魔法象：用愛連接書、兒童與成人

記者│張競(jìng)艷

作為廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)旗下的新銳童書品牌，魔法象自2015年創(chuàng)立以來，以“為你朗讀，讓愛成為魔法！”為理念，正建造起一個(gè)連接書、兒童與成人的魔法王國(guó) 。

“所有的大人都曾經(jīng)是小孩，雖然，只有少數(shù)的人記得?！笔澜缟嫌袥]有一種魔法，能在大人和孩子間架起一座橋？誕生于甲天下的桂林山水間，一頭綠色的魔法象應(yīng)運(yùn)而生。作為廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)旗下的新銳童書品牌，魔法象自2015年創(chuàng)立以來，以“為你朗讀，讓愛成為魔法！”為理念，正建造起一個(gè)連接書、兒童與成人的魔法王國(guó)。

不久前，魔法象公司在京舉辦了自己的五周年生日會(huì)。克羅地亞共和國(guó)駐華大使館文化參贊碧塞拉·法布里歐女士、波蘭大使館文化處代表，以及各合作機(jī)構(gòu)代表共同為魔法象慶生。

鳥有翅膀，孩子有書

魔法象公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張俊顯從“一本書”“兩個(gè)向度”“六大特色主題”等視角梳理了魔法象的品牌特色和理念，以及未來的品牌發(fā)展思路。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的童書市場(chǎng)，魔法象品牌以獨(dú)特的選品脫穎而出。這就不得不提到魔法象在2016年推出的一本圖畫書《鳥有翅膀，孩子有書》。法國(guó)詩人、作家阿蘭·塞爾在此書中寫道：“孩子有書，就像鳥有了翅膀，可以飛在高高的天空，獲得無比廣闊的視野，發(fā)現(xiàn)地球原來比一只蝸牛還要脆弱。”在張俊顯看來，這本書很好地詮釋了魔法象的品牌特色，即聚焦兒童閱讀品質(zhì)的提升，強(qiáng)化人文啟蒙的理念，期待通過圖書為孩子提供認(rèn)識(shí)世界的新視角和新可能。

廣西師范大學(xué)出版社有一句傳播廣泛的理念口號(hào)“為了人與書的相遇”，魔法象將廣西師范大學(xué)出版社人文啟蒙的理念下沉到少兒出版領(lǐng)域，為了好書與人更早地相遇。同時(shí)，魔法象致力于高品質(zhì)童書的傳播推廣，推動(dòng)高品質(zhì)童書適讀年齡上限的突破。

五年來，魔法象形成了“圖畫書王國(guó)”、“故事森林”和“閱讀學(xué)園”三條主產(chǎn)品線，分別出版圖畫書、兒童文學(xué)以及兒童文學(xué)理論和閱讀指導(dǎo)書，策劃出版了“感動(dòng)大人的圖畫書”“閱讀的力量”“爸爸的功課”“從前從前沒有學(xué)?！薄奥牐匀坏穆曇簟薄昂⒆右灿性姾瓦h(yuǎn)方”等六大特色主題系列產(chǎn)品，形成了獨(dú)具特色的童書產(chǎn)品群。

張俊顯表示，魔法象將會(huì)打造新的產(chǎn)品線“新知谷”，并推出全資子品牌“飛行樹”，進(jìn)一步豐富品牌產(chǎn)品線。未來，魔法象還會(huì)繼續(xù)改革創(chuàng)新，但是始終會(huì)堅(jiān)持讓更多好書更早與人相遇的“執(zhí)念”，不斷為大小讀者提供有品位有趣味的優(yōu)質(zhì)精神食糧。

大人也要讀圖畫書

日本作家、知名閱讀推廣人柳田邦男遭遇中年喪子的不幸后，偶然步入圖畫書的世界，并因此療愈傷痛。大人為什么要讀圖畫書？柳田邦男在《感動(dòng)大人的圖畫書》里，以自己的親身經(jīng)歷，講述了圖畫書對(duì)于大人的意義。他認(rèn)為，人的一生有三次讀圖畫書的機(jī)會(huì)，第一次是自己是孩子的時(shí)候，第二次是自己做了父母撫養(yǎng)孩子的時(shí)候，第三次是人生過半，面對(duì)衰老、疾苦、死亡的時(shí)候。每一次閱讀都能從圖畫書中讀出許多可以稱之為新發(fā)現(xiàn)的深刻意義。圖畫書不僅僅是適合兒童的讀物，它可以超越年齡和時(shí)代，是適合所有人閱讀和分享的讀物，“能提供一個(gè)親子共享的、大人和兒童互通的世界，那是一個(gè)融合了聲音、情感和故事的世界”。

