大數(shù)據(jù)視角下特色電商小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)遴選與評(píng)價(jià)方法探究

韓冰 唐潭

摘要：在特色小鎮(zhèn)持續(xù)降溫的大背景下，各地加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。選擇和培育既適合本鎮(zhèn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要，又有發(fā)展?jié)摿?yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，成為各地當(dāng)前的緊迫任務(wù)。本文選擇村鎮(zhèn)中小型電商企業(yè)眾多的特色電商小鎮(zhèn)為研究對(duì)象，通過(guò)挖掘企業(yè)大數(shù)據(jù)研究這一類(lèi)鎮(zhèn)區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)及遴選方法，探索一種基于大數(shù)據(jù)手段的普適性方法，以期為同類(lèi)小鎮(zhèn)提供有益思考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；特色電商小鎮(zhèn)；評(píng)價(jià)方法；沙集小鎮(zhèn)

doi：10.3969/j.issn.1009-1483.2020.01.015 中圖分類(lèi)號(hào)：F292

文章編號(hào)：1009-1483（2020）01-0090-08 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Research on the Industry Selection and Evaluation Method of Characteristic E-commerce Town from the Perspective of Big Data： Taking Shaji Town of Xuzhou City as an Example

HAN Bing， TANG Tan

[Abstract] Under the background of the continuous cooling of characteristic towns， the pace of industrial restructuring has been accelerated in all regions. It has become an urgent task to select and cultivate the advantageous industries which are not only suitable for the base of economic development as well as the transformation and upgrading of industrial structure， but also have development potential. This paper selects characteristic e-commerce towns with large number of small and medium-sized e-commerce enterprises as the research objects. By mining the evaluation and selection methods of enterprise big data research on the dominant industries in towns， this paper explores a method based on the universality of big data， hoping to provide beneficial thinking for similar towns.

[Keywords] big data； characteristic e-commerce town； evaluation method； Shaji Town

引言

特色小鎮(zhèn)自2016年率先于浙江省啟動(dòng)建設(shè)以來(lái)，已成為擴(kuò)大至全國(guó)范圍的推廣模式，城市規(guī)劃界逐步對(duì)特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)、政策研究、實(shí)施路徑及創(chuàng)建試點(diǎn)進(jìn)行了多角度、多方位的研究和探索，并取得了一定的階段性成果。特色小鎮(zhèn)的核心是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展實(shí)際上是以產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展拉動(dòng)就業(yè)、適應(yīng)本地城鎮(zhèn)化模式，有利于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化、增強(qiáng)區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力 [1]。目前全國(guó)范圍的小鎮(zhèn)出現(xiàn)遇冷“降格”，發(fā)生這一現(xiàn)象的本質(zhì)原因與產(chǎn)業(yè)特色鮮明度不夠、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展難以為繼等問(wèn)題相關(guān)。

特色小鎮(zhèn)的“特色”產(chǎn)業(yè)發(fā)展首要工作是做好產(chǎn)業(yè)選擇工作[2]。產(chǎn)業(yè)選擇既要具有行業(yè)甚至區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)力，又要符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，而不是使其成為落后淘汰產(chǎn)業(yè)的承接地，這就需要做好小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)選擇的評(píng)價(jià)工作。關(guān)于產(chǎn)業(yè)選擇內(nèi)容，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界與專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)有比較系統(tǒng)的闡述、總結(jié)和應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)城市規(guī)劃領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)選擇大多只涉及行業(yè)選擇，實(shí)際上面向企業(yè)的產(chǎn)業(yè)選擇內(nèi)容更加豐富[3]。企業(yè)是構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)性力量。評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)時(shí)常用的方法是綜合法，比較有代表性的有主成分分析法、因子分析法、層次分析法、灰色聚類(lèi)分析法、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法等[4]，基于數(shù)學(xué)模型或指標(biāo)體系進(jìn)行分析比較。隨著大數(shù)據(jù)在城市規(guī)劃領(lǐng)域的發(fā)展，從各類(lèi)數(shù)據(jù)中進(jìn)行定量分析為城市規(guī)劃領(lǐng)域提供了新的可能[5]，目前已開(kāi)展了一系列城鎮(zhèn)化實(shí)踐上的探索[6-7]，但在利用大數(shù)據(jù)助力特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)與發(fā)展實(shí)踐方面仍是空白。筆者針對(duì)已具有特色產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)如何以行業(yè)與企業(yè)大數(shù)據(jù)視角進(jìn)行定量的產(chǎn)業(yè)遴選，創(chuàng)新性的提出一種新方法，以期為同類(lèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)與遴選提供科學(xué)合理的依據(jù)與參考。

