美術(shù)色彩在廣告招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

劉文峰

美術(shù)色彩具有情感傳遞的獨(dú)特性，因此在廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)積極融合美術(shù)色彩的有效運(yùn)用，進(jìn)而提高招貼廣告效果。美術(shù)色彩文化的形成來(lái)自于不同民族的文化背景，我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，從而能夠在美術(shù)色彩中展現(xiàn)出更豐富的內(nèi)涵、韻味。將美術(shù)色彩運(yùn)用于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，也是對(duì)中華民族文化的一種傳承，同時(shí)能為我國(guó)精神文明建設(shè)提供發(fā)展方向。

一、廣告招貼設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪性絹?lái)越依賴廣告招貼設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槿藗兊纳顜?lái)便利。但是目前我國(guó)廣告招貼設(shè)計(jì)面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，在實(shí)際發(fā)展中還面臨著一些問(wèn)題有待解決。

（一）新廣告法對(duì)廣告招貼設(shè)計(jì)提出了更高的要求

隨著廣告法的修訂和實(shí)施，對(duì)我國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)范，進(jìn)而對(duì)廣告招貼設(shè)計(jì)也有了更高的要求。新廣告法轉(zhuǎn)變了以往廣告行業(yè)的運(yùn)營(yíng)觀念和方式，不再是以廣告宣傳為重點(diǎn)，而是更加重視消費(fèi)者的需求。但是目前廣告招貼設(shè)計(jì)中還是延用了傳統(tǒng)的工作模式，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求，缺乏創(chuàng)意的廣告宣傳模式，很難提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）過(guò)于重視招貼廣告文字寫作

當(dāng)前廣告招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容多以文字寫作為主，但過(guò)于繁雜的文字寫作無(wú)法使人抓住重點(diǎn)，而無(wú)法凸顯廣告招貼設(shè)計(jì)的魅力之處。文字雖然是招貼廣告的重要部分，通過(guò)簡(jiǎn)明的文字直接表明廣告內(nèi)容，但是過(guò)于注重文字方面的表達(dá)，反而無(wú)法起到更有效的廣告效果。在招貼廣告中不僅僅只有文字，設(shè)計(jì)師還要將色彩、圖形等運(yùn)用于廣告中，才能將廣告信息更完整地的傳遞出去。

（三）消費(fèi)者的欣賞水平在不斷提高

時(shí)代在變遷消費(fèi)者的需求也在變化和提高，廣告市場(chǎng)上的設(shè)計(jì)作品十分豐富，消費(fèi)者通常會(huì)選擇具有創(chuàng)新和高質(zhì)量的廣告，來(lái)達(dá)到更好的廣告效果。而目前廣告招貼設(shè)計(jì)水平參差不齊，大部分設(shè)計(jì)作品并不能吸引到消費(fèi)者的注意，限制了廣告招貼設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。當(dāng)下消費(fèi)者更愿意選擇綜合了文字、色彩和圖形等的設(shè)計(jì)作品，因此我國(guó)廣告招貼設(shè)計(jì)還需要進(jìn)一步完善和發(fā)展。

二、美術(shù)色彩在廣告招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的意義

美術(shù)色彩能夠體現(xiàn)出廣告招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵寓意，也是很難把握的內(nèi)容，將美術(shù)色彩運(yùn)用于招貼廣告設(shè)計(jì)中，能夠?yàn)閺V告賦予靈魂，給人帶來(lái)心理上的共鳴，對(duì)廣告招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展有重要意義。

（一）美術(shù)色彩的運(yùn)用可以吸引受眾

色彩通常是受眾在看到廣告后首先感受的元素，第一視覺(jué)能夠通過(guò)色彩感受到傳達(dá)出來(lái)的信息。招貼廣告中運(yùn)用美術(shù)色彩，可以提升廣告內(nèi)涵，讓受眾能夠第一時(shí)間被鮮艷的色彩所吸引，然后再看廣告文字，能夠提升廣告效果。在進(jìn)行招貼廣告設(shè)計(jì)時(shí)，借助美術(shù)色彩的表達(dá)，能夠展現(xiàn)出不同的韻味風(fēng)格，比如陽(yáng)光、懷舊、明朗等，為廣告渲染了更豐富的氛圍。

（二）美術(shù)色彩具有鮮明的象征效應(yīng)

在歷史發(fā)展中，美術(shù)色彩也逐漸成為一種文化形式，其中蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵和特定的象征意義。色彩所表達(dá)出的文化內(nèi)涵，主要隨著社會(huì)背景環(huán)境而變化，與一個(gè)民族的生活理念和文化背景有關(guān)。比如中國(guó)將紅色象征為吉祥如意，將黃色象征為富貴騰達(dá)等，這是一種特定的特定的印記。因此，在廣告招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用美術(shù)色彩，更能表現(xiàn)出民族的文化特性，讓人看到不同的色彩能夠聯(lián)想到特定的象征寓意，進(jìn)而能夠讓受眾在廣告中獲得共鳴。

（三）美術(shù)色彩中的美學(xué)規(guī)律與心理學(xué)規(guī)律

美術(shù)色彩在廣告招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用，主要凸顯了美學(xué)規(guī)律和心理學(xué)規(guī)律的作用，讓受眾感受的藝術(shù)美感的同時(shí)，又能更好的滿足受眾的心理需求。借助美術(shù)色彩中的心理學(xué)規(guī)律，能夠在廣告招貼設(shè)計(jì)中更多的體會(huì)受眾的心理接受能力，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更符合市場(chǎng)需求的廣告。只有找到受眾所認(rèn)可的，不受迫使就接受的廣告形式，才不會(huì)被時(shí)代淘汰，所以說(shuō)了解受眾心理需求對(duì)廣告招貼設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展尤為重要。

