中式新解

孔令一

傳統(tǒng)中國式的美，有山水畫的寫意，有工筆畫的細(xì)致，涵蓋了恢弘大氣與精致完美的細(xì)節(jié)。經(jīng)歷五千年，多少朝代的更迭，中國傳統(tǒng)藝術(shù)的多樣性和獨(dú)特的美在今天仍然令人著迷。藝術(shù)家高茜的工筆畫，在當(dāng)代城市生活中，在一切都提倡高速高效的語境下，追求每朵花都慢慢雕琢，耗時(shí)一個(gè)月之久，這樣的精謹(jǐn)細(xì)膩和對(duì)細(xì)節(jié)的完美要求在當(dāng)下無疑是一種奢侈。而傳統(tǒng)藝術(shù)也與我們的生活發(fā)生著更多關(guān)聯(lián)，對(duì)香水充滿興趣的高茜，便把香水和香氛原料融于自己的畫作中，延展出新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。事實(shí)上，在美容領(lǐng)域，中國傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)、草藥、藝術(shù)等等都與現(xiàn)代的研發(fā)技術(shù)相結(jié)合，誕生的不少國產(chǎn)品牌將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，為東方美續(xù)寫出新的篇章。

傳統(tǒng)的新生

說到國產(chǎn)品牌，我們最耳熟能詳?shù)牟煌夂跤鹞?、佰草集、自然堂、大寶這樣已創(chuàng)立多年的品牌，它們一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，為中式品牌闖出一片天地。比如佰草集，聽名字就能想象它起名的緣由一神農(nóng)嘗百草的故事，品牌的核心理念和成分也都根植于中國傳統(tǒng)中醫(yī)、中草藥。佰草集創(chuàng)立于1998年，發(fā)展路線并不局限于中國市場(chǎng)，曾進(jìn)駐絲芙蘭，是第一個(gè)通過歐盟化妝品認(rèn)證的中國品牌，并且在2015年于巴黎名店林立的歌劇院地區(qū)開設(shè)了專門店，讓更多好奇中草藥療效的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)親自嘗試產(chǎn)品，也向更多人展示了中醫(yī)藥現(xiàn)代的一面。品牌的主色調(diào)是淡淡的綠色，輕松而清新。

而最家喻戶曉的品牌大寶，也因?yàn)殡娨暲镆淮忠淮按髮?，天天見”的廣告陪伴著一代代人長(zhǎng)大而留在人們記憶里，可如果還認(rèn)為大寶只有SOD蜜一種產(chǎn)品，就不得不說對(duì)大寶這個(gè)品牌還是不夠了解。作為一個(gè)國民品牌，大寶自然了解到國民的生活水平以及對(duì)生活品質(zhì)的需求在上升，所以除了明星產(chǎn)品SOD蜜外，還推出了男士線、保濕線以及專攻緊致的產(chǎn)品線，用品牌簡(jiǎn)約、有效的護(hù)膚理念給消費(fèi)者帶來更豐富的選擇。

另一個(gè)根植于中國傳統(tǒng)的品牌則比較特殊，它是由路威酩軒集團(tuán)專業(yè)研發(fā)、法國生產(chǎn)的護(hù)膚品牌茶靈。第一個(gè)專柜于2016年開在巴黎的樂蓬馬歇，2017年才正式在中國開設(shè)專柜。品牌的源頭是云南的古樹普洱，同時(shí)深受中國傳統(tǒng)中醫(yī)理論啟發(fā)，倡導(dǎo)身心合一的美肌生物鐘概念“BeautyClock"，旨在讓護(hù)膚儀式順應(yīng)身體器官需求的時(shí)間規(guī)律，讓護(hù)膚與養(yǎng)生相輔相成，同時(shí)品牌的官網(wǎng)上對(duì)產(chǎn)品的劃分也不是潔面、補(bǔ)水等等，而是分為凈化、排濁、滋養(yǎng)等中國人一看即懂的中醫(yī)用語，令人倍感親切。

同樣是以茶為靈感的品牌還有創(chuàng)立于杭州的露茗堂，創(chuàng)始人來自法國，因深受龍井之鄉(xiāng)杭州的感染并且熱愛這里，創(chuàng)立了自己的品牌，并且在龍井附近建造了一座建筑，即名為露茗堂。

悠久的歷史、文化為當(dāng)代品牌提供了豐富的靈感資源，而中國廣袤大地上多樣的自然產(chǎn)物，則提供了各種各樣的原料選擇。

以國為潮

近幾年，隨著IP一詞熱度高漲，各大傳統(tǒng)景點(diǎn)也分別創(chuàng)立了自己的IP，一波波與中國傳統(tǒng)大IP的合作產(chǎn)品一點(diǎn)不輸歐美大牌.比如在2017年底，上線幾乎立刻賣空的故宮口紅系列，上一次見到這樣的大賣場(chǎng)景還是來自國外大集團(tuán)的新產(chǎn)品。“國潮”的興起，來自于各大IP自身對(duì)當(dāng)代潮流文化的深刻認(rèn)知，不再拘泥于老舊傳統(tǒng)，一改端著架子無法靠近的姿態(tài)，轉(zhuǎn)而擁抱各種新事物，同時(shí)也離不開品牌對(duì)自己、對(duì)傳統(tǒng)文化歷史的深入了解，兩者缺一不可，才能打造出廣受歡迎的跨界合作產(chǎn)品。

