產(chǎn)品包裝設(shè)計中的兒童消費心理研究

潘海燕

摘要：在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計中，色彩、圖案、包裝形式、安全性及易使用性等因素都影響著兒童的消費行為，都能給兒童傳達(dá)多感官的信息。所以，包裝設(shè)計是兒童商品設(shè)計中一個不可或缺的部分。近年來市場上出現(xiàn)了一部分造成兒童身體及心理傷害的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計，所以我們應(yīng)該重視到兒童這一特殊消費群體的消費心理，在設(shè)計的過程中注入更多的人文關(guān)懷，進(jìn)行人性化設(shè)計，引導(dǎo)兒童合理消費、健康成長。

關(guān)鍵詞：兒童消費心理;包裝設(shè)計;色彩;安全

中圖分類號：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0049-01

一、兒童的消費心理分析

消費者的購買動機分為生理性和心理性，購買動機又受不同因素的影響。由于兒童年紀(jì)尚小，心理尚未成熟，消費的時候還無法獨立作出判斷，他們的購買行為很容易受到父母、電視廣告、同伴的影響，這就表現(xiàn)出了兒童在消費過程中的依賴性、非理性、從眾性等消費特征。

1.依賴性：兒童在消費的過程中雖然會根據(jù)自己的喜好來選擇商品，但兒童的選擇往往會受到家長的影響，由于兒童的購買動機會受到很多因素的影響，父母總是會在購買過程中作出干預(yù)，這就是兒童消費的依賴性。所以，兒童產(chǎn)品包裝中父母的影響因素也是不可忽視的。

2.非理性：兒童對事物的認(rèn)識往往是通過視覺直觀形式獲得，并且對事物充滿好奇心，他們會對自己感興趣的形狀，色彩做出選擇，任何新奇的形狀，色彩都會吸引他們，低齡兒童有明顯的好奇，求異心理，他們不會在意商品的質(zhì)量和性能，對產(chǎn)品的價值和功能沒有明確的判斷，這就是兒童消費的非理性。

3.從眾性：兒童的從眾性也稱為模仿性，兒童產(chǎn)生的購買欲望屬于感性消費階段，他們希望擁有和小伙伴一樣的東西，從而避免被其同齡人孤立。他們在電視上看到的兒童產(chǎn)品，他們也會想要購買，他們對商品的品牌認(rèn)識度不高，也不管商品質(zhì)量如何，只從商品的外觀上選擇?？梢姡a(chǎn)品的包裝設(shè)計早兒童消費心理中起著極大的作用。

二、包裝造型對兒童消費心理的影響

1.趣味性：有趣的事物對兒童具有更大的吸引力，若想打動兒童消費群體，就必須讓設(shè)計的包裝富有想象力、形式多樣、多彩多趣才能引起兒童的注意力。當(dāng)兒童看到一個產(chǎn)品的包裝上有自己喜愛的人物角色，便會央求父母購買，這就是抓住了兒童的趣味性心理。

2.安全性：包裝作為可直接接觸兒童的部分，除了應(yīng)該注重它的趣味性和美觀之外，安全性和環(huán)保性也是最重要的。由于兒童對外界的安全意識不夠，兒童產(chǎn)品包裝應(yīng)盡量圓潤，避免兒童受到傷害。產(chǎn)品尺寸也不應(yīng)該過小，有的產(chǎn)品喜歡在包裝中附贈小玩具以吸引兒童的購買，但小玩具容易被誤食。所以在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新的同時，也要遵循設(shè)計規(guī)范保證兒童在消費過程中的安全。

3.易用性：兒童的思維方式簡單，太復(fù)雜的事物起初或許會有些興趣，但一段時間之后發(fā)現(xiàn)無法弄懂就丟棄一邊，如果設(shè)計的恰到好處，他們會越來越感興趣，愛不釋手。市面上有許多兒童食品的包裝連大人打開都困難，更何況是小孩，設(shè)計時應(yīng)充分考慮到兒童的生理條件，設(shè)計方便的開啟方式，避免用力過猛導(dǎo)致食品撒落等不衛(wèi)生現(xiàn)象。所以對于一些大包裝或者不能一次性消費的食品包裝，其開啟裝置應(yīng)易于密封。

三、色彩搭配對兒童消費心理的影響

1.視覺特征：人的視覺對于色彩的特殊敏感性使色彩設(shè)計在視覺傳達(dá)中有著重要價值。包裝設(shè)計的色彩可以在第一時間傳遞出產(chǎn)品的特性，抓住兒童的眼光。在色彩研究領(lǐng)域中兒童色彩應(yīng)用的研究開始掀起了熱潮，很多設(shè)計師已經(jīng)開始重視兒童色彩搭配在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，這體現(xiàn)出能否給兒童正確的引導(dǎo)，讓包裝具有一定的趣味性，益智性，在整體上要做到賞心悅目.刺激兒童的消費欲。

2.味覺特征：色彩的味覺感受，是指心理上對酸、甜、苦、辣不同味道的色彩感覺之表達(dá)。結(jié)合具象形特征以及色彩的次暖和色彩的明度、純度，色相等屬性，表現(xiàn)出不同的味覺感受。如果是作為兒童食品包裝，就要給兒童傳達(dá)出一種美味的感覺，比如巧克力大部分只用的是棕色，草莓制品使用粉色，奶制品使用白色，用色彩來代表一種口味，經(jīng)過長時間的認(rèn)知積累和體會，人們就會逐漸形成與口味相對應(yīng)的象征性顏色共識。

四、結(jié)語

兒童商品包裝設(shè)計的最終目的就是要吸引兒童購買，設(shè)計師應(yīng)該從商品包裝的圖案，形狀，材料等方面的色彩上做出能夠吸引兒童的產(chǎn)品包裝，同時，在當(dāng)下倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的背景下，兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該更安全，更易用，更環(huán)保，在滿足美，有趣的需求下還要保證產(chǎn)品包裝本身對兒童的安全性，這才稱得上是一個好的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

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