都是高清、超高清，憑什么國(guó)產(chǎn)劇不如外國(guó)的清晰？

謝幺謝幺

《唐頓莊園》海報(bào)

前兩天聽(tīng)到一個(gè)說(shuō)法：

“同樣是高清（HD）規(guī)格的劇，國(guó)產(chǎn)的品質(zhì)就是不如同期的歐美日劇?！?/p>

告訴我這事的是阿里文娛（優(yōu)酷）的一位音視頻技術(shù)專家，江文斐。江文斐拿了幾張圖給我看。2011年的國(guó)產(chǎn)劇《愛(ài)情公寓》，2012年的國(guó)產(chǎn)劇《錯(cuò)點(diǎn)鴛鴦·戲點(diǎn)鴛鴦》，和2012年的英劇《唐頓莊園》。

我當(dāng)時(shí)用電腦一看，都是高清畫(huà)質(zhì)，卻高下立判。

知乎網(wǎng)友也問(wèn)：美劇英劇日劇都比咱國(guó)產(chǎn)劇清晰，這是什么原理？后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，這事兒牽扯到一段非常神奇的高清視頻發(fā)展史。

先制作高清電視節(jié)目，還是先生產(chǎn)高清電視機(jī)？

1992年，中國(guó)為高清視頻技術(shù)發(fā)展立了項(xiàng)，決定追趕歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的步伐。擺在全世界專家面前的最大難題不是技術(shù)題，而是一道“邏輯題”：“先制作高清電視節(jié)目，還是生產(chǎn)高清電視機(jī)？”

如果先拍高清節(jié)目，但沒(méi)有高清電視機(jī)，拍給誰(shuí)看？可如果先生產(chǎn)高清電視機(jī)，卻沒(méi)有高清節(jié)目，那高清電視機(jī)賣給誰(shuí)？這就相當(dāng)于：到底先有雞還是先有蛋？

1997年，一個(gè)叫數(shù)源科技的電視廠商生產(chǎn)出我國(guó)第一臺(tái)數(shù)字處理彩電，還因此拿了國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。掌聲、鮮花紛紛獻(xiàn)上，圍觀群眾不計(jì)其數(shù)，真到掏錢時(shí)卻一哄而散。

由于太“超前”，技術(shù)創(chuàng)新的先鋒，成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的炮灰，后來(lái)數(shù)源科技還是靠著轉(zhuǎn)型成市場(chǎng)型企業(yè)才慢慢恢復(fù)元?dú)?。高清?jié)目從哪兒來(lái)？這道題出現(xiàn)了兩種解法。中國(guó)的答案是：集中力量辦大事，政府引導(dǎo)做高清內(nèi)容。

1999年10月1日上午八點(diǎn)，我國(guó)第一條高清電視頻道正式開(kāi)通了，播的內(nèi)容是50周年國(guó)慶大閱兵。進(jìn)入新世紀(jì)，高清電視機(jī)漸漸多了起來(lái)。2004年，高清電視總銷量已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。另一個(gè)推動(dòng)高清內(nèi)容發(fā)展的因素也是一件舉國(guó)歡呼的事：北京奧運(yùn)會(huì)。

2001年，北京申奧成功。國(guó)際奧委會(huì)有一條規(guī)定：凡是申辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家，其所具備的條件之一就是：要有高清晰度電視的轉(zhuǎn)播。國(guó)家發(fā)改委發(fā)話了：“要制定我國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，盡快在全國(guó)各大城市開(kāi)播地面高清電視，保證2008年奧運(yùn)會(huì)全面實(shí)現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播?！?/p>

廣電總局繼續(xù)往下交代：“大力推進(jìn)高清電視制作，開(kāi)播高清頻道，為終端用戶提供個(gè)性化、專業(yè)化的高清節(jié) 目?！?/p>

2006年之后，高清電視頻道明顯增多。那兩年你家的電視機(jī)旁邊是不是多了一臺(tái)影碟機(jī)大小的機(jī)頂盒？于是到了2008年，中國(guó)觀眾就真的透過(guò)高清直播畫(huà)面見(jiàn)證了一枚又一枚獎(jiǎng)牌。

