中國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究進展

王燕 張建國* 張明如 托藍河

我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實需求促生了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，自誕生起一直是學(xué)界關(guān)注的熱門領(lǐng)域。文章采用系統(tǒng)綜述法對665篇文獻進行統(tǒng)計分析，其主題具有鮮明的政策導(dǎo)向性，經(jīng)濟視角是主線，研究地域覆蓋全國、研究方法多樣。從時間序列上看，可將其劃分為萌芽階段（1999～2002年）、初步發(fā)展階段（2003～2009年）、快速發(fā)展階段（2010～2014年）、深入研究階段（2015～2017年）。在研究內(nèi)容上，本文從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性研究、主體、客體、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、開發(fā)研究、營銷管理及可持續(xù)發(fā)展7個方面對其研究進展進行總結(jié)分析，最后針對研究中的不足提出游客體驗、人文資源、營銷管理、可持續(xù)發(fā)展4個方面的展望。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；研究進展；研究展望

在大眾休閑時代的背景下，旅游業(yè)深刻改變了鄉(xiāng)村空間發(fā)展格局，憑借著區(qū)別于城市的區(qū)域生態(tài)環(huán)境及鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)的自然和人文資源[1]，鄉(xiāng)村地區(qū)成為旅游者出行的重要目的地。旅游作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與鄉(xiāng)村發(fā)展相融合，其功能的植入一方面為鄉(xiāng)村地域帶來了調(diào)適、優(yōu)化的機遇[2]，然而另一方面伴隨著我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的火熱發(fā)展也引起了許多問題，如游客驟增導(dǎo)致的地域生態(tài)污染和破壞，不良示范效應(yīng)激化當?shù)鼐用?、政府、旅游企業(yè)間矛盾、干擾正常生活，盲目開發(fā)造成的資源浪費等，限制了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展[3]。在此背景下，兼具經(jīng)濟效益和生態(tài)環(huán)境效益的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游順應(yīng)了時代發(fā)展的需要，其強調(diào)人地和諧發(fā)展的理念迎合了大眾的消費心理[4]，有著良好的市場前景。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐漸成為國內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向，對促進鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)文明和可持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用。

1. 國內(nèi)年度文獻發(fā)表數(shù)量分布

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的蓬勃發(fā)展帶動了相關(guān)研究的發(fā)展。我國學(xué)界研究起步于21世紀初，自謝花林（2002）[5]等發(fā)表了第一篇題名關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究論文，論述其基本類型、開發(fā)意義、存在問題及對策后，國內(nèi)學(xué)者的研究成果逐年增加，研究內(nèi)容和主題不斷變化并逐步深入，為實際開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游提供了堅實的理論支持。本文基于我國1999～2017年間發(fā)表的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關(guān)文獻，從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性研究、主體、客體、開發(fā)、管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及可持續(xù)性7個方面對此研究進行系統(tǒng)性綜述，在闡明我國研究的現(xiàn)狀和進展的基礎(chǔ)上為之后的學(xué)術(shù)研究提供建議和引導(dǎo)。

1 文獻統(tǒng)計方法

文章選用系統(tǒng)綜述法進行深入研究。通過檢索、刪選、建立文獻數(shù)據(jù)庫的方法系統(tǒng)性采集了中國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游1999～2017年相關(guān)文獻，并據(jù)此對研究成果進行整體的總結(jié)性概述。

（1）檢索。文獻分析數(shù)據(jù)主要來自中國知網(wǎng)中的中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫、中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫以及中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫等。依照文章的研究方向，確定以“鄉(xiāng)村生態(tài)旅游”為檢索項，“鄉(xiāng)村旅游”和“生態(tài)旅游”為關(guān)鍵詞同時進行模糊檢索，檢索時間為2018年7月16日，文獻發(fā)表時間從1999年1月1日到2017年12月31日，共得到817篇文獻。

（2）刪選及建立文獻數(shù)據(jù)庫。按照時間線在EXCEL中建立數(shù)據(jù)庫，錄入文獻基本信息，同時進行文獻的刪選工作：去除著作評述、會議通訊和報刊報道；刪除質(zhì)量差、篇幅過于簡短的論文；刪除同一作者重復(fù)率較高的論文，整理完畢后共計得到665篇論文。

2 文獻基本信息統(tǒng)計分析

2.1 文獻年度發(fā)表量和期刊類別

按照時間序列對檢索的文獻進行統(tǒng)計，以此歸納出我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的整體發(fā)展趨勢（圖1）。我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究大致分為4個階段：（1）1999～2002年為研究萌芽階段，文獻數(shù)量整體偏少，在2002年第一次明確出現(xiàn)“鄉(xiāng)村生態(tài)旅游”前，其研究內(nèi)容的概念范疇混為一體，未有明確劃分[6]；（2）2003～2009年為初步發(fā)展階段，文獻量穩(wěn)定上升。這與該階段國家的旅游主題大多以鄉(xiāng)村、生態(tài)有關(guān)，學(xué)術(shù)界也相繼開展了相關(guān)主題的論壇，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游得到各界較高的關(guān)注度；（3）2010～2014年為快速發(fā)展階段，關(guān)注熱度稍有回落，但文獻量整體趨于平穩(wěn)狀態(tài)，研究內(nèi)容進一步細化；（4）2015～2017年為深入研究階段，文獻量稍有攀升，說明鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的重要性仍是學(xué)界一大熱門研究領(lǐng)域。

2. 文獻研究地域統(tǒng)計

文獻按照來源分為4類，包括碩博論文201篇、會議論文25篇、核心期刊142篇、一般期刊297篇。普刊發(fā)表最多，核心期刊量相對偏少。側(cè)面反映了該領(lǐng)域的文獻量雖多但有影響力、認可度高的文獻偏少。此外為具體分析鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究支撐理論的學(xué)科跨度，進一步顯現(xiàn)各學(xué)科對其的關(guān)注度，對文獻的所屬刊物及期刊類別進行發(fā)表情況統(tǒng)計。期刊類別依據(jù)《中國圖書館分類法》劃分的22個大類為準。本文文獻占大類中的12類。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究內(nèi)容在經(jīng)濟學(xué)、旅游學(xué)、地理學(xué)、工學(xué)、農(nóng)學(xué)、林業(yè)工程學(xué)、管理學(xué)等主要核心期刊中都有所體現(xiàn)（表1）?！掇r(nóng)業(yè)經(jīng)濟》《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》《生態(tài)經(jīng)濟》《旅游學(xué)刊》《廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)》是發(fā)表的文獻數(shù)排前五的期刊。這些期刊研究內(nèi)容依托了經(jīng)濟與管理科學(xué)、農(nóng)業(yè)科技、宏觀經(jīng)濟管理與可持續(xù)發(fā)展、旅游學(xué)、工程科技等學(xué)科的研究，說明學(xué)界對此的研究呈現(xiàn)出多學(xué)科交叉融合的特點，得到多個領(lǐng)域的關(guān)注。

根據(jù)期刊類別比例來看，從經(jīng)濟學(xué)和建筑科學(xué)角度研究的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文獻比重位居前列，分別為84.51%和9.17%，說明這兩類是相關(guān)研究的主要理論支撐。政治類、農(nóng)業(yè)科學(xué)類、環(huán)境科學(xué)類的學(xué)科理論對其進行了補充完善。但是從哲學(xué)類、地理科學(xué)類、社會科學(xué)總論類等視角展開的研究仍比較欠缺，而這些研究有利于推廣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關(guān)觀念和產(chǎn)業(yè)模式，促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動及科學(xué)規(guī)范管理，對其可持續(xù)發(fā)展具有重大的意義。

2.2 研究區(qū)域

根據(jù)我國行政劃分的八大區(qū)域和省域進行文獻統(tǒng)計。刪除無具體研究區(qū)域和以全國為研究地域的文獻，對于跨區(qū)域的文獻分別對應(yīng)省域和區(qū)域各計算一次，共得到500篇，其中有4篇跨區(qū)域論文（圖2）。西南地區(qū)的文獻位于首位，占25.6%，這與該區(qū)五省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展起步早，同時具有豐富且獨特的生態(tài)旅游資源有關(guān)。華東、華中、華南地區(qū)數(shù)量位于第二梯隊，華北、東北、西北位列第三，港澳臺區(qū)數(shù)量最少?？傮w來看，地域分布南多北少，符合我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)旅游資源分布的基本情況。

以省域為尺度來看（表2）：四川省居于首位，是中國農(nóng)家樂的發(fā)源地，與自身是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游大省的身份相對應(yīng)；廣西、湖南、浙江、云南、貴州緊隨其后，其他省份數(shù)量相差不大；數(shù)量最少的是甘肅、天津和臺灣??；寧夏、青海、港澳區(qū)還未有研究先例。

2.3 研究方法

通過對數(shù)據(jù)庫文獻的研究方法進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)運用定性分析方法的文獻共547篇，占82.26%，定量分析的共118篇，僅占17.74%。說明我國學(xué)者在研究分析鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的方法以理論描述的定性分析為主，以數(shù)學(xué)模型和統(tǒng)計方法為手段的定量研究分析比較缺乏，這限制了結(jié)論的科學(xué)性和可行性。

定量研究中最常用的是問卷調(diào)查法和層次分析法（表3）。定量研究的主要內(nèi)容集中在游客的滿意度分析、旅游資源評價、旅游地綜合評估等方面。定性分析使用率最高的是描述性分析、案例分析和SWOT分析等，其研究的主要內(nèi)容集中在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)模式和對策、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、基礎(chǔ)性研究等方面。

表1 文獻所屬期刊及其類別分布情況

表2 文獻研究省域統(tǒng)計

表3 文獻研究方法

2.4 研究內(nèi)容

通過對文獻歸納概括后可知研究內(nèi)容集中在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基礎(chǔ)理論、開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)營管理、主體及客體這7個方面（圖3）。具體來看，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究內(nèi)容具有鮮明的政策導(dǎo)向性，主題隨國家戰(zhàn)略變化表現(xiàn)出多樣性。經(jīng)濟視角是主線，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)研究貫穿始終，其中開發(fā)對策、模式類研究成果較多；其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和基礎(chǔ)性理論研究領(lǐng)域也有數(shù)量可觀的成果，其他的研究主題也進一步深化、豐富、補充了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究內(nèi)容。

3 文獻研究內(nèi)容

3.1 基礎(chǔ)理論研究

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基礎(chǔ)性研究集中在兩個方面。一是對相關(guān)概念內(nèi)涵的辨析以及特征的總結(jié)。張潔[7]是最早進行辨析的學(xué)者，認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的一部分，生態(tài)旅游的內(nèi)涵及外延則比前兩種旅游類型更廣。也有學(xué)者認為農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等是鄉(xiāng)村旅游不同階段表現(xiàn)出來的旅游形式[8]。劉德謙[9]提出鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)是不能厚此薄彼的關(guān)系，認為保護鄉(xiāng)村原生態(tài)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必然趨勢。邱云美[10]分析了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)生的背景和供需發(fā)展條件，并將其界定為一種新型的鄉(xiāng)村旅游形式，即指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)可以滿足游客對休閑娛樂、觀光游覽、農(nóng)事學(xué)習(xí)等需求，兼具生態(tài)體驗和生態(tài)教育功能的旅游形式。二是對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的指導(dǎo)思想、法律法規(guī)等進行論述，這一階段處于研究的中后期。李露[11]基于埃比尼澤·霍華德的田園城市理論對成都和位于其近郊的五朵金花景區(qū)實證研究，結(jié)果表明開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對于保持鄉(xiāng)土性景觀特征具有積極意義。一些學(xué)者認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已進入高速發(fā)展時期，保持其良性發(fā)展需要從旅游立法、旅游執(zhí)法監(jiān)管和培養(yǎng)法制意識三方面著手來確保完善我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法治保障體系[12-13]。

3. 1999～2017年文獻研究內(nèi)容分布

3.2 游客特征研究

對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主體即旅游者的研究數(shù)量整體偏少。主要集中在對旅游者的體驗感知方面研究，大都通過問卷調(diào)查，運用SPSS軟件定量分析游客行為特征和感知需求，從而為旅游目的地制定出相應(yīng)的保障機制。郭磊夫[14]構(gòu)建出武漢鄉(xiāng)村生態(tài)旅游游客感知價值概念模型，分為環(huán)境、教育、資源、服務(wù)、成本五大感知維度，證明了游客滿意度、忠誠度與各大感知因子間存在關(guān)系。王立龍[15]則從游客感知阻力因素的角度出發(fā)，從性別、年齡、教育和收入4個方面歸納了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的不同類型游客的感知特征，并提出降低阻礙因素的建議。楊新軍[16]在區(qū)分西安的上王村一般游客與生態(tài)游客的前提下，基于客源結(jié)構(gòu)的人口統(tǒng)計特征、旅游動機、環(huán)境態(tài)度為當?shù)氐穆糜伟l(fā)展提供相關(guān)依據(jù)。

3.3 資源評價研究

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的相關(guān)研究成果較少，研究內(nèi)容基本是集中于旅游資源的評價和開發(fā)潛力這2方面。胡綠俊[17]利用層次分析法對廣西兩個景區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源進行系統(tǒng)分類，構(gòu)建評價指標體系。在資源開發(fā)潛力方面，翟琴[18]運用SWOT分析方法和AHP層次分析方法，對雙流縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的現(xiàn)狀和開發(fā)潛力進行了定性和定量的綜合評價。秦坤蓉[19]利用層次分析法對白馬山周邊的植物資源進行開發(fā)潛力評價，篩選出適合該地發(fā)展生態(tài)游的具有食用、觀賞、保護功能的植物資源。部分學(xué)者采用定性方法區(qū)分了旅游地的生態(tài)旅游資源的類型，進而提出開發(fā)對策[20]。

3.4 旅游開發(fā)

開發(fā)是為了發(fā)掘、改善和提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的吸引力而致力從事的開拓和建設(shè)活動。國內(nèi)學(xué)者對該領(lǐng)域的研究成果十分豐碩，從各個研究區(qū)域的區(qū)位特征、鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、資源分布、市場等要素基礎(chǔ)上提出相匹配的開發(fā)模式，為不同類型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游提供決策、發(fā)展方向與培育機制的依據(jù)（表4）。

學(xué)者對開發(fā)對策的研究基本就從“現(xiàn)狀-問題-對策”這三方面來論述，同質(zhì)化問題較嚴重。各區(qū)域開發(fā)都存在開發(fā)層次較低、政策法規(guī)不完善、缺乏科學(xué)規(guī)劃、旅游人才匱乏等公共問題。對策基本從宏觀層面進行的分析，大都建議開發(fā)的利益相關(guān)者密切合作，注重市場、產(chǎn)品、環(huán)境和人才的培育及規(guī)章制度的完善等。少部分學(xué)者角度新穎分析了互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響及開發(fā)對策，就如何推動鄉(xiāng)村生態(tài)游智慧化建設(shè)進行了論述。

表4 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)模式

3.5 管理與營銷

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的管理是指通過建立規(guī)范制度，從而明確其發(fā)展方向、基本原則和行為準則，使得其步入規(guī)范化道路。一般是對環(huán)境資源、游客以及當?shù)鼐用袢竭M行約束管理。隨著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的深入，學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、營銷模式較為關(guān)注。因為正確有效地運用營銷推廣理論知識，對促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的轉(zhuǎn)型發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有現(xiàn)實的意義[21]。要想成功塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)的品牌形象，需要從品牌定位、媒介創(chuàng)建、設(shè)施硬件以及營銷渠道四方面著力[22]。以品牌和精品開發(fā)為龍頭，打造“生態(tài)體驗”為理念的營銷組合，有助于擴大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響力和提升市場化水平。

3.6 可持續(xù)發(fā)展

隨著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的火熱發(fā)展，游客激增對環(huán)境帶來較大壓力，必須要考慮到其發(fā)展是否在合理的生態(tài)環(huán)境承載強度之內(nèi)。章江琴[23]從綜合生態(tài)容量、空間容量、設(shè)施容量和社會心理容量四個方面比較分析了上虞市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境容量，得出該市的設(shè)施容量限制了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。王鈺菲[24]利用層次分析法構(gòu)建隆回縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的評價指標體系模型。胡雪峰[25]提出以低碳旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游契合點來化解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展困境，打造其可持續(xù)發(fā)展新格局。除此以外，推行循環(huán)型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境與經(jīng)濟可持續(xù)的必然選擇[26]。學(xué)界對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展的研究偏少。

4 研究結(jié)論

綜上所知，在1999～2017年間，雖然我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究起步晚，但是其發(fā)展迅速，得到了多個學(xué)科領(lǐng)域的關(guān)注。研究方法多樣，研究區(qū)域范圍覆蓋到全國大部分地區(qū)，研究主題內(nèi)容逐步深入，說明我國的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的理論研究已趨于成熟。

