花山巖畫文化旅游可持續(xù)發(fā)展策略研究

張錦

【摘 要】寧明花山巖畫是整個左江流域巖畫群中圖像最多、內(nèi)容最豐富、保存最完好、視覺沖擊力最強的一處巖畫，是左江巖畫群的代表?；ㄉ铰糜尉皡^(qū)致力于深入挖掘花山的文化內(nèi)涵和自然生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢，力求構(gòu)建具有世界文化遺產(chǎn)、邊境跨國風(fēng)情和自然風(fēng)光為特色的旅游發(fā)展格局。但在發(fā)展文化旅游的過程中，也存在資源整合力度不夠、游產(chǎn)品開發(fā)層次不高、旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和配套服務(wù)體系不完善、宣傳力度不夠等問題。如何在保護與修繕花山巖畫的前提下，打造具有民族特色的旅游品牌，實現(xiàn)文化開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展，是花山巖畫旅游亟需完成的任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】花山巖畫;文化旅游;可持續(xù)發(fā)展

【中圖分類號】F592.7;G127【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）02-0026-03

1 花山巖畫文化旅游現(xiàn)狀

位于廣西寧明、龍州兩縣境的花山風(fēng)景區(qū)，以古代壯族的大批山崖壁畫為主要景觀。這些壁畫歷史悠久，繪制難度高，雄偉壯麗，具有神秘的色彩和豐厚的審美意蘊，反映了壯族先民的生活情景和藝術(shù)追求，是人類藝術(shù)史上的一大奇觀，在2016年成為世界文化遺產(chǎn)。因此，結(jié)合花山巖畫的文化內(nèi)涵、花山風(fēng)景區(qū)的自然生態(tài)優(yōu)勢、地處中越邊境的地理優(yōu)勢，打造具有世界文化遺產(chǎn)、邊境跨國風(fēng)情和自然風(fēng)光為特色的旅游發(fā)展格局，并以花山景區(qū)為重點發(fā)展大旅游的理念統(tǒng)領(lǐng)寧明旅游發(fā)展，是發(fā)展花山巖畫文化旅游產(chǎn)業(yè)的基本思路和路徑。

1.1 旅游布局

花山巖畫文化旅游的發(fā)展布局著眼于全域旅游的布局。所謂全域旅游，是指增加旅游景區(qū)的投入，在全縣范圍內(nèi)開發(fā)具有旅游價值的旅游景點，從而形成以花山巖畫景區(qū)為中心，向外輻射其他旅游項目?；ㄉ綆r畫的旅游路線是從珠連碼頭出發(fā)，全程乘船游覽，耗時3 h左右。這條旅游路線規(guī)劃比較合理，沿江風(fēng)光秀麗，卡斯特地形造就的奇異山峰經(jīng)導(dǎo)游講解后，給花山旅游增添了幾分神秘感，引人入勝。

作為全域旅游的一個主要景點，花山巖畫景區(qū)主要打造自然風(fēng)景與人文景觀結(jié)合的模式?；ㄉ綆r畫主要是沿明江河分布，大部分分布在明江河河水轉(zhuǎn)彎處的高山崖壁上，與對岸人類活動的臺地隔江相望?；ㄉ浆F(xiàn)存巖畫點共有4處，分別是珠山巖畫、龍峽山巖畫、高山巖畫和花山巖畫，其中規(guī)模最大的花山巖畫現(xiàn)存1 951個圖像，面積達8 000多m2，是世界同類巖畫中面積最大、畫面最集中、內(nèi)容最豐富、保存最完好的一處巖畫?；ㄉ綆r畫的沿江分布從花山巖畫入口開始，出現(xiàn)小篇幅的零星巖畫，隨著沿江的不斷推進，大篇幅的巖畫不斷映入眼簾，到達花山巖畫時達到高潮。沿江兩岸還分布著不少民族村落，在郁郁蔥蔥的竹林中若隱若現(xiàn)，為花山旅游增添了曲徑通幽的美感?；ㄉ铰糜畏?wù)中心是在花山申遺成功后由政府招商引資建設(shè)的，其配套設(shè)施計劃有大型停車場、星級酒店?；ㄉ铰糜畏?wù)中心是為了規(guī)范花山旅游，合理開發(fā)、利用和保護花山巖畫而設(shè)立的?；ㄉ綆r畫作為中國唯一的文化類世界文化遺產(chǎn)，其開發(fā)和保護都得到了政府和當(dāng)?shù)厝说恼J同。沿江的民族村落、民族文化、民俗活動都被納入花山旅游的發(fā)展布局中。

1.2 旅游運營

花山的旅游運營是在寧明縣全域旅游的大框架下推行的，寧明旅游主要是做好兩篇“大文章”，其中一篇“大文章”就是“花山文章”，因此花山的旅游運營被擺放在了全域旅游的突出位置。

首先，改變花山旅游過去散、亂、差的旅游方式。自1988年花山巖畫被國務(wù)院列為全國重點保護文物以來，花山的旅游發(fā)展開始邁上新臺階，但當(dāng)時政府對旅游的開發(fā)規(guī)劃尚未完善，在旅游發(fā)展利益的驅(qū)使下，以民間為主要力量通過自家漁船帶游客沿江游花山的現(xiàn)象時有發(fā)生。民間行為的旅游模式雖然一定程度上起到了對外宣傳花山的作用，也能夠為當(dāng)?shù)鼐用裨黾邮杖耄沁@種模式非常不利于花山巖畫的保護，也不利于花山景區(qū)的旅游品牌建設(shè)。因此，在政府的統(tǒng)一規(guī)劃下，大力開展花山旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，設(shè)立山花游客服務(wù)中心，開辟合理的旅游路線，統(tǒng)一運營管理，將民間旅游的行為合并到政府的旅游行為上，既照顧了民間的利益，又增加了政府的收入，既保護了花山巖畫，也更好地宣傳了花山文化和駱越文化。

其次，政府運營的科學(xué)性得到很大的提升。政府的介入，使得花山旅游的文化質(zhì)量得以提升，游客體驗感更強，旅游收益更好。以花山旅游景區(qū)的游客服務(wù)中心為依托，引入安全、舒適的客船營運，游客可以通過每天6班的客船沿江游覽花山景區(qū)，客船上配備講解員，讓游客不僅體驗左江流域風(fēng)景之美，還可以了解花山的歷史文化，了解壯族先民絢爛多彩的民族文化及人類與大自然抗爭的堅毅品格。

最后，以民俗旅游為依托，增強游客旅游體驗感。在花山旅游的路線上，有一站是登上瀨江屯，這個靠花山巖最近的村子作為花山旅游運營的一個部分，可以充分發(fā)揮民族飲食特色，向游客推出辣木籽份、手工紅糖等農(nóng)副產(chǎn)品，給沿江觀風(fēng)景賞文化的游客帶來民族美食體驗，加深游客對花山景區(qū)旅游的印象，同時也能提升游客旅游的愉悅感和滿足感。

（3）旅游宣傳。自花山巖畫世界申遺成功后，為寧明的旅游發(fā)展注入了新的活力，慕名而來的游客絡(luò)繹不絕。但是花山巖畫畢竟是駱越文化的一種展現(xiàn)，能看懂或者深入了解花山巖畫歷史文化內(nèi)涵的游客寥寥無幾，在滿足了“到此一游”的心理后，回頭游的游客并不多。所以，宣傳就顯得十分重要，不能僅靠申遺的效應(yīng)推動花山旅游的發(fā)展，而應(yīng)該通過多重手段強化花山旅游宣傳。總體而言，目前花山旅游的宣傳既有傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站、微信、微博、編寫旅游資源簡介、旅游畫冊、旅游導(dǎo)覽圖等方式，也抓住了新媒體和短視頻宣傳路徑，推出抖音、推介會、微電影等方式推進旅游宣傳。

