當下流行的包裝趨勢及獨特魅力

包裝印刷在結(jié)構(gòu)、形式、功能方面不斷發(fā)展，特別是設(shè)計師、印刷商或品牌商不斷使用新穎的包裝材料。本文是作者在各個市場看到的幾種包裝趨勢，并闡述了不同包裝的獨特魅力所在。

通過閱讀大量的包裝趨勢報告和評論，筆者很清楚地得出這樣一個結(jié)論：目前正在出現(xiàn)許多不同的包裝趨勢，這一切都取決于市場和行業(yè)的需求。例如，適用于健康和美容的包裝不一定適用于葡萄酒或服裝，原因很簡單：消費者的購物體驗很復(fù)雜，零售商正在提升其店內(nèi)的消費體驗以更好地吸引消費者。

以下是筆者在各個市場看到的一些包裝趨勢，并簡單分析了每種包裝趨勢的獨特魅力。

健康與美容：? 依靠色彩吸引消費者目光

在過去的一年，塔吉特公司（美國僅次于沃爾瑪?shù)牡诙罅闶郯儇浖瘓F）一直在拓展其美容業(yè)務(wù)，從而與絲芙蘭等高端化妝品零售商競爭。在幾年前，塔吉特公司就像其他化妝品零售商一樣，擁有美寶蓮、歐萊雅、露華濃等常見品牌。如今要實現(xiàn)立即體驗的目標，這是完全不同的體驗。

現(xiàn)在塔吉特公司的美容產(chǎn)品更加豐富，每個貨架上都有LED燈照明，并且還把精選產(chǎn)品在桌子上擺放，而不是擠在垂直的銷售空間中。這種新的陳設(shè)方法使得塔吉特公司能夠吸引像Bliss這樣的品牌，特別是Bliss目前還擁有新品類產(chǎn)品和更新的包裝。

當今的健康與美容市場已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，更趨向于簡單的包裝，如Bliss的品牌重塑也不例外。如圖1，Bliss包裝的藍色和字體仍然很明顯，但是現(xiàn)在的包裝主要依靠顏色來吸引消費者的注意力。該品牌包裝的頂部為純藍色，并且清楚地標識了品牌名稱。但是，包裝的正面用顏色和編碼區(qū)別不同品類的產(chǎn)品，蜂蜜味道采用一種豐富的蜜蜂黃色，薄荷味道采用熱帶水域的藍色，甜瓜味道采用西瓜紅的顏色。

Bliss的包裝盒盒定點展示架以其舒緩柔和的色調(diào)迅速吸引了消費者的眼球，從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出。其現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格使其與眾不同且易于識別，并且所有的忠實消費者都知道如何根據(jù)顏色來選擇不同品類的產(chǎn)品。

人們很忙，無論是零售商還是專業(yè)商店或飯店，品牌商僅需幾秒鐘即可吸引消費者的眼球。

精釀啤酒、葡萄酒和白酒：? ? ?使用金屬元素和創(chuàng)建“風(fēng)景標簽”

精釀啤酒、葡萄酒和白酒都需要高檔的標簽，會使用特種油墨、UV涂料、金屬材料以及壓紋、燙印等效果。品牌的名稱及其標簽對于吸引和留住客戶至關(guān)重要，例如Layer Cake和Skinny Bitch等流行的葡萄酒名稱會在消費者的腦海中脫穎而出，但是僅僅憑借標簽尋找他們就好像大海撈針。

為了在形狀、尺寸相似的品牌森林中出奇制勝，現(xiàn)在葡萄酒標簽開始使用金屬元素，酒類公司數(shù)十年來一直緊跟這種趨勢。無論是在酒吧還是在餐廳或餐桌上，金屬元素都非常吸引目光，即使在較遠的地方也能看到閃閃發(fā)光的標簽。這種特殊效果的標簽使得消費者停下來去查詢品牌名稱，是在商店貨架和餐廳中脫穎而出的好方法。筆者最近就聽到有一位紳士問酒保：“那邊帶有金屬標簽的是什么酒？”

在葡萄酒市場中清晰可見的標簽趨勢是視覺上從垂直標簽到水平視圖的轉(zhuǎn)變。以前餐館或商店會將葡萄酒方在架子上，而軟木塞的一端必須朝外?，F(xiàn)在高檔的葡萄酒商店和餐館都將葡萄酒水平排列在墻上，完整顯示出瓶子和標簽。展示方向的改變也改變了標簽的設(shè)計方向，有些品牌邀請設(shè)計師創(chuàng)建“風(fēng)景標簽”?；蛘呷鐖D2，以Freakshow葡萄酒標簽為例，為兩個方向進行設(shè)計。

為了更好地打造品牌，吸引更多年輕且富有挑戰(zhàn)性的消費者，嘉士伯最近重新定位并改變了包裝。嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人CARLSBERG公司出品，為了減少產(chǎn)品塑料包裝的使用，推出了一種全行業(yè)首創(chuàng)的啤酒六連包方式——SnapPack，由英國的Taxi Studio與湯姆·萊恩（Tom Lane）合作設(shè)計。這款Snap Pack使用了類似“口香糖”的膠水，可以把啤酒罐子牢牢地粘在一起，罐子分離后膠水失去黏性，不會粘在手上。這種創(chuàng)新的方法不僅減少了塑料包裝，而且使嘉士伯能夠?qū)⑵【乒抻米鲝V告牌。如圖3，就像拼圖一樣，3個啤酒罐在架子上產(chǎn)生了廣告牌的效果，突出了已更新且易于識別的標識。筆者認為，這種方法將廣泛用于飲料貨架，然后再到美容和食品等領(lǐng)域。

水：? 以“環(huán)?！壁A得投資者和消費者

在飲料行業(yè)，我們通常會想到塑料瓶或玻璃瓶。在過去幾年，品牌商開始采用柔性版印刷，在整個瓶子上采用收縮包裝標簽。但是當這種飲品是水的時候，有些品牌采用了不同的方法。

例如，英國的社會企業(yè)品牌布魯（Belu），是一家總部位于英國的非盈利瓶裝水公司，選用本土優(yōu)質(zhì)的天然水源，采用全英國可分解的礦泉水瓶身，最重要的是把100%的凈利潤用來贊助在英國和全世界推動的凈水計劃。這些打著深深“環(huán)保”烙印的特質(zhì)為它贏得了大量投資者和消費者。如圖4，該品牌瓶子標簽的內(nèi)部看起來像海浪或起泡，加上清晰的字體，Belu的包裝引人入勝，前景和背景都很有趣。并且，該品牌通過連鎖酒店營銷自己而? 聞名。

服飾： 用顏色編碼的包裝和包裝套裝

當涉及實體零售時，無論銷售什么，貨架空間都非常昂貴。對于店內(nèi)展示的衣物來說尤其如此?？紤]到貼身服裝，如果在Macy's、Kohl's或Victoria's Secret購物，通常會有折疊好的內(nèi)衣放在大桌子上，供任何顧客拿起并翻找，這些桌子占用了大量空間，商店員工則不斷地將物品重新排列并組成統(tǒng)一的樣式，以免被下一位顧客弄亂。

如圖5，Blush lingerie內(nèi)衣品牌采用了獨特的方法來展示其內(nèi)衣，將內(nèi)衣包裝到用顏色編碼的整齊的盒子中。這些物品放置在分層的貨架上以節(jié)省空間，并且方便顧客直接識別尺寸、顏色和拿取。包裝比將物品放在桌子上要小得多，這種包裝方法使該品牌可以將眾多款式和顏色的衣物展示給顧客，并保持有序的展示。而商店員工現(xiàn)在則有更多的時間用于協(xié)助客戶。

如圖6，Cosabella為客戶制作包裝套裝，重量級的大包裝中裝有像俄羅斯套娃一樣的小盒子，非常有趣。而且這種大包裝的重量還給人以特殊、豪華的感覺。

包裝不斷創(chuàng)新發(fā)展，設(shè)計師不應(yīng)該限制自己適應(yīng)舊的想法，也不應(yīng)該將自己局限于行業(yè)標準的思維方式。品牌有故事和使命，創(chuàng)新取決于視覺傳達。我們都是消費者，當然也包括設(shè)計師。現(xiàn)在是時候重新審視消費者的眼光，并以此為品牌商的下一個包裝或標簽做好準備。

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn