媒介視角下中國體育賽事動畫色彩傳播研究

李麗

體育賽事的舉辦對當?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化各方面都產(chǎn)生了深刻的影響，也為城市經(jīng)營水平的提高和居民的精神生活的豐富起到了促進作用。本文的賽事動畫色彩指的是色彩的物理屬性及其延展屬性，筆者將以2008上海五星頻道奧運水墨宣傳片和2022年北京冬奧會吉祥物宣傳片進行案例分析，從而進一步探討媒介視角下的中國體育賽事動畫色彩的傳播。

一、中國體育賽事動畫色彩內涵

（一）中國體育賽事動畫色彩元素分析

1.2008北京奧運水墨宣傳片的色彩元素

上海五星頻道奧運水墨宣傳片一開始就用強烈的黑白色彩對比展現(xiàn)中國元素——水墨和中國功夫，整部宣傳片出現(xiàn)了紅黑白三大類顏色，紅色是運動員的服裝色彩，白色是中國武術的服裝顏色以及水墨的留白色，黑色則是墨色，其中墨色有深淺顏色的變化。這部宣傳片將最具中國特色的元素與奧運文化、體育精神凝聚在一起，向世界展示了真實、立體、全面的中國。

2.2022北京冬奧會吉祥物宣傳片色彩元素

2022年北京冬奧會的吉祥物的頭部外殼五彩光環(huán)源自冬奧會國家短道速滑館，冰墩墩上揚的左手掌心有一個紅色的心形圖案，代表中國對全世界人民的歡迎，紅色又是中華民族最喜愛的顏色，代表著喜慶、熱鬧與祥和。冰墩墩的身體上飾有本次冬奧會的會徽和奧運五環(huán)的標志，會徽由漢字“冬”演變而來，以藍黃白三色為整體色調，藍色象征著冬季奧運會純潔無瑕的特點，黃色和白色則來源于中國國旗。奧運五環(huán)由藍色、黃色、紅色、黑色、綠色組成，象征著五大洲的團結。

宣傳片中的國家短道速滑館以明亮的五彩線條裝飾，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。比賽場館色調選用藍色與白色，藍色在全世界都具有極高的評價，比賽場館內的藍色寓意主辦國的博大胸懷以及公平正義、永不言棄的體育精神，白色代表了冬奧會的賽道和冰雪運動的特點。

體育賽事動畫色彩是一種象征性文化

美國文化和人類學家曾經(jīng)下過一個定義：所謂文化，即人類為了傳達關于生活的知識和態(tài)度，使之得到傳承和發(fā)展而使用的、以象征符形式來表現(xiàn)的繼承性的觀念體系。這個定義強調的是文化的符號性和象征性。體育賽事動畫中的色彩元素作為一種象征符而存在，承載多種象征性文化。

2008上海五星體育頻道奧運水墨宣傳片的色彩元素內涵豐富。墨色代表中國的書法和水墨畫，濃淡不一的墨色體現(xiàn)出“墨分五色”這一傳統(tǒng)繪畫技法。白色象征水墨畫的留白技法，它既是無形，也是有形，把無形當有形是中國畫藝術的大膽創(chuàng)造，白色也是沉穩(wěn)、低調的中國武德之風的寫照。

2022北京冬季奧運會吉祥物宣傳片以藍色和白色為主，貫穿明亮的五彩線條。藍色和白色在歷屆冬奧會中均出現(xiàn)過，藍色和白色象征著冰雪運動的純潔無瑕、奧運比賽的公平正義。明亮的色彩線條象征著五大洲團結和諧以及中國飛速發(fā)展的5G技術。

我們的生活空間正在成為一個符號空間或意義空間，現(xiàn)代人為各種符號賦予其象征意義。以上兩部體育賽事宣傳片中的色彩元素均象征著豐富多彩的中國文化，這些象征文化向全世界人民展示中國深厚的文化底蘊。

二、大眾傳播環(huán)境下體育賽事動畫色彩的傳播

（一）中國體育賽事動畫色彩傳播功效

1.維持社會信息系統(tǒng)運行

社會的正常發(fā)展是建立在社會系統(tǒng)正常運行的基礎之上的。在不考慮傳播障礙和傳播隔閡的情況下，體育賽事動畫的傳播能夠保持社會內部成員對于體育賽事信息的收集和傳達，加強社會互動，推動社會信息系統(tǒng)良性運行。

2.大眾認同中國特色社會主義文化

中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是社會主義文化的根基，認同中國特色社會主義文化，就傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也將傳統(tǒng)文化進行了升華。以體育賽事動畫色彩來培養(yǎng)社會主義文化的認同是具有一定現(xiàn)實依據(jù)的，動畫中的色彩刺激受眾的感官，增強中國特色社會主義文化的影響力。

3.塑造國家形象

國家形象是指“在物質本源基礎之上，人們經(jīng)由各種媒介，對某一國家產(chǎn)生的兼具客觀性和主觀性的總體感知”，中國的國家形象具有對內的認知功能和對外的標志功能。體育賽事動畫以靜態(tài)和動態(tài)符號的組合在色彩表達方面呈現(xiàn)出具有民族、歷史、地域特色的國家形象。

（二）信息環(huán)境傳播體育賽事動畫色彩的可行性

1.信息環(huán)境使記憶色彩內化于心外化于行

人們?yōu)榱饲蟮米陨淼纳婧桶l(fā)展，必須及時與變化的信息環(huán)境保持和諧與平衡，因此人的行為認知受到信息環(huán)境的制約。體育賽事動畫包含著特定的觀念和價值，它們不僅僅是告知性的，而且是提示性或指示性的，大眾關于動畫宣傳片的色彩記憶首先作用于思維，如國家認同，文化自覺，進一步對日常行為產(chǎn)生影響，加強體育鍛煉，實踐報國之行。

2.大眾傳播加強社會互動提升國民體育意識

大眾傳播是執(zhí)行社會聯(lián)絡、溝通和協(xié)調社會關系功能的重要社會系統(tǒng)，體育賽事的動畫色彩通過大眾傳播在全社會流通，加強了社會成員之間的有效互動，維持社會信息系統(tǒng)的正常運行，同時向國民傳達體育信息，增強大眾體育認知，提升國民體育意識。