融合媒體力量，服務(wù)進(jìn)博盛會
—中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會融合媒體團(tuán)隊(duì)第三屆進(jìn)博會工作紀(jì)實(shí)

2020年11月4日，隨著習(xí)總書記在虹橋論壇的主旨演講，第三屆進(jìn)博會拉開了序幕。次日，《起重運(yùn)輸機(jī)械》雜志媒體團(tuán)隊(duì)也步入了展館，開啟了第三屆進(jìn)博會的報(bào)道工作。這是《起重運(yùn)輸機(jī)械》媒體團(tuán)隊(duì)第三次參與進(jìn)博會的報(bào)道，此次，在中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會（簡稱中國機(jī)械聯(lián)）的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，聯(lián)合了中國機(jī)械工業(yè)四十余家媒體平臺和機(jī)構(gòu)，對技術(shù)裝備展區(qū)的3號館和4.1號館進(jìn)行了融媒體宣傳報(bào)道，并持續(xù)通過“中央媒體廚房”的工作模式向中國機(jī)械聯(lián)媒體工作組源源不斷地提供了報(bào)道素材，期間對展區(qū)內(nèi)的參展商、招展方和高科技展品進(jìn)行了第一時(shí)間的稿件宣傳和視頻采訪，記錄了展會期間的專業(yè)論壇和現(xiàn)場簽約等重大活動，取得了良好的宣傳效果。

明確分工，圓滿完成宣傳報(bào)道任務(wù)

在參加第三屆進(jìn)博會期間，為配合技術(shù)裝備展區(qū)的招展及簽約等重大活動的宣傳需要，雜志社接受了展區(qū)招展方國機(jī)集團(tuán)所屬的中國機(jī)床總公司的宣傳任務(wù)，在參展期間為技術(shù)裝備展區(qū)提供配套的宣傳報(bào)道服務(wù)。

為完成宣傳報(bào)道任務(wù)，雜志社將媒體團(tuán)隊(duì)分為不同的工作小組：素材收集小組進(jìn)行展館、展品和展商的公共素材的收集制作；采訪報(bào)道小組對展區(qū)內(nèi)的知名參展商進(jìn)行采訪報(bào)道；現(xiàn)場紀(jì)實(shí)小組記錄國機(jī)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對展區(qū)的統(tǒng)籌工作，活動跟進(jìn)小組詳實(shí)報(bào)道重大簽約活動，稿件撰寫小組結(jié)合源源不斷的一手素材，進(jìn)行宣傳稿件的撰寫。

參展期間，《起重運(yùn)輸機(jī)械》雜志根據(jù)前期準(zhǔn)備的細(xì)分報(bào)道方案，全面啟動在前兩屆進(jìn)博會中早已建立的“媒體中央廚房”統(tǒng)一指揮調(diào)度機(jī)制，盡全力調(diào)動優(yōu)勢資源形成合力。雜志主要領(lǐng)導(dǎo)親自指揮，各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)同志層層把關(guān)落實(shí)，確保在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會媒體報(bào)道工作平穩(wěn)安全、出新出彩、亮點(diǎn)紛呈、頻傳捷報(bào)，以全媒體方式為廣大讀者奉獻(xiàn)一場視聽盛宴。

通過“媒體中央廚房”的運(yùn)作方式，中國機(jī)械聯(lián)融合媒體，整合力量，提前奔赴現(xiàn)場對組辦方的布展工作進(jìn)行視頻資料的采集和編排，為后期的持續(xù)宣傳積累了寶貴的影音資料；在國機(jī)集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)巡館時(shí)注意捕捉精彩瞬間，協(xié)助做好展前籌備工作的宣傳服務(wù)；圍繞“進(jìn)博會”熱點(diǎn)展品、熱點(diǎn)話題逐步展開，結(jié)合往屆參加進(jìn)博會獲得的行業(yè)資源，充分挖掘技術(shù)裝備展區(qū)內(nèi)涵，組織專題采訪；借展會期間尼古拉斯克雷亞簽約儀式、中國工業(yè)博覽會合作框架協(xié)議簽約儀式等重大簽約活動的宣傳報(bào)道，充分展示國機(jī)集團(tuán)組展招展的風(fēng)采；夜間編輯加工稿件，全媒發(fā)布報(bào)道第三屆中國國際進(jìn)口博覽會盛況，為中國機(jī)械聯(lián)融媒體提供大量媒體素材，發(fā)揮了前方報(bào)道的中樞作用。

