創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)的下一步：數(shù)字印后

劉銥鏑

盡管數(shù)字印刷擴(kuò)大了包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意范圍，不過(guò)數(shù)字技術(shù)在印后加工方面尚未得到迅速采用。如今大家都認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)端到端數(shù)字化工作流程的優(yōu)勢(shì)，但是在許多情況下，印刷商和經(jīng)銷商已經(jīng)從印刷工序開始逐步數(shù)字化其生產(chǎn)操作流程。

總部位于美國(guó)康涅狄格州西哈特福德的Matik公司銷售各種歐洲印刷及加工設(shè)備，包括意大利SEI公司的激光切割系統(tǒng)。該公司總裁Steve Leibin說(shuō)：“現(xiàn)在與以往最大的不同是，大家提到印刷的時(shí)候首先會(huì)想到數(shù)字? ?印刷。”

“如今，許多經(jīng)銷商都擁有一臺(tái)（或多臺(tái)）數(shù)字印刷設(shè)備?！盠eibin補(bǔ)充說(shuō)，“他們不得不克服數(shù)字印刷帶來(lái)的困難和挑戰(zhàn)，很多企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字印刷仍然采用傳統(tǒng)印刷的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)，因此他們必須真正邁出數(shù)字印刷的第一步?！?/p>

緩慢發(fā)展

許多包裝印刷設(shè)備在打樣的時(shí)候仍然堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的印后加工方式，原因之一就是速度。盡管數(shù)字印后加工可以添加入清漆、箔紙或紋理等元素，但這些元素與印刷工藝一樣是可變且個(gè)性化的，所以現(xiàn)實(shí)的情況是，很多不可思議的大包裝采用數(shù)字印后加工是不切實(shí)際的，至少目前如此。

為數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商服務(wù)的咨詢公司I.T.Strategies公司副總裁Marco Boer說(shuō)：“印后整飾是每個(gè)人都喜歡的東西，它讓印刷品脫穎而出。但是從過(guò)去傳統(tǒng)的印后方式來(lái)看，問(wèn)題在于它需要花費(fèi)大量的設(shè)置時(shí)間，所以采用數(shù)字化的方式執(zhí)行印后操作很有意義?！?/p>

話雖如此，但是大多數(shù)應(yīng)用程序不只是想要一個(gè)裝飾效果，例如一款高檔包裝可能同時(shí)需要柔軟的觸感、高光和擊凸的效果，而采用傳統(tǒng)工藝很難在高效且具有成本效益的前提下滿足這些需求。Boer表示，盡管數(shù)字印后加工提供了一種將所有這些整飾工藝整合到一起的方法，但依然面臨很多挑戰(zhàn)，這也正是數(shù)字印后發(fā)展一直很緩慢的原因所在。

“對(duì)于高速包裝印刷來(lái)說(shuō)，數(shù)字印后加工可能會(huì)更難。但是這并不意味著對(duì)于想要拓展服務(wù)的印刷商而言，當(dāng)前的數(shù)字印后加工技術(shù)是完全遙不可及的?！盉oer說(shuō)，“可以專門為那些專業(yè)人士或一次性（非經(jīng)常的）客戶提供這種服務(wù)，或者做獨(dú)家版本，這些都具有巨大價(jià)值。通常我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，委托印刷這種特殊效果包裝的品牌商，他們?cè)敢鉃樵摪b支付4美元或更高的價(jià)格。假設(shè)以60美元的價(jià)格出售一款高端產(chǎn)品，一個(gè)包裝盒花費(fèi)4美元是沒問(wèn)題的。但是，如果以12美元的價(jià)格出售一款肥皂，那么將負(fù)擔(dān)不起這么高的包裝成本?！?/p>

MGI（數(shù)字印刷和印后加工設(shè)備的全球領(lǐng)導(dǎo)者）的市場(chǎng)經(jīng)理Jack Noonan指出，數(shù)字與傳統(tǒng)印后加工的速度與可能性之間的差距正在縮小。“借助數(shù)字技術(shù)，可以更快速、更有效地進(jìn)入印后市場(chǎng)，并且可以提供多種版本供客戶選擇?！盢oonan說(shuō)，“采用數(shù)字技術(shù)可以快速進(jìn)行原型制作和即時(shí)打樣，而且數(shù)字整飾還可以通過(guò)更復(fù)雜和交互式的設(shè)計(jì)為產(chǎn)品增值，從而使得印刷商和加工商采用更具咨詢性的方法與品牌商合作。”

Noonan指出，在傳統(tǒng)的精加工中，每種裝飾效果都需要通過(guò)單獨(dú)的專用設(shè)備來(lái)完成，而數(shù)字印后加工則可以把所有需要的裝飾效果全部整合到一臺(tái)設(shè)備來(lái)完成。或許印后加工商想要問(wèn)的問(wèn)題是：采用數(shù)字技術(shù)把所有整飾效果整合到一起所花費(fèi)的時(shí)間會(huì)變短還是更長(zhǎng)？答案很明顯，數(shù)字印后加工設(shè)備的速度更快。

盡管Noonan指出，傳統(tǒng)上包裝印刷商認(rèn)為“數(shù)字”等同于“短期生產(chǎn)”，但現(xiàn)實(shí)是短版不再意味著不超過(guò)500個(gè)。他舉了一個(gè)例子是《包裝印象》雜志在2019年5月和6月刊封面上使用的數(shù)字印后裝飾效果，采用的是MGI JETvarnish 3D這款設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)的。他說(shuō)：“這一應(yīng)用超過(guò)了2.1萬(wàn)件。也就是說(shuō)，相同的整飾效果也可以用于生產(chǎn)高達(dá)10萬(wàn)個(gè)折疊紙盒或標(biāo)簽?！?/p>

Leibin也認(rèn)為，短版的概念還取決于包裝應(yīng)用的領(lǐng)域。他說(shuō)：“例如，標(biāo)簽和折疊紙盒就有所不同，傳統(tǒng)來(lái)看短版標(biāo)簽是少于1萬(wàn)枚，而短版折疊紙盒是少于5000個(gè)?！彼赋觯W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是第一個(gè)真正采用數(shù)字印刷的市場(chǎng)，而且這也是第一個(gè)更容易嘗試數(shù)字印刷的包裝? ? 領(lǐng)域。

拓展應(yīng)用

Leibin強(qiáng)調(diào)，無(wú)論進(jìn)行什么投資或改變（數(shù)字方式或其他方式），投資者都應(yīng)該停下來(lái)認(rèn)真分析，首先是查看當(dāng)前的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)流程，然后找出如何整合或簡(jiǎn)化當(dāng)前的每個(gè)工藝。

他認(rèn)為：“不僅是數(shù)字印刷不會(huì)完全取代數(shù)十年來(lái)一直使用的傳統(tǒng)印刷，而且數(shù)字印后也不會(huì)完全取代傳統(tǒng)印后工藝。話雖如此，但他的確注意到，將會(huì)有越來(lái)越多的數(shù)字設(shè)備融入到印刷生產(chǎn)當(dāng)中，因此印刷商應(yīng)該認(rèn)真研究如何實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)字化工作流程，以期獲得最高的效率和最大的收益?！?/p>

Noonan指出，在與設(shè)備制造商和供應(yīng)商的交流中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印后設(shè)備很可能成為印刷商獲利的最佳利器。通過(guò)研究行業(yè)和分析文章發(fā)現(xiàn)，印刷商可以尋找有一定經(jīng)驗(yàn)的人，并建立指導(dǎo)關(guān)系或業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系，甚至是外包關(guān)系，然后在客戶群中進(jìn)行試驗(yàn)。

Boer解釋說(shuō)，采用慢速方法并不是一個(gè)壞主意。有些非常大的印刷商會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買數(shù)字印后設(shè)備，愿意冒險(xiǎn)看看這些設(shè)備有什么用。但是還有一些印刷商會(huì)購(gòu)買一些數(shù)字印后加工選項(xiàng)，然后以此作為宣傳去尋找新的業(yè)務(wù)。Boer認(rèn)為，許多包裝設(shè)計(jì)師可能還沒有完全掌握印后整飾可以提供的設(shè)計(jì)可能性，或者還沒有掌握如何利用新技術(shù)。所以他建議：“包裝印刷商應(yīng)該講自己定位為品牌商獲取印后涂布和裝飾技術(shù)的最佳知識(shí)來(lái)源，并且讓自己成為能夠提供數(shù)字印后服務(wù)的非常有吸引力的合作伙伴。此外，包裝印刷商應(yīng)該開始提供某種形式的數(shù)字印后加工服務(wù)，或者至少能夠?qū)⑦@種服務(wù)外包給其他有經(jīng)驗(yàn)的加工商。總之，不要害怕從小處著手去做?！?/p>

Boer說(shuō)：“如果我購(gòu)買價(jià)值10萬(wàn)美元的設(shè)備，但運(yùn)行不正常，我不會(huì)被解雇。但是如果購(gòu)買價(jià)值100萬(wàn)美元的設(shè)備，運(yùn)行不正常的話肯定會(huì)有人注意到?！?/p>

盡管數(shù)字印后加工不會(huì)在一夜之間改變整個(gè)行業(yè)，但是隨著印刷業(yè)進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展的10年，已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接變革和挑戰(zhàn)。數(shù)字印刷已經(jīng)改變了品牌商和消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的看法，數(shù)字印后將成為大眾市場(chǎng)創(chuàng)造真正獨(dú)特體驗(yàn)的下一步。

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn