水性建筑防水涂料的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

周碩衡，滿 瑞，郭煒敏，康海兵

（新疆屯河涂料有限公司，新疆昌吉 831100）

1 水性建筑防水涂料的行業(yè)簡(jiǎn)述

建筑行業(yè)的發(fā)展給中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)帶來了良好的推動(dòng)作用，在綠色經(jīng)濟(jì)理念和仿生學(xué)等學(xué)科知識(shí)啟發(fā)下，越來越多高新優(yōu)質(zhì)的建筑材料的出世，給建筑行業(yè)的發(fā)展帶去了極大的內(nèi)生動(dòng)力。聚合物乳液的研究推動(dòng)了新型的建筑防水涂料的發(fā)展，事實(shí)上，市面上很多新品性的建筑防水涂料已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的有機(jī)溶劑涂料。

1.1 水性建筑防水涂料的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的防水涂料的代表是溶劑型防水涂料，這種防水涂料主要以有機(jī)溶劑作為溶解基料，并且加入助劑等材料制備而成，溶劑型防水涂料的最大特點(diǎn)就是對(duì)溫度敏感程度較小，在低溫作業(yè)施工中仍能保證較好的成模性，且防水性能要優(yōu)于傳統(tǒng)的建筑涂料。但是溶劑型防水涂料也有其缺陷，因?yàn)椴捎寐榷?、氯磺化聚乙烯等溶劑，部分溶劑具有毒性，因此近年來也逐漸被控制，水性建筑防水涂料又稱環(huán)保凈味成膜助劑，是涂料市場(chǎng)的一個(gè)分支，以水溶性樹脂為成膜材料，并且加上聚乙烯醇等改性物，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的涂料性質(zhì)、也非常耐用不易脫落。水性建筑防水涂料具有無毒和不易燃易爆的特點(diǎn)，能改良傳統(tǒng)防水涂料的性能，使涂層平整順滑。

針對(duì)水性建筑防水涂料的行業(yè)界定，以涂料的使用范圍區(qū)分，有室內(nèi)水性建筑防水涂料和通用水性建筑防水涂料，室內(nèi)用水性建筑防水涂料的安全系數(shù)更高，成本上也相對(duì)較高。以功能進(jìn)行分析，水性建筑防水涂料因?yàn)樘厥馓砑觿┑牟煌哂蟹冷P、消光、耐磨、紫外線吸收等特殊功能。因此水性建筑防水涂料的安全性、綠色性和高性能特點(diǎn)，逐漸令其成為市場(chǎng)主流。

1.2 水性建筑防水涂料在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前涂料行業(yè)的發(fā)展面臨著較大的洗牌壓力，根據(jù)2012—2017年中國(guó)涂料行業(yè)的規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)分析（見表1），中國(guó)涂料市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是市場(chǎng)增長(zhǎng)速度卻沒有較快的增長(zhǎng)，因在供給側(cè)改革和營(yíng)改增工作的帶動(dòng)，踐行保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策和推行綠色建筑的理念進(jìn)程以下，中國(guó)的涂料市場(chǎng)面臨著油轉(zhuǎn)水的升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，因此最近幾年，中國(guó)的建筑涂料市場(chǎng)都不會(huì)有太大的增速，基本穩(wěn)定在5%左右。尤其是在各種環(huán)境保護(hù)整改工作的進(jìn)展過程中，要想按照以前的發(fā)展模式粗放生產(chǎn)顯然不現(xiàn)實(shí)，加上法律體系的完善，中國(guó)水性建筑防水涂料在國(guó)內(nèi)的發(fā)展將趨向精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，留給企業(yè)發(fā)展的壓力變大，因此實(shí)現(xiàn)水性建筑防水涂料的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才是企業(yè)的生存良方。尤其是在2010年以后，大型的涂料企業(yè)逐漸延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，并且打造一體化的涂料生產(chǎn)體系，在中國(guó)涂料市場(chǎng)中，產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和規(guī)?；l(fā)展的趨勢(shì)逐漸明顯，因此對(duì)中小型的涂料生產(chǎn)企業(yè)而言還是面臨著非常明顯的挑戰(zhàn)和生存壓力。

表1 中國(guó)涂料行業(yè)的規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)（2012—2017年）

2 水性建筑防水涂料市場(chǎng)發(fā)展中存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)集中性低，整體競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

通過產(chǎn)業(yè)化規(guī)?？梢詫⑺越ㄖ浪苛仙a(chǎn)企業(yè)劃分為三類，第一類是全國(guó)性、品牌化的A 類公司，如立邦、嘉寶莉、威士伯等；第二類是以內(nèi)墻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主、區(qū)域化銷售的B1、B2類公司，如上海中南、北京富思特等；第三類是沒有品牌、規(guī)模小的C 類公司，其品牌效應(yīng)低，但是市場(chǎng)的反應(yīng)能力要比AB 兩類公司強(qiáng)很多。整體而言，中國(guó)的水性建筑防水涂料市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集中性低，排名前十的企業(yè)市場(chǎng)份額約占三成，絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額被中小型企業(yè)占領(lǐng)，此外，中國(guó)水性建筑防水涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱，尤其是在面對(duì)一些跨國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有強(qiáng)勢(shì)的研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)

