網(wǎng)紅經(jīng)濟

媒介形態(tài)的演進，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展打開了一扇新的大門。日前發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》指出，“數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展催生了大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)”，網(wǎng)絡直播、共享經(jīng)濟等數(shù)字經(jīng)濟新模式拉動靈活就業(yè)人數(shù)快速增加。在這一背景下，許多沒有知名度的普通人，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作贏得了關注度。2019年“雙11”，有網(wǎng)絡紅人創(chuàng)下3.3億成交額的紀錄，某“口紅一哥”5分鐘內(nèi)賣掉了1.5萬支口紅。數(shù)字經(jīng)濟新趨勢，改變了傳統(tǒng)商業(yè)營銷格局，讓人看到了社會化營銷的新商機。

【文本解讀】江蘇鹽城大岡中學 李風成

角度一：網(wǎng)紅經(jīng)濟是重要的經(jīng)濟發(fā)展力量

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的引導下，網(wǎng)紅的發(fā)展一定程度上造成了大量的就業(yè)崗位，為更多人提供了運營、策劃、銷售的就業(yè)機會，特別是為大學生創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供了支持。且網(wǎng)紅電商在發(fā)展的過程中一般是不需要進行囤貨銷售的，他們通過網(wǎng)紅直播激發(fā)粉絲的購買欲望，在粉絲的投票下進行產(chǎn)品的再生產(chǎn)，在很大程度上降低了庫存率。網(wǎng)紅經(jīng)濟自然是當前社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

角度二：網(wǎng)紅經(jīng)濟必須受到監(jiān)管

網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起對于活躍經(jīng)濟、提振消費來說，具有十分重大的意義。不過，在網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的過程中，也產(chǎn)生了一些過度宣傳、虛假宣傳的亂象，對消費者產(chǎn)生了誤導。更有甚者，一些網(wǎng)紅為了博取用戶的關注，在表演過程中傳播了一些低俗、不健康的內(nèi)容。所有的這些，都該引起重視，也該受到監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，只有對網(wǎng)紅經(jīng)濟進行正確引導、科學監(jiān)管，才能讓其獲得長期、穩(wěn)定的發(fā)展。

【時評鏈接】

網(wǎng)紅經(jīng)濟，誠信方有未來

□何鼎鼎

隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新，一些現(xiàn)場直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷售形式受到網(wǎng)友追捧。但與此同時，其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。對此，近日國家相關部門聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，相關負責人表示，電商第三方平臺須切實履行監(jiān)管職責，并將對涉嫌違反廣告法、消費者權(quán)益保護法等違法行為進行查處。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟、誠信經(jīng)濟，信用是其發(fā)展壯大的基石。比如，一個特別懂電子產(chǎn)品的“極客”，之所以能在垂直領域建立知名度，帶動產(chǎn)品銷量，關鍵是其經(jīng)得起檢驗的專業(yè)見解。但現(xiàn)實中，一些網(wǎng)紅及其身后的孵化公司，在流量價值面前打起“如意算盤”，或弄虛作假“刷單”買粉絲、買評論，制造數(shù)據(jù)假象，騙取廣告客戶信任;或為劣質(zhì)商品代言，做一錘子買賣;或索性繞過平臺點對點交易，將交易移到“桌面底下”，可能導致消費者權(quán)益受損。粉絲沒買到合意的產(chǎn)品，廣告客戶沒買到承諾的效果，傷害了社會化營銷這一電子商務新業(yè)態(tài)。最近，一位網(wǎng)紅直播博主就因為大量刷假評論、以虛假閱讀量欺騙客戶，被關停了賬號，其所屬機構(gòu)也被暫停了旗下所有賬號在微博上的廣告投放權(quán)限。

無論是保護新業(yè)態(tài)發(fā)展還是保護消費者權(quán)益，對出現(xiàn)的問題，不能聽之任之，而應在規(guī)范的同時加強監(jiān)管。相較于線下門店，網(wǎng)紅直播銷售的即時性，無疑大大增加了監(jiān)管難度。這就要求監(jiān)管部門進一步暢通投訴渠道，對明確違法的行為做到“重拳出擊”，以儆效尤。從平臺監(jiān)管角度看，一方面要保護廣告客戶的知情權(quán)和公平交易權(quán)，幫助其準確知曉相關賬號的流量價值，對商業(yè)糾紛要建立常態(tài)化的處理機制;另一方面，對“買粉”“刷單”“假評論”“賣假貨”等行為，也要加大打擊力度。比起監(jiān)管部門，平臺憑借數(shù)據(jù)優(yōu)勢與管理權(quán)限，更容易刺破商業(yè)欺詐的面紗，理應更深度參與到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展共治中來。只有用健康可持續(xù)的商業(yè)模式作為保障，讓人們愿消費、敢消費，才能讓消費更好地成為經(jīng)濟增長的壓艙石。

新的電商模式和消費模式，正在成為中國經(jīng)濟的新亮色。這背后，是大量個性化產(chǎn)品對人們多樣化、個性化需求的滿足。通過更健康的模式、更好的監(jiān)管，讓新業(yè)態(tài)、新供給不斷滿足消費者的需求，我們就能讓更多消費者放心消費，促進消費的蛋糕越做越大，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。（選自《人民日報》）

（編輯：李躍）