在研究內(nèi)容上具有如下特征：（1）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基礎(chǔ)性研究更加全面。學(xué)者已在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念與內(nèi)涵、特征等內(nèi)容上達成了共識，并逐步開始思考其指導(dǎo)思想、法律法規(guī)等方面，以期為保障良性發(fā)展構(gòu)建理論基礎(chǔ)。（2）鄉(xiāng)村生態(tài)主體和客體的研究不夠深入。對于旅游者來說，研究雖開始凸顯人文關(guān)懷，將視線由鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)轉(zhuǎn)向游客的感知體驗分析，但缺少對游客出游的內(nèi)外因素分析。而旅游資源則以自然資源的評價和開發(fā)潛力研究為主，缺乏民俗文化資源的分析。（3）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展。學(xué)者就國家政策與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進行了多方研究。視角也從單產(chǎn)業(yè)路徑轉(zhuǎn)向多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，產(chǎn)生了“旅游+”“+旅游”的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多種模式。（4）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)更加豐富。開發(fā)類的研究成果貫穿始終，內(nèi)容也隨時間推移逐步細化。目前也開始朝著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)域開發(fā)系統(tǒng)的研究，實現(xiàn)開發(fā)由點到線在成面的蛻變。對人的研究也不再局限于社區(qū)居民或旅游者，針對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)中的利益相關(guān)者問題研究的學(xué)者越來越多。（5）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的管理和可持續(xù)性發(fā)展理論相對單一，忽視了營銷管理的重要性和可持續(xù)發(fā)展的必要性。

研究存在的薄弱環(huán)節(jié)：（1）學(xué)科關(guān)注度高但交叉分析少，同質(zhì)化問題嚴重。因鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)濟特性，大量文獻都僅從經(jīng)濟學(xué)視角出發(fā)，相似的學(xué)術(shù)成果不在少數(shù)，而與建筑科學(xué)和環(huán)境科學(xué)的交叉占少量比例，同哲學(xué)、地理科學(xué)等社會學(xué)科的交叉研究極度缺乏。（2）核心期刊發(fā)表量較少，理論缺乏廣泛的影響力和說服力。究其原因是由于定量方法分析的文獻偏少，相關(guān)研究成果的客觀性、科學(xué)性大打折扣，得不到核心期刊認可。（3）研究內(nèi)容存在重開發(fā)、輕管理的問題，對游客體驗和旅游資源、環(huán)境容量可持續(xù)的研究單一且相關(guān)文獻偏少。

5 研究展望

（1）旅游者情感體驗。我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已發(fā)展到轉(zhuǎn)型升級階段，提升旅游者的滿意度和情感體驗是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游價值的現(xiàn)實需求。關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游者感知影響因素的理論已較為成熟，但從游客情感體驗的內(nèi)外因素方面分析應(yīng)成為接下來學(xué)界的研究重點，以便深入了解游客對于旅游地動機的情感要素。通過游客反饋體驗有針對性提高服務(wù)質(zhì)量，促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游良性發(fā)展。

（2）人文旅游資源挖掘。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的吸引物不僅僅是環(huán)境的優(yōu)美，最關(guān)鍵的還是其獨有的文化資源。目前，學(xué)者集中分析其自然資源的評價和開發(fā)潛力，還未有對其民俗文化資源的研究先例，鮮有對鄉(xiāng)村生態(tài)文化資源有所挖掘的文獻。故接下來學(xué)者可從其文化資源的內(nèi)涵、影響、保護傳承等方面入手，以期使內(nèi)容更加完整全面。

（3）營銷管理提升。我國已不再是普遍開發(fā)的時期，為避免旅游資源閑置和開發(fā)后繼無力的現(xiàn)象，其管理營銷應(yīng)是成為研究的重點方向。目前相關(guān)研究理論淺顯、分散，接下來學(xué)者應(yīng)針對不同類型的開發(fā)模式、地域特征、利益相關(guān)者等總結(jié)系統(tǒng)的營銷管理模式，進一步促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌建設(shè)的發(fā)展。

（4）旅游地可持續(xù)發(fā)展。近年來循環(huán)經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟大熱，學(xué)者們也將它們與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游結(jié)合相分析，有了初步研究。雖小有成果，但影響力不夠廣泛。故學(xué)者應(yīng)繼續(xù)對其進行深入的探討。不可忽視的還有“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村游”的研究，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游智慧化也是未來促進可持續(xù)發(fā)展的必由之路。