針對(duì)目前中國(guó)水性建筑防水涂料市場(chǎng)中仍然以中小型的涂料企業(yè)為主的現(xiàn)狀分析，這些企業(yè)的水性建筑防水涂料產(chǎn)品，沒有很強(qiáng)的技術(shù)投入，導(dǎo)致檔次低、質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品仍然占據(jù)中國(guó)涂料市場(chǎng)的主流[3]。水性建筑防水涂料中的核心技術(shù)成膜助劑仍然需要進(jìn)口，國(guó)內(nèi)缺少該項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)，跨國(guó)的涂料生產(chǎn)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)的水性建筑防水涂料生產(chǎn)企業(yè)沒有強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 宣傳手段單一，刻意模糊宣傳的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)

目前關(guān)于水性建筑防水涂料的宣傳和推廣，大多集中在廣告和博覽會(huì)上，很多小型企業(yè)打出的宣傳手段，卻著實(shí)令人貽笑大方，尤其是一些人喝涂料、人體彩繪的促銷公關(guān)，確實(shí)令人難以對(duì)此等產(chǎn)品信服。此外，刻意模糊宣傳的現(xiàn)象也非常常見，很多產(chǎn)品都仿照國(guó)外的涂料產(chǎn)品宣傳推廣，如各種“多合一”、“全效合一”的涂料，都使得消費(fèi)者會(huì)對(duì)水性建筑防水涂料的功效產(chǎn)生一定的誤解，導(dǎo)致不僅會(huì)無法從簡(jiǎn)介中得知，也會(huì)因?yàn)椴煌瑱n次的產(chǎn)品卻有著同樣的名字，對(duì)產(chǎn)品選擇產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而達(dá)不到原有的防水和裝飾效果。

3 水性建筑防水涂料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

針對(duì)水性建筑防水涂料市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)變革和升級(jí)是非常有必要的，通過思維觀念上的升級(jí)、生產(chǎn)方式上的變革、營(yíng)銷方面上的轉(zhuǎn)型等多途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展趨勢(shì)主要有以下三點(diǎn)。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)模式下的營(yíng)銷模式升級(jí)

在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，水性建筑防水涂料的宣傳和推廣也可以轉(zhuǎn)為線上進(jìn)行，因?yàn)樾滦偷乃越ㄖ浪苛系闹饕鼙?，將?huì)面向?qū)ρb修要求比較高，或者對(duì)家居裝修新穎性較強(qiáng)，亦或是家中有幼兒的顧客，該類受眾對(duì)價(jià)格的敏感程度不高，但是對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，同時(shí)此類顧客比較喜歡采用互聯(lián)網(wǎng)檢索信息，因此在新的市場(chǎng)格局下，企業(yè)也需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳，并在互聯(lián)網(wǎng)的助推下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式的升級(jí)，企業(yè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)有的實(shí)體門店逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)中心。

3.2 品質(zhì)色彩和藝術(shù)設(shè)計(jì)營(yíng)造價(jià)值體驗(yàn)

在色彩設(shè)計(jì)上水性建筑防水涂料也應(yīng)當(dāng)向著年輕化和潮流化發(fā)展，在進(jìn)行涂料生產(chǎn)的時(shí)候，企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研，分析當(dāng)下消費(fèi)者的裝修喜好、功能偏向，打造定制化的涂料品質(zhì)色感，并且逐漸實(shí)現(xiàn)鏈條化經(jīng)營(yíng)，與家裝設(shè)計(jì)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)定制化家居裝修服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)、人性化的消費(fèi)體驗(yàn)，留住顧客，創(chuàng)造良好的口碑。因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好品牌策劃工作，并且設(shè)計(jì)完整的服務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”定向服務(wù)，這樣才能提升公司的生產(chǎn)價(jià)值，提升經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 加大技術(shù)研發(fā)，打造質(zhì)量好的涂料產(chǎn)品

當(dāng)前中國(guó)涂料市場(chǎng)規(guī)模大，但是在質(zhì)量上卻著實(shí)令人堪憂，歸根結(jié)底還是技術(shù)不過關(guān)，因此在未來，中國(guó)的水性建筑防水涂料產(chǎn)業(yè)需要加大技術(shù)研發(fā)，尤其是在核心技術(shù)的研發(fā)上更要大力開展，針對(duì)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)競(jìng)品進(jìn)行考察分析，加強(qiáng)對(duì)綠色建筑涂料的產(chǎn)品研發(fā)投入，戰(zhàn)略性地收購(gòu)、并購(gòu)中小企業(yè)，整合資源提升國(guó)產(chǎn)水性建筑防水涂料的質(zhì)量。