在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會媒體宣傳工作中，《起重運(yùn)輸機(jī)械》媒體團(tuán)隊(duì)作為中國機(jī)械聯(lián)融合媒體前鋒部隊(duì)中的一員，與融合媒體矩陣中的其他媒體團(tuán)隊(duì)深度融合、精誠團(tuán)結(jié)，優(yōu)質(zhì)高效地完成了第三屆中國國際進(jìn)口博覽會的報(bào)道任務(wù)。

精心準(zhǔn)備，迎接“不一般”的進(jìn)博會

中國機(jī)械聯(lián)融合媒體團(tuán)隊(duì)在第三屆進(jìn)博會上圓滿完成了宣傳報(bào)道任務(wù)，離不開團(tuán)隊(duì)對本屆進(jìn)博會的精心準(zhǔn)備。

從首屆進(jìn)博會開始，《起重運(yùn)輸機(jī)械》雜志媒體團(tuán)隊(duì)就集中為展區(qū)內(nèi)的3號館和4.1號館提供媒體報(bào)道宣傳服務(wù)，在中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司（簡稱國機(jī)集團(tuán)）的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)下，在3號展區(qū)招展方、國機(jī)集團(tuán)所屬的中國機(jī)床總公司的大力支持下，取得了良好的宣傳效果，收到了上級單位的多封表揚(yáng)信。面對第三屆進(jìn)博會，《起重運(yùn)輸機(jī)械》媒體團(tuán)隊(duì)汲取了前兩屆宣傳報(bào)道工作的經(jīng)驗(yàn)，依托中國機(jī)械聯(lián)融媒體平臺，聯(lián)合了四十余家行業(yè)專業(yè)媒體，組成中國機(jī)械聯(lián)融合媒體矩陣。

在展會開幕之前，《起重運(yùn)輸機(jī)械》團(tuán)隊(duì)多次參加中國機(jī)械聯(lián)的展前工作會議，與此次參與進(jìn)博會宣傳工作的其他媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行充分地交流和溝通，要求每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員以“政治任務(wù)”理解進(jìn)博會，深入了解進(jìn)博會的重要意義，涉及到進(jìn)博會的宣傳內(nèi)容及用詞規(guī)范要對標(biāo)《人民日報(bào)》及進(jìn)博局官方網(wǎng)站，確保做到客觀、準(zhǔn)確的宣傳；對第三屆進(jìn)博會相關(guān)的宣傳內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步地開發(fā)，將整體宣傳工作分為“前期”、“中期”和“后期”三個(gè)主要階段：在展會前期，重點(diǎn)對此次的展商和展品進(jìn)行宣傳報(bào)道，推出了“進(jìn)博會會搶先看”系列內(nèi)容，并提前進(jìn)行公共素材的拍攝和制作；在展會中期，集中對技術(shù)裝備展區(qū)的大型簽約活動及重要論壇進(jìn)行報(bào)道，對領(lǐng)導(dǎo)巡館進(jìn)行記錄，實(shí)時(shí)傳播進(jìn)博會期間帶來的溢出價(jià)值；進(jìn)博會后期，梳理進(jìn)博會期間的圖像影音素材，及時(shí)將相關(guān)素材打包共享到中國機(jī)械聯(lián)融媒體平臺，并進(jìn)行宣傳片的制作和發(fā)布。

融合媒體，為更多的機(jī)械行業(yè)媒體鋪路搭橋

回顧往屆進(jìn)博會，一路走來，一條融媒體宣傳之路在逐步建立。

在首屆進(jìn)博會時(shí)，《起重運(yùn)輸機(jī)械》媒體團(tuán)隊(duì)因能參與到這場國家級的盛大展會激動而緊張，從思想和執(zhí)行上嚴(yán)格要求自己，充分準(zhǔn)備，多次拜訪中國機(jī)床總公司，領(lǐng)會上級單位核心訴求，編撰《國機(jī)智能》3號館?？研麄鞴ぷ髑爸?，通過矩陣分發(fā)的模式探索媒體的“中央廚房”構(gòu)建，最終形成了高效的媒體宣傳及反饋機(jī)制；在第二屆進(jìn)博會時(shí)，“中央廚房”概念得到進(jìn)一步沿用和深耕，《起重運(yùn)輸機(jī)械》媒體團(tuán)隊(duì)聯(lián)合了七十多家期刊媒體資源，強(qiáng)化了媒體傳播矩陣，以“助力國機(jī)集團(tuán)，做好宣傳服務(wù)”為出發(fā)點(diǎn)，通過專題采訪、活動聚焦、論壇跟進(jìn)、展會報(bào)道等形式進(jìn)行全方位立體宣傳，圍繞著國機(jī)集團(tuán)在進(jìn)博會期間籌劃、招展、采購、簽約等多方面工作進(jìn)行宣傳報(bào)道，展示了國機(jī)集團(tuán)的風(fēng)采。

在第三屆進(jìn)博會中，《起重運(yùn)輸機(jī)械》雜志媒體團(tuán)隊(duì)在積累的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升自身的工作效率，于展會開幕前便重點(diǎn)在3號館、4.1 號館及館外景區(qū)布置拍攝任務(wù)，爭分奪秒地進(jìn)行前期視頻、照片等宣傳素材的收集采編工作，并于11月4日當(dāng)晚完成進(jìn)博會技術(shù)裝備展區(qū)展前宣傳片拍攝、制作、分發(fā)工作，將展區(qū)的籌備情況、場館內(nèi)外的宏觀場景、耐人尋味的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)系統(tǒng)周全地展示在觀眾面前；進(jìn)博會舉辦期間，對領(lǐng)導(dǎo)展區(qū)巡館、重大簽約儀式、論壇舉辦等一系列重要配套活動進(jìn)行了“全覆蓋”式跟蹤報(bào)道拍攝，積極傳播國機(jī)“正能量”；在進(jìn)博會后期，媒體團(tuán)隊(duì)馬不停蹄地梳理進(jìn)博會期間收集的相關(guān)素材，按照“稿件”、“照片”和“視頻”分類匯總，形成了稿件類素材22篇，照片類素材近六百張，含采訪、花絮的視頻類素材45部，并將這些素材統(tǒng)一集結(jié)成“中國機(jī)械聯(lián)進(jìn)博會期間聯(lián)合工作素材包”供中國機(jī)械聯(lián)融媒體使用，最大限度地保證了第三屆進(jìn)博會相關(guān)內(nèi)容的客觀性和及時(shí)性。

從首屆進(jìn)博會報(bào)道時(shí)采用的“媒體中央廚房”機(jī)制，到第三屆由中國機(jī)械聯(lián)統(tǒng)籌指導(dǎo)的“中國機(jī)械聯(lián)融媒體”，面對國家級的展會，在一次次的前線報(bào)道實(shí)戰(zhàn)中，《起重運(yùn)輸機(jī)械》雜志媒體團(tuán)隊(duì)得以通過更專業(yè)的視角，更生動的形式，更豐富的素材，更深刻的解讀為廣大觀眾展示進(jìn)博會盛況，成功地完成了技術(shù)裝備展區(qū)的宣傳任務(wù)，取得了良好的宣傳效果。至此，一個(gè)中國機(jī)械工業(yè)的專業(yè)媒體矩陣逐步完善，融媒體的溢出價(jià)值得以體現(xiàn)。

中機(jī)聯(lián)進(jìn)博會期間聯(lián)合工作素材包使用導(dǎo)覽