認(rèn)知隱喻視角下的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題研究

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，新聞的報(bào)道也增加了渠道與方式，當(dāng)各路媒體開始搶占有限流量，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題則成為吸引點(diǎn)擊的魚鉤，是與受眾聯(lián)系的直接方式。為此，很多新聞標(biāo)題采取隱喻的方式，萃之精華以期拉近讀者，本文以認(rèn)知隱喻視角分析相關(guān)概念隱喻類型下目前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞標(biāo)題的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：認(rèn)知隱喻;網(wǎng)絡(luò)新聞;新聞標(biāo)題

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，新聞的報(bào)道也增加了渠道與方式，當(dāng)各路媒體開始搶占有限流量，流量至上理念已成為眾媒體的通識(shí)，而新聞標(biāo)題則成為與受眾的直接連接。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題需要化繁為簡(jiǎn)，寥寥成為文章精髓以獲得更多點(diǎn)擊量。此時(shí)，“隱喻”便成為以小見大的窗口，憑借人們熟悉的語言與思維方式，期以達(dá)到豐富形式、拉近讀者的作用。本文以認(rèn)知隱喻視角分析相關(guān)概念隱喻類型下目前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞標(biāo)題的發(fā)展。

一、隱喻新聞標(biāo)題的成因與特性

在流量為王的當(dāng)代社會(huì)，為了讓閱讀群體在最短的時(shí)間內(nèi)獲取更多信息，新聞發(fā)展要求盡可能的簡(jiǎn)單明了。讀者能在不依靠額外科普的情況下，直接理解新聞的前后因果。因此，隱喻不僅作為一種語言修飾方式，作為思維模式，成為新聞媒體的寵兒。然而，隱喻方式具有普遍性、系統(tǒng)性與制約性等特性，并且也在新聞標(biāo)題的命名中展露無疑。這些特性明顯表現(xiàn)在以下方面：人們的生活中充斥著隱喻用詞，新聞標(biāo)題在使用隱喻方式后受眾更廣，普遍性高;同樣，因約定成俗，往往有匹配的一套隱喻方式;因此在理解這樣的習(xí)俗后才能理解隱喻的說法，在不同文化的背景下或許面對(duì)壁壘，受到制約[1]。

二、隱喻標(biāo)題的常見形式

隱喻的新聞標(biāo)題有多種類型與呈現(xiàn)方式，最為常見的形式為：結(jié)構(gòu)隱喻、本體隱喻與空間隱喻[2]。

（一）結(jié)構(gòu)隱喻

用一方意義結(jié)構(gòu)類比投射另一方的概念結(jié)構(gòu)。以《白衣戰(zhàn)士回家，省委書記省長(zhǎng)接機(jī)》、《中國(guó)專家“出征”》等新聞標(biāo)題為例，此處白衣戰(zhàn)士實(shí)為抗疫醫(yī)生群體，“出征”則指代遠(yuǎn)赴別國(guó)救援。將醫(yī)生群體隱喻為戰(zhàn)士，醫(yī)院與救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)喻為戰(zhàn)場(chǎng)，人們更能感受到疫情的嚴(yán)酷與戰(zhàn)疫不易。在修飾后，人們能以自己更為熟悉的方式了解到另一個(gè)領(lǐng)域的表達(dá)，而新聞標(biāo)題本體也更刺激人的情緒，吸引眼球[3]。

（二）本體隱喻

本體隱喻旨在使無形的事物有形化，讓抽象事物獲得具體特征。例如新聞報(bào)道“虎媽狼爸”等稱呼，嚴(yán)厲的父母特性難以在有限的文字中展現(xiàn)，然而以兇猛可怕的老虎與殘暴危險(xiǎn)的狼隱喻，人們頭腦中則自然呈現(xiàn)出狼虎的兇殘形象，輕松理解此類父母的嚴(yán)苛，教育之嚴(yán)格。另外，為了更貼合人們的生活用詞，本體隱喻的新聞標(biāo)題往往更多取材自口語用詞，例如“蛇蝎”、“蒼蠅老虎”等[4]。

（三）空間隱喻

中國(guó)俗話說“人往高處走水往低處流”，空間隱喻以上下高低維度向?yàn)榛A(chǔ)，以向上、往前為積極主調(diào)，向下、退后為消極情感。在標(biāo)題《上海也跟上了》一例中，文章中心是展現(xiàn)上海積極采取抗疫政策，使群眾充滿信心。此外還有“倒下”、“站起來”、“情緒高漲”、“低落”等常用空間隱喻，憑借維度奠定文章的情感基調(diào)。

三、隱喻網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的出現(xiàn)信號(hào)與限制因素

（一）出現(xiàn)信號(hào)

