淺析微博環(huán)境下如何提升馬克思主義話語權(quán)

譚楚翹

摘 要：隨著科技的發(fā)展，信息時代的到來，“微博”、“知乎”等新興傳播媒介逐漸成為了年輕人獲得信息的重要方式。它既給馬克思主義思想的傳播帶來了新的機(jī)遇，同時也帶來了諸多的挑戰(zhàn)。目前馬克思主義思想雖然在一定程度上融入了新時代環(huán)境，也得到一定發(fā)展，但在某些情況下卻顯露出一些問題。以微博為例，微博上歷史虛無主義、民粹主義等思潮泛濫，對馬克思主義等主流思想造成了一定程度沖擊，長此以往對人民思想也會造成極大混亂，不利于社會和諧。此時，提升馬克思主義主流思想在微博等新興傳播媒介上的話語權(quán)，顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：微博;馬克思主義;歷史虛無主義;話語權(quán)

一、提升馬克思主義思想在新興傳播媒介中地位的意義

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息時代的到來，計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的普及。全球一體化，讓世界逐漸成為一個地球村。我國在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時也帶來了許多的問題。從文化上來說，網(wǎng)絡(luò)的普及導(dǎo)致國外資本主義邏輯、資本主義文化的進(jìn)入，給我國傳統(tǒng)文化價值觀、馬克思主義思想等主流思想帶來了極大沖擊和挑戰(zhàn)。不但如此，在資本主義邏輯下，微博上為博人眼球不顧道德底線的事情屢見不鮮，所謂的“人權(quán)”意識、自由主義不斷沖擊著人們的思想。習(xí)近平總書記也多次在各種會議上強(qiáng)調(diào)：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”[1] 如果一個國家的主流意識遭受到其他文化意識的沖擊，長此以往必定會對我國國民的審美、三觀，甚至思想都會造成十分嚴(yán)重的不良影響。在這樣的情況下，加強(qiáng)馬克思主義等主流思想在大眾中的影響，提升我國自身的文化自信，顯得尤為重要。

1.提升馬克思主義思想在微時代的話語權(quán)有利于防止歷史虛無主義的傳播以及對人民思想的侵蝕。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，尤其是最近幾年來，境外勢力以及臺獨、港獨分子通過網(wǎng)絡(luò)途徑侵入我國新媒體領(lǐng)域。以微博為例，大量“僵尸號”“大V博主”借助網(wǎng)絡(luò)傳播的隱蔽性，以及受眾的廣泛性，不斷散布大量有害思想。他們打著各種各樣的口號，其最終目的都在于“去馬克思主義”，想要用各種歪曲的、虛假的描述去重新“解讀”歷史事件，打著“重讀歷史”的口號。主要表現(xiàn)在以下三個方面：一、歪曲民族歷史，解構(gòu)華夏文明。二、彎曲中國革命史，抨擊黨的領(lǐng)導(dǎo)，否認(rèn)歷史發(fā)展的規(guī)律。三、將革命與近代史完全對立，否認(rèn)近代史的革命主線。[2] 以達(dá)到其動搖馬克思主義思想在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，從而動搖人民的信仰，信念，從思想上擊垮中國人民，最終達(dá)到像前蘇聯(lián)一樣的“顏色革命”的目的。

2.提升馬克思主義思想在微時代的話語權(quán)有利于用馬克思主義的正確思想武裝人民的頭腦從而辨別網(wǎng)絡(luò)上形形色色的有害思想。

馬克思主義思想是經(jīng)過無數(shù)革命者實踐，并不斷完善，其理論是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，它具有嚴(yán)密的邏輯性。[3] 它能幫助人民在面對網(wǎng)絡(luò)上不斷涌現(xiàn)的各類真假難辨的信息時，用科學(xué)的、邏輯的、辯證的方法去辨別它們的真假，用客觀的角度去看待這些信息，從而也極大的避免了被一些有害信息誤導(dǎo)。讓人民用正確的世界觀、方法論去看待網(wǎng)絡(luò)上的各類信息，才是解決目前網(wǎng)絡(luò)興起時代各種思潮泛濫、腐蝕的根本途徑。