一是借力主流平臺。依托國內(nèi)知名運營商、主流媒體、各大旅行社及旅游官方網(wǎng)站、微信、微博、抖音、微電影等新媒體、新方式廣泛宣傳寧明縣旅游資訊，提高寧明花山巖畫旅游知名度。主流知名平臺因為關(guān)注度高、流量大，所以借助主流平臺宣傳可以達到較好的宣傳效應(yīng)和廣告轉(zhuǎn)化率。

二是借力專家學(xué)者研究宣傳。花山巖畫很早就引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，根據(jù)花山巖畫的人、物等圖像造型，引發(fā)了關(guān)于駱越文化的激烈討論，也吸引了很多專家學(xué)者前往觀摩與研究，取得了豐富的研究資料，獲得大量的研究成果。學(xué)術(shù)界的介入能夠?qū)ㄉ綆r畫起到積極的宣傳作用。各地專家學(xué)者前來研究，對花山巖畫來說，專家學(xué)者就是宣傳媒介，就猶如“明星效應(yīng)”，能夠很好地對外界進行宣傳，讓更多的人認識到花山巖畫。

三是抓好主要客源地的宣傳營銷。積極參加各類旅游博覽會、交易會、推介會，組團赴上海、湖南、廣州、深圳、廈門等主要客源地開展旅游宣傳推介。邀請各大旅行社到寧明踩線，增強旅游宣傳促銷效果。目前，寧明旅游定位“駱越根祖·巖畫花山”百度搜索量達3.5萬條以上，旅游形象口號“寧明一個讓人出神入畫的地方”搜索量達118萬條以上。

在多重宣傳手段的助力下，花山旅游已經(jīng)成為寧明旅游的代表，其知名度遠遠超過了寧明縣的其他旅游景點，赴寧明旅游，花山巖畫是必不可少的一站。

2 發(fā)展花山巖畫文化旅游存在的問題

旅游資源的開發(fā)利用和保護是一對矛盾體，文化遺產(chǎn)的保護和旅游資源開發(fā)利用需要尋找平衡點。目前，花山遺產(chǎn)區(qū)內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，但受限于相關(guān)保護管理規(guī)定，一些大體量的游客服務(wù)設(shè)施無法建設(shè)，導(dǎo)致景區(qū)服務(wù)設(shè)施落后，影響景區(qū)的整體發(fā)展。

2.1 資源整合力度不夠，旅游產(chǎn)品開發(fā)層次不高

由于花山景區(qū)旅游開發(fā)起步較晚，處于初級發(fā)展階段，缺乏大型旅游企業(yè)集團，導(dǎo)致旅游資源整合力度不夠、開發(fā)層次不高，無法形成品牌規(guī)模效益。就寧明縣而言，整縣旅游產(chǎn)品與花山景區(qū)旅游一樣還處于低端狀態(tài)，雖然派陽山森林公園目前初具雛形，但是旅游功能仍不夠完備，而獅子頭森林公園基礎(chǔ)薄弱，通達性差;還有公母山、蝴蝶谷等眾多資源各具特色，但未能很好地融入到旅游開發(fā)之中。

旅游產(chǎn)品層次不高、精品不足也是成為羈絆花山旅游的一大障礙?；ㄉ铰糜紊唐烽_發(fā)缺少品牌，知名度較低，銷售渠道窄、缺少有地域文化特色的工藝品和形成規(guī)模的旅游商品生產(chǎn)廠家。寧明縣是旅游資源大縣，但眾多資源尚未得到充分利用。目前，全縣僅有花山巖畫、派陽山森林公園、獅子頭森林公園3個A級景區(qū)，缺乏新穎的、可供游客參與體驗的項目。整體而言，花山巖畫景區(qū)的旅游精品不足，銷售渠道窄，游客停留時間短、消費水平低，旅游經(jīng)濟效益較差。

