西安動漫產業(yè)集群發(fā)展路徑探析

戚敬苗 蒲鵬舉 趙元帥 郗延鳳

【摘要】近些年來，我國的動漫藝術產業(yè)進入了快速發(fā)展的時期，即使當前眾多的動漫產品，但是能夠聞名遐邇、耳熟能詳?shù)膭勇a品卻是寥寥無幾。動漫產業(yè)的進步需要融合當?shù)鬲毺氐奈幕?，因地制宜。西安在快速發(fā)展動漫產業(yè)的同時，也凸顯了一些不足。把動漫產業(yè)與產業(yè)集群融合起來，就能夠有效擴大西安動漫產業(yè)鏈的規(guī)模，達到推動西安地區(qū)動漫及有關產業(yè)的發(fā)展。

【關鍵詞】動漫產業(yè)集群;西安;發(fā)展道路;

【基金項目】陜西服裝工程學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目： S201913125007

動漫產業(yè)融合了許多的行業(yè)，藝術設計、數(shù)字科技、商業(yè)與出版社等，動漫產業(yè)是一門新興的產業(yè)，發(fā)展前景良好，也被稱作是二十一世紀的“無煙產業(yè)”。動漫產業(yè)由于自身具有特別的發(fā)展優(yōu)勢在已經成為許多國家與地區(qū)除軟件產業(yè)之外的支柱產業(yè)。即使我國在一些動漫產業(yè)當中取得了一定程度的成績，但是，因為城市發(fā)展與文化的多元性，導致動漫產業(yè)的發(fā)展具備了一定程度的差異與地區(qū)的性質。動漫產業(yè)的發(fā)展需要融合當?shù)氐貐^(qū)文化的特點，一定要因地制宜，最大程度地提升和推動當?shù)貏勇a業(yè)的發(fā)展。這篇文章依托于西安當?shù)貏勇a業(yè)發(fā)展的實際狀態(tài)，并融合產業(yè)集群的發(fā)展理念，找到最適合當?shù)氐貐^(qū)發(fā)展的動漫產業(yè)集群的道路。

1. 當前西安動漫產業(yè)發(fā)展的狀態(tài)

西安對于動漫產業(yè)的發(fā)展非常關注，并且在相關政策的扶持之下，投入了較多資金，當?shù)氐膭勇a業(yè)已經取得了一定的成績。

在1991年，西安就已經投資建立了把動漫產業(yè)作為發(fā)展中心的西安碑林科技園。為了達到更加深入的發(fā)展西安動漫產業(yè)的目的，當?shù)卣?006年就建立了動漫產業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室。并且通過有關部門的支持，保證動漫以及相關產業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，早就出臺了一些相關扶持政策，例如：《創(chuàng)意產業(yè)扶持政策》。另外，高新區(qū)還將當?shù)靥厣奈幕囆g與高科技的技術結合起來，規(guī)劃出了大面積的動漫產業(yè)園區(qū)，并投入大量的人力、物力和資金等等建立起了國家級的原創(chuàng)動漫發(fā)展基地。在西安市的“十二五”規(guī)劃里，就提出了一些動漫產業(yè)相關的項目，全面提高西安市的文化產業(yè)發(fā)展?？梢钥闯鑫靼彩械漠?shù)卣浅Ｗ⒅貏勇a業(yè)的發(fā)展，并且在當今“一帶一路”的大背景之下，能夠高度顯示出當?shù)氐木裎拿饕约疤嵘數(shù)匚幕陌l(fā)展。

2. 西安動漫產業(yè)集群發(fā)展道路

西安在動漫產業(yè)取得成績的同時，我認為也出現(xiàn)了一些不足之處，比如下面幾個方面：

2.1 動漫人物的形象需要進行民族化

當前一提到動漫，許多人不假思索就是哆啦A夢、迪士尼等等，第一反應就是別的國家，并且在這些動漫人物當中滲透著當?shù)氐拿褡逦幕?，并且對我國青少年的成長都產生了一定程度的影響。即便是人們耳熟能詳?shù)摹盎咎m”等都是中國歷史文化中的人物，卻是日本、美國等國家依托于中國的傳統(tǒng)文化進行人物的設計。全面考慮我國和西安的動漫產業(yè)，都有著對外國動漫作品進行依葫蘆畫瓢的問題，不能夠發(fā)展具有自己鮮明特色的動漫產業(yè)文化，這樣對今后動漫產業(yè)的發(fā)展非常不利，在今后動漫產業(yè)需要將地區(qū)的文化與風俗融入到動漫產業(yè)之中，提高自身競爭力與創(chuàng)造力。

2.2 動漫產業(yè)未形成完整的產業(yè)鏈

當前有許多動漫企業(yè)相對來說比較零散，并且原創(chuàng)類型企業(yè)的數(shù)量也比較稀少，許多企業(yè)都是承接國外、省外產品加工工作，并且在這些企業(yè)之間存在著競爭。這樣就使得我國動漫產業(yè)在前期缺少相應的資金支撐，并且在始端缺少制作品質優(yōu)良動漫內容，動漫產品的研究開發(fā)也不成熟、播映市場還在發(fā)展時期，終端動漫的衍生產品極度缺乏。動漫產業(yè)鏈缺少多個環(huán)節(jié)，缺少市場化運行的經驗、缺乏市場環(huán)境與意識，這對西安動漫產業(yè)的進步是一大阻礙。

2.3 動漫人才流失大

西安市在教育方面非常成功，為我國栽培出了許多動漫制作方面的人才，但是因為國內缺少原創(chuàng)動漫企業(yè)，這樣就會缺少企業(yè)之間的競爭，這樣就會在國際動漫企業(yè)競爭人才、資源、市場的過程中處于劣勢。我國許多的企業(yè)都變成了日、韓等國家動漫企業(yè)附屬的加工企業(yè)，大量的動漫行業(yè)人才外流。為了確保西安動漫產業(yè)能夠平穩(wěn)可持續(xù)的發(fā)展，西安市就需要重視培養(yǎng)動漫相關的人才，提高動漫方面人才的各種待遇，積極對產業(yè)的發(fā)展方式進行反思并及時進行完善，重點關注對動漫相關產業(yè)人才在政策上的照顧，使這些人才能夠更好的為本地動漫產業(yè)服務。

2.4 注重探索動漫產業(yè)"原創(chuàng)性”的發(fā)展路徑

為了能夠更好的生存，西安動漫相關的產業(yè)需要承擔一些外加工的業(yè)務。近些年來，我國的動漫藝術進入快速發(fā)展的階段，許多動漫產品孕育而生，但是，又非常缺乏聞名遐邇的動漫作品?，F(xiàn)如今動漫產業(yè)的需求越來越大，但是我國在世界動漫產品市場的份額僅占4%，我國國內大量年輕人與兒童對動漫產品的需求得不到滿足。并且原創(chuàng)的動漫作品的經濟效益來的慢，企業(yè)又需要生存、又需要盈利，大部分的動漫企業(yè)都會把重點放到承接外包的業(yè)務之上。

3. 動漫產業(yè)集群的重要性

動漫產業(yè)集群就是將動漫藝術和衍生作品作為核心形成的產業(yè)集合。這要求集群內產業(yè)需要在地區(qū)中具備較強的相關性和經濟性。通常來說，動漫產業(yè)集群是由動漫產品的制作、宣傳、服務與衍生這五個方面形成的。并且這在動漫行業(yè)有著非常重要的意義，主要有下面幾個方面：

3.1 是獲得經濟效益的需要

動漫產品創(chuàng)新和市場宣傳是共同發(fā)展的，絕不能出現(xiàn)顧此失彼的情況。就當前的情況來說，國內的大多數(shù)企業(yè)都具備很強的原創(chuàng)能力，卻不能很好的將動漫產品進行商業(yè)化，最終導致失敗。因此，想要做好技術創(chuàng)新不僅需要企業(yè)本身要具備研發(fā)的能力，還需要和市場密切聯(lián)系，企業(yè)之間的相互促進對動漫產業(yè)的發(fā)展具也有非常重要的意義。

