探究現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)

梁翩翩

摘要：標(biāo)志是企業(yè)等主體代表自己形象的重要圖像，數(shù)百年來(lái)都在不斷發(fā)展。信息時(shí)代的到來(lái)，使動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計(jì)、普及成為了可能，而且動(dòng)態(tài)化標(biāo)志能夠給用戶留下更加深刻的印象。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展已有了以靜態(tài)圖像表達(dá)動(dòng)態(tài)標(biāo)志、組合式靜態(tài)互動(dòng)圖像標(biāo)志、系列式靜態(tài)圖像動(dòng)態(tài)標(biāo)志、多樣化可互動(dòng)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。未來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)將更加動(dòng)態(tài)化、多元化和交互化。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代標(biāo)志;標(biāo)志設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)標(biāo)志;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）02-0042-01

一、前言

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出了許多動(dòng)態(tài)化的現(xiàn)代標(biāo)志，來(lái)吸引用戶的注意力、記憶力?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)日新月異，故本文探究現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)。

二、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的發(fā)展背景

數(shù)百年來(lái)，企業(yè)等主體都在用商標(biāo)等標(biāo)志來(lái)代表自己的形象。在過(guò)去，雖然標(biāo)志的設(shè)計(jì)也不斷地發(fā)展，但受限于技術(shù)發(fā)展水平，各種標(biāo)志依然以靜態(tài)、平面的標(biāo)志為主，發(fā)展之處主要體現(xiàn)在字體、圖形、色彩等方面①。近年來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展，使大量的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)成為了可能;信息技術(shù)的普及，也制造了越來(lái)越多的網(wǎng)民，能夠看到現(xiàn)代這些動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的標(biāo)志。而且，現(xiàn)代社會(huì)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)等主體為了給受眾留下更加深刻的印象，避免受眾審美疲勞，就紛紛選用了動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槿吮灸苌暇蛯?duì)變動(dòng)的東西更感興趣②。

三、現(xiàn)代動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)標(biāo)志的發(fā)展類型

（一）以靜態(tài)圖像表達(dá)動(dòng)態(tài)標(biāo)志

一些品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，雖然沒(méi)有直接令其標(biāo)志動(dòng)態(tài)化，但在用戶看上去，靜態(tài)的標(biāo)志已經(jīng)表達(dá)出了動(dòng)態(tài)的含義。這種方式設(shè)計(jì)的現(xiàn)代動(dòng)態(tài)化標(biāo)志，具有一種律動(dòng)感，比起完全靜態(tài)的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，更能吸引受眾的關(guān)注。運(yùn)用靜態(tài)圖像，來(lái)表達(dá)動(dòng)態(tài)含義的標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上具有一定的專業(yè)性，在現(xiàn)代的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)中比較常用③。深受年輕人喜愛(ài)的抖音標(biāo)志，標(biāo)志中僅僅是一個(gè)單音符元素的圖形，運(yùn)用了紅藍(lán)原色的圖形錯(cuò)位，藝術(shù)手法表現(xiàn)了靜態(tài)環(huán)境下“抖動(dòng)”的效果，并為標(biāo)志增加了更多的可擴(kuò)展性。

（二）組合式靜態(tài)互動(dòng)圖像標(biāo)志

在組合式靜態(tài)的標(biāo)志中，其中主要元素相似，但各標(biāo)志卻與其他組合標(biāo)志存在差異性。在同一品牌旗下，如果有多種產(chǎn)品，那么這種現(xiàn)代動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)方法就會(huì)比較常用。例如百度網(wǎng)站特殊日的標(biāo)志，融入了不同的節(jié)日和紀(jì)念日等元素，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的節(jié)日標(biāo)志，最終成了組合式標(biāo)志形象，給用戶一種視覺(jué)沖擊力，達(dá)到新鮮感、人性化、暖心的品牌效應(yīng)。