隱喻的使用有不同語境，也存在高頻詞語，如“幾乎”、“差不多”等詞語常見于隱喻語境，更為明顯的“像”、“似”已涉及明喻修飾。例如標(biāo)題《韓國(guó)邪教這樣禮拜：不戴口罩，像沙丁魚擠在一起》，已經(jīng)向讀者明確表明沙丁魚般擁擠的現(xiàn)場(chǎng)。而且這種行文增加趣味性，提供可讀性?？紤]到普通受眾無法長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注干巴巴的內(nèi)容。

在更多語境意圖中，隱喻只是作為一種媒介，將兩個(gè)完全無法掛鉤的事物串聯(lián)。比如《“安家”的價(jià)值觀，這很中國(guó)了》，作品的價(jià)值觀與中國(guó)是無法直接聯(lián)系的，細(xì)品才能了解到新聞作者的意圖，即此處指中國(guó)變遷的大背景與人們發(fā)展的觀念?？此茮]有攜帶感情的新聞中，暗藏的隱喻實(shí)則表達(dá)作者的情感，往往透露新聞報(bào)道褒貶或中立的態(tài)度。

（二）限制因素

隱喻所具有的制約性在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的命名中帶來了以下限制發(fā)展因素：

1.文化壁壘限制

不少通俗用詞具有地方性，而新聞媒體人受習(xí)慣影響常常無意識(shí)輸出，導(dǎo)致受眾誤讀或錯(cuò)誤理解其意圖。對(duì)外國(guó)學(xué)習(xí)者而言，以此類新聞標(biāo)題為學(xué)習(xí)模板并非一個(gè)好選擇，反而在傳播中實(shí)現(xiàn)錯(cuò)誤認(rèn)知。

2.語言時(shí)間限制

語言的使用是動(dòng)態(tài)的過程，當(dāng)下的隱喻用詞可能因?yàn)闀r(shí)間限制引起誤差，或者早早使讀者失去閱讀興趣。例如，過去標(biāo)題中常用到時(shí)髦用詞“雞湯”，以表示某種社會(huì)現(xiàn)象或某個(gè)人的發(fā)言積極正向，為人們帶來正能量，然而如今的觀眾已經(jīng)毫無觸動(dòng)。

綜上，隱喻的使用絕非漫不經(jīng)心可完成，相反，隱喻的新聞標(biāo)題往往需要新聞人的推敲與打造。找到合適的隱喻媒介，才能成功打破隱喻的使用限制，將所希望傳達(dá)的信息準(zhǔn)確、明白地傳達(dá)給群眾。值得注意的是，新聞?dòng)屑皶r(shí)性與短效性，人們的生活用語也時(shí)刻在發(fā)展變化。的確當(dāng)后人回顧歷史時(shí)，追溯過去的新聞，能發(fā)現(xiàn)隱喻視角下的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題充滿時(shí)代的氣息，不失為一種時(shí)代記錄。然而同樣因?yàn)檫@樣的時(shí)間限制，新聞標(biāo)題的隱喻命名需與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻跟進(jìn)潮流進(jìn)行更新?lián)Q代。

四、結(jié)束語

通過隱喻的方式，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的受眾面更廣泛，新聞傳播也得以達(dá)到其目的，獲得廣泛流傳與關(guān)注。并且，清晰簡(jiǎn)短的隱喻讓群眾節(jié)約了更多選擇的時(shí)間，更頻繁關(guān)注自己所感興趣的話題與新聞。極少的壁壘則為：隱喻視角下的新聞標(biāo)題要求讀者有更為豐富的生活常識(shí)與概念，不若則更難理解其含義，難以判斷新聞情感與意圖，甚至無法判斷這則新聞是否反諷等。如今，隱喻的方式愈發(fā)多種多樣，更為豐富，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要方式。不過，無論形式與方式如何發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展依然要遵守其行業(yè)規(guī)范，尊重事實(shí)，貼近生活，提高新聞質(zhì)量。切忌只為吸引關(guān)注而造出虎頭蛇尾的新聞，濫用夸張隱喻，只為流量不求新聞?wù)鎸?shí)。

參考文獻(xiàn)

[1]周燕.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的隱喻及社會(huì)功能解析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020，（1）：119-120.

[2]趙虹.認(rèn)知語言學(xué)中的隱喻[J].北京化工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，（2）：55-60.

[3]何宇航.基于語料庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題研究——以騰訊娛樂新聞為例[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，（22）：79-80.

[4]盧超.具身理解新聞標(biāo)題隱喻的認(rèn)知凸顯構(gòu)建——以中英媒體“一帶一路”報(bào)道為例[J].北京科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，（32）：86-92.

作者簡(jiǎn)介：

范馨月（1995—），女，漢族，籍貫：吉林長(zhǎng)春，學(xué)歷：碩士研究生，單位：吉林大學(xué)公共外語教育學(xué)院，研究方向：認(rèn)知語言學(xué)。