布局加速 平臺(tái)搶占互動(dòng)劇新賽道

杜邁南

試想一下，作為一名觀眾，如果可以自己決定劇情走向，化身主角與劇中角色“面對(duì)面”互動(dòng)，是不是很爽？

正在優(yōu)酷熱播的體感互動(dòng)劇《娜娜的一天》，讓這一設(shè)想成為可能。該劇采用豎屏+第一視角（男主角視角）的形式，引入語音識(shí)別、人臉識(shí)別等體感互動(dòng)模式。優(yōu)酷互動(dòng)短精產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人緯洲介紹，“傳統(tǒng)AB分支式互動(dòng)劇是讓用戶點(diǎn)擊選擇劇情，體感互動(dòng)劇可以讓觀眾對(duì)著熒屏說話，通過語音、面部表情、觸碰等決定劇情走向，互動(dòng)要自然很多?！?/p>

除了《娜娜的一天》，偶像戀愛互動(dòng)劇《拳拳四重奏》已于今年初登陸騰訊視頻;宮廷文化有聲互動(dòng)劇《宮·海棠賦》于3月上線喜馬拉雅;騰訊視頻今年上線的《鬼吹燈》系列也將推出互動(dòng)劇形式……各種創(chuàng)新形式的互動(dòng)劇在今年相繼涌現(xiàn)。

多維劇情 內(nèi)容仍是核心壁壘

芒果TV大會(huì)員中心影視劇部高級(jí)總監(jiān)潘可唯認(rèn)為，“互動(dòng)劇打破了傳統(tǒng)影視作品的敘事原則，用戶擁有選擇權(quán)，決定劇情走向和結(jié)局?！比绻麄鹘y(tǒng)影視劇是一條從A到B的直通路線，互動(dòng)劇更像是區(qū)域地圖，根據(jù)用戶的不同選擇，可以到達(dá)地圖上“任意”支線。

互動(dòng)劇是一種用戶能“玩”的交互式網(wǎng)絡(luò)視頻，形式上介于視頻和游戲之間，觀眾可以通過在視頻畫面上進(jìn)行點(diǎn)擊、拖動(dòng)、滾動(dòng)、懸?；蛘咂渌僮?，來改變觀看視角、故事走向，化被動(dòng)觀看為主動(dòng)參與。

敘事方式的差異增加了劇本創(chuàng)作難度?！盎?dòng)劇的劇本邏輯性強(qiáng)，存在不同分支，一些分支可能有重合?！本曋拚J(rèn)為，互動(dòng)劇更適合懸疑探案、情感養(yǎng)成、角色成長類題材，且不適合承載大體量故事，“如果體量特別大，十分考驗(yàn)編劇能力，因?yàn)楣适掳l(fā)展、情節(jié)的變化會(huì)呈幾何級(jí)增長?！?/p>

曾創(chuàng)作《老九門》《沙?！贰稛嵫倌辍贰禨CI謎案集》的編劇湯祈岑，去年參與了互動(dòng)劇《他的微笑》的劇本創(chuàng)作，她承認(rèn)互動(dòng)劇對(duì)編劇要求較高，“比如《他的微笑》有21個(gè)分支節(jié)點(diǎn)，17種結(jié)局。觀眾看到的內(nèi)容可能只有幾十分鐘，但可供選擇的素材有160分鐘到200分鐘?！?/p>

湯祈岑的經(jīng)驗(yàn)是，“編劇一定要轉(zhuǎn)變思路，要有程序員思維，創(chuàng)作時(shí)先做結(jié)構(gòu)，提前做好邏輯導(dǎo)圖，稍不嚴(yán)密后面就會(huì)走彎路，甚至需要推倒重來?！贝送猓巹∵€需要協(xié)助導(dǎo)演和統(tǒng)籌，與演員溝通。她強(qiáng)調(diào)，盡管形式不同，互動(dòng)劇的歸宿與傳統(tǒng)劇集一樣，都是好內(nèi)容、好劇情加典型人物，而非追求互動(dòng)本身?！巴娣ê托问讲皇腔?dòng)劇最關(guān)鍵的變量，精品內(nèi)容才是最堅(jiān)實(shí)的壁壘。此外，目前互動(dòng)劇的創(chuàng)作思路和結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，有必要拓展更多元的內(nèi)容形態(tài)和題材?！?/p>

緯洲也表示，不管做互動(dòng)劇，還是傳統(tǒng)影視，最根本是講好故事，“互動(dòng)和內(nèi)容怎樣結(jié)合，才能講好故事，我覺得還有很長一段路要走。”