令人印象頗深的中國風(fēng)限量除了上文提到的故宮口紅，還有瑪麗黛佳推出的國風(fēng)唇釉，唇釉的顏色通通用傳統(tǒng)中國畫里的常見顏色：赭石、紅鳶、朱砂、真朱……并用傳統(tǒng)書法寫在唇膏管上。終于在美容品上看到的說明文字不是毫無溫度的宋體了！如今這個(gè)限量系列又推出了復(fù)刻版繼續(xù)售賣，受歡迎程度可見一斑班。另一重磅合作系列來自中國紫檀博物館館長(zhǎng)、故宮博物院名譽(yù)院長(zhǎng)陳麗華女士的品牌麗質(zhì)華堂與故宮合作的紫檀護(hù)膚系列。故宮紫檀護(hù)膚系列設(shè)計(jì)靈感來自故宮典藏國寶級(jí)紅釉瓶器，以金色為蓋，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品核心成分——名貴珍稀的紫檀——在植物中的王者地位.而除了故宮之外的另一個(gè)IP大戶則是著名皇家園林頤和園。百雀羚、相宜本草、羽西分別與頤和園合作推出限量系列，可謂炙手可熱。說到羽西，近兩年也變得更加有趣起來，先是與頤和園合作推出了有鳳來儀禮盒，又與《新華字典》跨界推出的新華字典”背包一度成為潮人必備。最新推出的限量合作則來自于昆曲《游園驚夢(mèng)》的啟發(fā)，不同以往的橘色瓶身和蝴蝶元素，帶著大家進(jìn)入杜麗娘的夢(mèng)中世界。

除了我們熟知的故宮、頤和園，更多的傳統(tǒng)元素也加入到建立IP的隊(duì)伍中。例如敦煌這個(gè)地處河西走廊，同時(shí)也是絲綢之路連接西方的重要城市，在不同朝代扮演了不同的角色，擁有豐富多元的藝術(shù)文化，因而創(chuàng)立了“花開敦煌”文化IP。佰草集與“花開敦煌”文化IP簽約，限時(shí)推出了“以國為潮，錦繡東方”為主題的非遺錦繡禮盒，同時(shí)聯(lián)手稀捍行動(dòng)，發(fā)起五大非遺保護(hù)項(xiàng)目，將傳統(tǒng)非遺IP和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，使傳統(tǒng)瑰寶綻放出創(chuàng)新異彩。這也是國潮之外，國產(chǎn)品牌對(duì)中國文化的一次回饋了。

不止傳統(tǒng)

而中國品牌只有傳統(tǒng)一種解讀方式嗎？當(dāng)然不是?？纯唇鼉赡甏蠡鸬耐昝廊沼涀钚峦瞥龅闹袊鴩业乩硐盗醒塾氨P，每盤的包裝上都是種地貌的圖片，而眼影顏色也全都和該地貌有關(guān)，而且除了純色還包含了非?；鸬摹拔寤ㄈ狻鄙?，正好展現(xiàn)的是地貌那些擁有不同色澤變化、難以用單色表達(dá)的特殊形態(tài)。品牌之前還推出過探險(xiǎn)家十二色動(dòng)物眼影，有山川大海的恢弘，又有萌物的加持，相當(dāng)精準(zhǔn)地把握住了年輕一代的喜好，難怪每每推出新品都大受歡迎。

另外一個(gè)非常當(dāng)代的彩妝品牌REC，背靠MO&Co.同一個(gè)集團(tuán)，自然有先天的資源優(yōu)勢(shì)，看看REC廣告中的模特，身影頻頻出現(xiàn)在各大秀場(chǎng)以及大牌廣告中，下子賦予品牌接軌世界的第一印象，加上REC的產(chǎn)品設(shè)計(jì)同樣夠摩登，使之在化妝品競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天仍然擁有自己的一席之地。

彩妝之外，護(hù)膚品也有非?，F(xiàn)代的品牌，這里不得不提HomeFacialPro，也就是大家說的HFP，正好趕上了今年“成分黨”的風(fēng)潮，包裝極簡(jiǎn)，單一成分標(biāo)明在瓶身上，外加定價(jià)親民，收獲了不少粉絲。

1.佰草集太極日夜精華￥3802.HomeFacialPro寡肽原液￥149/15ml3.自然堂漸變色馬卡龍塑顏腮紅￥1584.茶靈精華￥1，190/50ml5.瑪麗黛佳國風(fēng)啞光唇釉￥796.完美日記中國國家地理十六色眼影盤￥2497.大寶肌源緊塑精華液￥245/35g8.故宮紫檀面霜未定價(jià)/50g9.羽西靈芝生機(jī)煥初純瓊元萃調(diào)理液游園戲蝶限量版￥380/150ml10.REC一盤玩控至潮眼妝￥268