三、美術(shù)色彩在廣告招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

廣告招貼設(shè)計(jì)師應(yīng)該重視美術(shù)色彩的有效運(yùn)用，充分認(rèn)識(shí)美術(shù)色彩在設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值，進(jìn)而能夠在實(shí)際的廣告招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮色彩的優(yōu)勢(shì)作用，滿足更多受眾的需要，促進(jìn)廣告招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）色彩對(duì)比

美術(shù)色彩在廣告招貼設(shè)計(jì)中常用的方法就是對(duì)比法，通過(guò)具有鮮明對(duì)比性的顏色碰撞，能夠從視覺(jué)上給人一種沖擊感。色彩對(duì)比法可以運(yùn)用兩種顏色，也可以運(yùn)用多種顏色形成差異性對(duì)比，進(jìn)而展示出不同的特性。明度和色相是美術(shù)色彩對(duì)比法中的主要途徑，廣告招貼設(shè)計(jì)中通過(guò)調(diào)節(jié)色彩的明暗度，增強(qiáng)廣告色彩視覺(jué)效果，使得廣告的識(shí)別度更高。色相對(duì)比的運(yùn)用，可以激發(fā)受眾的心理共鳴，提高其對(duì)色彩的判斷能力，有助于招貼設(shè)計(jì)信息的有效傳播。

（二）色彩調(diào)和

在廣告招貼設(shè)計(jì)中將美術(shù)色彩調(diào)和運(yùn)用其中，能夠發(fā)揮心理引導(dǎo)的作用，提升廣告設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)力。廣告招貼設(shè)計(jì)師通過(guò)合理布局局部色彩，使得每一部分的色彩相互輝映，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整體格局上的統(tǒng)一，更能夠激發(fā)受眾的心靈感受。色彩調(diào)和分為主體色彩和客體色彩，設(shè)計(jì)師要充分根據(jù)招貼廣告的設(shè)計(jì)需求，合理科學(xué)的進(jìn)行色彩調(diào)和，以主題色彩為核心，進(jìn)而發(fā)揮客體色彩的烘托作用，才能提高廣告的和諧度和整體性。對(duì)比色調(diào)和、統(tǒng)一調(diào)和等都是在廣告招貼設(shè)計(jì)中常用的手段方法，就比如一個(gè)嬰幼兒產(chǎn)品的招貼廣告，色調(diào)就應(yīng)該根據(jù)嬰幼兒的形象進(jìn)行調(diào)和，讓人視覺(jué)看上去能夠感受到柔和、純真。

（三）色彩聯(lián)想

廣告招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該充分運(yùn)用色彩聯(lián)想，為設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告效果增添更多元素，更容易受到受眾的認(rèn)可。色彩聯(lián)想可以是具體的，也可以是抽象的，都是根據(jù)不同的環(huán)境、生活習(xí)慣等產(chǎn)生的，在廣告招貼設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用色彩聯(lián)想，能夠?yàn)閺V告提升渲染氛圍。廣告招貼設(shè)計(jì)師借助不同的色彩運(yùn)用，抓住受眾的心理感受，能夠提升廣告的呈現(xiàn)效果，比如運(yùn)用藍(lán)色和綠色，能夠使人聯(lián)想到森林或海洋。因此，不同色彩的運(yùn)用能夠反映出文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分發(fā)揮美術(shù)色彩聯(lián)想的功能，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更符合當(dāng)代受眾喜愛(ài)的招貼廣告。

（四）色彩象征

新時(shí)代環(huán)境下對(duì)于廣告招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求更高，設(shè)計(jì)師可充分在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩象征的方法，提高招貼廣告的表現(xiàn)力。中國(guó)文化環(huán)境的不斷深入和變化，使得美術(shù)色彩有了象征性的意義，廣告招貼設(shè)計(jì)師要有效運(yùn)用色彩象征手法，能夠突出廣告的主題思想。就比如黑色象征恐懼，設(shè)計(jì)師可以在水資源匱乏的主題設(shè)計(jì)中運(yùn)用黃色代表沙漠，并用黑色做為背景，讓人們能夠感受到水資源缺乏的嚴(yán)重后果。廣告招貼設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用色彩象征，能夠反映出特定背景下的文化現(xiàn)象，進(jìn)而最大限度的引發(fā)受眾的共鳴。

綜上所述，我國(guó)廣告招貼設(shè)計(jì)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，應(yīng)充分認(rèn)知美術(shù)色彩在設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，發(fā)揮美術(shù)色彩在設(shè)計(jì)中的價(jià)值，促進(jìn)廣告招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新改革。美術(shù)色彩作為我國(guó)民族文化的縮影，應(yīng)該被運(yùn)用于廣告招貼設(shè)計(jì)中，進(jìn)而提高受眾的文化認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者對(duì)廣告行業(yè)發(fā)展的需求。將美術(shù)色彩融合在廣告招貼設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)人們的聯(lián)想體會(huì)到廣告中內(nèi)涵的表達(dá)，進(jìn)而提高招貼廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。