挑戰(zhàn)Google Play是遲早的事現(xiàn)在時間對了嗎？

手游矩陣

全球開發(fā)者服務聯(lián)盟成員名單

根據(jù)平臺的信息顯示，其實“全球開發(fā)者服務聯(lián)盟”這一平臺在2019年8月就已經(jīng)成立，其次，這個平臺的出現(xiàn)并不是為了與Google Play抗衡，而是為了幫助非本地化的軟件開發(fā)者在開發(fā)移動應用時進行分發(fā)。簡單來說，在全球開發(fā)者服務聯(lián)盟出現(xiàn)之前，國外開發(fā)者希望將應用分別上傳到小米應用商店、OPPO應用商店和vivo應用商店。全球開發(fā)者服務聯(lián)盟出現(xiàn)后，國外開發(fā)者只需將開發(fā)的應用轉(zhuǎn)移到全球開發(fā)者服務聯(lián)盟上，即可同時分發(fā)給小米、vivo和OPPO三大手機廠商的應用商店。

不過，這事兒在科技媒體里面可是吵翻了天，不少媒體紛紛以“挑戰(zhàn)Google Play”和“中國的Goole Play”等標題刺激玩家的眼球，那么這個平臺真的能夠做到這點嗎？

這個烏龍有點大

從全球開發(fā)者服務聯(lián)盟的介紹來看，其為多家手機廠商商店提供統(tǒng)一接入入口，開發(fā)者可以通過注冊平臺統(tǒng)一提交APP（包括Android免安裝APP、游戲、音樂、電影、圖書、雜志或其他數(shù)字內(nèi)容或服務，以下簡稱“內(nèi)容”），即可同時同步到已經(jīng)合作的多家手機廠商應用商店內(nèi)，開發(fā)者可以選擇接受平臺提供的廣告變現(xiàn)SDK，并獲得更多更好的推廣位置。

此外，全球開發(fā)者服務聯(lián)盟宣稱其服務范圍已經(jīng)覆蓋了印度、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯和馬來西亞等9個國家及地區(qū)，主要為東南亞國家。

簡單來說，全球開發(fā)者服務聯(lián)盟目前是面對的海外市場，而非國內(nèi)市場，其服務的對象也都是海外開發(fā)者。正因為面對海外市場，所以才會出現(xiàn)“挑戰(zhàn)Google Play”的聲音。當然，這并不是一種“一屋不掃先掃天下”的態(tài)度，而是在國內(nèi)多達幾十種的Android渠道中，想要統(tǒng)一基本上是一種不可能的事情。

所以，國內(nèi)的渠道們也通過一些形式來規(guī)范Android渠道，盡可能讓渠道在某些地方統(tǒng)一，方便開發(fā)者，比如“硬核聯(lián)盟”和“快應用”等，還有一些已經(jīng)“失去記憶”的聯(lián)盟組織。

而全球開發(fā)者服務聯(lián)盟這種主打海外市場的平臺自然也是為了盡可能幫助海外開發(fā)者進入自己平臺，在通過自己遠銷海外的產(chǎn)品，實現(xiàn)應用平臺的統(tǒng)一，否則讓這群海外開發(fā)者動不動就接入幾十家Android渠道，遲早讓他們瘋掉。

總而言之，全球開發(fā)者服務聯(lián)盟只是一個技術性的服務平臺，不是什么應用商店，所以壓根兒就不會有什么挑戰(zhàn)Google Play的事情。不過，話又說回來，中國的Android渠道能夠去挑戰(zhàn)Google Play嗎？

再一次？

在中國移動游戲市場早期，曾有人統(tǒng)計了一 下叫得上名的Android渠道，足足有42家，再加上一些叫不上名和分包出去的，具體的數(shù)量能夠達到多少，可能連游戲廠商都搞不清楚，而且更重要的事情是，各個Android渠道直接的接入標準和分成標準都不同，所以對于很多開發(fā)商來說，做Android的APP真的是“要了親命”。

另外還有非常重要的一點，在當時，游戲?qū)P（手機制造商）自身的并不感興趣，因為有著很多更為傳統(tǒng)的流量入口的應用商店，比如百度和360等。而后，這些EP們成立了“硬核”聯(lián)盟，說是抱團取暖也算，說是加強競爭力也行，總之，他們改寫了Android渠道以流量入口為主的形式，將所有的入口全部收攏到了自己家的入口下面?，F(xiàn)在“硬核聯(lián)盟”的成員包括了OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為、魅族和努比亞等。