3.提升馬克思主義思想在微時代的話語權(quán)有利于馬克思主義思想在新時代得到進(jìn)一步的發(fā)展，從而鞏固其思想主導(dǎo)地位。

馬克思主義思想是我國意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)思想，也是我黨執(zhí)政的主要依據(jù)，更是中國特色社會主義核心價值觀形成的主要基礎(chǔ)之一，它的重要性可想而知。而現(xiàn)今，在微博等自媒體中，每個人都是信息接受者也是傳播者。微博等都屬于新事物，我國目前對其研究還不夠深入，運用也不夠充分，也是意識形態(tài)工作的薄弱區(qū)。面對新情況，我們必須時刻保持警惕，不能讓其成為意識形態(tài)工作的缺口，更加不能動搖馬克思主義的指導(dǎo)地位。[4] 我們在實踐的經(jīng)驗中和歷史的借鑒中都明白一個道理，那就是內(nèi)部、外部的各種反動派勢力想要擊垮一個國家，必定會從思想入手，他們會逐步滲入意識形態(tài)領(lǐng)域，動搖群眾的思想，到最后就會將整個國家、民族的信仰、信念全部擊潰，最終國將不國，他們自然可以不戰(zhàn)而屈人之兵。

正是意識到這一點，我們從當(dāng)下起，就開始重視這一點。誠然，新時代的到來為馬克思主義在意識形態(tài)的主導(dǎo)地位提出了挑戰(zhàn)，但也為我們提前暴露出了這一弱點，從而開始思考著手抓緊提升，將馬克思主義同新時代的新特點結(jié)合起來。這樣，就能讓其在新的時代綻放出更加強(qiáng)大的思想力量。從這一角度看，而今眼下的問題，其實正好給了我們這樣一個機(jī)會。也為馬克思主義學(xué)者們提供了新的課題。只要我們能夠成功戰(zhàn)勝這一挑戰(zhàn)，那么就會更好的鞏固馬克思主義在思想領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，馬克思主義思想將進(jìn)一步發(fā)展。

二、傳統(tǒng)官方媒體入駐微博的經(jīng)驗成果與不足

隨著國內(nèi)一些學(xué)者的研究和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅速，官方媒體也逐漸發(fā)覺了主流意識形態(tài)掌握網(wǎng)絡(luò)話語導(dǎo)權(quán)的重要性，進(jìn)而開始嘗試入駐微博等新興傳播媒介，尤其是在近年來取得了一定的成就，以微博為例以馬克思主義思想為指導(dǎo)的主流官媒“共青團(tuán)中央”已擁有關(guān)注粉絲1284萬，“紫光閣”擁有關(guān)注粉絲1056萬（數(shù)據(jù)截止2020年3月），而全國人大常委會官方微博——“全國人大”更是在2020年3月9日上線以來，短短數(shù)小時內(nèi)，就已獲得69萬粉絲關(guān)注，截止目前為止已經(jīng)擁有81萬粉絲關(guān)注（截止2020年3月13日），而且“全國人大”一經(jīng)上線，熱度立即竄上了微博熱搜榜。這一系列的事實說明，人民對于主流官方媒體入駐新興傳播媒介的迫切愿望和需求。自傳統(tǒng)主流媒體開始入駐微博以來，我們獲得了許多的經(jīng)驗和成就，但是同時也暴露出了許多值得反思和討論的不足。

（一）傳統(tǒng)官方媒體入駐微博的經(jīng)驗成果：

1.利用傳統(tǒng)官媒得天獨厚的天然號召力，在新時期繼續(xù)發(fā)揮其作用：

從目前微博上一些粉絲量巨大的主流官媒微博如“共青團(tuán)中央”、“紫光閣”等來看，它們之所以一入駐新興傳播媒介領(lǐng)域就能獲得廣泛的關(guān)注度以及好評，最重要的原因歸根到底還是來源于傳統(tǒng)官媒時期積累下來的公信度。以“共青團(tuán)中央”來說，中國共青團(tuán)自成立以來已經(jīng)歷經(jīng)近百年的歷史，它無論是在共產(chǎn)黨成立初期，還是在建國之后的歲月都有著不可磨滅的功勛，在漫長的歲月中，它始終是黨的有利助手，尤其是在過去的宣傳任務(wù)中，發(fā)揮了十分巨大的作用，而共青團(tuán)的影響力也早已深入人心。無論是年過八旬的農(nóng)村老嫗，還是初入小學(xué)的學(xué)生，幾乎無人不知共青團(tuán)。也正是因為一代代共青團(tuán)員的努力，使得它已經(jīng)融入了黨的整個歷史發(fā)展過程中。所以當(dāng)它入駐微博，融入新興傳播媒介時，才會迅速引起無數(shù)人的關(guān)注。