依托電商銷(xiāo)售平臺(tái)而逐漸形成的“淘寶鎮(zhèn)”在全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)，本文即選擇了這一類(lèi)具有典型特色產(chǎn)業(yè)的電商小鎮(zhèn)作為研究對(duì)象。根植于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，依托電商平臺(tái)銷(xiāo)售特色產(chǎn)品，以此帶動(dòng)大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成關(guān)聯(lián)，在地理上靠近的企業(yè)定義為鎮(zhèn)域電商特色產(chǎn)業(yè)集群[8]，這一類(lèi)小鎮(zhèn)立足于電商行業(yè)，為筆者進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、分析數(shù)據(jù)提供了可能。本文以江蘇省徐州市沙集鎮(zhèn)為例，基于企業(yè)稅收數(shù)據(jù)、注冊(cè)信息等對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展特征與結(jié)構(gòu)進(jìn)行挖掘和分析，梳理特色產(chǎn)業(yè)所處行業(yè)的特征，總結(jié)發(fā)展瓶頸、探索最佳發(fā)展路徑，合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)遴選、產(chǎn)業(yè)鏈填鏈補(bǔ)鏈。

1沙集鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

沙集鎮(zhèn)位于江蘇省徐州市雎寧縣，從生產(chǎn)簡(jiǎn)單拼裝家具開(kāi)始，逐漸發(fā)展成為年銷(xiāo)售額超90億元的電子商務(wù)示范基地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年沙集鎮(zhèn)共有網(wǎng)店1.61萬(wàn)家，從業(yè)人員3.73萬(wàn)人[9]，目前已成為全國(guó)最大的農(nóng)村電商集群，成功舉辦第六屆中國(guó)淘寶村峰會(huì)。其“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”的發(fā)展模式被譽(yù)為“沙集模式”而聞名全國(guó)。由開(kāi)始的“農(nóng)民自發(fā)創(chuàng)業(yè)+政府引導(dǎo)服務(wù)”發(fā)展而成，其中農(nóng)戶是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體，公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，電子商務(wù)平臺(tái)則是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的引領(lǐng)力量[10]。沙集模式是自下而上的自發(fā)模式，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)信息化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的典型。沙集家具網(wǎng)商的交易平臺(tái)早已從淘寶網(wǎng)和淘寶商城，拓展到了天貓、京東、誠(chéng)信通、C店、企業(yè)店鋪、聚劃算等多家電商平臺(tái)，被譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)村家具電商第一鎮(zhèn)”，2017年入選了江蘇省首批25家特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。

2 沙集鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征評(píng)價(jià)

2.1 基于企業(yè)稅收數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征評(píng)價(jià)

隨著要素的集中和分散，在宏觀層面上表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化，微觀層面上則顯示出企業(yè)數(shù)量和規(guī)模的空間組合格局的變動(dòng)。并且規(guī)模與數(shù)量的擴(kuò)張過(guò)程既是企業(yè)行為空間效應(yīng)的積累過(guò)程，也是空間要素流動(dòng)被吸收和企業(yè)實(shí)力不斷積累的過(guò)程。企業(yè)稅收特征是企業(yè)稅收繳納活動(dòng)中所形成的反映企業(yè)繳納情況的涉稅特征，通過(guò)具體的涉稅指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。企業(yè)稅收特征可以準(zhǔn)確、客觀地描述企業(yè)的稅收特征，反映企業(yè)間的財(cái)力水平和差異。體現(xiàn)稅收規(guī)模情況的指標(biāo)主要有稅收收入總額及其增長(zhǎng)率，前者描述規(guī)模水平，后者說(shuō)明變化趨勢(shì)。

2.1.1稅收總體收入

本文依據(jù)沙集鎮(zhèn)政府提供的2016、2017年稅收統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，獲取2016年沙集鎮(zhèn)有稅收記錄的家具企業(yè)共244家，2017年191家，兩年內(nèi)均有上繳稅收記錄的企業(yè)戶數(shù)145家。將稅收收入值取對(duì)數(shù)，統(tǒng)計(jì)不同納稅規(guī)模的企業(yè)數(shù)量顯示：相較2016年，2017年高收入企業(yè)數(shù)量下降，低收入企業(yè)數(shù)量上升，企業(yè)收入峰值減小。同理統(tǒng)計(jì)2017年較2016年注銷(xiāo)及新注冊(cè)繳稅企業(yè)的稅收分布發(fā)現(xiàn)：注銷(xiāo)企業(yè)收入狀況無(wú)明顯規(guī)律，經(jīng)營(yíng)波動(dòng)性較大；而新注冊(cè)企業(yè)收入集中于中低位收入，整體收入水平偏低（圖1—3）。

2.1.2稅收增長(zhǎng)率

稅收增長(zhǎng)率是指不同稅收會(huì)計(jì)期間的稅收差額與基期稅收收入的比值，是描述稅收形式好壞的一項(xiàng)重要指標(biāo)，也是分析稅收與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的一項(xiàng)基礎(chǔ)指標(biāo)。分析稅收規(guī)模水平主要方法是比較分析，由不同期間稅收總量的計(jì)算得出。選擇稅收增長(zhǎng)環(huán)比指標(biāo)公式如下：

稅收收入環(huán)比增長(zhǎng)=（當(dāng)期稅收收入-前期稅收收入）前期稅收收入×100%

根據(jù)2017年第一季度稅收表，有環(huán)比記錄的家具企業(yè)共79家，其中32家企業(yè)稅收環(huán)比下降，占總數(shù)的40.5%；47家稅收環(huán)比上升，占總數(shù)的59.5%。這47家企業(yè)中，有21家上一季度收入水平低于2017第一季度的中位數(shù)，真正持續(xù)經(jīng)營(yíng)并確定增長(zhǎng)的企業(yè)只有26家，占總數(shù)的32.9%（見(jiàn)圖4）。這一結(jié)論進(jìn)一步證明了沙集的家具制造企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為惡劣，企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

2.2 基于企業(yè)注冊(cè)信息的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征評(píng)價(jià)

本小節(jié)旨在通過(guò)采集順企網(wǎng)①企業(yè)信息數(shù)據(jù)，歸納沙集鎮(zhèn)家具企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索一種基于隨機(jī)游走的社群發(fā)現(xiàn)方法，揭示企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍之間的關(guān)聯(lián)度與結(jié)構(gòu)特征，剖析影響企業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素，提出適合未來(lái)家具企業(yè)發(fā)展的建議。

2.2.1技術(shù)方法

經(jīng)營(yíng)范圍是企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的業(yè)務(wù)范圍，反映企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方向。企業(yè)傾向于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域來(lái)分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而增強(qiáng)企業(yè)的自身實(shí)力，擁有更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間存在著直接或間接的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化是許多相關(guān)因素及內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互調(diào)節(jié)的過(guò)程。因此分析企業(yè)注冊(cè)信息的經(jīng)營(yíng)類(lèi)別，通過(guò)家具產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的組成比重、聯(lián)系狀態(tài)和方式的分析判斷產(chǎn)業(yè)間的排列組合和產(chǎn)業(yè)合理化。采集順企網(wǎng)下主營(yíng)產(chǎn)品字段為“家具”、地址位于沙集鎮(zhèn)的數(shù)據(jù)并自動(dòng)入庫(kù)，共篩選出1121家企業(yè)。首先將這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍標(biāo)簽節(jié)點(diǎn)化并建立連接關(guān)系，例如沙集A企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍包括家具、百貨、板式家具，將其視為三個(gè)節(jié)點(diǎn)，并建立一份關(guān)系；類(lèi)似的，將所有企業(yè)不同節(jié)點(diǎn)之間（即不同企業(yè)之間）經(jīng)營(yíng)范圍建立關(guān)聯(lián)并可視化；統(tǒng)計(jì)企業(yè)節(jié)點(diǎn)之間連接的緊密程度，從而找到特征群組關(guān)系。

隨機(jī)游走由一連串軌跡組成數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)模型。其思想是假設(shè)一個(gè)漫步者在一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中隨機(jī)游走。該漫步者很可能被困在連接稠密的區(qū)域里。這個(gè)稠密區(qū)域就是漫步者發(fā)現(xiàn)的社群。如果根據(jù)點(diǎn)和社群間機(jī)構(gòu)的相似度來(lái)度量漫步者的行為，這種相似度是一種可計(jì)算的距離相似度，這樣就可以利用合并層次聚類(lèi)方法建立社群的層次結(jié)構(gòu)，反映網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體行為的局部性特征及其相互之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，這對(duì)理解整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和功能起到至關(guān)重要的作用，并且可幫助我們分析及預(yù)測(cè)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)各元素間的相互關(guān)系。

筆者基于隨機(jī)游走的社群發(fā)現(xiàn)方法識(shí)別了7類(lèi)經(jīng)營(yíng)類(lèi)型最為緊密的特征群組關(guān)系。

2.2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)聯(lián)系特征

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示營(yíng)業(yè)范圍包括五金、電器、電纜配套銷(xiāo)售類(lèi)的企業(yè)數(shù)量最多，占比36%，且相關(guān)網(wǎng)絡(luò)最為寬泛。板式&金屬&軟體家具、百貨&家具銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)鏈緊隨其后（分占29.5%、24.6%），其他幾個(gè)社群由通訊&電腦器材銷(xiāo)售、家具原料、實(shí)木家具、展臺(tái)展柜辦公設(shè)備企業(yè)關(guān)系群組組成，聯(lián)系性較弱（見(jiàn)圖5）。這一結(jié)果表明：首先，沙集鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍極大，尤其是五金電器關(guān)系網(wǎng)絡(luò)包含了33種經(jīng)營(yíng)范圍，結(jié)合稅收數(shù)據(jù)說(shuō)明沙集鎮(zhèn)大量企業(yè)都存在規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不明確，以及跟隨市場(chǎng)需求和個(gè)人關(guān)系隨時(shí)調(diào)整的特點(diǎn)，呈現(xiàn)典型的粗獷經(jīng)營(yíng)的小企業(yè)的特征；其次，家具經(jīng)營(yíng)范圍以木制板材家具為主，實(shí)木家具為輔助，以及少量的展臺(tái)展柜辦公家具，距離初步形成家具產(chǎn)業(yè)鏈仍有較大距離。呈現(xiàn)典型的以面向家庭的中低端家具需求為產(chǎn)業(yè)核心，極少有面向中高端的實(shí)木家具，這一現(xiàn)象與我國(guó)在全球家居產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)家具制造中心不謀而合，而這將帶來(lái)嚴(yán)重后果：家具制造環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)鏈中的其他環(huán)節(jié)相比，表現(xiàn)為高能耗、高污染、容易產(chǎn)生粉塵、噪音、廢氣等污染源。競(jìng)爭(zhēng)式采購(gòu)戰(zhàn)略使本土家具企業(yè)為了爭(zhēng)取訂單，傾向于削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)[11]；同時(shí)家具原料企業(yè)較少，木制板材家具類(lèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍廣，專(zhuān)業(yè)分工特征不明晰。實(shí)木家具的企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍專(zhuān)一，呈現(xiàn)了一定的專(zhuān)業(yè)化特征，但數(shù)量稀少。

綜上，沙集鎮(zhèn)的家具企業(yè)規(guī)模普遍較小，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品雷同且雜亂，目標(biāo)不明確，產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)化分工不清晰。這形成了企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈、抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的局面。因此在產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)過(guò)程中，如何明確目標(biāo)，補(bǔ)充、延長(zhǎng)、提升產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化細(xì)分，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)遴選，就需要行業(yè)對(duì)標(biāo)，解讀行業(yè)趨勢(shì)，關(guān)注行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，認(rèn)知沙集鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)所處的行業(yè)地位。

3基于行業(yè)數(shù)據(jù)的沙集鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)遴選

3.1 數(shù)據(jù)獲取

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌夹g(shù)鏈、產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的統(tǒng)一，家具產(chǎn)業(yè)鏈一般囊括了家具設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售及家具生產(chǎn)企業(yè)的中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)的整個(gè)產(chǎn)品流程。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大，正在成長(zhǎng)為全球家具制造中心[11-13]，家具相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷豐富。通過(guò)順企網(wǎng)站企業(yè)數(shù)據(jù)挖掘，采集并處理了全國(guó)120萬(wàn)家家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍有效信息，并圍繞產(chǎn)業(yè)鏈分為以下10類(lèi)：裝修設(shè)計(jì)、木工機(jī)械、家具廠商、家具飾品、原輔材料、家具賣(mài)場(chǎng)、配套服務(wù)、物流貨運(yùn)、家具銷(xiāo)售、其他。從全國(guó)范圍來(lái)看，很多城市擁有比較完善的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，珠三角區(qū)域、上海市無(wú)論在企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)業(yè)類(lèi)型都處于全國(guó)領(lǐng)先水平。沙集鎮(zhèn)所在的徐州市擁有全部十種類(lèi)型，但相關(guān)企業(yè)數(shù)量偏少（見(jiàn)圖6、圖7）。

3.2 行業(yè)對(duì)標(biāo)分析

同樣基于社群發(fā)現(xiàn)方法對(duì)全國(guó)各地級(jí)市家具產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系進(jìn)行關(guān)聯(lián)可視化分析，識(shí)別了15類(lèi)不同的城市產(chǎn)業(yè)分布模式（見(jiàn)圖8）。珠三角區(qū)域、北京、上海所在組團(tuán)呈現(xiàn)出高度聚集且完備的全產(chǎn)業(yè)鏈分布特征，設(shè)計(jì)、制造和營(yíng)銷(xiāo)都在是市場(chǎng)前沿，具有產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和品牌優(yōu)勢(shì)。這一組群的城市應(yīng)向高附加值的營(yíng)銷(xiāo)、品牌、服務(wù)環(huán)節(jié)靠攏，需要服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)[14]，同時(shí)積極開(kāi)拓國(guó)際新興市場(chǎng)。環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶上的天津、河北、山東等省市及其他經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市組成了第二組群，這一組團(tuán)多資源豐富，地理位置優(yōu)越，家具企業(yè)規(guī)模和消費(fèi)群體較大，成熟的家具專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)和家具營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)鏈不及珠三角組團(tuán)，但呈現(xiàn)日趨完善的趨勢(shì)，產(chǎn)品主要為內(nèi)銷(xiāo)。對(duì)比以上兩類(lèi)，徐州市所在組團(tuán)包括的多為內(nèi)陸二三線城市，這一類(lèi)多具有實(shí)木家具生產(chǎn)和木材優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)實(shí)力處于全國(guó)領(lǐng)先地位，家具產(chǎn)品供應(yīng)面向中西部三級(jí)市場(chǎng)，但市場(chǎng)份額相對(duì)較少，企業(yè)以物流優(yōu)勢(shì)獲取市場(chǎng)份額，并形成了以產(chǎn)業(yè)園為強(qiáng)大基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（見(jiàn)圖9）。

在分析地級(jí)市家具行業(yè)信息的基礎(chǔ)上，對(duì)沙集鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)分布信息進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)與沙集鎮(zhèn)最為接近的產(chǎn)業(yè)分布類(lèi)型與徐州市所在組團(tuán)的家具行業(yè)模式仍有差距，為常州、菏澤所在組團(tuán)。對(duì)比前兩類(lèi)，沙集鎮(zhèn)所在組團(tuán)更偏重家具的制造，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)能力、銷(xiāo)售能力及其他配套服務(wù)處于極低水平，這造成了在產(chǎn)業(yè)鏈中抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)。

3.3支持度分析

支持度分析是關(guān)聯(lián)分析的一種，探索用精確的量化方法來(lái)研究沙集鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。這一指標(biāo)表示包含A的事務(wù)中同時(shí)包含B事務(wù)的比例，這里可以看作由指定產(chǎn)業(yè)構(gòu)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的幾率，可通過(guò)分析各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的依賴程度篩選出最優(yōu)價(jià)值組合。具體表達(dá)為項(xiàng)集{X，Y}在總項(xiàng)集里出現(xiàn)的概率即表示產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)同時(shí)在總數(shù)I中發(fā)生的概率，公式為：

Support（X→Y） = P（X，Y） / P（I）= P（X∩Y）/ P（I） = num（X∩Y）/ num（I）

其中，I表示總事務(wù)集，num（）表示求事務(wù)集里特定項(xiàng)集出現(xiàn)的次數(shù)，P（）表示項(xiàng)集出現(xiàn)的概率。

根據(jù)計(jì)算結(jié)果繪制各類(lèi)型產(chǎn)業(yè)之間支持度分析圖，數(shù)據(jù)代表縱軸中各環(huán)節(jié)對(duì)橫軸中各環(huán)節(jié)的支持度（見(jiàn)圖10）。對(duì)裝修設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)度最高的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為家具廠商、家具銷(xiāo)售及其他；對(duì)家具銷(xiāo)售貢獻(xiàn)度最高的環(huán)節(jié)是家具廠商；而對(duì)配套服務(wù)貢獻(xiàn)度最高的環(huán)節(jié)為家具廠商與家具銷(xiāo)售。雖然沙集鎮(zhèn)當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中家具廠商占據(jù)主導(dǎo)，但結(jié)合上文結(jié)論來(lái)看，其中主要的是制造加工企業(yè)多，而品牌家具企業(yè)幾乎沒(méi)有，對(duì)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的支撐性弱，缺乏可以明顯提升支撐度的設(shè)計(jì)公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢公司；同時(shí)，沙集當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，下游配套服務(wù)環(huán)節(jié)幾乎缺失，需要增加廠商銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的家具展覽、家具媒體等。這就需要從單一依賴網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，變成多元的銷(xiāo)售渠道。需要從面向中低端家庭消費(fèi)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)向多元化的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，需要扶持具備專(zhuān)業(yè)化能力和規(guī)模增長(zhǎng)能力的品牌家具企業(yè)，轉(zhuǎn)變當(dāng)前的小作坊式零散結(jié)構(gòu)。

4特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)遴選建議

本文通過(guò)不同尺度范圍的家具企業(yè)數(shù)據(jù)分析了沙集鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展結(jié)構(gòu)及目前所處行業(yè)水平。在每一個(gè)特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)總會(huì)因不同的增長(zhǎng)速度和不同的作用而處于不同的地位，從而形成產(chǎn)業(yè)之間特定的排列組合[15]。通過(guò)大數(shù)據(jù)手段分析與評(píng)價(jià)對(duì)失衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)適應(yīng)，趨向合理化是本文研究目標(biāo)。

面對(duì)這些問(wèn)題，針對(duì)沙集特色小鎮(zhèn)提出以下幾點(diǎn)產(chǎn)業(yè)遴選建議：一是重塑產(chǎn)業(yè)體系，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)立足現(xiàn)狀基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，形成設(shè)計(jì)研發(fā)、機(jī)械加工、油漆加工、包裝加工、品牌營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)銷(xiāo)價(jià)值鏈。通過(guò)精深加工提高產(chǎn)品附加值，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈。增加同設(shè)計(jì)公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢公司的合作。同時(shí)補(bǔ)齊家具展覽、家具媒體，實(shí)現(xiàn)從線上向線上線下的多元化轉(zhuǎn)變。二是面對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)率越來(lái)越低的問(wèn)題，適度增銷(xiāo)實(shí)木、鋼木家具，由板式家具為主轉(zhuǎn)向?qū)嵞炯揖吆弯撃炯揖呱a(chǎn)。三是從培養(yǎng)本土家具設(shè)計(jì)人才出發(fā)，腳踏實(shí)地地打造國(guó)家級(jí)家具品牌，鼓勵(lì)提高企業(yè)技術(shù)水平和自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)選擇和培育并幫助家具企業(yè)構(gòu)建完善和協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈。

5結(jié)論與論證

對(duì)于特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，做好產(chǎn)業(yè)遴選并合理運(yùn)營(yíng)是發(fā)展的唯一路徑。在當(dāng)前特色小鎮(zhèn)建設(shè)瓶頸時(shí)期，特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型、提升鎮(zhèn)區(qū)綜合發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的重要引擎。本文結(jié)合原有產(chǎn)業(yè)遴選方法中的小數(shù)據(jù)，嘗試基于大數(shù)據(jù)挖掘小鎮(zhèn)潛在特征并提出發(fā)展路徑。首先，結(jié)合企業(yè)稅收數(shù)據(jù)與注冊(cè)數(shù)據(jù)在自身層面進(jìn)行發(fā)展比較，研究產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展特征，研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈與其潛在結(jié)構(gòu)聯(lián)系特征。隨之在對(duì)發(fā)展條件評(píng)估基礎(chǔ)上，獲取全國(guó)該行業(yè)的數(shù)據(jù)，通過(guò)社群發(fā)現(xiàn)方法對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分組識(shí)別，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位和選擇。此處由于行業(yè)數(shù)據(jù)的可挖掘性和易獲得性，避免了以往企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研資料的難獲取與鄉(xiāng)鎮(zhèn)統(tǒng)計(jì)路徑雜難的問(wèn)題。同時(shí)進(jìn)一步在區(qū)域?qū)用嫔吓c其他城市進(jìn)行行業(yè)對(duì)標(biāo)分析，識(shí)別具有相似產(chǎn)業(yè)鏈的城市，對(duì)其他小鎮(zhèn)快速全面地厘清產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，如何選擇差異化特色發(fā)展路徑，從而遴選特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)具有重要的方法借鑒意義。后期以沙集鎮(zhèn)電商小鎮(zhèn)規(guī)劃實(shí)踐為例驗(yàn)證產(chǎn)業(yè)選擇，筆者認(rèn)為此方法可廣泛應(yīng)用于新一代信息技術(shù)及高端制造類(lèi)一類(lèi)與電商有密切交織的特色小鎮(zhèn)，可面向企業(yè)構(gòu)建企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)與評(píng)價(jià)結(jié)果，從而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)遴選；但需要注意的是對(duì)于龍頭企業(yè)或骨干企業(yè)單一類(lèi)型強(qiáng)支撐的小鎮(zhèn)，數(shù)據(jù)量不足以應(yīng)用此方法。

注：

① 順企網(wǎng)是順企網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)的B2B電子商務(wù)平臺(tái)及企業(yè)黃頁(yè)平臺(tái)，提供全國(guó)企業(yè)黃頁(yè)信息查詢服務(wù)。

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