文旅魅力，“云”端綻放

李雪欽

防疫期間，中國許多景區(qū)景點推出“云游”模式，有效豐富線上文旅產品創(chuàng)新供給，讓公眾足不出戶也能賞奇觀勝景、享文博盛宴。數(shù)字化、網絡化、社交化、互動化，成為當前文化和旅游行業(yè)發(fā)力的重要方向。

“云旅游”看遍萬水千山

就算足不出戶，目光也可及萬水千山。當宅在家的人們遙想“詩和遠方”時，各地線上發(fā)力，讓公眾在線觀賞美景。

云南旅游官方公共服務平臺“游云南”APP推出“云旅游”線上文旅服務，每天精選覆蓋滇西、滇中、滇南、滇東等旅游熱點線路A級景區(qū)的100多路云南美景實時直播，并聯(lián)合騰訊新聞、央視頻推出“揭秘防疫期間海鷗們真實生活”“昆明180萬支郁金香正在盛開”兩場直播，全網在線觀看量近100萬。

數(shù)字敦煌，全景漫游莫高窟。

西藏布達拉宮近日開展首次在線直播，布達拉宮在一小時的直播時間里，接待了相當于以往差不多全年的客流量。直播這種形式，正成為旅游業(yè)全面復工前的重要內容。

在線旅游服務機構也紛紛推出“云旅游”服務項目。從境外歐洲的西班牙、葡萄牙等異國風光，到境內新疆賽里木湖、三亞蜈支洲島等祖國大好河山……途牛旅游網通過精練的文字、精美的視頻呈現(xiàn)國內外美景，并輔以或舒緩或激昂的音樂，給人視覺和聽覺上的雙重享受。

攜程近日發(fā)起“景區(qū)云旅游”活動，免費開放近7000條語音導覽產品，涵蓋全球48個國家832座城市，包含名勝古跡、博物館、自然風光、城市景觀、動植物園等共計3000多家景區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，人氣最高的十大境內語音導覽景區(qū)以歷史類景區(qū)為主，分別是故宮、黃鶴樓、杜甫草堂、拙政園、陜西歷史博物館、南京博物院、云岡石窟、獅子林、都江堰景區(qū)和頤和園。

飛豬旅游平臺上線宅家旅行計劃，近千旅行商家與來自全球30多個國家和地區(qū)的旅行達人，陸續(xù)為用戶每天帶來超過100場的全球直播。飛豬數(shù)據(jù)顯示，目前最受“云游客”歡迎的境外城市是曼谷、東京、普吉島;在境內，杭州、重慶、成都是人們云游最多的城市。

業(yè)內專家表示，從在線“種草”到互動直播，“云旅游”是防疫期間旅游業(yè)的一次全新嘗試，相當于非常時期的“毛遂自薦”，可以讓景區(qū)景點保持關注度，吸引潛在游客，后續(xù)能起到線下引流的作用。

奇妙漫游“直播逛展”

近年來，中國各地博物館非常重視文物的數(shù)字化呈現(xiàn)。通過數(shù)字博物館，公眾可以在家全方位、多角度欣賞精美文物，感受中國文化遺產魅力。美國有線電視新聞網日前以“疫情沒難倒中國的博物館”為題，指出“這將推動新一代互聯(lián)網技術發(fā)展成果與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展相互融合”。

“那些壁畫真真切切地呈現(xiàn)在眼前，仿佛一抬手就能摸到?！痹凇皵?shù)字敦煌”資源庫平臺上，精美的洞窟圖片可以高倍放大，甚至可以看清墻壁上每一條斑駁的裂紋，詳盡的文字說明向觀眾介紹了每個洞窟、彩塑、壁畫的故事及藝術價值。此外，人們還可以體驗配有音樂和語音介紹的洞窟全景漫游，領略豐富多彩、博大精深的敦煌藝術。

“開展線上展覽是一件好事情！”上海美學會副會長兼秘書長、上海大學文學院教授劉旭光接受采訪時表示，由于大部分博物館作品不可以拍照，即便可以拍照，觀眾受條件局限，拍到的照片也效果不佳，在線展覽的開放有助于觀眾對作品欣賞的深化，值得肯定，而且應成為常態(tài)?！疤厥鈺r期，通過這種方式在線上看展覽，以后有機會再進行線下欣賞。線下與線上的結合，是當代博物館與美術館應當走的路?！眲⑿窆庹f。

“博物館網上展覽平臺”上可以逛“全景故宮”。（資料圖）

除了數(shù)字化呈現(xiàn)，不少博物館還積極運用實景直播為大眾解鎖游覽博物館的新方式。近日，中國國家博物館、敦煌研究院、良渚博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、三星堆博物館、西安碑林博物館、壽光蔬菜博物館等國內8家博物館集體在淘寶直播間在線開館。

每家博物館的直播各有亮點，比如中國國家博物館精心設計了特別的直播參觀路線，拿出館中最好的藏品，讓觀眾在一小時里看到5000年文明史中最精華的國寶級文物;甘肅省博物館的講解員帶觀眾重走了一趟“絲綢之路”，并秀出真品“銅奔馬”（馬踏飛燕）;敦煌研究院干脆直播老師傅臨摹、修復敦煌壁畫;蘇州博物館的講解員將建筑和藏品結合，邊走邊逛，帶觀眾領略江南風韻。

山東壽光已有7000年蔬菜種植歷史，壽光蔬菜博物館是國內首家以蔬菜文化為主題元素的專業(yè)性博物館。從直播中可以得知，這家博物館培育的“巨人”南瓜，最大能長到500多斤重，這種南瓜的生長周期是4—6個月，在生長旺盛的時候，只要溫度和濕度等條件適宜，一天就能增重10余斤，而且一個南瓜的售價可達到5000元，實在令人驚嘆。

“對博物館來說，在線直播不僅僅是一時應急，更成為博物館數(shù)字化的全新方式，同時也是文博單位深耕自身資源、對外宣傳的新渠道。”專家表示，將館藏視頻化、生動化，能打破時間和空間的界限，讓更多人有機會接觸、了解博物館。

（《人民日報海外版》2020年3月6日）