3.2 推動動漫產業(yè)的商業(yè)化發(fā)展

動漫產業(yè)是一種文化催生出來的產品，這樣的性質就決定了動漫產業(yè)的發(fā)展不能夠和市場背離，需要充分利用動漫市場的能動性，推動該產業(yè)的進步。動漫產業(yè)需要依據(jù)動漫市場的需求來對自己的供應鏈條進行完善，創(chuàng)作出滿足市場需求的原創(chuàng)動漫產品，最大程度上實現(xiàn)動漫產業(yè)的經濟價值。

4. 西安動漫產業(yè)集群化發(fā)展的路徑

4.1 增加當?shù)卣膬?yōu)惠政策

動漫產業(yè)是一個新生的產業(yè)，需要西安當?shù)卣峁┮欢ǖ恼摺①Y金上的支持。需要當?shù)氐恼诋a業(yè)相關人才的引進、產業(yè)的進步等方面出臺一些有關的扶持政策，大力支持和培養(yǎng)動漫產業(yè)。相關政策支持不僅能夠對該產業(yè)起到引導作用，并且還能夠保證動漫產業(yè)能夠順利發(fā)展。通常而言，政府產業(yè)政策分成具有激勵性質的獎勵性政策與強制性質的制規(guī)范化政策，這兩個政策需要相輔相成，共同對動漫產業(yè)的發(fā)展進行規(guī)范。為了能夠促進該產業(yè)的發(fā)展，當?shù)卣軌蚴褂媒洕侄螌Χ愂铡⑼恋氐扔嘘P于動漫產業(yè)發(fā)展的方面進行扶持。另外，西安政府需要改善建設公共服務平臺，推動動漫產業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

4.2 完善資金支持體系，增加引入民間資本

民間資本具有體量大、活力足的優(yōu)勢，能夠有效的促進經濟結構的轉型。為了達到提高西安地區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展的競爭力與活力，需要完善動漫產業(yè)資金的支持制度，這樣可以降低該產業(yè)對政府財政的依賴，大力引入民間資本。引入民間資本能夠有利于市場資源配置的利用。有利于建設公平競爭的動漫市場的環(huán)境。除此之外，還可以促進經濟的發(fā)展，保證動漫產業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

4.3 打造西安動漫原創(chuàng)品牌

動漫產業(yè)本質就是文化的輸出。因此動漫產業(yè)的需要和傳統(tǒng)文化結合起來，相互補充、相輔相成，創(chuàng)造了深入了濃厚文化的動漫原創(chuàng)產品。陜西有著許多的民族文化，剪紙、皮影戲、面花、唐三彩等等數(shù)不勝數(shù)。這些民族文化對于創(chuàng)作動漫作品來說有著非常重要的現(xiàn)實意義。把西安的傳統(tǒng)民族文化滲入到動漫作品的設計當中，這樣就能夠讓動漫作品產生獨到的優(yōu)勢。把豐富的文化資源當做創(chuàng)作、設計動漫作品的源泉，不僅能夠提高當?shù)貏勇a業(yè)的競爭能力，還可以將當?shù)鬲毺氐奈幕钊氚l(fā)展。

5. 結語

動漫產業(yè)的進步能夠推動其他有關產業(yè)的進步，構成一個把動漫產業(yè)作為核心的具有極大商業(yè)價值的產業(yè)鏈。西安的動漫產業(yè)需要關注動漫的原創(chuàng)性，并且要開發(fā)動漫的衍生產品，這樣就能構成一條完整產業(yè)鏈，能夠有效提升西安地區(qū)動漫產業(yè)的競爭能力。最后構建一個把原創(chuàng)動漫作為核心，相關的衍生產品作為補充，從創(chuàng)作、制作、生產、宣傳作為一條完整的新型的動漫產業(yè)鏈條。

參考文獻：

[1]單聯(lián)香.動漫產業(yè)集群發(fā)展的經驗啟示[J].中國國情國力，2017（6）.

[2]李家國.中國動漫產業(yè)結構優(yōu)化研究[M].南京：南京大學出版社，2018.

[3]郝梅.動漫產業(yè)商業(yè)化的研究[J].中國商貿，2018（13）.

[4]米高峰，馬偲遠.西安本土動漫亞文化群體及其生活方式初探[J].美術大觀，2013（08）.