2.2 旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和配套接待服務(wù)體系不完善

花山景區(qū)旅游公共服務(wù)配套設(shè)施短缺，服務(wù)檔次低，全縣旅游還處于典型“一次游”的觀光型旅游初級階段，旅游拉動消費的作用還不是很明顯，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條短，吃、住、行、游、購、娛等要素未能滿足旅客的需求，飲食文化特色不突出?；ㄉ铰糜蔚娘埖杲哟芰θ?，全縣都還沒有一家五星級飯店，四星級飯店僅有一家，大部分賓館、酒店檔次低、規(guī)模小?；ㄉ铰糜侮懧?、水路等級低、通達性差?；ㄉ骄皡^(qū)旅游公共服務(wù)配套設(shè)施短缺，景區(qū)旅游服務(wù)檔次低，尚未有講解員通過導(dǎo)游考試獲得導(dǎo)游證資格，非持證上崗的講解員無疑降低了旅游服務(wù)的效率。

2.3 旅游宣傳推介措施和力度不夠

雖然寧明縣為宣傳花山景區(qū)旅游搭建了微信、微博、抖音等平臺，但有創(chuàng)意的高水準的策劃宣傳較少，在國家、自治區(qū)等高級層面的宣傳推介動作不大，外界對花山巖畫旅游的了解不多。同時，花山巖畫雖然作為歷史文化遺跡受到了很多專家與學(xué)者的追捧，也在相關(guān)期刊、報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)發(fā)表過很多關(guān)于花山巖畫的文章、著作，但是這些宣傳媒介的讀者、聽者、研究者并不是普通老百姓，也就是說這僅限于學(xué)術(shù)之間的交流，沒有廣泛地進入大眾視野。

按照寧明縣的旅游發(fā)展規(guī)劃，計劃在左江花山巖畫景區(qū)創(chuàng)建國家“5A”級旅游景區(qū)項目，但因文化和旅游部尚未啟動景觀質(zhì)量評價報告的評審工作，且部分地塊權(quán)屬、征地等尚未解決，業(yè)主融資困難、建設(shè)資金未到位等原因，導(dǎo)致建設(shè)進度緩慢。主要是資金上存在較大缺口，影響了項目推進，而且項目招商引資困難，難以開展項目建設(shè)。項目推進的旅游獎勵資金未能及時兌現(xiàn)，部分業(yè)主對創(chuàng)星級酒店及農(nóng)家樂積極性下降，難以擴大花山旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

3 花山巖畫文化旅游可持續(xù)發(fā)展解決方案

針對花山巖畫文化旅游目前存在的問題，要堅持保護為先，將大體量的服務(wù)設(shè)施調(diào)整到遺產(chǎn)區(qū)外實施。要對花山巖畫旅游景點的開發(fā)做一個科學(xué)、合理的規(guī)劃，高起點、高質(zhì)量地抓好景區(qū)發(fā)展規(guī)劃編制工作，為景點的開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

3.1 整合營銷，增加投資，提高旅游形象影響力

進一步圍繞寧明縣花山巖畫特色資源和優(yōu)勢，將花山形象推廣和旅游產(chǎn)品營銷相結(jié)合，加大宣傳推介，強化招商引資，鍥而不舍地做大做強旅游品牌。認真開展好國慶黃金周等旅游節(jié)慶活動，優(yōu)化花山景區(qū)環(huán)境，著力改進和做好旅游安全、游覽環(huán)境、交通疏導(dǎo)等重點環(huán)節(jié)。強化花山旅游宣傳推介，加強花山旅游氛圍營造，在車站、酒店等公共場所和城市主出入口、干道加大花山旅游元素展示，提升花山旅游形象。深耕微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)集聚人氣。參加自治區(qū)、市旅發(fā)委組織開展的各項推介活動，強化花山旅游專業(yè)營銷。

著力加快左江花山文化旅游的整體開發(fā)建設(shè)，加快推進寧明花山景區(qū)旅游廁所、道路、標識導(dǎo)覽等公共設(shè)施建設(shè)，配套建設(shè)游客觀覽房、室內(nèi)導(dǎo)覽設(shè)施，推動景區(qū)客服中心、景區(qū)主碼頭、景區(qū)大型停車場、大型實景演出、花山巖畫博物館、周氏兄弟藝術(shù)館、花山現(xiàn)代藝術(shù)廣場、祭祀廣場、多功能觀景平臺、濕地公園及新村等4個舊村落的改造等。全面實施鄉(xiāng)村旅游扶貧示范點開發(fā)建設(shè)，在花山巖畫旅游景區(qū)的帶動下，推進寨安鄉(xiāng)重點建設(shè)那練鄉(xiāng)村旅游示范點建設(shè)項目，東安鄉(xiāng)重點建設(shè)六審村、雙棒村等鄉(xiāng)村旅游示范點建設(shè)項目，北江鄉(xiāng)重點建設(shè)那小村鄉(xiāng)村旅游示范點，峙浪鄉(xiāng)重點建設(shè)長橋、派臺、那密村鄉(xiāng)村旅游示范點建設(shè)項目，亭亮鎮(zhèn)重點建設(shè)亭樂鄉(xiāng)村旅游示范點建設(shè)項目，板棍鄉(xiāng)重點建設(shè)國華村鄉(xiāng)村旅游示范點建設(shè)項目，寧明華僑農(nóng)場重點建設(shè)休閑觀光農(nóng)業(yè)園、生態(tài)茶園、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)建設(shè)項目，天西華僑農(nóng)場重點建設(shè)派樟水庫休閑度假經(jīng)營項目。

3.2 挖掘特色，提高旅游宣傳影響力

再好的旅游資源也需要積極宣傳?；ㄉ綆r畫的旅游宣傳除了需要借力一定的平臺之外，更重要的是要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣_展更多有壯族文化因素的活動，組建相關(guān)的表演隊，借助當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動開展多種形式的表演，并將表演活動向外推廣，積極參加各種推薦會，認真做好“三月三”、“駱越王節(jié)”、“駱越根祖祭祀大典”、“駱越感恩節(jié)”、端午節(jié)、國慶黃金周等旅游節(jié)慶活動，優(yōu)化景區(qū)環(huán)境。

3.3 加強建設(shè)，推動旅游建設(shè)項目落地

堅持以花山旅游項目建設(shè)為重點，推進旅游集散中心、“雙十”等文化旅游重點項目建設(shè)，力求按時、按質(zhì)、按量地完成建設(shè)項目。積極開展儲備和在建項目的前期工作，加快建設(shè)進程，不斷完善和提升花山駱越文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)的旅游廁所布局及標識標牌等配套設(shè)施建設(shè)。同時，繼續(xù)整改與完善獲評的星級農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游區(qū)，配合花山旅游發(fā)展，爭取2020年打造出一批強有力的鄉(xiāng)村旅游區(qū)和農(nóng)家樂旅游品牌。繼續(xù)創(chuàng)建高質(zhì)量和高標準的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與花山旅游相結(jié)合，引領(lǐng)花山旅游建設(shè)項目向高端方向發(fā)展。

4 結(jié)語

花山巖畫作為駱越文化的歷史遺存，有著非常高的歷史文化價值，其旅游開發(fā)與保護更加注重文化內(nèi)涵的開發(fā)和圖像的保護?；ㄉ铰糜我欢ǔ潭壬蠋恿藢幟髀糜蔚陌l(fā)展，但是低端化和低產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，吸引游客回頭游的項目并不多，并且受周邊地區(qū)旅游發(fā)展的影響，花山旅游的吸引力不強，競爭力弱。花山旅游發(fā)展規(guī)劃市縣兩級已經(jīng)做得比較完善，但是由于缺乏基金，導(dǎo)致項目無法按時、按質(zhì)落實。因此，花山旅游景區(qū)的發(fā)展需要政府的強力助推。政府層面需要進一步給花山巖畫旅游景區(qū)建設(shè)落實項目建設(shè)經(jīng)費，改變花山旅游“沿江看一眼”的低端方式，推進星級化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，把花山巖胡景區(qū)打造成高端旅游景點。同時，需要政府層面派專家進行景區(qū)建設(shè)的技術(shù)指導(dǎo)，規(guī)劃出達到國家級旅游景區(qū)的建設(shè)藍圖。要加大對花山旅游宣傳力度，推動大型旅行社與寧明縣合作，引導(dǎo)游客往花山景區(qū)旅游。

參 考 文 獻

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