2019年底，“硬核聯(lián)盟”發(fā)布的《2019硬核聯(lián)盟白皮書》顯示，“硬核聯(lián)盟”2019年市場滲透率增長至65.7%，坐擁7億用戶，成為中國Android渠道當之無愧的頭部。當然，縱觀硬核聯(lián)盟成員的名單后，很多人會發(fā)現(xiàn)，除了華為、OPPO和vivo之外，很多手機廠商都已經(jīng)被市場邊緣化了，甚至基本上已經(jīng)很難形成有效的市場規(guī)模，所以現(xiàn)在“硬核聯(lián)盟”基本上算是由“幾條大腿”在支撐。而排在“硬核聯(lián)盟”之后的Android渠道，則是騰訊的應用寶和360的360助手，所以，就大家對全球開發(fā)者服務聯(lián)盟的關注來看，更像是國內(nèi)Android渠道的再一次求變。

還能往哪走？

流量少了，轉(zhuǎn)化低了。據(jù)某頭部發(fā)行Android渠道透露，2018年和2019年最大的感受，就是同樣位置的流量和轉(zhuǎn)化都有了明顯的下滑，甚至在一些小的Android渠道中，都會出現(xiàn)沒量的情況。簡單來說，在版號受限之后，頭部市場的產(chǎn)品也就越來越固化，想要挑戰(zhàn)頭部的成本和難度也都變得越來越高。而玩家也變得越來越主動，大家都是盯著高品質(zhì)的游戲，所以很多時候新發(fā)產(chǎn)品不能滿足玩家的需求，那么玩家自然會在頭部市場去找最合適自己的游戲，于是，渠道的量也就很難推動了。

所以對于渠道而言，直白的推薦位、排行榜已經(jīng)不能再滿足玩家的需求，還需要給玩家一種新的關注方式和下載的理由。

對內(nèi)而言，渠道求變的方向無非是在內(nèi)容與產(chǎn)品上進行深度的挖掘，對外而言，最好的辦法就是出海。恰好，在去年發(fā)布的《2019硬核聯(lián)盟白皮書》，他們也表現(xiàn)出來了積極的出海訊號。而這又恰好再一次證明，為什么科技媒體會將全球開發(fā)者服務聯(lián)盟看作是中國的Google Play。

在偌大的全球移動市場上，中國的移動游戲已經(jīng)開始出現(xiàn)引領發(fā)展的勢頭，而在相對統(tǒng)一的海外市場，大家只需要瞄準谷歌和蘋果兩大渠道就好，可以說是省了很多心。但是對于國內(nèi)的Android渠道，他們卻不這樣想，雖然國內(nèi)的Android手機使用的是基于Android定制的系統(tǒng)，但是隨著全球智能手機市場份額的激烈競爭，這種局限和壓制也隨之表現(xiàn)出來，特別是在去年華為無法獲得谷歌的GMS授權，讓華為的海外市場遭遇了毀滅性的打擊。

受此影響，華為也推出了自研的鴻蒙系統(tǒng)，同樣，扎根于Android的Google Play也被華為換成了AppGallery，只是以華為一家而言，在海外市場還是稍顯單薄，如若能夠聯(lián)合國內(nèi)其他EP，那么或許能夠有一絲機會。

根據(jù)市場研究機構Canalys發(fā)布的2019年第四季度全球智能手機出貨量報告來看，僅華為、小米和OPPO加起來就占據(jù)了全球30%以上的份額，這已經(jīng)算是一個不小的體量了。

只不過，值得注意的是，在國內(nèi)廠商組建的不少聯(lián)盟里面，有90%以上的聯(lián)盟都是沒有起到相應的作用，最大的問題還是在于廠商之間的合作不同步。所以，無論是全球開發(fā)者服務聯(lián)盟，還是想要出海的“硬核聯(lián)盟”，以及有著更多想法的其他廠商，在挑戰(zhàn)Google Play的前面，是挑戰(zhàn)來自內(nèi)部的管理和協(xié)調(diào)工作。