（三）系列式靜態(tài)圖像動(dòng)態(tài)標(biāo)志

在現(xiàn)代的一些標(biāo)志中，在本質(zhì)上也是靜態(tài)圖像，相對(duì)傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志，有著向動(dòng)態(tài)標(biāo)志過(guò)度的可能性。比如挪威Nordkyn推出的旅游標(biāo)志，該標(biāo)志視覺(jué)形象由兩個(gè)基本意義構(gòu)成，也是我們賦予該標(biāo)志獨(dú)特之處，由挪威氣象局提供的氣象統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合而成。根據(jù)氣象局所提供的數(shù)據(jù)中的風(fēng)向及溫度的數(shù)據(jù)變化，標(biāo)志也會(huì)隨之而產(chǎn)生變化，是一個(gè)受“自然支配”的簡(jiǎn)約三維圖形，每5分鐘就根據(jù)當(dāng)?shù)氐臏囟?、風(fēng)向等數(shù)據(jù)在網(wǎng)站上更新一次。但是由于每隔較短的時(shí)間，就會(huì)更新一次，所以取得了近似于動(dòng)態(tài)標(biāo)志的效果。

（四）多樣化可互動(dòng)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志

設(shè)計(jì)師發(fā)揮了聰明才智，以各種各樣的靜態(tài)標(biāo)志呈現(xiàn)“動(dòng)態(tài)”標(biāo)志效果。隨著科技的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺(tái)，標(biāo)志中的圖像本發(fā)生著某種變化，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)上展示的標(biāo)志中，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志不僅僅動(dòng)態(tài)展現(xiàn)而且能夠與用戶互動(dòng)。谷歌新標(biāo)志無(wú)疑是動(dòng)態(tài)標(biāo)志大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，谷歌全新標(biāo)示采用了無(wú)襯線風(fēng)格，字體更加圓滑、現(xiàn)代。并加入獨(dú)特的、奇妙的互動(dòng)式運(yùn)動(dòng)形式，Google的運(yùn)動(dòng)中的圓點(diǎn)具有互動(dòng)性、輔助性和過(guò)渡性的濃縮的動(dòng)態(tài)形象一直保持著充滿活力的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，展現(xiàn)出包括傾聽(tīng)、思考、回復(fù)、不解、以及確認(rèn)這幾個(gè)步驟，考慮到用戶不同階段的交互需求，給人一種簡(jiǎn)單、友好、親近用戶的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

四、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)

可以預(yù)見(jiàn)，動(dòng)態(tài)化將是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)閯?dòng)態(tài)化的標(biāo)志能夠率先吸引受眾的目光，突出標(biāo)志中的重點(diǎn);而且，隨著動(dòng)態(tài)化程度的提升，標(biāo)志動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的形式愈發(fā)靈活，傳達(dá)效果也越來(lái)越好，能夠給受眾留下深刻的印象，在有限的空間中傳達(dá)出完整的信息和形象。

新媒體、新技術(shù)帶給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)新平臺(tái)、新發(fā)展。不斷呈現(xiàn)出新的面貌，藝術(shù)與技術(shù)的融合不斷深化，新的設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)手法，使標(biāo)志設(shè)計(jì)呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，由傳統(tǒng)的靜態(tài)向動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。因此，未來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)很可能與更新的技術(shù)（比如VR、AR、MR）結(jié)合。此外，高校設(shè)計(jì)專業(yè)中也將開(kāi)設(shè)更多動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的課程，來(lái)滿足未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的需求。

注釋：

①林成，王侹.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)——論新媒體下標(biāo)志設(shè)計(jì)的新形態(tài)和教育革新[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2016（02）：28-33.

②鄒林峰.VI系統(tǒng)的維度補(bǔ)充——標(biāo)志動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)研究[J].藝術(shù)科技，2016（09）：278-279.

③汲婷婷.品牌標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].亞太教育，2016（11）：220.