新興和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體推動了零售包裝的增長

鄭偉

根據(jù)Smithers Pira的最新報告《到2024年零售包裝的未來》，零售包裝的需求增長源于新興和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體，其中亞太地區(qū)占450萬噸，幾乎占全球總需求的一半。

與此同時，相對成熟的西方市場到2024年的增長速度將低于平均水平，不過南美和中美洲的需求量將位居第二，為170萬噸。全球總需求為910萬噸。

2018年，全球零售包裝（RRP）需求超過2910萬噸，自2014年以來平均每年增長4%。2018年，該市場價值約為574.6億美元。

如圖1，2019～2024年，零售包裝的消費量預(yù)計將以年均5.4%的速度增長，按2018年不變價格計算，總計將達到近4000萬噸，價值770億美元。

一系列的人口、社會和技術(shù)驅(qū)動因素將刺激對零售包裝的需求，從簡單的人口增長到軟包裝的增加使用，從而要求全球零售包裝展示和銷售包裝。

與許多包裝消費一樣，零售包裝中的人口因素與未來需求之間存在相關(guān)性。特別是亞太地區(qū)城市化進程的加快，第一次讓更多的消費者接觸到西式超市零售，因此也就有了零售展示模式。

在21世紀的商店中，零售或貨架就緒模式的優(yōu)勢對零售商和品牌所有者來說基本上是相同的，但新的步驟和技術(shù)將有助于在未來一段時間內(nèi)進一步鞏固這些優(yōu)勢。

零售商的優(yōu)勢

零售商的優(yōu)勢在于降低了店內(nèi)的成本，如人工擺放貨架或設(shè)計特定的促銷陳列。大型零售商正在為員工發(fā)布店內(nèi)指南，闡述商店布局與貨架標準化陳列。例如，沃爾瑪有284頁的員工指南，其中明確講述了如何實現(xiàn)標準化作業(yè)。

與此同時，人口結(jié)構(gòu)的變化和消費者購買的商品類型的不同對零售包裝也是有利的。更多的單身家庭和更頻繁的購物使市場更傾向于小包裝商品，因此有越來越多的小袋包裝出現(xiàn)在零售商店中。

品牌商的優(yōu)勢

面向零售的包裝可以讓品牌商更好地控制其產(chǎn)品在零售環(huán)境中的展示方式，從而更好地與消費者“溝通”。在這個品牌忠誠度大幅下降的時代，這為提高購物者參與度創(chuàng)造了一個絕佳的機會。然而，為了與消費者建立更多的聯(lián)系，并保持他們在零售領(lǐng)域的地位，品牌商也必須著眼于創(chuàng)新和為消費者提供便利。

有幾個技術(shù)因素對品牌有利，比如噴墨數(shù)碼印刷。它更適用于短版、快速的瓦楞紙印刷，這使得客戶訂購?fù)呃慵堄∷⑿枨蟾屿`活，并且能夠更廣泛地應(yīng)用于各種促銷活動。以往在那些重大的消費節(jié)日如圣誕節(jié)更為常見，現(xiàn)在隨著數(shù)字印刷的廣泛應(yīng)用，也逐漸擴展到一些比較小眾的節(jié)日，如萬圣節(jié)、情人節(jié)等。

終端趨勢

2018年，零售包裝消費量總共為2910萬公噸，按使用終端分類，各部分的占比如圖2。

2018年，新鮮農(nóng)產(chǎn)品、乳制品和烘焙食品市場使用的零售包裝占總消費量的一半以上。預(yù)計這3個行業(yè)將在一段時期內(nèi)保持主導(dǎo)市場地位。總體而言，到2024年，非食品產(chǎn)品的市場份額預(yù)計將略有變化。

在零售包裝行業(yè)中，創(chuàng)新處于發(fā)展的最前沿，許多終端使用部門都從零售包裝的新設(shè)計中受益。

包裝樣式

2018年，模切容器占零售包裝總需求量的55%，塑料包裝占近25%。到2024年，這兩種包裝形式將繼續(xù)維持其相對地位。

從報告來看，模切容器將繼續(xù)受歡迎，并略高于平均市場增長，繼續(xù)穩(wěn)固其目前最大市場份額的地位。

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn