融媒體時代圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

摘 要：圖書作為知識信息的一種傳輸載體，在人們的動態(tài)需求下，圖書種類、內(nèi)容等也呈現(xiàn)出多元發(fā)展的趨勢，其也間接加大圖書出版社的經(jīng)濟(jì)效率。在融媒體時代的發(fā)展下，為圖書出版社帶來一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，出版社則應(yīng)正視融媒體，充分挖掘其中存在的價(jià)值，然后將資源進(jìn)行利用滿足自身的發(fā)展?；诖?，文章以融媒體時代為背景，對圖書出版現(xiàn)存問題進(jìn)行分析，并對融媒體時代下圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：融媒體時代 圖書出版 發(fā)展路徑

中圖分類號：G25文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2020）03-00-01

引言

融媒體作為信息的融合體，在媒介載體的作用下，綜合了廣播、電視等傳統(tǒng)宣傳手段的優(yōu)點(diǎn)，系統(tǒng)內(nèi)部的資源共享、利益共融等也打造了一個新的信息傳播格局。在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展下，人們對信息的時效性、真實(shí)性需求逐漸加大，融媒體理念的建設(shè)則是以此為基礎(chǔ)，通過信息框架的組建為用戶提供多元化信息服務(wù)。對于圖書出版行業(yè)來講，融媒體框架下，可極大傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的宣傳路徑，且在智能化平臺的應(yīng)用下，用戶可直接通過網(wǎng)絡(luò)對各項(xiàng)資源進(jìn)行獲取，為此，圖書出版行業(yè)應(yīng)對原有的運(yùn)營體系進(jìn)行優(yōu)化改革，與當(dāng)前社會市場相貼合，以滿足自身的發(fā)展需求。

一、圖書出版現(xiàn)存問題

1.傳播形式單一

圖書出版一般以實(shí)體類為主，傳播形式以銷售為平臺，如推廣、零售等，在當(dāng)前電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)下，圖書出版也占據(jù)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)銷售版塊，由線下銷售向線上銷售形式所轉(zhuǎn)變。然而，此類互聯(lián)網(wǎng)銷售形勢并未給圖書出版帶來相應(yīng)的優(yōu)勢，其大部分資金體系仍以實(shí)體銷售為主。用戶在對圖書進(jìn)行閱讀時，一般以內(nèi)容摘要、書評等為主，此類理解形式過于片面，如某一個關(guān)鍵點(diǎn)令用戶進(jìn)行反感，在未獲取關(guān)聯(lián)知識前，將令用戶產(chǎn)生一個閱讀誤區(qū)。在融媒體的支持下，則可對圖書中各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行分類介紹，內(nèi)容簡化形式也將滿足用戶的閱讀需求，進(jìn)而激發(fā)出用戶的閱讀欲望。

2.溝通機(jī)制缺失

信息反饋?zhàn)鳛閳D書出版體系的重要階段，依托于信息交流平臺為出版社、用戶之間創(chuàng)建相應(yīng)的溝通機(jī)制，以提升用戶對圖書、出版社的認(rèn)同感。然而，目前圖書出版過程中，存在嚴(yán)重的信息交流匱乏問題，出版社難以在第一時間了解到用戶的訴求，在信息時延較長的情況下，將令用戶加大對出版社的誤解。在融媒體系統(tǒng)的作用下，則可建立一個良性溝通機(jī)制，令信息實(shí)現(xiàn)共享性、時效性的交流。

3.信息更新速率慢

圖書出版所需的工序較為繁雜，一般出版社將經(jīng)歷較長時間的規(guī)劃與設(shè)定，當(dāng)其中某一個環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的信息存在不匹配現(xiàn)象時，則將降低出版社自身的信息更新效率，而對于用戶需求來講，則無法依據(jù)時效性信息來規(guī)劃自身的關(guān)聯(lián)行為，間接影響圖書出版質(zhì)量。

二、融媒體時代圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

1.融媒體環(huán)境帶來的優(yōu)勢

融媒體環(huán)境的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)帶來相應(yīng)的契機(jī)，其為出版社提供的多元信息服務(wù)，可建構(gòu)一個立體化信息傳輸框架。但目前，仍有許多出版社認(rèn)為數(shù)字化、信息化的出現(xiàn)，為出版社的運(yùn)營帶來一定的難度，此種認(rèn)知形式上的偏差，顯然是阻礙圖書出版與融媒體所對接的最大屏障。為此，圖書出版社應(yīng)正視融媒體所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，深度挖掘融媒體所帶來的價(jià)值，依托于現(xiàn)有的資源打造一個共生格局，推動圖書出版社的發(fā)展。

2.宣傳平臺建設(shè)

傳統(tǒng)圖書出版的宣傳形式較為單一，尤其是在信息傳輸效率方面，顯得更為乏力，此種發(fā)展態(tài)勢與當(dāng)前融媒體時代相比，顯然是不滿足時代發(fā)展的需求。為進(jìn)一步推動圖書出版社的發(fā)展，應(yīng)充分利用融媒體平臺，打造新的信息傳輸格局，突破傳統(tǒng)信息傳輸?shù)谋趬?，確保各類信息精準(zhǔn)的推送到用戶基體中。同時，出版社應(yīng)建立特色化平臺，依托于網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢，建立多元化服務(wù)平臺，滿足用戶的各類需求，提升用戶對出版社的認(rèn)可度，進(jìn)而為后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.人員專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

融媒體時代的到來下，催生出更多的專業(yè)化技術(shù)人員，以滿足當(dāng)前市場發(fā)展的需求，而對于出版企業(yè)來講，如想融合到時代發(fā)展的步伐中，則應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部人員的培訓(xùn)，確?；鶎庸ぷ魅藛T具備相應(yīng)的理論知識、實(shí)踐技能等，進(jìn)而加快出版社的發(fā)展效率。從人才培養(yǎng)角度來看，高素質(zhì)隊(duì)伍的組建，可更加迅速地找出體系運(yùn)營中出現(xiàn)的問題，并及時制定相應(yīng)的解決方案，最大限度的令出版社規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，同時，在專業(yè)人員的預(yù)期規(guī)劃下，可為出版社提供相應(yīng)的惡發(fā)展建議，提升自身在市場中的競爭力。

4.圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在電子設(shè)備的普及下，多數(shù)人們因設(shè)備本身的容量性、便捷性等特點(diǎn)，將設(shè)備作為信息獲取的主要來源，其與傳統(tǒng)紙質(zhì)類信息傳輸相比較，更易于被人們所接收。為此，圖書出版應(yīng)與信息化、數(shù)字化體系相融合，建設(shè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營窗口，將各類紙質(zhì)圖書進(jìn)行資源整合，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過分類設(shè)定、信息優(yōu)化等，為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。考慮到網(wǎng)絡(luò)信息存在盜版的現(xiàn)象，出版社在建立數(shù)字化平臺時，應(yīng)加大數(shù)字資源系統(tǒng)的監(jiān)管力度，為電子書籍建立數(shù)字化監(jiān)管體系，并對信息施行分類管理，控制平臺下信息的輸出量，進(jìn)而建立一個良性化信息格局，有效抑制市場盜版現(xiàn)象，提升自身的市場占有額。另外，圖書出版社應(yīng)加大宣傳力度，依托圖書種類建立多元信息推送模式，以加大出版社的影響力，令用戶對出版社形成一種認(rèn)同感，為出版社的發(fā)展建立一個長期有效的保障機(jī)制。

結(jié)語

綜上所述，圖書出版社與融媒體的融合，可有效拓寬出版社自身的發(fā)展路徑，在合理、規(guī)范的設(shè)定下，圖書出版將呈現(xiàn)出一定的有序性，進(jìn)而提升出版社在行業(yè)中競爭力。另外，在當(dāng)前市場體系中，出版社的數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢，其不僅是用戶群體的需求，更彰顯出時代發(fā)展的特性。

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作者簡介：楊蕓 （1986.09—）女，漢族，安徽人，碩士研究生，中級編輯，研究方向： 融媒體出版。