柳田邦男的觀點(diǎn)和魔法象的品牌理念不謀而合。自2018年推出《感動(dòng)大人的圖畫書》《在荒漠中遇見一本圖畫書》《圖畫書的力量》等“大人也要讀圖畫書”系列三部曲以來，魔法象一直積極倡導(dǎo)“大人也要讀圖畫書”的理念，引起了越來越多成年讀者的共鳴。長(zhǎng)期致力于少年兒童閱讀指導(dǎo)與童書翻譯、評(píng)論和研究工作的國(guó)家圖書館少兒館館長(zhǎng)王志庚傾情翻譯柳田邦男作品，并與魔法象一起呼吁“大人也要讀圖畫書”。

此外，魔法象還出版了《霧中的刺猬》《動(dòng)物園》《聽，鯨魚在唱歌》等一批感動(dòng)大人的圖畫書和《小王子》《小國(guó)王十二月》等受到成年讀者歡迎的童話作品。

2018～2019年，魔法象聯(lián)合誠(chéng)品書店、方所、言幾又等實(shí)體書店進(jìn)行了七城主題聯(lián)展，通過主題展覽、書展、畫展、裝置、名家沙龍等活動(dòng)，與眾多知名作家、畫家、推廣人一起呼吁“大人也要讀圖畫書”。五周年生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《三聯(lián)生活周刊》主筆陳賽，谷聲熊新童書研究所執(zhí)行主編喻盈，愛閱寶公司總經(jīng)理尉志江，魔法象公司總經(jīng)理張俊顯分別從媒體人、行業(yè)觀察、渠道銷售和出版人的角度，就“大人也要讀圖畫書”主題開展沙龍對(duì)談。不同身份的碰撞，不同閱讀感受的分享，不同角度的解讀，最后匯聚成柳田邦男在書中提到的關(guān)于圖畫書推崇備至的一句名言：人生旅途中的所有大事，我們都能從圖畫書中讀到。魔法象借五周年生日會(huì)，向社會(huì)各界真誠(chéng)發(fā)出呼吁：大人也要讀圖畫書，大人也要讀童話。

童書的廣西師大社模式

廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)董事長(zhǎng)黃軒莊表示，廣西師范大學(xué)出版社自1986年11月成立以來，始終堅(jiān)持“開啟民智，傳承文明”的出版宗旨，以“為了人與書的相遇”為使命，30多年來探索出了“內(nèi)涵發(fā)展，自我裂變”的特色發(fā)展道路。作為出版社品牌矩陣的后起之秀，魔法象在童書出版領(lǐng)域發(fā)展迅速。在品牌創(chuàng)立的第一年，通過遴選、引進(jìn)世界優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)作品，順利完成最初產(chǎn)品基數(shù)的積累。自2016年開始逐步豐富選題方向，構(gòu)建產(chǎn)品線框架。五年共出版新書407種，累計(jì)造貨總碼洋近3億，總造貨碼洋年均增長(zhǎng)31%，重印碼洋年均增長(zhǎng)66%，保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。

在圖書出版之外，魔法象還積極探索發(fā)展的多種可能，開辦實(shí)體閱讀空間“魔法象童書館”，開發(fā)課程和繪本故事會(huì)，舉辦藝術(shù)展，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；在薩格勒布、吉隆坡、東京等地設(shè)點(diǎn)布局，進(jìn)行全球版權(quán)運(yùn)營(yíng)，打造中日馬克四地聯(lián)動(dòng)國(guó)際出版平臺(tái)，積極開拓童書出版的新路徑、新空間、新可能。魔法象不僅以實(shí)際行動(dòng)承延了廣西師范大學(xué)出版社的人文理念，也用快速高效的發(fā)展塑造了童書出版的“廣西師大社模式”。

魔法象未來將進(jìn)一步明晰品牌的戰(zhàn)略定位，加快創(chuàng)新發(fā)展步伐。在保持已有的高品質(zhì)產(chǎn)品線發(fā)展的同時(shí)，新產(chǎn)品線“新知谷”著力策劃出版高品質(zhì)的非虛構(gòu)讀物，聚焦青少年人文啟蒙，同時(shí)還將全面實(shí)行“雙品牌”運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，構(gòu)建人文館、藝術(shù)館、科普館、童學(xué)館、智趣館等產(chǎn)品線，為孩子的成長(zhǎng)成才提供更為豐富的出版物，進(jìn)一步提升集團(tuán)在少兒出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。■