)殖技術(shù)現(xiàn)場及虛擬場景，實現(xiàn)科普和旅游展示等多方面信息價值。

3.3 VR技術(shù)應(yīng)用對紅色旅游及歷史文獻(xiàn)價值對影響

1950年5月解放軍廣東江防部隊發(fā)起解放萬山群島戰(zhàn)役，“桂山號”等小型艦艇，從珠海市唐家灣夜航奔襲屯駐桂山島的國民黨海軍艦隊，桂山艦登陸點被定為珠海市的愛國主義教育基地之一。戰(zhàn)爭的硝煙早已散去，和平年代的革命精神傳承可以借助VR技術(shù)面向全體國人和年輕一代真實展示歷史遺存原貌，通過添加歷史文獻(xiàn)資料解說和其他相關(guān)信息，實現(xiàn)遠(yuǎn)距離和沉浸式的視覺體驗，如親臨現(xiàn)場般的真實感和科技上的視聽刺激，能有效的激發(fā)潛在的國家認(rèn)同感和使命感。

4 科學(xué)理念是根本，技術(shù)支持是輔助

海島往往是一個相對單一獨立的生態(tài)系統(tǒng)，獨特的生態(tài)環(huán)境是海島旅游開發(fā)的優(yōu)勢所在，但海島生態(tài)的脆弱性，一旦遭到破壞后果也是毀滅性的。因此，海島旅游開發(fā)應(yīng)符合國家發(fā)展政策，必須堅持可持續(xù)發(fā)展原則。作為利益相關(guān)者，開發(fā)商、經(jīng)營者、當(dāng)?shù)鼐用窈蛠韻u游客都必須加強環(huán)保意識。與時俱進(jìn)的將VR等高科技手段引入到旅游開發(fā)中，具有良好的輔助作用，協(xié)助海島旅游走上經(jīng)濟、社會、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展之路。

“VR+旅游”的結(jié)合會成為旅游業(yè)未來觀光旅游、文化感知、特異場景體驗的重要發(fā)展方向，行業(yè)的遠(yuǎn)景充分展現(xiàn)出了VR技術(shù)得以應(yīng)用的高度契合。VR技術(shù)在旅游行業(yè)如此多方面的應(yīng)用成熟和普及性，作為高校必須要緊跟時代步伐，緊追行業(yè)變化，在實訓(xùn)教學(xué)上有必要引入新技術(shù)，讓學(xué)生提前感知行業(yè)變化、不斷激發(fā)創(chuàng)新思維、逐漸提高知識儲備，為進(jìn)入行業(yè)做好充分的準(zhǔn)備。

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