在潘可唯看來，互動(dòng)這種形式，對(duì)于視頻平臺(tái)、用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容本身來說，都是一次變革，“要適應(yīng)變革，讓用戶沉浸體驗(yàn)，甚至成為二次參與創(chuàng)作者，需要?jiǎng)?chuàng)作者改變?cè)芯€性敘事思維，制造可供探索的多維劇情。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者要與互動(dòng)技術(shù)有機(jī)融合，隨產(chǎn)品迭代，才能不被時(shí)代拋在腦后?！?/p>

積極布局 探索互動(dòng)新玩法

視頻平臺(tái)亟需新鮮內(nèi)容血液吸引用戶，互動(dòng)視頻被寄予了搶灘突圍的厚望。正如潘可唯所說，互動(dòng)視頻具備社交性、用戶黏性、游戲?qū)傩?，市場空間和商業(yè)潛力可期，“一旦有爆款出現(xiàn)，無論用戶還是資本都會(huì)蜂擁而至?！?/p>

無論是搶灘突圍、增加用戶黏性，還是拓展商業(yè)價(jià)值、積累用戶數(shù)據(jù)，互動(dòng)劇對(duì)平臺(tái)發(fā)展都大有裨益。2019年1月3日，騰訊視頻上線探險(xiǎn)互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》;2019年1月18日，《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》以互動(dòng)微劇的形式在芒果TV上線;2019年3月24日，在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊發(fā)布首款移動(dòng)端互動(dòng)敘事合輯《一零零一》;2019年5月9日，愛奇藝發(fā)布互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)月后推出互動(dòng)劇《他的微笑》;2019年7 月 8 日，嗶哩嗶哩（B站）上線“互動(dòng)視頻”功能;2019年7月11日，騰訊視頻發(fā)布互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推出一站式互動(dòng)視頻開放平臺(tái);2019年9 月 23 日，優(yōu)酷互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)上線，并公布優(yōu)酷互動(dòng)視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。芒果TV也在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，“互動(dòng)的應(yīng)用場景以及用戶的驅(qū)動(dòng)力，都會(huì)是評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)在不斷嘗試及探索過程中，也會(huì)根據(jù)市場反饋逐漸摸索出行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。”潘可唯說。

今年，愛優(yōu)騰芒持續(xù)發(fā)力互動(dòng)視頻領(lǐng)域，且各有側(cè)重。緯洲介紹，優(yōu)酷更偏重年輕市場，會(huì)在互動(dòng)動(dòng)漫領(lǐng)域更多布局，4月還將上線一部互動(dòng)紀(jì)錄片;愛奇藝目前更偏向于做互動(dòng)劇;騰訊視頻在互動(dòng)視覺小說、互動(dòng)劇、互動(dòng)動(dòng)漫、互動(dòng)綜藝等方面均有布局;芒果TV計(jì)劃重點(diǎn)開發(fā)懸疑、甜寵兩大類別，制作方向延伸到互動(dòng)綜藝、互動(dòng)劇集等。

艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，五成受訪網(wǎng)民看好中國視頻平臺(tái)對(duì)互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)的投資。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)階段，市場和技術(shù)都不成熟，用戶規(guī)?；鶖?shù)較小，未來在產(chǎn)業(yè)投資增加、5G技術(shù)落地、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善的推動(dòng)下，互動(dòng)劇劇作數(shù)量將快速增加，用戶規(guī)模也會(huì)隨之增長，2020年有望突破1億。

業(yè)界普遍認(rèn)為，5G時(shí)代的到來將為互動(dòng)劇發(fā)展創(chuàng)造廣闊發(fā)展空間，新玩法將為視頻行業(yè)帶來新增量。各視頻平臺(tái)加速布局搶占競爭新賽道，有利于互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。緯洲相信技術(shù)升級(jí)會(huì)帶來更多玩法，“隨著帶寬越來越寬，未來會(huì)出現(xiàn)很多新形式，這需要慢慢探索?！?/p>

中國互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)前景展望

制作門檻上升，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）將成主導(dǎo)

互動(dòng)劇擁有多個(gè)故事節(jié)點(diǎn)以及分支劇情，劇本內(nèi)容的復(fù)雜程度增加，大幅提升了劇作的制作門檻。與以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主的短視頻相比，互動(dòng)劇將更加突出PGC的主導(dǎo)地位，對(duì)專業(yè)人才的依賴意味著其要經(jīng)歷相對(duì)較長的初期發(fā)展階段。

強(qiáng)調(diào)用戶思維，推動(dòng)內(nèi)容提升

互動(dòng)劇強(qiáng)調(diào)參與性和互動(dòng)性，相較傳統(tǒng)影視劇作品，它攜帶更多的用戶思維屬性，拉近了上游制作方與下游觀眾的距離。通過用戶參與、互動(dòng)反饋的信息，制作方能更好地了解用戶多樣化、個(gè)性化的需求偏好，有助于制作方后續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)作方面進(jìn)行快速升級(jí)迭代。