我們看看國(guó)外的情況。歐洲各國(guó)政府投不了那么多錢，產(chǎn)業(yè)就自己聯(lián)合起來(lái)做。影視制作公司、電視臺(tái)、設(shè)備廠商結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，電視機(jī)廠商財(cái)大氣粗：“你們電視臺(tái)盡管去播高清節(jié)目，我們?cè)O(shè)備廠商給你們補(bǔ)貼錢，按小時(shí)計(jì)費(fèi)，怎么樣？”

節(jié)目制作方代表們左右相望，這主意不錯(cuò)。設(shè)備廠商之所以那么積極，道理很簡(jiǎn)單，從標(biāo)清邁入高清，人們才愿意把原本計(jì)劃用十幾年的舊電視換掉。一部分觀眾看過(guò)高清，就再也回不去了，主動(dòng)掏錢買高清內(nèi)容和新設(shè)備，一個(gè)死局就這么盤(pán)活。

看到這里，似乎一切都好，可為何多年以后，中國(guó)的高清就不如外國(guó)了呢？“你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，我們不知不覺(jué)就進(jìn)入了高清時(shí)代，仿佛從來(lái)沒(méi)有為高清付過(guò)費(fèi)?！苯撵硢?wèn)我。他這一問(wèn)，直接命中答案。人們的消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)跟上。

“有線”變成機(jī)頂盒，高清頻道慢慢增多，畫(huà)面變清晰，一切發(fā)生得太自然。大部分人沒(méi)覺(jué)得自己為高清付費(fèi)，也沒(méi)有這習(xí)慣。2006年之后，家庭寬帶普及，視頻網(wǎng)站崛起，人們悄無(wú)聲息地從電視轉(zhuǎn)向電腦和手機(jī)。

在那個(gè)盜版影視漫天飛的年代，別說(shuō)為高清付費(fèi)，能為正版內(nèi)容付費(fèi)就謝天謝地了。中國(guó)視頻網(wǎng)站一開(kāi)始的邏輯，是先用免費(fèi)來(lái)獲取用戶，再用廣告流量變現(xiàn)。對(duì)內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，拍高品質(zhì)的內(nèi)容，未必能帶來(lái)更多廣告回報(bào)，卻必定帶來(lái)額外的制作成本和時(shí)間，這意味著風(fēng)險(xiǎn)。更何況，你拍了高清，觀眾也不一定能看得了高 清。

為了確保在線播放的流暢，內(nèi)容平臺(tái)會(huì)把所有視頻壓縮轉(zhuǎn)碼，處理成幾個(gè)檔位，比如360P、480P、720P、1080P，觀眾可以自選，也可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)適配不同碼率。2010年，我們國(guó)家的平均下載速度大約100kb/s，一部720P的高清電影少說(shuō)也有2個(gè)G，大部分人根本沒(méi)法流暢播放。視頻內(nèi)容平臺(tái)為了節(jié)省帶寬成本，也給不了太高碼率，會(huì)壓縮視頻。

制作方就會(huì)想：即便我拍出畫(huà)質(zhì)超高的片子，觀眾看到的還是被壓縮轉(zhuǎn)碼之后的普清版本。既然如此，節(jié)省一些制作成本和時(shí)間豈不更好？于是，高清視頻就分成了兩種：“踏踏實(shí)實(shí)的高清”和“湊合能看的高清”。有生意頭腦的都選了后者，并通過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，干掉了選前者的人。

國(guó)外是什么情況？電視節(jié)目且不論，在線視頻網(wǎng)站有兩個(gè)典型：一個(gè)是以 Netflix 為代表的“會(huì)員派” 。Netflix 做光盤(pán)出租起家，從一開(kāi)始就是內(nèi)容付費(fèi)，要么買片要么買會(huì)員，掏錢看片天經(jīng)地義，同一個(gè)片子，清晰度越高價(jià)格越貴。

由于國(guó)外內(nèi)容版權(quán)貴，Netflix 很早就“被迫”自己投錢拍片，進(jìn)入了“想讓觀眾掏錢，就做更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的良性循環(huán)。這些年 Netflix 拍的片子單從畫(huà)面質(zhì)量來(lái)看幾乎無(wú)可挑剔，不愧為世界第一內(nèi)容大佬。