根據(jù)此經(jīng)驗來說，其他影響巨大的傳統(tǒng)官方媒體也可以利用這一天然優(yōu)勢，爭取早日入駐以微博為例的各大下載量最大的新興傳播媒介中，邁開提升馬克思主義主流意識形態(tài)話語權(quán)的第一步。

2.將“群眾路線”思想在微時代發(fā)揚(yáng)光大，拉近與群眾的距離：

想要讓傳統(tǒng)官方媒體融入新興傳播媒介中，就必須找準(zhǔn)自己的定位。以“共青團(tuán)中央”、“全國人大”、“央視新聞”等官媒微博為例，其開通微博的目的是為了更有效的傳播馬克思主義等黨和政府的主流意識形態(tài)思想的最新理論成果，進(jìn)而武裝人民頭腦、反應(yīng)群眾最迫切關(guān)注和急需解決問題的服務(wù)型微博。為了更好的達(dá)到這一目的，我們就必須明確，要接受這一思想傳播的受眾為普通大眾，尤其是以更易快速掌握新興傳播工具的青中年一代。根據(jù)這一特點，傳統(tǒng)官方媒體就不得不拋棄生澀枯燥、官僚化的老思想，將“群眾路線”思想引入新興傳播媒體的入駐思路中，用人民群眾喜聞樂見的語言，在不經(jīng)意間潤物細(xì)無聲的傳播馬克思主義等主流意識形態(tài)思想，并被群眾所接受。最重要的是與時俱進(jìn)，在不違背核心價值觀的前提下，采用一些當(dāng)下的流行語來傳播馬克思主義思想。這樣的方式才更加易于年輕一代人所接受。

3.從參與者到主導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變，逐步引導(dǎo)輿論朝正確、健康的方向發(fā)展：

從目前形勢來看，已經(jīng)有一定數(shù)量的傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)進(jìn)入了微博等新興傳播媒介平臺，且已經(jīng)初步由一開始的被動形勢轉(zhuǎn)而有了相當(dāng)不錯的影響力。但我們不要忘記進(jìn)入這些平臺的最初目的，是為了防范境外、境內(nèi)有害思想的侵蝕，牢牢掌握意識形態(tài)思想領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)。因為這一點，我們的官媒就不能單單指作為群眾易于接受的宣傳口和服務(wù)平臺，還應(yīng)該在一些重大和原則性問題事件發(fā)生時，為防輿論導(dǎo)向被一些不良媒體或境外勢力帶偏，主流媒體應(yīng)該以馬克思主義思想為指導(dǎo)，主動出擊、及時做出是非判斷和正確價值引領(lǐng)，在一些社會熱點新聞中，追蹤動態(tài)、主動核查事件真相，對于錯誤的報道和輿論予以及時的澄清、辟謠，用正確的價值判斷來引領(lǐng)群眾，這樣長此以往，才能得到大眾的普遍認(rèn)同和信任。[5] 同時也只有這樣，我國在微時代的輿論才能持久的朝著健康的方向發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)主流媒體入駐微博時存在的問題和不足：

誠然，我國的傳統(tǒng)主流媒體在意識到新興傳播媒介在掌握意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)中的重要作用后，加大了與新媒體，如微博等的融合，也在一定程度上取得了許多的發(fā)展和經(jīng)驗，在微博等新興傳播媒體上也取得了不錯的成績。然而，在其發(fā)展中同時也暴露出了許多的問題和不足之處：

1.對于馬克思主義最新思想的傳播不足、不充分：

傳統(tǒng)主流官方媒體入駐微博后，雖然已經(jīng)在某種程度上融入了微博之中，且有著一定的影響力，然而其對于馬克思主義等我國意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)思想方面的知識宣傳不足。官方媒體微博進(jìn)入新興傳播媒介的最終目的是提升馬克思主義等主流思想的話語權(quán)，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的控制權(quán)。而在“共青團(tuán)中央”、“人民日報”等官方微博的實際運用中，且并沒有很好的將馬克思主義的思想融入其中。即使有所傳播，但也僅僅只是單純的復(fù)述生澀的詞句，并沒有對其進(jìn)行有效的加工處理，傳播效果甚微。在這一點上，目前的官方微博還有待提高。

2.官方微博在新媒體上的思想引領(lǐng)水平還有待提高：

調(diào)查顯示，青中年人對于微博官媒的關(guān)注普及率雖然較高，但對其評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點贊量并不算太高，而且往往容易被一些不懷好意的“大V博主”、“公知份子”（擁護(hù)美帝國等西方列強(qiáng)，偽裝成公共知識分子，帶節(jié)奏的微博號）搶了風(fēng)頭，甚至一度出現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的微博發(fā)表的內(nèi)容被大眾質(zhì)疑，又或是群眾更加愿意相信那些所謂“大V博主”發(fā)布的信息。這樣的事件中，我們不難看出，雖然官方媒體的微博號已經(jīng)在微博領(lǐng)域有了一定影響力，但其影響力還不足以成為引領(lǐng)廣大群眾思想風(fēng)尚的旗幟。另外由于中青年人更注重官媒微博的娛樂性、實用性，所以他們往往對于馬克思主義最新理論知識的傳播、引領(lǐng)思想的作用不太重視，官媒微博沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的強(qiáng)大的思想引領(lǐng)的號召力和感染力[6]，馬克思主義思想的傳播也并沒有很好的融入微時代中，這一點值得我們深思。

3.官方微博在網(wǎng)絡(luò)輿情與安全監(jiān)管問題上機(jī)制尚不完備：

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，一般大眾對于微博等新興傳播媒體軟件的依賴程度越來越大，因此微博輿情安全的保障也是捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)安全的重要組成部分。盡管自2017年6月1日起，習(xí)近平簽署了第53號主席令——《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，使得在網(wǎng)絡(luò)普及的今天網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)法律從無到有。[7]然而，在實際中，處理一些網(wǎng)絡(luò)案件時，往往因為法律細(xì)則還不夠完善，而讓一些別有用心的人鉆了法律的空子。他們在規(guī)避了法律法則的情況下，用極富煽動性的言論污蔑馬克思主義思想，常常打著“重新解讀馬克思主義”或是歪曲馬克思主義經(jīng)典作家一些只言片語，來達(dá)到錯誤引導(dǎo)輿論，擾亂人民思想的目的。而我們的官方微博由于較少應(yīng)對這樣的事件，所以在對我國主流意識形態(tài)地位產(chǎn)生負(fù)面輿論，甚至動搖人民的思想時，他們卻不能夠以有效的手段和強(qiáng)有力的語言去回應(yīng)這種輿論，也沒有完備的機(jī)制體制去消除或減弱這種影響，甚至到最后不得不以“限定評論”，“刪除評論”等消極方法應(yīng)對。長此以往，這樣的“大V博主”必定會對我國以馬克思主義為主導(dǎo)的主流意識形態(tài)領(lǐng)域造成極大的沖擊、影響，這一點使我們不得不去深思和注意。

三、關(guān)于在微博環(huán)境下提升馬克思主義思想話語權(quán)的建議：

互聯(lián)網(wǎng)的開放，各種思想文化從網(wǎng)絡(luò)涌入國內(nèi)，帶來一些新鮮視角的同時，也產(chǎn)生出了很多的隱患問題。因此推進(jìn)中國特色社會主義文化思想的發(fā)展，尤其是鞏固以馬克思主義為主的主流思想在意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位勢在必行。[8]雖然傳統(tǒng)官方媒體已經(jīng)意識到了這一點的重要性，但在具體實踐中還是出現(xiàn)了一些問題，在此筆者僅以自身思考角度給出幾點建議：

1.官方微博應(yīng)學(xué)會用新語言、新方法去詮釋闡釋馬克思主義理論：

過去的歷史經(jīng)驗證明，馬克思主義之所以過去能在中國大地上成功傳播，是因為共產(chǎn)黨人在宣傳馬克思主義思想時，將它的基本原理與中國本身的思想文化結(jié)合起來，并用人民喜聞樂見的淺顯語言進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在看來，這樣的方法也同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)時代。

因此，想要讓馬克思主義思想成功融入微博等新興傳播媒體軟件中，也必須借鑒過去的經(jīng)驗。官媒微博在保持馬克思主義內(nèi)涵不變的情況下，應(yīng)當(dāng)考慮用更加生活活潑的語言去宣傳、闡釋馬克思主義基本原理及其最新理論思想成果，而不必拘泥于書本上的文字。

同時，在傳播方法上，也不應(yīng)當(dāng)僅僅拘泥于發(fā)表微博文字的手段，同樣可以采取微博直播、趣味問答抽獎，甚至游戲的形式去傳播。只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)枯燥的宣傳方式，使用中青年人更易接受的方法去傳播馬克思主義思想，創(chuàng)新傳播方法，其思想才能更好的被受眾所接受。

2.培養(yǎng)專業(yè)的人才運營官方微博，最好其能同時具備馬克思主義思想相當(dāng)?shù)闹R素養(yǎng)：

縱觀傳統(tǒng)主流媒體在微博實踐上出現(xiàn)的各種問題，歸根結(jié)底是在于背后運營微博號的博主本身所具有的馬克思主義思想素養(yǎng)不足，所以才會在一些“公知微博號”發(fā)布一些煽動性話題時，不知如何應(yīng)對。自微博誕生以來，我們可以發(fā)現(xiàn)，但凡國家發(fā)生一些重大事件或是國外勢力威脅我國安全時，就會有一些自稱“中立”、“換一個角度思考”等所謂的“理中客博主”開始用類似歷史虛無主義的思想去帶偏人群輿論，造成極壞影響。他們多數(shù)是境外勢力培養(yǎng)的專門用于破壞我國意識形態(tài)領(lǐng)域安全的專業(yè)人員。他們會在事件發(fā)生的短時間內(nèi)編輯一些極具煽動性的文案，在第一時間依靠“僵尸號”大量復(fù)制粘貼，發(fā)布在各大粉絲量龐大的微博博主評論下，來引導(dǎo)輿論，讓群眾產(chǎn)生對于我黨和政府的質(zhì)疑。

針對他們這一特點，我們國家的官方媒體也應(yīng)該培養(yǎng)以馬克思主義思想為指導(dǎo)思想的專業(yè)人員，研究對方的文案，分析他們的思維模式以及文案特點，然后在事件發(fā)生第一時間，撰寫正確價值觀的文案來引導(dǎo)輿論朝著正確、健康的方向發(fā)展。同時，一些在微博上已經(jīng)具有相當(dāng)粉絲量的官方媒體微博號，也應(yīng)該在第一時間站出來，用極有說服力的話語，澄清事件本身，同時揭露所謂的“公知微博”的真面目，并運用馬克思主義思想的正確價值觀，去剖析惡意博主如何帶偏輿論的方法，用馬克思主義思想武裝人民群眾的頭腦。教會人民如何去辨別網(wǎng)絡(luò)上輿論話題的真假性。而不是單純的屏蔽評論和轉(zhuǎn)發(fā)，閉目塞聽。只有將馬克思主義思想的普通真理完美融入微時代，從而發(fā)揮更好的作用，才能自然而然的提升馬克思主義在微博環(huán)境下的話語權(quán)。

3.加強(qiáng)國家對于微博等新興傳播媒體軟件的監(jiān)管和治理，對于不良賬號進(jìn)行即使有效的管制和打擊，為馬克思主義思想傳播造就良好外部環(huán)境：

雖然目前國家已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)安全的重要性，也頒布了相關(guān)法律，但在實際監(jiān)管和治理中，還是出現(xiàn)了很多的問題。例如對于惡性博主打擊不足，懲罰較輕，震懾力不夠。例如微博控股權(quán)很大部分掌握在日本、美國等外國勢力手中，造成在現(xiàn)實中往往是群眾已經(jīng)多次舉報不良博主發(fā)布的有害信息，而微博的客服、后臺管理人員卻選擇視而不見，反而將官方媒體微博的話題隱藏起來，或用冷處理等消極的處理方式。這一點讓我們不得不警惕。只有將以微博為例的國內(nèi)多個新興傳播媒體軟件的實際掌控權(quán)，牢牢地掌握在國家和政府的手中，才能有效的防止境外勢力鉆空子，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的隱蔽性和匿名性，對我國的網(wǎng)絡(luò)安全造成不良影響，只有各大新興傳播媒體的實際控制權(quán)掌握在國家和政府的手中，才能對不良賬號實行有效的管制和精準(zhǔn)打擊。只有這樣，馬克思主義等主流意識形態(tài)思想才能獲得更好的傳播環(huán)境。

四、小結(jié)

總之，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，對于傳統(tǒng)主流媒體來說，微博是一個全新的領(lǐng)域。這也為馬克思主義等主流意識形態(tài)思想的傳播帶來了諸多的挑戰(zhàn)和問題，但只要構(gòu)建風(fēng)清氣正的話語環(huán)境，培養(yǎng)具有馬克思主義素養(yǎng)的微博運營人才，注重傳播的有效性，同時加強(qiáng)法律法規(guī)對于不良勢力的打擊力度，從多個方面著手，馬克思主義等主流意識形態(tài)才能更好的融入微博環(huán)境中，被年輕一代更好的接受，最終，馬克思主義思想在微博中的話語權(quán)才會鞏固和提升。

參考文獻(xiàn)

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