另一種是以 YouTube 為代表的“免費(fèi)派”。國(guó)內(nèi)大部分視頻網(wǎng)站一開(kāi)始都跟 YouTube 模式類似，靠免費(fèi)內(nèi)容和廣告，只可惜YouTube十幾年如一日地虧損，全靠Google養(yǎng)著才越做越大。所以國(guó)內(nèi)三大視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝背靠著各自的“金主”，也常年虧損。

《愛(ài)情公寓3》海報(bào)

本質(zhì)上，還是因?yàn)槲覀兛磸V告產(chǎn)生的那點(diǎn)價(jià)值根本不夠支付我們看的內(nèi)容成本。所以這些年他們也一直探索會(huì)員制度、付費(fèi)觀看和自制劇，從 YouTube 往 Netflix 的方向轉(zhuǎn)。

講到這兒就有結(jié)論了，為什么當(dāng)年國(guó)產(chǎn)劇的高清質(zhì)量只夠“及格分”？因?yàn)槲覀冇^眾掏的錢只夠買“及格分”的高清。

靠的不是開(kāi)發(fā)者自覺(jué)，而是嚴(yán)格把關(guān)

2019年3月1日，國(guó)家有關(guān)部門(mén)定了個(gè)小目標(biāo)，眼瞅著“超高清時(shí)代”又要來(lái)了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，顏色更細(xì)膩。更多細(xì)節(jié)就不一一提及，總之觀影體驗(yàn)上了一個(gè)臺(tái)階。可是，超高清制作的質(zhì)量控制問(wèn)題卻依然擺在面前。資深影視從業(yè)者、銳藝多吉的董事長(zhǎng)謝昆告訴我，要做超高清，至少有四個(gè)大難題擺在面前：

一是存儲(chǔ)。電視劇按照以往2K的標(biāo)準(zhǔn)制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)單算一下，存儲(chǔ)量大概要翻16倍，差不多1000T，存儲(chǔ)成本和便利性都是個(gè)問(wèn)題。

二是計(jì)算能力?，F(xiàn)代影視作品用到大量視覺(jué)特效，尤其是古裝、玄幻類，按照超高清標(biāo)準(zhǔn)，這些視覺(jué)效果需要非常強(qiáng)大的運(yùn)算能力，現(xiàn)在普通機(jī)器的計(jì)算力已經(jīng)到瓶頸，需要更新?lián)Q代。

三是后期制作時(shí)間。按照高清標(biāo)準(zhǔn)，假設(shè)一個(gè)人一天可以做3集，按照超高清標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

四是內(nèi)容審查。在中國(guó)，每一部影視作品都要提交內(nèi)容審查，一般是上新之前一個(gè)月才開(kāi)始，審?fù)曛笠话阒挥邪雮€(gè)月左右的修改時(shí)間，按超高清來(lái)，修改再輸出，半個(gè)月根本不夠。

在這種情況下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好先做一版高清，等過(guò)一陣子再上超高清版本。但這又導(dǎo)致另一個(gè)情況：最狂熱的那批粉絲一定會(huì)第一時(shí)間追劇，他們永遠(yuǎn)得不到最好的視頻體驗(yàn)。

內(nèi)容平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題。江文斐告訴我，很多制作方都說(shuō)只要有預(yù)算就能走，他們說(shuō)的“有預(yù)算”是指無(wú)限預(yù)算，不計(jì)成本?！昂芏鄷r(shí)候，實(shí)際拿到東西一看，說(shuō)是超高清，好像也沒(méi)有特別制作優(yōu)良?！?/p>

據(jù)我所知，廣播電視規(guī)劃局做了一套“超高清節(jié)目技術(shù)質(zhì)量測(cè)評(píng)系統(tǒng)”，用技術(shù)手段鑒別真假4K。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容這塊，還有一個(gè)適合干這件事的角色——分發(fā)平臺(tái)，也就是我們說(shuō)的視頻網(wǎng)站。

打個(gè)比方，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的APP質(zhì)量為什么口碑好？因?yàn)閬y獲取權(quán)限的應(yīng)用都被擋在 AppStore 應(yīng)用商店的大門(mén)之外了。蘋(píng)果靠的不是開(kāi)發(fā)者自覺(jué)，而是嚴(yán)格把關(guān)。視頻網(wǎng)站同樣可以做“超高清的 AppStore”。

● 摘自淺黑科技 有刪改